10後眼中的世界，有人弄明白了_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

周作人寫過一篇《兒童的文學》，在其中提出“兒童本位”的少兒內容觀。在他看來，兒童一面固然是成人生活的預備，但一面也自有獨立的意義與價值。因此少兒內容應發揮三種作用：順應兒童本身的趣味，培養指導那些趣味，喚起以前沒有的新趣味。

以為少兒內容就是哄孩子，或專為將來設想、專事教育成才，我們這些成人當年做少兒時，或多或少受過這種精神暗示。但少兒內容究竟如何實現“兒童本位”？11月3日的2023騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊視頻少兒內容給出了自己的答卷，硬糖君覺得頗可借鑑。

**一方面是像高度遵循“人本位”、分門別類滿足用户需求的成人內容一樣，對少兒內容也進行類型細分。**既然成人內容有女性向、男性向、國民大劇的劃分，兒童自然也要有女生、男生、閤家歡。

本次騰訊視頻推出的少兒作品，被細分為“真人時光”、“女生：閃光時刻”、“男生：成長冒險”、“閤家歡：家庭時間”、“學前：寓教於樂”五大品類。小男生、小女生的喜好第一次被單列出來，與老少咸宜的閤家歡類別並列，相當於覆蓋了7歲+的各類型廣泛受眾。與此同時以功能性區分出真人、學前類別，讓觀眾有了更具針對性的選擇。

另一方面是對兒童真人劇的重新重視。《小龍人》《快樂星球》這樣的兒童真人劇曾在80、90後的童年留下深刻印記，近年這類兒童真人劇卻供應較少。對於逐漸成長的兒童，包含現實元素但又非成人內容的兒童真人作品，是他們站在兒童視角去理解真實世界的最好橋樑。

如今，騰訊視頻少兒內容中出現了首部兒童職場科幻劇《42號旅舍之外星來客》，還有國民級大IP《米小圈上學記》的首次真人化，以及首部真人表演+CG動畫結合的國風奇幻劇《故宮裏的大怪獸》的全新續作。

值得注意的是，這些少兒內容背後的製作班底相當強勁。**成人類型劇的知名廠牌靈河文化、工夫小戲以及原力動畫等，都加入了兒童劇製作大軍。**從這架勢看，騰訊視頻完全是在以成人精品劇的邏輯打造兒童劇。

這就難免讓人想到不久前企鵝影視與Silvergate聯合出品的《動物神探隊》。該動畫不僅登陸Netflix，在英法美等多個國家多日霸榜兒童節目觀看第一，還吸引了不少自詡成熟的年輕觀眾。相較於成人內容，少兒內容更無國界。

關照多元個體，少兒內容也要類型化

10後可能是我們如今最難了解的一部分人。相比在社交網絡裏廣泛發言的成年人，在興趣圈層裏如魚得水的青少年，10後還無法對世界大聲説出自己的需求，即便對於他們的父母，似乎也是個謎題。騰訊視頻卻願意耐心的瞭解這些孩子的喜好，為青少年們準備豐富多彩的視頻內容。

比如，7-12歲的小女孩往往較之同齡男孩的心智更加成熟，因此單純的童話故事並不能滿足她們，她們對劇情和人物的豐富度需求更高。《我的同學是美人魚》看似童話的片名，實際上更像是部寫實的成長劇。在童話的基調上加入自我成長的故事，講述了7位性格迥異的人魚公主踏上陸地學校，面臨環境的挑戰，不斷認識自我，成長的故事。

而這一時期的小男孩，通常對英雄形象還有很深的執念。他們渴望成為能力很強的英雄，被眾人崇拜。《漫畫奇兵》就滿足了他們這一想象，講述了13歲少年從百本漫畫中召喚出百名英雄，開啓了與壞人鬥爭的冒險故事。

當然也有男孩、女孩甚至成人觀眾都喜聞樂見的內容。這就是典型的閤家歡，能達到親子互動、皆有收穫的效果。

治癒喜劇《薇薇貓》系列動畫中**，白白胖胖的薇薇貓以智慧幽默的“慢生活”態度，不僅逗樂了很多兒童觀眾，還療愈了很多陪孩看劇的社畜父母們。**

少兒內容不僅僅是一種娛樂消遣，很多家長對其的知識、教育屬性期待也很大。在寓教於樂的學前類別中，探案劇《動物神探隊》、喜劇《呼叫超級土豆》等都不同程度地給孩子提供了知識教育，故事簡單卻不失內容底藴。

比如受到全球兒童歡迎的《動物神探隊》。雪豹阿姆和狐狸小溪兩位探員通過層層探索揭開謎底，不僅懸疑故事引人入勝，每個案子還都生動結合了現實動物的特性，能夠將科普知識有效傳達。

此前不少少兒內容的製作，時常以成人視角刻板想象“兒童羣體”，就難免低齡化、脱離現實。實際上，7歲+的羣體比我們想象得更多元、更有差異，小男生和小女生喜好相去甚遠。騰訊視頻少兒內容切實做到了關照不同兒童羣體，以不同兒童羣體的成長需求定製差異化內容。在千篇一律的兒童市場，打出了精準的差異牌。

