瘋狂小楊哥粉絲剛過億，就直接買下一棟大樓_風聞
电商报-2022-11-07 09:27
日前，抖音博主瘋狂小楊哥清空了自己的購物車。
就在粉絲破億之後，瘋狂小楊哥在社交平台更新了一則動態。小楊哥表示，自己花了一億多元人民幣在合肥購置了一處房產，用來當做三隻羊全球總部。
根據小楊哥的支付截圖，除了1億多元的基礎費用，小楊哥還額外花費了50萬元的軟件服務費。另外，要想正式投入使用，小楊哥還要支付一大筆裝修費用。
據瞭解，瘋狂小楊哥於2015年正式開始短視頻創作。2019年，不滿足於短視頻紅人的小楊哥向直播帶貨轉型，但是無論是在快手還是在抖音都沒有激起太大的浪花。
同年，小楊哥兩兄弟還嘗試成立了六安市大小楊哥電子商務有限公司，一年以後不了了之。
事情的轉折點發生在2021年。
這一年，瘋狂小楊哥背後的MCN合肥三隻羊網絡科技有限公司成立。此後，合肥三隻羊創業投資有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司等相繼成立。
走向專業和精細化運營之後，屬於瘋狂小楊哥的直播帶貨之路才踏上正軌。引入外部資本力量，瘋狂小楊哥團隊的運營能力又上了一個台階。
就像合肥微帽網絡科技有限公司最大股東杜剛所説，“內容是做好短視頻和直播的能力，好的內容能觸達精準潛在用户，達到擴圈效果。”
瘋狂小楊哥具有喜劇效果的“反向帶貨”成為極具辨識度和記憶點的獨特帶貨風格。
再通過對直播選品結構進行調整並深化矩陣號運營，瘋狂小楊哥流量的轉化效率得到本質上的提高。
其中，效果最明顯的是對瘋狂小楊哥直播帶貨的部分片段進行分發。據悉，瘋狂小楊哥的直播切片是除了李佳琦之外，最受歡迎的。
根據相關報道，已經有2000多人取得瘋狂小楊哥的授權，並通過對瘋狂小楊哥的直播片段進行二次剪輯，上傳到平台後獲得小黃車訂單。
目前，瘋狂小楊哥直播切片的分成收益每月在1600萬左右。
毫無疑問，瘋狂小楊哥的事業大獲成功。作為抖音博主，瘋狂小楊哥已經成為全網首位粉絲破億達人；作為一名創業者，商業版圖穩步擴張。
能堅持長達七八年的內容創作，這本身就已經是一件很少有人能夠做到的事情。一步步走到現在，瘋狂小楊哥的成功絕非偶然。
似乎頭部達人主播們最終總是會走上一條創業的道路。
頭部達人網紅的優勢非常明顯，有平台分發規則的資源傾斜以及專業團隊支持，這就使得他們更容易獲得流量增長，內容創作水平不斷提升。
例如，廣東夫婦、劉耕宏與無憂傳媒的合作便達成了雙方共贏。今年雙11，廣東夫婦甚至再次刷新了單場直播的銷售紀錄，直接拿下7個億。
但近兩年來，頭部網紅與MCN的關係似乎變了點意味。
相關數據顯示，top20的MCN簽約KOL數量佔據總體的比例超過三成。頭部網紅呈現出越來越聚集的趨勢，這是因為單一IP的抗風險能力和經營穩定性都存在一定的不足。
此外，達人們與MCN機構鬧翻的事件也時有發生。
李子柒和微唸的糾紛持續到現在還沒有解決，此後浪味仙與公司鬧翻自立門户，類似的案例還有小剛學長等等。
不想受制於MCN機構，受益於虹吸效應帶來的影響力，有相當一部分達人寧願自產自銷。
但是這樣做的結果往往是因為沒有專業的團隊和運營，最終慢慢靈感枯竭，開始走下坡路。
張同學就曾經拒絕了某MCN機構2000萬的簽約費，“沒有團隊，拍攝和剪輯都是一個人完成”的他還是沒有逃過流量下滑的命運。
無獨有偶，瘋產姐妹原本是由姐妹二人運營的IP。但在慢慢走紅後，因為利益分配不均兩人分手。核心成員之間產生矛盾，對沒有團隊維護的“瘋產姐妹”來説影響是巨大的。
除了和MCN機構互惠互利與獨立創作，便只剩下了自己組建團隊、組建企業這一條路。
事實上，但凡是有足夠粉絲影響力的頭部達人，都傾向於打造自己背後的商業帝國，以個人IP為核心，逐漸完善成為一個產業鏈完整的企業。
李佳琦是美腕（上海）網絡科技有限公司的合夥人之一；薇婭背後的謙尋動作頻頻，其本人也在不斷投資新的公司；雪梨雖然接連退出幾家公司的股東行列，但也牢牢掌握着最重要的宸帆電商……
其中，張大奕所在的“杭州如涵控股股份有限公司”甚至敲響了納斯達克的鐘聲。
總體來説，決定一個大網紅能不能長紅的關鍵，還是能不能成功地邁向個人品牌向的企業管理。
伴隨着越來越多的頭部達人加入產業鏈，頭部、MCN、平台三者之間的關係也變得越來越緊密。
無法否認的是，小楊哥確實是幸運的，很多人要麼進入創作瓶頸，流量開始下滑，要麼陷入了和公司的各種糾紛之中，要麼乾脆轉型失敗只能另尋出路。
超級頭部不是平台的未來，平台可持續發展的核心在於完整的生態，而生態的構建離不開一個又一個的MCN。
頭部達人作為聯繫兩者之間關係的紐帶，內容依然是核心。當下的互聯網時代，內容多樣化，每一個細分賽道都能孵化出各自的頭部。
而在這激烈的市場競爭中，直播已經成為行業標配。網紅經濟下，直播帶貨也已經成為必選項。
超頭主播時代落幕後，位於一線的頭部達人的性價比更高，成為承接這一波紅利的第一批人。
頭部達人向頭部MCN集中，紅人規模不斷擴大，商業變現效率更高。而內容創作者本身，則可以以更低的時間成本進行變現。
總體上來看，整個行業在風險和挑戰中走向良性循環。一切向着更加專業和精細化的方向前進。
作者 | 月涯