因為這筆暗戳戳的交易，蘋果跟亞馬遜被好幾個國家給盯上了_風聞

本文原創於微信公眾號：差評  作者：差評君

今天蘋果跟亞馬遜又被捲入了一場反壟斷訴訟中。

不過這次被訴訟的由頭還挺有意思：這兩巨頭被指控合謀****抬高 iPhone 跟 iPad 的價格。

哎？這啥意思，難不成咱買不到低價 iPhone ，是這哥倆搞事了？他兩又咋抬的價呢？

抱着各種好奇，世超特地找到了這場集體訴訟的文檔。

在訴訟書中，大概還原了這樣一個事情經過。

2017 年時，有接近 600 家蘋果經銷商在亞馬遜上做生意，部分商家為了提高競爭力，賣起 iPhone 來跟做慈善似的，有時甚至能比蘋果官網價格便宜 20% 以上。

什麼概念呢？假設一台 iPhone 定價為 10000 塊，那消費者可以只花 8000 在亞馬遜上的第三方商家那買到。

這跟蘋果跟亞馬遜都很受傷。

蘋果堅不可摧的定價權受到了挑戰。而亞馬遜。。。由於蘋果當時拒絕直接提供產品給亞馬遜，所以亞馬遜只能從先其他渠道購買再拿來買，一來一回，幾乎賺不到錢。

2018 年，亞馬遜跟蘋果達成了一個合作協議。

協議中約定，蘋果將向亞馬遜供貨，同時給予高達10% 的折扣，作為交換，亞馬遜僅讓 7 家蘋果指定的經銷商留在亞馬遜上，其他全給 “ 滅 ” 了，比滅霸還狠。。。

這次交易的結果非常喜人，隨着第三方經銷商的減少，亞馬遜上的蘋果產品價格迅速回升。

而亞馬遜，這貨即是平台，又是商家（亞馬遜有自營店），幹掉了競爭對手後，自營店賣起東西來也更順風順水了。

到這裏，看上去的確像是蘋果跟亞馬遜扼殺了 “ 八折 iPhone ” 。

但事情還沒結束呢。。。

你可能不相信，在 “ 美國貼吧 ” Reddit 上，很多網友持不同看法，其中有些人甚至力挺亞馬遜。

不少人指出之前中小經銷商賣出的 “ 八折 iPhone ” 絕大多數是問題產品：假貨、翻新機，甚至是空盒子。

所以，是八折 iPhone？ ▼

有沒有道理呢？

還真有一定道理，因為 “ 八折 iPhone ” 從理論上來説不存在。

有人可能會認為，iPhone 本身是高利潤產品，對於出貨量大的渠道一定會給 “ 批發價 ” 讓利。

然而，事實可能是：跟蘋果做生意，主線產品純 “ 交個朋友 ”，想賺錢？靠配件。。。

早在 2012 年，路透社就報道過，即便是全球最大的電子產品零售集團百思買，在蘋果產品上能獲得的利潤也非常微薄。

美國當時比較流行 “ 合約機 ” 。

 有分析師估算，即便是在運營商的補貼下，百思買賣出一台 “ 合約機 ” iPhone 銷售利潤率約為 17% ，而賣出一台 “ 合約機 ” Android 的利潤率高達 100% 。

隨便刷刷 Reddit 下面的討論，你能感受到，現在很有可能仍然是這樣……

有網友在數碼商店工作過，他表示零售商的規模不能決定價格，只能影響拿貨量，想要賺錢的話基本是靠配件。

也有在百思買幹活的網友，表示賣蘋果利潤特別少，之所以還要賣，是因為商店裏有蘋果產品能增加吸引力，顧客來了以後會消費其他東西。

簡單來説，你賣了不一定賺，但沒有的話，你就輸了。。。

像百思買這麼大的渠道都拿不到 “ 八折 iPhone ”，亞馬遜上其他的中小經銷商更不可能做到了。

所以，在你打開那個來自亞馬遜的盒子前，裏面到底是 “ 便宜 iPhone ” ，還是 “ 上當受騙 ” ，這誰説得好呢？

仔細想想，現在在中國的主流購物網站上，你都很少能看到假 iPhone 了。

如果亞馬遜只能靠限制賣家範圍來解決山寨貨跟詐騙，感覺也怪憨的。

而且亞馬遜也一直在打擊假冒產品 ▼

但無論如何，當企業體量大到能影響整個市場時，理應更加謹慎地決定每一次交易，並且接受更嚴苛的監管，以保證市場良性運行。

不然，等待巨頭們的可能是一場官司。

一場官司。

 和又一場官司。

當然，到底是接受一次有一次審判，甚至是罰款的代價更大，還是修改協議，放棄合作的代價更大，這誰説得好呢？

圖片、資料來源：

reuters.com《Apple addiction drives sales, hits retail margins》

edition.cnn.com/2020/09/29/business/best-buy-retail-electronics/index.htmlreddit.com/r/apple/comments/yqqc18/amazon_and_apple_colluded_to_make_iphone_and_ipad