六大競爭力、四大引擎！2021廣東足球產業研究報告發布_風聞

11月7日，《2021全國視野下廣東省足球產業研究報告》（下稱《報告》）正式發佈。這也意味着，針對廣東省足球產業三期研究的項目已經順利結束。該份報告為《2019廣東省足球產業研究報告》及《2020廣東省足球產業研究報告》的系統性延續，前者於2020年5月發佈，後者於2021年4月發佈。

據介紹，為了建立和完善廣東省足球產業統計工作、摸底廣東省足球產業發展情況、研究制訂促進足球產業發展的針對性政策措施，廣東省足球運動中心於2019年專門立項，委託深圳市朝向集團有限公司對廣東省足球產業進行全景式研究，項目得到了廣東省體彩公益金資助。

與第一、二期研究不同的是，第三期研究報告在前兩期研究成果的基礎上，將研究視野進一步擴大到全國。在全國視野下，廣東省足球產業發展如何？哪些板塊更具市場競爭力？未來如何打造高質量發展引擎？《報告》首次引入中國城市足球產業發展指數的相關研究，更加直觀和客觀地評估廣東足球產業的影響力，併為廣東省足球產業發展提供學理支持。

首次引入指數指標模型 四大亮點揭秘《報告》

作為前兩期廣東省足球產業研究的系統性延續。《報告》通過與國內多個城市進行橫向對比，聚焦廣東省足球產業在同行業中的發展水平，從而為廣東省足球產業實現高質量發展提供更多維度的支撐。

本期《報告》具有四大亮點，一是《報告》首次以指數形式評估城市足球產業發展水平。《報告》首次建立了中國城市足球產業發展指數，以環境力、競爭力、驅動力作為指標體系的三大一級指標，設計了13個二級指標，34個三級指標以及若干四級指標，選取了3個省內城市和12個省外城市作為指數研究的樣本。

《報告》通過橫向比較15個城市之間足球產業發展水平的差異，探求其發展水平差異背後的深層次原因，在此基礎上對廣東省足球產業的發展水平進行客觀評價。

廣東省足球運動中心主任、廣東省足協副主席程志文向體育大生意介紹，指數指標模型作為這期研究報告的最大亮點，在引入了該數據後能夠更加客觀地展現廣東省足球產業的發展水平。

**第二個亮點則是《報告》突破了地域限制，首次在全國視野下分析廣東省足球產業發展現狀。**前兩期研究報告着重點在於關注廣東省足球產業規模的發展趨勢，包括首次測算了廣東省足球產業規模總量、開拓廣東省足球人口研究專題以及深入研究廣東省足球培訓市場等。《報告》則在延續前兩期成果的基礎上，將研究視野從廣東省拓展到全國，進一步深化廣東省足球產業研究。

**第三個亮點在於《報告》研究樣本取材廣並具有一定的代表性。**結合廣東省足球運動中心及朝向研究現有數據資源，並參考足球研究領域相關資深專家的意見，課題組選取了國內15個在足球產業發展方面具有代表性的城市作為研究樣本，分別為北京、上海、天津、重慶、深圳、廣州、成都、蘇州、杭州、武漢、青島、大連、西安、長春和梅州。

**第四個亮點則是《報告》數據來源可靠，具有極高的研究價值。**本期《報告》數據均來自各級統計部門、體育部門、足球協會的客觀統計數據及朝向研究合作伙伴的客觀數據，同時課題組深入細緻收集了大量珍貴的行業數據，具有極高的研究價值。

六大競爭力展現廣東足球韌性

眾所周知，足球產業作為體育產業中市場化最高的細分賽道，更是代表一座城市體育產業水平發展高低的重要考量因素之一。由此可見，“足球經濟”已成為了如今體育產業發展的重要標誌。

《報告》分別聚焦場地設施競爭力、競賽表演業競爭力、足球培訓業競爭力、足球傳媒業競爭力、足球用品業競爭力以及足球衍生業態競爭力這六大市場板塊，通過指數研究發現廣東足球產業整體競爭力位居全國前列，在各個市場板塊均有亮點表現。

場地設施競爭力方面，廣東省位於國內前列。足球運動需要依附於球場進行，因此，廣東省在大力發展足球產業的同時，必須要有足夠的足球場作為支撐。廣東省體育局數據顯示，截至2021年底，廣東省共有足球場地1.16萬個，數量為全國第一。從人均擁有量來看，廣東省平均每萬人擁有足球場地0.91塊，高於全國平均值。

無可否認的是足球競賽表演業是足球產業的核心之一，這也能夠在一定程度上代表足球產業的市場化發展水平。在足球競賽表演業方面，廣東省在2021賽季擁有7支十一人制職業足球俱樂部，僅次於山東省的8家。其中，廣東擁有3支中超球隊，位居全國第一。

