飛書點躍 2022 MeetBrands中國出海消費品品牌數字化能力50強發佈_風聞

上海2022年11月7日 /美通社/ -- 飛書深諾旗下專注電商品牌海外營銷的整合解決方案飛書點躍BeyondClick（“BeyondClick”），隆重舉辦"品牌跨海，以數為帆"2022品牌出海數字化論壇暨MeetBrands報告發佈會。活動現場，BeyondClick發佈了由飛書深諾和艾瑞諮詢聯合推出的《2022 MeetBrands中國出海品牌價值榜單報告》和出海行業內首份數字化能力評估榜單《2022 MeetBrands中國出海消費品品牌數字化能力榜單》。

2022 MeetBrands中國出海消費品品牌數字化能力50強

首創品牌數字化能力評估模型與榜單，助力出海品牌價值和數字化建設

中國公司出海走過了以中低端生產製造出口貿易為主的"傳統製造業出海"時代和以Copy from China為代表的"互聯網和移動互聯網經濟出海"時代，如今隨着數字技術、國內外市場環境等的變化，中國品牌正迎來以"產業智能化升級、數字化變革提效、全鏈路數字營銷、提升品牌價值"為特點的中國出海品牌數字化新階段。

為更全面、客觀地評估品牌數字化能力，飛書深諾旗下策略中心Meet Intelligence與艾瑞諮詢攜手，利用飛書深諾數智平台iCenter Pro，結合覆蓋北美、中東、東南亞、歐洲等全球各地海外消費者調研的數據，共同搭建了榜單中的"品牌數字化能力評估模型"。

品牌數字化能力評估模型

該模型從生態、投入、營銷、運營四大維度，評估了中國出海消費品品牌的數字化能力，以全球消費者視角尋找中國出海榜樣品牌，挖掘數字化能力優異品牌的成長路徑及其全球化發展進階之路。飛書深諾集團銷售副總裁兼BeyondClick負責人李純妮表示：“該榜單的發佈，正是為了幫助中國品牌把握數字機遇，為其提供策略參考與實踐路徑的借鑑。”

榜單核心發現公開，指引出海品牌數字化能力建設方向

縱觀中國出海消費品品牌數字化能力的行業分佈，家用電器、服裝/飾品、手機通訊行業表現突出，分別佔比22.2%、18.9%與17.8%，成為消費品行業中具有數字化佈局優勢的頭部出海細分市場。

從數字化能力細分維度來看，當前中國出海消費品品牌的數字化戰略決策與基建已較完備，如何落地數字化營銷和運營，是提升品牌數字化能力的核心方向。報告評估數據顯示，各行業在數字化生態建設和資源投入方面都表現突出，指數分別達到了65.6和76.0，然而，數字化營銷指數與運營指數僅為57.3和37.4。

為幫助中國出海品牌更好落實數字化能力建設，報告進一步指出了中國出海企業能力建設路徑的策略、用户感知和生態打通三大能力。“出海賽道仍有許多機遇待中國企業挖掘，但對比海外品牌，中國出海品牌在數字化能力打造上仍有提升空間，“飛書深諾集團市場研究總監黃敏表示，“出海企業應通過系統的市場諮詢和調研加強數字化策略能力，藉助數據洞察產品提升數字化用户感知能力，打通建站、CDP、客服系統搭建等環節堅實數字化生態打通能力。”

各界"數智出海"先行者匯聚一堂，展望品牌數字出海新時代

活動現場，BeyondClick集結了一眾"數智出海"先行品牌代表行業頭部企業的大咖，包括Adobe數字體驗中國區總經理戴建宏、螞蟻集團萬里匯中國區總經理丁巖松、高榕資本董事總經理馬曉宇、TECNO全球數媒營銷負責人王雄飛、阿里雲上海分公司副總經理周創，共議新時代品牌數字化出海的生態化佈局策略。

“品牌跨海，以數為帆”2022品牌出海數字化論壇暨MeetBrands報告發佈會圓桌討論環節

圓桌討論的最後，各方展望了數字化出海的未來，並達成了一定的戰略共識。未來，品牌出海將從流量紅利為主的機會驅動型，變成核心產品力、競爭力驅動型的發展模式。數字化將會演變為品牌發展的基礎設施，更本土化、更精細化的運營成為數字出海的必然趨勢。

未來，BeyondClick也將繼續攜手客户和生態合作伙伴，李純妮表示，藉助策略諮詢、品牌運營和數據技術服務幫助出海品牌更好落實數字化營銷和運營實踐，助其結合自身發展階段逐步規劃，構建銷售、品牌和運營競爭力的競爭壁壘，以此實現業務增長、用户心智佔領和運營效率提升，最終能夠穿越週期，長久續航。