早鳥票、航班一口價、聯名滑雪服，雙十一拉開全民冰雪熱大幕_風聞

文|馬蓮紅

隨着各地雪場接連宣佈開板日期，全國滑雪市場即將迎來北京冬奧會後的第一個雪季。趁着雙十一大促，運動品牌、滑雪場、酒店、航空公司等接連推出優惠活動。

京東平台上，雙十一開門紅10分鐘內滑雪運動等趨勢品類成交額同比增長均超200%；飛豬旅行發佈的《雙11冰雪旅遊消費趨勢觀察》顯示，熱門冰雪旅遊商品累計預訂近10萬件，滑雪酒店通兑套餐、“滑雪+温泉”組合套餐、冰雪遊等相關商品銷售額同比增長三成；木鳥民宿發佈的《2022“滑雪+温泉”冬遊民宿市場消費洞察》則顯示， 近一週滑雪場周邊民宿訂單環比上週增長超150%。

雪季未到，滑雪票機酒卻早已熱賣

2022年，是電商大促“雙十一”的第14年。與前幾年相比，今年的消費趨勢逐漸迴歸理性，越來越多消費者開啓了為愛好而買單的“悦己型”消費。

今年雙十一，恰逢各大雪場即將開板之際，位於吉林省吉林市的北大湖、萬科松花湖、北京延慶等地的滑雪場近期宣佈將於11月中下旬正式開板，吉林省還宣佈將在年底前再發放2億元消費券，為即將到來的冰雪消費旺季添把火。值此之際各大滑雪場開始售賣“早鳥票”，更是聯合酒店、航空公司，推出了“滑雪+住宿+出行”等優惠套餐。

在《飛豬雙11冰雪熱賣TOP10》榜單中，長白山萬達國際度假區榮登榜首，日常訂智選假日的標準房1晚900元左右，套餐3晚僅需1799元起，而且還送總價值2632元的權益（滑雪、温泉、水樂園等）。據一位消費者表示，這一價格要比平時便宜至少一半。洲際集團推出了包含崇禮、北大湖、長白山三個滑雪熱門勝地的套餐。此外黑龍江亞布力、崇禮雲頂樂園等地的滑雪度假區也紛紛推出了早鳥政策。

根據飛豬旅行聯合萬達酒店及度假村發佈的《雙11冰雪旅遊消費趨勢觀察》顯示，熱門冰雪旅遊商品累計預訂近10萬件。截至11月6日，萬達長白山滑雪酒店套餐累計已銷售超7萬件，滑雪+温泉、滑雪+雪地摩托、滑雪+雪地漂流等組合商品走俏；長白山位列熱門冰雪旅遊目的地第一，雙十一“先囤後約”的冰雪旅遊相關商品成交額同比去年增長32%；雙十一冰雪旅遊熱門客源地南方城市佔據九席，其中上海、杭州、北京排在前三；90後和80後旅遊人羣佔比接近90%。

此外，攜程發佈的數據顯示，11月以來，滑雪主題遊產品預訂量增長超350%，滑雪門票和玩樂產品的訂單量爆發式增加，熱門滑雪酒店房價也隨之上漲，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等地熱度上升。

除了酒店，雪場周邊的民宿也迎來了預訂熱潮。木鳥民宿發佈的《202“滑雪+温泉”冬遊民宿市場消費洞察》顯示， 近一週滑雪場周邊民宿訂單環比上週增長超150%，成都、北京、哈爾濱、吉林、杭州成為冰雪遊熱門目的地前五，長白山、亞布力、松花湖、北大湖等滑雪場熱度上升，“松花湖＋滑雪”、“吉林＋滑雪”成為近期木鳥民宿平台熱搜詞彙，坐擁多個熱門滑雪場的吉林市，近一週民宿預訂量達上週的2.7倍，躋身滑雪目的地城市訂單前五。

當各地酒店“早鳥票”正賣得歡暢，各大航空公司也搭乘冰雪熱點，推出雙十一航線大促。截至11月10日，國航、東航、南航等多家航空公司均在官網、官方小程序上發售了多種促銷產品。值得一提的是，國際航線、滑雪目的地相關的優惠、促銷產品在今年尤為“亮眼”。在剛剛過去的三季度，航空公司們業績雖然比第二季度有回暖趨勢，但依舊處於虧損狀態。此次的雙十一冰雪大促有利於航空公司們加速回血。

東航推出指定航班“冰雪一口價”，分288元、388元、488元、588元共4檔，購票日期從即日起至11月15日，航班日期從即日起至12月28日，涵蓋哈爾濱、瀋陽等目的地。旅客還可前往東航商城領取禮券疊加積分組合支付，購買滑雪服、滑雪手套等各類專業裝備，以超值價格“開板上雪”。春秋航空推出的熱門航線年度大促活動中，也包括了滑雪賞雪航線，覆蓋長春、阿勒泰、長白山、張家口、哈爾濱等目的地。

運動品牌加速發力滑雪細分賽道

去滑雪便需要買新的滑雪裝備。在這個雙十一，京東户外羽絨服品類熱賣，始祖鳥和KOLON預售訂單額同比增長均達100%，猛獁象預售訂單額同比增長350%，迪卡儂預售訂單額同比增長150%，NOBADAY預售訂單額同比增長10倍。

對專業户外品牌與知名運動品牌來説，冬季無疑是一年中最繁忙的日子，從鞋服裝備再到渠道，在雪季來臨前加速發力滑雪細分賽道。

李寧今年年初發布了首次涉足滑雪運動的“單板滑雪系列 LI-NING SNOWBOARDING”，該系列在不久前再次上新了夾克套裝、滑雪衞衣等裝備；美國著名户外品牌THE NORTH FACE推出THE NORTH FACE Freeride滑雪服系列；德國品牌BOGNER博格納在雪季開板之際推出了專業滑雪系列、度假滑雪系列、DSV系列三個滑雪系列產品；始祖鳥山地課堂北大湖店也於近日正式落地。

與此同時，滑雪服還玩起了跨界聯名。10月份，安踏集團旗下户外品牌迪桑特與日本潮流大師倉石一樹（KAZUKI KURAISHI）以及知名時裝設計師BRAM VAN DIEPEN先後聯名，為雪季預熱；法國户外品牌ROSSIGNOL盧西諾再次為滑雪愛好者們精心呈現多款雪板新品，其中不乏與單板大山野雪大神級滑手的聯名系列、邀請插畫家David Habben等人設計的雙板系列；挪威户外品牌Helly Hansen（海麗漢森）則發佈了Helly Hansen Kitzbuhel Infinity Stretch Jacket挪威滑雪聯合會合作款滑雪服系列。

滑雪無疑是近年來最受大眾喜愛的冬季運動項目。根據《2022胡潤至尚優品—中國高淨值人羣品牌傾向報告》數據顯示，30歲以下人羣更加青睞户外體驗，其中就包括滑雪。《2022中國冰雪產業發展研究報告》也顯示，近幾年，中國冰雪產業市場規模增幅明顯，預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元人民幣，中國冰雪有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元。

回首上個雪季，冰雪旅遊相關商品訂單同比往年同期增長超過30%。而今年從雪場早鳥票，到各大航空雙十一大促、滑雪品牌加速發力，無一不説明熱鬧的雪季即將到來，全民冰雪消費熱也將迎來又一輪增長。

注：本文所用圖片來自Osports全體育