在足球培訓業方面，截至2021年底，廣東省共有中國足協認定的全國品牌青訓機構21家，數量為全國第一。其中，廣州和深圳兩座城市接受青少年足球培訓的學員規模均超過2萬人，在15座對比城市中排名前列。

在足球傳媒業和足球用品業方面，《足球》報是廣東省最具代表性的足球媒體，而鋭克、雙魚、麥斯卡和愛高則在行業內有着較高知名度。《報告》表示，廣東省內足球用品製造企業數量眾多，但整體上仍以中低端代工為主。

在足球衍生業態方面，《報告》認為廣東省足球衍生業態多元，未來發展潛力較大。根據測算，廣東省2021年度足球彩票銷售額約為113.95億元，銷售規模在全國排名第一，其中深圳和廣州均超過20億，排名全國前列。在足球科技和互聯網企業方面，廣東省相關領域的頭部企業較少，大多數尚未形成穩定的商業模式，仍待進一步發展。

在足球遊戲市場，深圳在省內及全國都佔有重要地位，僅騰訊和望塵科技兩家企業在手機運動遊戲市場的份額就達到31%。《報告》預估廣東省足球手遊的市場份額至少佔全國的40%以上。

四大引擎驅動廣東足球高質量發展

《報告》從政策驅動、需求驅動、人才驅動和品牌驅動4個方面出發，分析廣東省足球產業發展的四大驅動引擎。

在政策驅動方面，廣東省自2015年以來先後出台了多項足球發展政策或在體育發展政策規劃中強調了足球相關內容，為廣東足球發展在政策方面提供強有力的支持。梅州作為“足球之鄉”，其針對足球專項政策排在廣東首位，自2015年以來共出台足球發展專項政策文件10餘項。

在需求驅動方面，對比15座城市中，足球人口平均數量約為173萬，足球人口比例平均約14.7%。其中廣東省2019年足球人口為1698.2萬人，足球人口比例約為17.6%，足球人口比例高於15城市平均值。

在人才驅動方面，《報告》認為廣東省發展基礎較好但仍有提升空間。廣州的註冊教練員數量和2015年以來輸送的職業球員數量均居15城市前列，同時也是全國最早建設足球學院的城市。其中，梅州在專業人才建設方面亦取得了較好的成效，專業人才的人均擁有量高於15城市平均水平。

品牌驅動方面，廣東羣眾足球基礎深厚，足球人才輩出，誕生了李惠堂、容志行兩代球王和眾多國腳級球星，“南派足球”已成為南粵足球的重要組成部分。廣東不僅足球文化底藴深厚，在職業賽場上也取得了輝煌的成就，9次奪得中超冠軍，領先於全國所有省市，形成了較強的品牌效應。

本期《報告》認為，作為全國第一人口大省和經濟大省的廣東擁有優越的足球產業發展環境。以廣州、深圳和梅州3城市為代表的廣東省足球產業在全國範圍內具備較強的競爭力，但也面臨着區域間發展不平衡、專業人才數量不足、職業足球競爭力下滑等問題。

廣東省足球文化底藴深厚、足球人口規模龐大，廣東大灣區是我國高新科技的前沿陣地，技術積累和人才儲備豐富。廣東應充分利用這些有利因素，進一步優化足球產業佈局，增強粵港澳大灣區聯動發展，促進灣區城市足球產業優勢互補；加快中低端足球用品製造業轉型升級，打造高端足球用品品牌；大力發展智能足球設備及足球互聯網應用、足球遊戲及電競等新興業態，提升產業附加值，驅動足球產業更高質量發展。

全景式研究廣東省足球產業發展

回顧三期研究報告，課題組耗費約四年時間對廣東省足球產業進行了全景式的研究。通過桌面研究、行業訪談、實地調查及其他研究方法，並結合朝向行業數據庫，通過朝向統計預測模型估算、分析得出關鍵數據，對廣東省足球產業發展進行了精準定位。

在探索的過程中，廣東省足球運動中心引入市場力量，與深圳市朝向集團進行合作。“朝向集團此前在做高爾夫產業的時候擁有相關的經驗，譬如高爾夫白皮書的相關研究。所以我們希望足球產業的研究報告，甚至是體育產業的研究能夠引入更多的市場力量，為廣東甚至是全國足球產業研究提供新的方法和思路，也可以為足球改革提供更多的角度。”程志文向體育大生意介紹。

程志文對體育大生意表示，該系列報告既是挑戰也是機會。“因為在這之前國內在相關領域的研究處於空白階段，我們當初也考慮過這種挑戰。廣東作為改革開放的前沿陣地，崇尚先行先試，所以我們就積極探索廣東省足球產業發展的現狀。”

該系列報告標誌着廣東省率先在國內完成全省足球產業的階段性調研，該系列報告不僅清晰地描繪出了廣東省足球產業鏈的全貌，並且為國內足球產業的發展提供了權威的數據參考和科學的決策思路，既具有現實指導意義，又具有長遠的歷史價值。

注：本文所用圖片來自《報告》