中國記者該怎麼講好中國故事？_風聞

先説為什麼絕不能學特朗普，再聊中國記者該怎麼講好中國故事。

特朗普搞輿論傳播，一共4個套路。我們千萬不能學前三個！但要學最後一個。

套路1：起外號，讓你有理説不清

**先説個生活中的例子：**我小學時有個同學，長得有點磕磣，人送外號“馬猴”。一次上課，旁邊同學突然喊他：“馬猴！老師叫你回答問題呢。”全班鬨堂大笑。眼看課堂失控，老師怒吼：“別笑了！起外號的同學，你太過分了，不能人家長得像什麼，你就給人家起什麼外號吧？下課來辦公室找我！”

看到了吧：一旦被起了外號，並進入主流輿論，即使起外號的人被批評，那個被起外號的人，也再難甩掉外號帶來的含義，哪怕這個含義是錯的。

對中國人來説，特朗普最氣人的例子，就是把新冠叫“中國病毒”。你看CNN等美媒，是不是跟那位老師一樣：“特朗普，你太過分了，**不能因為病毒是從中國來的，就叫‘中國病毒’吧？**這是種族歧視。”

雖然美媒罵特朗普，但外號的含義——**“病毒來自中國”，卻進入了美國主流輿論！**此後，即使是CNN等反特朗普媒體，也在無端炒作“中國製造病毒論”。

特朗普在總統講話稿中，故意把“新冠病毒”劃掉，改成“中國病毒”

此乃特朗普傳播力第一大套路：起外號，讓你有理説不清。

他給拜登起外號“瞌睡喬”、給佩洛西起外號“瘋狂南希”、給希拉里起外號“騙子希拉里”，都是同理。

特朗普給拜登起外號“瞌睡喬”，結果去年拜登在氣候大會上，好像真睡着了

問題來了：如果這種人身攻擊、起外號的方法，在輿論傳播上這麼有效，為什麼中國不用？

因為我們説話交流，不是為了四面開攻、左右樹敵，而是為了降低溝通成本、多交朋友、少得罪人，做人留一線，日後好相見。

但特朗普的鐵票倉，很多都是憤怒的底層白人，是過去幾十年全球化的失意者，看不到希望。誰替他們出氣，他們就選誰。於是抱怨、攻擊，就成了特朗普政府的常態；發展、共贏這些詞，放到當時的美國輿論場，反而顯得有點天真。

特朗普的狂熱支持者

套路2：放大炮，打亂議程優先級

**還是從生活中的例子説起：**你教女友開車，前面突然出現一輛大卡車，情況危急，你坐在副駕上喊：“減速！踩剎車！”結果她説：“你竟然敢吼我，你不愛我了，我要跟你分手！”

這就是典型的通過“放大炮”，打亂議程優先級。大卡車就在眼前，此時的議程，不是談情説愛，而是減速保命。但是，女友的一句“分手”，大炮一放，你要花好久哄她。至於減速？學車？我是誰？我在哪？我在做什麼？

特朗普等美國政客的套路，就是如此。還記得特朗普2016年競選政策嗎？包括：

1、禁止穆斯林進入美國；

2、在美墨邊境修牆，讓墨西哥掏錢。

CNN們一聽，又炸了：反恐不能針對一個宗教，這是種族主義！邊境修牆就能攔住移民？墨西哥怎麼可能掏錢？於是輿論場上又充滿了快活的空氣。

但當時美國還有無數更大、更復雜的問題亟待解決，特朗普卻用“你敢吼我我要分手”這樣的大炮，一下子蓋過了所有議程，讓大家把目光聚焦在【移民】和【反恐】這兩件民主黨幹得不好的事。

很多人反對“禁穆令”，但所有人都在談論反恐問題

是的，

很多人反對“禁穆令”，但所有人都在談論反恐問題；

很多人反對修墨西哥牆，但所有人都在談論移民問題。

僅從輿論傳播角度看，特朗普的目標實現了！

這套路，為什麼我們中國記者不能學？很簡單：學開車時，遇到大卡車，為什麼不能討論分手的話題？——如今全球已經夠亂了，各國民眾已經夠難了，放個無理取鬧的分手大炮，除了漲粉，對解決實際問題沒有幫助，反而耽誤大家正常溝通。

