掃地機器人卷出新高度 “掃地茅”石頭科技跌落神壇_風聞
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体2022-11-08 10:25

伴隨“懶人經濟”的興起,掃地機器人近幾年在國內智能家電領域異軍突起。但今年以來,掃地機器人熱度大降,甚至可以説寒氣逼人。
奧維雲網數據顯示,今年上半年掃地機器人銷售額為57.3億元,僅同比增長了9%;銷量為201萬台,同比下滑了28.3%。
寒氣傳導至企業層面,2022年三季報掃地機器人雙雄科沃斯、石頭科技業績雙雙“受挫”。
數據顯示,今年三季度科沃斯營收為33.02億元,同比增加14.44%,淨利潤為2.45億元,同比下降了48.94%;石頭科技營收微降0.65%至14.69億元,淨利潤同比減少了34.54%為2.38億元。
技術研發走向同質化內卷
掃地機器人並非新興物種,自1997年瑞典誕生第一台掃地機器人開始,至今已有二十多個年頭。
但此前因為“不太聰明的樣子”而飽受詬病,撞牆、跳樓、自動下樓、甚至半夜夢遊……掃地機器人因此喜提“人工智障”之美名。
直到2016年前後,隨着底層技術逐步成熟,全局規劃、LDS激光模組、SLAM算法疊加運用,掃地機器人才學會了好好掃地。
近幾年,掃地機器人在導航技術、避障技術及清潔技術都實現了技術突破。導航方面,2015年,iRobot推出業內首個同時搭載LDS SLAM激光加VSLAM視覺的多傳感器融合方案。
避障方面,科沃斯分別在2019年和2020年開始應用單目+3D TOF激光技術以及3D結構光避障技術;2020年,石頭科技推出業內首款擁有雙目攝像頭+AI算法識別物體的AI雙目避障功能的產品。
清潔技術方面,2017年,科沃斯推出業內首款掃拖一體產品;2019年,雲鯨率先落地自動洗拖布的產品雲鯨J1。
隨着掃地機器人從“人工智障”到“人工智能”的升級,市面上掃地機品牌也多了起來,科沃斯、石頭、追覓、雲鯨、米家、甚至美的、海爾等家電巨頭也推出了掃地機器人產品。
市場愈發內卷,廠商紛紛尋找新高地,加碼技術研發。數據顯示,2019年至2021年,石頭科技研發費用分別為1.93億元、2.63億元和4.41億元,今年前三個季度,石頭科技的研發投入為3.5億元,同比增長9.6%。
但真金白銀砸下去,卻很難再有突破性技術出現,各大品牌的掃地機器人技術越來越雷同,推出的新款產品往往只是幾種常見的導航、避障技術的排列組合。而隨着掃地機器人技術日臻成熟,原來的技術壁壘逐漸消失,邊際收益也逐漸下滑。
石頭科技在半年報中坦言,隨着智能掃地機器人相關技術的進步以及市場競爭的加劇,公司現有產品存在降價的可能。
營銷費用吞噬利潤 “去小米化”路更難走
技術上遭遇瓶頸後,掃地機器人廠商選擇再營銷廣告上發力。科沃斯第三季度的營銷費用同比增速達47.3%;石頭科技第三季度營銷費用同比增速達49.9%,營銷費用增速遠超營收增速。
科沃斯的銷售費用在過去幾年呈現出飆漲的態勢,2020年為15.61億元,2021年就猛漲到了32.37億元,2022年前三季度已經達到28.51億元。
石頭科技在去小米化後,銷售費用快速飆升。2020年與2021年,石頭科技銷售費用分別為6.2億元、9.38億元,分別增長了75.24%、67.74%,銷售費用率分別為13.69%、16.08%,今年前三季度的銷售費用為7.8億元。
石頭科技曾是小米生態鏈企業的最為耀眼的一員,成立六年就登陸資本市場。這樣的成長速度自然離不開小米的賦能,石頭科技CEO昌敬曾表示,“小米給予了石頭科技包括供應鏈、ID設計、產品定義等方面的支持,沒有小米生態鏈的支持,我們也走不到今天。”
但自2017年後,石頭科技開始有意地“去小米化”,相繼推出自有品牌石頭品牌和小瓦品牌,到2021年末,石頭科技自主品牌營收佔比已經達到98.8%。
去小米化也意味着,石頭科技不得不增加營銷費用來補全其在渠道和品牌方面的缺失,營銷費用也隨着水漲船高,由此吞噬了大量的利潤。
對於今年前三季度淨利潤較大幅度下滑的原因,石頭科技解釋稱“公司為進一步拓展海內外市場,增加廣告及推廣投入,導致銷售費用上升;遠期鎖匯產生的收益減少”。
在國內市場放緩的情況下,石頭科技加速“出海”,在美國、荷蘭、德國、日本、韓國等地開設子公司,但卻碰上俄烏戰爭,歐洲市場遭受衝擊。
股價遭遇“膝蓋斬” “掃地茅”光環不再
2020年初,石頭科技帶着小米“光環”出道,以271.12元發行價格登上科創板,是當時科創板企業的最高發行價,僅用一年不到的時間股價便突破千元,到2021年6月股價最高時衝至1064.88元/股,為此還被冠上“掃地茅”的稱號。
然而一年過去後,石頭科技股價就被打回原點,截至2022年11月7日收盤254.65元股,股價較高位已“膝蓋斬”。
在此過程中,石頭科技的股東及董監高紛紛減持套現。據統計,自2021年2月解禁以來,已有5位股東和4位董監高實施了數輪減持股份計劃,合計套現超80億元。
石頭科技在今年9月28日披露的最新一份《股東及董監高減持股份結果公告》顯示,石頭時代、高榕和萬雲鵬再度減持了133.61萬股、35.74萬股和1.18萬股,合計套現8.55億元。
雷軍減持起來更是毫不手軟,資料顯示,石頭科技上市之初雷軍控制的順為資本和天津金米合計持有24.7%股權,截至2022年9月30日,順為資本和天津金米合計持股比例已經降至15.59%。