食品安全高於一切的奶粉行業，惠氏還有很長的路要走_風聞

近日，雀巢公佈2022年前9個月業績，總銷售額增長9.2%至691億瑞士法郎；有機增長率達到8.5%(其中第三季度增長達到9.3%)。其中，大中華地區有機增長率4.7%，實際內部增長率2.1%，定價貢獻率2.6%。在產品品類方面，大中華區的嬰兒營養業務實現了雙位數增長，其中雀巢能恩和惠氏啓賦均獲得市場份額增長。

在國內乳企業績遇冷的2022年，作為曾經的中國嬰幼兒奶粉市場“一哥”，雀巢旗下的惠氏奶粉卻逆勢上升，它能否重奪冠軍寶座，無疑成為今年奶粉市場的最大謎團。

在過去很長的一段時間內，惠氏奶粉一直佔據中國奶粉市場第一的位置。但隨着以飛鶴、君樂寶為代表的國產奶粉快速崛起，惠氏市場份額明顯受到衝擊。據Euromonitor披露的數據顯示，2019年的中國嬰幼兒奶粉市場，惠氏佔有率最高，達13.4%；其次是國產品牌飛鶴，市場佔有率達11.8%；達能市佔率為9.2%，位列第三。然而，到了2020年，內外資品牌地位發生了反轉。尼爾森數據顯示，2020年第四季度，飛鶴整體市場佔有率提升至17.2%，保持第一。在重點及省會城市，飛鶴產品銷售額份額達到14.4%，同比增長38.46%，在增速和市佔率兩方面居首。而受中國人口出生率下降等競爭環境影響，2020財年，雀巢能恩在中國市場的銷售正增長被惠氏S-26和惠氏啓賦的負增長部分抵消。國家海關總署數據顯示，2022年3月-9月，奶粉進口量連續7個月下滑；其中7月份進口量僅為9噸，同比下滑達到36.9%。

在業內人士看來，惠氏引以為傲的高端屬性也逐漸被國產奶粉擊破。

價格方面，萬得數據顯示，國產品牌嬰幼兒奶粉的零售價為207元/公斤，國外品牌嬰幼兒奶粉的零售價為253.27元/公斤。君樂寶副總裁劉森淼甚至表態，國內奶粉賣得太貴了，幾十塊錢成本賣四五百、五六百，但依然有人買。與此同時，惠氏啓賦最貴的藴淳一段奶粉天貓旗艦店售價在389元/罐。

而在產品質量上，中國乳製品工業協會理事長、國際乳聯中國國家委員會副主席宋昆岡曾表示，當下我國執行的嬰幼乳粉第四代標準，是世界上最嚴格的標準之一。國家配方註冊是對奶粉配方最科學最嚴厲的管理。中國的嬰幼兒乳粉企業不管從生產管理、質量控制、廠房設施建設、硬件條件軟件條件均處於世界一流水平，遠遠超過歐洲、澳大利亞、新西蘭的水準。

值得注意的是，儘管被國產品牌超越，但惠氏仍然對國內市場賦予眾望。近兩年，雀巢CEO施奈德曾多次表達過對國內嬰兒配方奶粉市場的看法。

去年6月，施奈德曾説，雀巢正通過提高低線城市滲透率、推出新品等方式來應對中國本土品牌競爭的挑戰。10月，施奈德再次強調，“雀巢將為了中國嬰兒營養品業務全力以赴，不會收縮戰線，不會撤出戰場。”

在2022年初的業績會上，施奈德再次表示，雀巢不會放棄中國嬰兒配方奶粉市場，公司堅信嬰兒營養品業務這一核心業務，也堅信中國是最大、最領先的嬰兒配方奶粉市場。

在施耐德的推動下，惠氏中國動作頻頻。今年5月，惠氏中國宣佈換帥。雀巢大中華大區惠氏營養品業務負責人張甦毅在2022年5月底離開雀巢集團。閔慧琳將從2022年6月1日起加入雀巢擔任惠氏嬰兒營養品大中華大區負責人。就在新官上任三個月的時間，惠氏奶粉就傳出增長喜報，但這並不意味着惠氏奶粉重新奪回了消費者的選擇權。在黑貓投訴平台和小紅書上，有關惠氏奶粉異物的投訴還是層出不窮，甚至有黑貓投訴用户表示，“11月在京東買的恵氏奶粉，收到貨之後就開封吃了，然後就發現奶粉罐出現了好多地方生鏽了”。

奶粉異物、罐體生鏽…在食品安全高於一切的奶粉行業，想要重回冠軍寶座，惠氏還有很長的路要走。