道路千萬條，安全第一條！分清議程的輕重緩急，做個靠譜的司機

套路3：挑毛病，複雜問題段子化

**還是舉生活中的例子：**你有沒有遇到過這樣的同事？你天天加班，他説你“拍馬屁”；你遲到早退，他説你“吃空餉”；你當一天和尚撞一天鐘，他説你“當一天和尚撞一天鐘”。

特朗普等美國政客媒體，抹黑中國也是如此：

你認真抗疫，他説你“侵犯自由”；你抗疫遇到困難，他説你“不民主早晚如此”；你既認真抗疫又沒遇到困難，他説“病毒是你泄漏的”。

將一件千頭萬緒的事簡單化、低幼化、甚至段子化，就會讓不瞭解這件事的讀者，誤以為這些被挑出來的若有若無的毛病，就是這件事的本質，卻忽略了被刻意“簡化”掉的事實。於是他就會去傳播這個“段子”。

這樣的傳播力，是以犧牲準確度、真實性為代價，屬於亂帶節奏、割讀者韭菜，我們當然不能學。

套路4：爆金句，不説官話説短句

這個要學！

官話太長太枯燥，想傳播力強，一定要“説人話”！這是特朗普的優勢，三人行必有我師，我們要學習這一點，用好這一點，把這點用到講中國故事上。

但同時，“做人事”比“説人話”更重要，這就是美國某些人的劣勢了。

下面，我回答一下：中國記者該怎麼講好中國故事？

最基本的底線：駐外記者絕不能當“翻譯機器”！

既不能簡單翻譯外媒內容發國內，也不能簡單翻譯中文內容發國外。做“翻譯機器”，不僅無助於講好中國故事，還有害。

因為外媒上即使乍一看是所謂的“當地負面新聞”，也同樣可能帶“陷阱”——外媒引導你關注的事，你直接翻譯，就可能掉進對方設置的議程中，最後成了幫人家推動議程、宣傳主張，被人賣了還幫人數錢！這是因為：媒體對輿論的真正威力，不是告訴人們對一件事得出正面還是負面的結論（別低估觀眾智商），而是在於引導人們此時該關注哪些事（別高估觀眾的信息儲備）。無數件事同時發生，該關注哪些、不關注哪些，就是媒體的【視角】。視角才是媒體的核心！我們中國媒體，應該以什麼為視角？當然是以人民為視角。**中國人民關心什麼，我們就要報道什麼，千萬不能屁股坐歪！**直接翻譯外媒，很可能讓自己的報道，變成以外國政府或外國資本為視角。

同時，也不能簡單翻譯國內文章發國外，這個好解釋——咱不能自嗨，跑別人家跟人聊天，不能光説你感興趣的事、更不能炫富。要説他感興趣、又不全知道的事，這樣就能補充上美媒和政客構築的“民主對決專制”這個錯誤敍事中故意忽略掉的事實。一次説一件，碎片化地説，時間一長就會水滴石穿。

**此外，除了【內容】本身，更重要的問題是：該從哪些【渠道】，讓外國人看到中國故事？**我認為核心是記者要有“用户思維”！就説我在的美國吧：

1、美國用户都從哪裏看中國故事？其實，他們大多根本不會主動去尋找中國媒體，也並不對中國故事抱有強烈興趣，至少沒有中國人對美國新聞的興趣大。我們只能在他們常在的地方，佔領市場。

2、美國用户在的哪個媒介/渠道，我們最有可能佔領？手機。具體來説，就是臉書、推特、油管、抖音海外版等境外社交媒體。

3、美國用户在這些社交媒體渠道上，期待看到什麼內容？最基本的一條是，他們大多是在上廁所、躺被窩、擠地鐵時刷到我們的。將心比心——此時用户最不希望被説教，也不希望看到與他們預期太相反的內容。我們做的內容，必須與用户的消費渠道相融合，時刻考慮境外用户的需求和感受。

4、中國故事本質上就是與西方敍事不同的內容，如何讓境外用户在上述狀態下易於接受我們的故事？要在原則問題上“懟着説”，衝突、站隊、互撕永遠是網友愛看的；在日常新聞上**“順着説”，贏得境外用户的信任；在爭議話題上“接着説”**，先進入他們的上下文語境，再説出我們的看法。

以上，是我對“中國記者如何講好中國故事”的一些回答，拋磚引玉，供大家討論！我自己也沒有全做到。大家可以把我説的長篇大論，作為對我的工作要求，隨時監督和批評我。

記者節快樂！第23箇中國記者節，致敬每一份理想和擔當。