小米將成今年雙11最大贏家_風聞

雙11全線第一，小米“贏麻了”

雙11進行到現在，最大贏家已經出現了！

11月6日，小米官微公佈了今年雙11進行以來的最新戰績：2022年10月31日00點00分00秒-11月3日23點59分59秒，小米全渠道支付金額突破84億元。

很多人想到過小米會這麼猛，但是沒有想到它會這麼猛！

首先是絕對成交額，絕對可以吊打同行。

不同於其他品牌虛虛實實的公佈今年雙11同比去年“大增”了多少，小米的數據從一開始就讓自己沒有絲毫退路可言：拿出的是實時的銷售數據，4天84億，平均一天就是21億，這是很多品牌都不敢做的事！

其次，多個電商平台銷量都是第一，小米的電影品牌影響已經出來了。

就拿小米的核心產品手機來説，雙11進行到現在，小米手機可謂多平台開：不僅拿下了天貓、京東、拼多多三大平台的安卓手機品牌銷量第一，還在各大電商平台的各大品類排行榜中獨佔鰲頭。

以及，多品類齊頭並進。

如果説小米的手機能在雙11賣爆還情有可原，畢竟小米手機的性價比一向就沒有讓人失望過；那麼，小米平板、小米手環，以及更多AIoT產品的銷售同樣在天貓、京東衝到第一，則讓很多人始料未及：如果你還以為小米只是那個手機做得好的小米，就可能真的低估了小米！

最後，除了傳統電商平台，小米直播間的表現同樣讓人刮目相看。

今年雙11，小米是天貓第一個破億的品牌直播間，速度之快讓其他品牌望塵莫及。到目前為止，小米獲得了天貓、京東、抖音、快手四大直播平台多項第一；此外在B站，小火和B站的首次碰撞也同樣引發B站粉絲的強烈騷動，絕對成交額也創下B站品牌帶貨的新高。

這個雙11 ，小米令人恐怖的“通吃”能力，是怎麼形成的？

為何雙11電商業務全線飄紅？

這世界沒有無緣無故成功，分析起來，小米在今年雙11電商業務的全線飄紅，離不開以下幾個因素。

首先，大促期間多款產品打骨折！

不同於其他品牌在大促前先漲價再降價引用户入坑的做法，小米在雙11大促期間的價格非常透明，降價的幅度讓很多人都可以清清楚楚地看到。比如説，發售價近6000元的小米MIX4，雙11直降了2200元；米粉們一邊吐槽一邊忍不住入手的紅米K50，12G+256G版本近2000元就可以買到；雷總一直在各種社交媒體上有時間就向用户安利的小米12S Ultra，目前的售價已突破6000元，使用優惠券後5499元就可以拿下。

其次，小米的多品類體驗在穩步上升。

其實，如果僅僅是手機，小米的品牌溢價能力可能還不能這麼強。手機之外，這些年，小米不斷在平板電腦、智能手環、藍牙耳機方面發力，在市場上推出了同樣有強大競爭力的性價比產品，比如説，小米手環7系列、Xiaomi Buds 4 Pro、小米平板5系列等，大多數已經成為國民級產品。

還有，高端產品的崛起，對小米的品牌形象有正面推動作用。

其實很多人也注意到了，近年來，小米似乎已經不再滿足於做一個性價比品牌了，而是加大了向高端產品挺進的力度。和萊卡合作推出售價高達6000元以上的小米S系列就是最直接的體現。

就拿小米藍牙耳機來説，小米從品類線上推提了多個價位的選擇。想獲得極致視聽享受的可以選擇近千元的Xiaomi Buds 4 Pro，對聽覺感受不高的可選擇不到400元的紅米Buds 4 Pro。客觀而言，小米高端產品在品質上一點都不輸給其他的高端大牌，還保留了一定的價格優勢，雙11能引來用户的青睞，其實也不奇怪。

小米產品全線大賣的背後，有一點功不可沒：小米生態鏈的電商佈局，已經漸入佳境了！

小米的電商佈局，

給行業帶來哪些啓示？

小米是一個這樣的品牌：喜歡小米的人，愛它到骨子裏，不喜歡小米的人，同樣有不喜歡它的理由。

所謂成了蕭何，敗也蕭何，造成這兩種極端的原因主要是小米的定位給不同的用户帶來的不同觀感。

比如説，有人喜歡小米的低價，有人卻覺得低價拉低了小米的品牌形象；有人欣喜於小米在多品類上再下一城，有人卻直接將這種行為冠以 “雜貨鋪”之稱。

就拿小米的多品類發展策略來説，這些年，小米旗下開發出了很多不同的品類的產品，幾乎是市面上的風口一吹起來，小米肯定會全力以赴地衝向風口。

這並不奇怪，因為小米除了是一個品牌，它本身還是一家投資公司，雷軍也一直都是做風投的好手。

所以，早在2013年，小米就開啓了“生態鏈投資計劃”，一旦遇到有發展潛力的項目，就利用旗下的幾家投資公司進行業務佈局。

這些年，小米的投資領域遍及互聯網終端、文化傳媒（愛奇藝、趣頭條）、企業服務（金山雲）、智能生活產品（石頭科技）等，其中不少都是知名的上市公司。

經過這麼多年的發展，小米已經在不知不覺中編織出一張龐大的投資生態網。

從下面小米的投資領域分佈表中，我們可以大約窺見小米生態鏈的野心：

看上去，小米似乎是在多方撒網式的“海投”，但是，小米在投資時自然有自己的邏輯。

首先，投資業績表現好的上市公司。

到目前為止，小米投資了近30家上市公司，這些公司的業務主要分佈在智能硬件、先進製造等領域，和小米本身的業務息息相關。

其次，投資不為眼前的盈利，而是着眼於未來。

最明顯的就是智能汽車投資方面，為了趕上智能汽車的風口，小米延攬到了吉利研究院原院長鬍崢楠、原北汽集團戰略規劃部部長於立國等充當小米造車各個業務線負責人，首期投資100億，未來10年投資100億美元。

還有，所有的投資業務電商化。

雷軍本來就是中國電商的先行者，他所投資的方向中，電商也是很重要的一塊。多年來，通過建立小米商場、入駐各大電商平台、直播帶貨等，小米的業務的電商化已初見規模，並且已經超越了很多同行，這次雙11小米在電商各條戰線上的全線勝利就是一個證明。

而以手機等核心業務的電商化為模辦，小米其他的產品線在在複製其電商能力。

所以，不管是眼前雙11的成績，還是更加長遠的佈局，我們不得不説：小米，是一家值得讓人尊敬的公司！

作者 | 電商君