採用精品劇邏輯，加碼兒童真人賽道

除了像對待成人內容一樣區分出精細類型，尤為值得關注的是騰訊視頻今年重點加碼的兒童真人內容。

7-12歲的少兒心智逐漸成熟，他們對真實世界的求知慾與探索欲遠大於7歲以前的孩子。純粹的動畫片已經不能滿足他們，而過度觀看成人內容也會對兒童心智造成影響，這就需要一種過渡性內容。既站在兒童本位，也為兒童打開他們所向往的成人世界的一扇窗。

但近些年，不管是因為製作投資回報率上的商業考慮，還是其他創作層面遇到瓶頸的問題，兒童真人劇罕有佳作，形成了一個亟需頭部內容填充的市場。

對於這樣一個漸被遺忘卻又充滿價值的品類，騰訊視頻選擇了穩紮穩打的做法——首先從大IP改編入手，以降低接受門檻，迅速聚集初始流量。

最典型的就是《米小圈上學記》。這個國民級IP在傳統圖書上銷量破億，常年霸榜少兒圖書暢銷榜。“米小圈”衍生音頻更收穫了全網250億+的播放量，是風靡10後一代的超級大IP。

騰訊視頻選擇《米小圈上學記》、《故宮裏的大怪獸》、 《開心超人》、《超迷你戰士》等大IP 改編真人版劇集，既有非常穩固的粉絲羣體受眾，又能起到事半功倍的宣推效果，迅速打開兒童真人劇市場。

**其次，騰訊視頻採取了從其他領域調集精兵的打法，以成人精品劇的邏輯驅動兒童真人劇的發展。**此前市面上兒童劇發展陷入瓶頸，很大一部分原因也是人才匱乏，缺乏有經驗的團隊。

騰訊視頻邀請電視劇、電影領域優質團隊進入兒童劇領域。其中，製作《米小圈上學記》的工夫小戲影業，是來自陳國富先生創立的工夫體系，出品過《尋龍訣》《狄仁傑》《張公案》《河神》等系列經典作品。

而首部兒童職場科幻劇《42號旅舍之外星來客》由企鵝影視、隔岸小山、靈河文化共同研發，靈河文化此前產出過爆款網劇《御賜小仵作》，代表作更有高口碑探案劇《暗黑者》系列以及製作了超級科幻IP《三體》電視劇版。由專業製作團隊，來為該劇製作保駕護航，一定可以打開兒童劇品類新賽道。

除此之外，優質動畫導演也加盟了兒童真人劇開發。《喜羊羊與灰太狼》系列動畫劇集、電影導演黃偉明，將製作《不是吧，我變成超人了》真人特攝劇，講述地球遭遇怪物攻擊的危急時刻、五個普通高中生變身超人的故事。

發現少兒內容的多維價值

據中研產業研究院公佈《2021-2026年中國兒童娛樂行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示，隨着三胎政策的全面開放，我國0-6歲兒童超過1億，0-14歲兒童2.6億，佔全國人口的16.6%。

**超過3億人口規模的少兒市場“嗷嗷待哺”。**除了市場需求，少兒作品相對於成人作品，也更容易被大量接收、且不容易被遺忘。一部少兒作品可能會影響一個孩子很長時間，乃至一生，這就是少兒內容的長尾價值。

寓教於樂是少兒內容的追求，社會價值更是優質內容的衡量尺。騰訊視頻的少兒內容，不論故事類型如何創新，從真人劇大IP《米小圈上學記》到《故宮裏的大怪獸》系列故事，都是在科普傳統文化與知識點的基礎上，傳遞“真善美”的價值觀，告訴孩子們互幫互助、團結友愛、勇於擔當的重要性。

同時，騰訊視頻通過IP模式的操盤，讓少兒內容的商業價值得到了更大發揮。從大IP着手、搭建優質團隊，再到後期線上、線下的整合營銷，騰訊視頻構建起完善的兒童IP劇產業鏈條。

高口碑的《故宮裏的大怪獸》第二季裏，惠普家用打印機在片尾冠名的知識小課堂中詳細解讀正片故事中神獸們的奇聞趣事和典故，讓觀眾在正片之外能獲得更多知識，品牌價值與兒童內容形成了相互助益的強關聯。

更具前瞻性的是，騰訊視頻在“兒童內容無國界”的佈局思路下，以國際化視野與團隊打造少兒內容，使少兒內容發揮出極大的出海價值。除了《動物神探隊》登陸Netflix、在全球19個國家中進入榜單TOP10、霸榜英法美多日，《天真與功夫襪》《超級小熊布迷》《海豚幫幫號》等國產少兒內容都成功登陸海外，收穫一眾海外小粉絲，彰顯了平台的動畫IP原創力。

騰訊視頻明年的少兒作品中，《呼叫超級土豆》背後有BBC 金牌兒童製作團隊，《漫畫奇兵》背後有《飛天小女警》編劇、《爆笑蟲子》導演，《小企鵝的冒險》背後則有奧斯卡提名導演Thierry Marchand 等。

騰訊視頻正在以一套切實可行的方法進一步打開少兒內容市場。這些“新童話”是在中國講的，但出海也可以無國界共賞；是對兒童講的，但大人們也可以聽；是在今天講的，但當二十年後這批兒童成為社會的主流人羣，其影響仍將持續顯現。