美團在短視頻上加大投入，向抖音看齊_風聞

美團再次試水短視頻新功能

在抖音本地生活一路高歌，吸引走眾人目光的時候，坐不住的美團再次發起了反擊。

近日，有消息稱，美團在近期內測短視頻新功能，在外賣模塊中，用户下拉界面，就可以進入美團外賣的“二樓”觀看短視頻。

從已有信息來看，美團外賣二樓的短視頻界面和抖音類似，呈現方式上採用了沉浸感更強的單列視頻信息流，用户通過上下滑動來觀看內容。

在內容上，美團外賣二樓主要展示的是餐廳的招牌菜，和主流的短視頻平台一樣，遇到感興趣的內容，用户可以進行點贊和收藏。除此之外，視頻界面上還會顯示價格、評分、配送時間等基本信息，點擊右下方的“馬上搶”，就可以直接跳轉到商品頁面下單。

事實上，這並不是美團第一次進行短視頻的探索。

在去年5月，美團就已經內測了名為“視頻賺”的短視頻功能，用户可以通過觀看視頻，賺取收益並提現，從形式上看更加靠近抖音、快手的極速版。

和這次的美團外賣二樓純美食視頻不同，視頻賺裏的視頻大多都來源於大眾點評，旅遊、美甲美髮、醫美等本地生活場景都涵蓋在內，在內容上更加豐富。

但目前為止，視頻賺並沒有引起太大水花，在美團首頁上也沒有設置單獨的入口，只有通過搜索才能抵達相應的頁面。不過從相關信息來看，視頻賺或許後續會以“團團視頻”的名義正式上線美團。

和上次走向啞火的短視頻嘗試相比，美團這次嘗試的目的性更加明確：將短視頻和外賣結合在一起，通過視頻種草來促進用户下單。

而這一舉措，也像是美團對步步緊逼的抖音發起反攻的信號。

抖音本地生活勢頭兇猛，

美團遇到最大的對手

“美團外賣最大的對手看起來是餓了麼,但更可能顛覆外賣的卻是我們還沒關注到的公司和模式。”

美團創始人兼CEO王興曾在社交平台上發出過這樣的感慨，最危險的對手往往不是預料中的那些對手。

而現在，美團最大的、意料之外的對手已經出現。

這兩年，抖音憑藉着興趣電商攪動電商格局的時候，也一直在高調發力本地生活，在今年更是進一步提速，新動作不停。

今年7月，抖音在上海、北京內測“團購配送”功能，正式推出餐飲類即時配送到家服務，消費者可以在站內完成整個下單鏈路，由商家自行安排配送。

緊接着在8月份，抖音宣佈和美團的老對手餓了麼達成合作，餓了麼將以小程序為載體，和抖音一起，為用户提供從內容種草、在線點單到即時配送的本地生活服務。

目前，抖音本地生活已經形成了到家團購、到店團購、旅行等多方位的業務版圖，餐飲外賣業務也將在上海、北京、成都等地試點。

圖源：Tech星球

在上個月舉辦的全國服務商夥伴大會上，抖音生活服務業務副總裁李煒披露了一組數據：抖音生活服務已經覆蓋全國377個城市，整體交易金額同比去年增長了30多倍，商家數量同比增長22倍，合作門店已突破100萬家。

在流量日趨見頂的今天，抖音本地生活發展之迅猛讓人難以相信，也讓美團感到巨大威脅。

對手來勢洶洶，美團也沒有坐以待斃。為了護住核心基本盤，美團這兩年也在不斷進行內容化建設，試圖補足流量和內容短板。

除了短視頻之外，美團也在進行直播的嘗試。今年4月份，美團上線了面向商家和達人的免費開播工具“美團直播助手”，幫助平台內商家降低直播門檻。

不僅如此，美團在去年還內測了外賣社交功能“飯小圈”。在飯小圈裏，用户能夠看到朋友分享的美食訂單，並且可以對訂單進行評論和點贊，也可以點擊“跟着吃”進行消費，美團試圖通過熟人社交來增加用户黏性的意圖十分明顯。

不過目前來看，美團的內容化探索還沒有太強的存在感，工具屬性依然是美團在市場的主要心智。

綜合來看，抖音和美團在本地生活上的長板，都互為對方的短板。

抖音有流量，但在用户心智培養，以及包括履約能力在內的本地生活基礎設施建設還有待完善；而有着500萬騎手的美團，則是有行業頂尖的履約能力，以及豐富的本地商家供給，但在內容供給上存在不足，難以改變當下用户只有點外賣才會打開APP的局面。

所以美團和抖音在本地生活的競爭，更像是一場比拼補短板速度的競爭，只有率先補足短板，才能在這場比拼中贏得更大的籌碼。