掃地機器人卷出新高度 “掃地茅”石頭科技跌落神壇_風聞

伴隨“懶人經濟”的興起，掃地機器人近幾年在國內智能家電領域異軍突起。但今年以來，掃地機器人熱度大降，甚至可以説寒氣逼人。

奧維雲網數據顯示，今年上半年掃地機器人銷售額為57.3億元，僅同比增長了9%；銷量為201萬台，同比下滑了28.3%。

寒氣傳導至企業層面，2022年三季報掃地機器人雙雄科沃斯、石頭科技業績雙雙“受挫”。

數據顯示，今年三季度科沃斯營收為33.02億元，同比增加14.44%，淨利潤為2.45億元，同比下降了48.94%；石頭科技營收微降0.65%至14.69億元，淨利潤同比減少了34.54%為2.38億元。

技術研發走向同質化內卷

掃地機器人並非新興物種，自1997年瑞典誕生第一台掃地機器人開始，至今已有二十多個年頭。

但此前因為“不太聰明的樣子”而飽受詬病，撞牆、跳樓、自動下樓、甚至半夜夢遊……掃地機器人因此喜提“人工智障”之美名。

直到2016年前後，隨着底層技術逐步成熟，全局規劃、LDS激光模組、SLAM算法疊加運用，掃地機器人才學會了好好掃地。

近幾年，掃地機器人在導航技術、避障技術及清潔技術都實現了技術突破。導航方面，2015年，iRobot推出業內首個同時搭載LDS SLAM激光加VSLAM視覺的多傳感器融合方案。

避障方面，科沃斯分別在2019年和2020年開始應用單目+3D TOF激光技術以及3D結構光避障技術；2020年，石頭科技推出業內首款擁有雙目攝像頭+AI算法識別物體的AI雙目避障功能的產品。

清潔技術方面，2017年，科沃斯推出業內首款掃拖一體產品；2019年，雲鯨率先落地自動洗拖布的產品雲鯨J1。

隨着掃地機器人從“人工智障”到“人工智能”的升級，市面上掃地機品牌也多了起來，科沃斯、石頭、追覓、雲鯨、米家、甚至美的、海爾等家電巨頭也推出了掃地機器人產品。

市場愈發內卷，廠商紛紛尋找新高地，加碼技術研發。數據顯示，2019年至2021年，石頭科技研發費用分別為1.93億元、2.63億元和4.41億元，今年前三個季度，石頭科技的研發投入為3.5億元，同比增長9.6%。

但真金白銀砸下去，卻很難再有突破性技術出現，各大品牌的掃地機器人技術越來越雷同，推出的新款產品往往只是幾種常見的導航、避障技術的排列組合。而隨着掃地機器人技術日臻成熟，原來的技術壁壘逐漸消失，邊際收益也逐漸下滑。

石頭科技在半年報中坦言，隨着智能掃地機器人相關技術的進步以及市場競爭的加劇，公司現有產品存在降價的可能。

營銷費用吞噬利潤 “去小米化”路更難走

技術上遭遇瓶頸後，掃地機器人廠商選擇再營銷廣告上發力。科沃斯第三季度的營銷費用同比增速達47.3%；石頭科技第三季度營銷費用同比增速達49.9%，營銷費用增速遠超營收增速。

科沃斯的銷售費用在過去幾年呈現出飆漲的態勢，2020年為15.61億元，2021年就猛漲到了32.37億元，2022年前三季度已經達到28.51億元。

石頭科技在去小米化後，銷售費用快速飆升。2020年與2021年，石頭科技銷售費用分別為6.2億元、9.38億元，分別增長了75.24%、67.74%，銷售費用率分別為13.69%、16.08%，今年前三季度的銷售費用為7.8億元。

石頭科技曾是小米生態鏈企業的最為耀眼的一員，成立六年就登陸資本市場。這樣的成長速度自然離不開小米的賦能，石頭科技CEO昌敬曾表示，“小米給予了石頭科技包括供應鏈、ID設計、產品定義等方面的支持，沒有小米生態鏈的支持，我們也走不到今天。”

但自2017年後，石頭科技開始有意地“去小米化”，相繼推出自有品牌石頭品牌和小瓦品牌，到2021年末，石頭科技自主品牌營收佔比已經達到98.8%。

去小米化也意味着，石頭科技不得不增加營銷費用來補全其在渠道和品牌方面的缺失，營銷費用也隨着水漲船高，由此吞噬了大量的利潤。

對於今年前三季度淨利潤較大幅度下滑的原因，石頭科技解釋稱“公司為進一步拓展海內外市場，增加廣告及推廣投入，導致銷售費用上升；遠期鎖匯產生的收益減少”。

在國內市場放緩的情況下，石頭科技加速“出海”，在美國、荷蘭、德國、日本、韓國等地開設子公司，但卻碰上俄烏戰爭，歐洲市場遭受衝擊。

股價遭遇“膝蓋斬” “掃地茅”光環不再

2020年初，石頭科技帶着小米“光環”出道，以271.12元發行價格登上科創板，是當時科創板企業的最高發行價，僅用一年不到的時間股價便突破千元，到2021年6月股價最高時衝至1064.88元/股，為此還被冠上“掃地茅”的稱號。

然而一年過去後，石頭科技股價就被打回原點，截至2022年11月7日收盤254.65元股，股價較高位已“膝蓋斬”。

在此過程中，石頭科技的股東及董監高紛紛減持套現。據統計，自2021年2月解禁以來，已有5位股東和4位董監高實施了數輪減持股份計劃，合計套現超80億元。

石頭科技在今年9月28日披露的最新一份《股東及董監高減持股份結果公告》顯示，石頭時代、高榕和萬雲鵬再度減持了133.61萬股、35.74萬股和1.18萬股，合計套現8.55億元。

雷軍減持起來更是毫不手軟，資料顯示，石頭科技上市之初雷軍控制的順為資本和天津金米合計持有24.7%股權，截至2022年9月30日，順為資本和天津金米合計持股比例已經降至15.59%。