瘋狂小楊哥粉絲剛過億,就直接買下一棟大樓_風聞
电商报-2022-11-07 09:27
豪擲1億,小楊哥買下辦公大樓
日前,抖音博主瘋狂小楊哥清空了自己的購物車。
就在粉絲破億之後,瘋狂小楊哥在社交平台更新了一則動態。小楊哥表示,自己花了一億多元人民幣在合肥購置了一處房產,用來當做三隻羊全球總部。
該處房產位於合肥市高新區,總建築面積53874.33平方米。據悉,其一共包含一棟15層高的生產綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房和1個門崗。
根據小楊哥的支付截圖,除了1億多元的基礎費用,小楊哥還額外花費了50萬元的軟件服務費。另外,要想正式投入使用,小楊哥還要支付一大筆裝修費用。
像清空購物車一樣拍下一個5萬多平方米的工作基地,支撐小楊哥如此豪氣的是他背後的商業帝國。
據瞭解,瘋狂小楊哥於2015年正式開始短視頻創作。2019年,不滿足於短視頻紅人的小楊哥向直播帶貨轉型,但是無論是在快手還是在抖音都沒有激起太大的浪花。
同年,小楊哥兩兄弟還嘗試成立了六安市大小楊哥電子商務有限公司,一年以後不了了之。
事情的轉折點發生在2021年。
這一年,瘋狂小楊哥背後的MCN合肥三隻羊網絡科技有限公司成立。此後,合肥三隻羊創業投資有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司等相繼成立。
值得注意的是,合肥微帽網絡科技有限公司於2021年投融資98萬元,持股合肥三隻羊網絡科技有限公司49%。
走向專業和精細化運營之後,屬於瘋狂小楊哥的直播帶貨之路才踏上正軌。引入外部資本力量,瘋狂小楊哥團隊的運營能力又上了一個台階。
就像合肥微帽網絡科技有限公司最大股東杜剛所説,“內容是做好短視頻和直播的能力,好的內容能觸達精準潛在用户,達到擴圈效果。”
瘋狂小楊哥具有喜劇效果的“反向帶貨”成為極具辨識度和記憶點的獨特帶貨風格。
再通過對直播選品結構進行調整並深化矩陣號運營,瘋狂小楊哥流量的轉化效率得到本質上的提高。
其中,效果最明顯的是對瘋狂小楊哥直播帶貨的部分片段進行分發。據悉,瘋狂小楊哥的直播切片是除了李佳琦之外,最受歡迎的。
根據相關報道,已經有2000多人取得瘋狂小楊哥的授權,並通過對瘋狂小楊哥的直播片段進行二次剪輯,上傳到平台後獲得小黃車訂單。
目前,瘋狂小楊哥直播切片的分成收益每月在1600萬左右。
毫無疑問,瘋狂小楊哥的事業大獲成功。作為抖音博主,瘋狂小楊哥已經成為全網首位粉絲破億達人;作為一名創業者,商業版圖穩步擴張。
能堅持長達七八年的內容創作,這本身就已經是一件很少有人能夠做到的事情。一步步走到現在,瘋狂小楊哥的成功絕非偶然。
孵化企業,成為頭部網紅“長壽”的秘訣
似乎頭部達人主播們最終總是會走上一條創業的道路。
頭部達人網紅的優勢非常明顯,有平台分發規則的資源傾斜以及專業團隊支持,這就使得他們更容易獲得流量增長,內容創作水平不斷提升。
例如,廣東夫婦、劉耕宏與無憂傳媒的合作便達成了雙方共贏。今年雙11,廣東夫婦甚至再次刷新了單場直播的銷售紀錄,直接拿下7個億。
但近兩年來,頭部網紅與MCN的關係似乎變了點意味。
相關數據顯示,top20的MCN簽約KOL數量佔據總體的比例超過三成。頭部網紅呈現出越來越聚集的趨勢,這是因為單一IP的抗風險能力和經營穩定性都存在一定的不足。
(圖源:QuestMobile NEW MEDIA)
此外,達人們與MCN機構鬧翻的事件也時有發生。
李子柒和微唸的糾紛持續到現在還沒有解決,此後浪味仙與公司鬧翻自立門户,類似的案例還有小剛學長等等。
不想受制於MCN機構,受益於虹吸效應帶來的影響力,有相當一部分達人寧願自產自銷。
但是這樣做的結果往往是因為沒有專業的團隊和運營,最終慢慢靈感枯竭,開始走下坡路。
張同學就曾經拒絕了某MCN機構2000萬的簽約費,“沒有團隊,拍攝和剪輯都是一個人完成”的他還是沒有逃過流量下滑的命運。
無獨有偶,瘋產姐妹原本是由姐妹二人運營的IP。但在慢慢走紅後,因為利益分配不均兩人分手。核心成員之間產生矛盾,對沒有團隊維護的“瘋產姐妹”來説影響是巨大的。
據悉,瘋產姐妹的核心成員之一可能會加入瘋狂小楊哥的三隻羊網絡。
除了和MCN機構互惠互利與獨立創作,便只剩下了自己組建團隊、組建企業這一條路。
事實上,但凡是有足夠粉絲影響力的頭部達人,都傾向於打造自己背後的商業帝國,以個人IP為核心,逐漸完善成為一個產業鏈完整的企業。
李佳琦是美腕(上海)網絡科技有限公司的合夥人之一;薇婭背後的謙尋動作頻頻,其本人也在不斷投資新的公司;雪梨雖然接連退出幾家公司的股東行列,但也牢牢掌握着最重要的宸帆電商……
其中,張大奕所在的“杭州如涵控股股份有限公司”甚至敲響了納斯達克的鐘聲。
總體來説,決定一個大網紅能不能長紅的關鍵,還是能不能成功地邁向個人品牌向的企業管理。
走向共生的頭部、MCN與平台
伴隨着越來越多的頭部達人加入產業鏈,頭部、MCN、平台三者之間的關係也變得越來越緊密。
無法否認的是,小楊哥確實是幸運的,很多人要麼進入創作瓶頸,流量開始下滑,要麼陷入了和公司的各種糾紛之中,要麼乾脆轉型失敗只能另尋出路。
但是轉型成功,一路向上的瘋狂小楊哥卻無法撐起一個平台的未來。
超級頭部不是平台的未來,平台可持續發展的核心在於完整的生態,而生態的構建離不開一個又一個的MCN。
頭部達人作為聯繫兩者之間關係的紐帶,內容依然是核心。當下的互聯網時代,內容多樣化,每一個細分賽道都能孵化出各自的頭部。
而在這激烈的市場競爭中,直播已經成為行業標配。網紅經濟下,直播帶貨也已經成為必選項。
超頭主播時代落幕後,位於一線的頭部達人的性價比更高,成為承接這一波紅利的第一批人。
頭部達人向頭部MCN集中,紅人規模不斷擴大,商業變現效率更高。而內容創作者本身,則可以以更低的時間成本進行變現。
總體上來看,整個行業在風險和挑戰中走向良性循環。一切向着更加專業和精細化的方向前進。
作者 | 月涯