夢想製造機又殺回來了？聊聊迪士尼和奈飛的流媒體“世紀之爭”_風聞

■ 本期輪值毒叔****■****

■諸葛奇譚·譚飛****■****

諸葛一生推，我就是譚飛，這兩天我也研究了一個新的現象，奈飛跟迪士尼這幾年的恩愛情仇，這個恩愛情仇裏也包含了競爭。我記得有一次聽一個朋友介紹過，説奈飛有段時間橫霸全世界的時候，迪士尼的高管非常生氣，覺得當年迪士尼提供給奈飛那麼多版權，白提供給他們了，當時白菜價買的，結果奈飛拿着賣大錢了，迪士尼應該説腸子都悔青了。但是腸子悔青之後，迪士尼馬上就把握了風向，大家都知道，在風口豬都能飛起來，迪士尼更是了，迪士尼不僅有米老鼠、唐老鴨，還有白雪公主，它的偶像太多了，所以它有機會再度PK奈飛。好，今天我就來跟大家簡單分析一下北美流媒體最近的幾件事兒。

不久之前奈飛宣佈將在11月23號到29號舉行為期一週《利刃出鞘2》的影院預演活動，我看過《利刃出鞘》，也很期待第二部。這也是AMC院線首次與奈飛達成協議在影院播放奈飛的電影，別小看這個變化，影院播放流媒體主生產的電影其實在北美市場是第一次。北美電影市場有兩大新動向，或許意味着流媒體影院的流量之爭即將迎來不一樣的變化。除奈飛之外，北美另一個巨頭迪士尼也會在流媒體行業裏持續發力。因為奈飛已經有了一個起跑的優勢，而且這個優勢領先的很大，那麼迪士尼怎麼突破奈飛在全球流媒體市場上的先行者優勢呢？它怎麼在短時間內吸引大量用户呢？它會成為在用户存量競爭的時代新的引領流媒體行業的平台嗎？這三個問題就是我們今天要着重探討的。

業內朋友都知道迪士尼在幾年前一直與奈飛有深度合作，但自從2019年開始，也就是疫情前的最後一年，迪士尼就終止了對奈飛的電影播放授權，開啓了自家旗下的流媒體服務，其中就包括迪士尼的影視庫，確實，它覺得奈飛老賺自己的錢是吧？我憑什麼白菜價就把自己當原材料賣了。不行，我也得來做這個，我也得掙更大的錢。所以迪士尼這次一定要與奈飛分手，發展自己的流媒體服務。

其實早在2017年，迪士尼的影視娛樂業務就亮起了紅燈，營收和利潤都分別降低了接近20%，可謂是損失慘重。在那幾年上映的一些電影，像《加勒比海盜》《銀河護衞隊2》，並沒有獲得很好的成績，應該説有些還是虧本的。那麼這種狀況和窘境迫使迪士尼做出了改變，向在線流媒體服務領域邁出了自己作為一個傳統業者的一步。

而迪士尼的新媒體業務Disney+在不到三年時間裏用户人數突破1.5億人次，一夜成為全球用户人數排名第二的流媒體平台，僅次於奈飛。不僅如此，三個月前，8月份，迪士尼旗下的三家流媒體平台，Disney+，Hulu以及ESPN+用户總數達到驚人的2.21億，首次超過了奈飛。從這點我們能清晰地看到，奈飛多年以來定位都是全方位發展的一個影視平台，覆蓋了冒險、音樂、愛情，甚至動作等等各類電影致力於打造成人像的高質量的內容平台。但是Disney+的定位是差別特別大的，它的定位是歡樂夢想製造機，閤家歡流媒體平台，一看就是更年輕化，也更青春化甚至更低齡化，致力於打造老少皆宜的優質影視內容，因此一直聚焦於動畫、家庭、喜劇等等內容創作。內容覆蓋人羣主要還是青少年和兒童，跟迪士尼原來的方向是完全一致的。

在這種內容差異極其大的這種情況下，為什麼Disney+還能衝出奈飛的包圍圈，獲得大量用户呢？2019年的11月，Disney+正式上線，僅一天時間用户人數就超過了1000萬。那麼到了2019年末用户人數已經接近3000萬，只用了不到三個月就超額完成了任務。我們幾位毒叔這幾年其實一直在倡導一個理念，這個理念是什麼呢？也是如今全世界的行業都承認，並且付諸實施的，那就是內容為王。

而Disney+趕超奈飛的終極手段，究其原因，除了Disney+相對低的訂閲價格以外，內容的獨家及豐富性也是訂閲人數快速增長的一個重要砝碼。在這樣的自我完善中，Disney+成為了用户心中性價比比較高的流媒體平台，也因此把奈飛甩在了身後，説明它價錢低，同時內容又好。這也證實了我們今天的問題，Disney+或有方式突破奈飛在全球流媒體市場上的先行者優勢，它雖然起點更高，起跑得更快，但是我可以途中跑，可以加速跑，甚至可以衝刺超過它了。它確實有方式突破奈飛的這麼一個先行者優勢，在短時間內吸引大量用户，並下一個引領流媒體這個行業。

但Disney+也應該明白，這其實也是有危機的，光有先頭優勢是不夠的，還要在獲得用户後加強內容管理，繼續打磨精品鉅作，從而獲得頭部內容的溢價效應。在增加用户規模的基礎上，不忘了鞏固用户的忠誠度，才能形成良性循環。至於Disney+在良好發育後，如何安全度過瓶頸期，實現資金迴流，因為燒了錢，這得看迪士尼的應對策略。

所以在這裏我想問一問各位觀眾，Disney+和奈飛你們更看好誰？如果想問我的答案，其實呢我更看好迪士尼，為什麼呢？因為迪士尼這麼幾十年甚至上百年的IP基礎、內容基礎，凸顯了它巨大的內容優勢。在這點上，如果它的內容加平台這個效應發揮得好的話，它在衝刺跑的時候真的不一定會輸給奈飛。好，讓我們拭目以待這場世紀爭奪的最終答案，今天就説到這裏。