QQ音樂業績爆炸，不充值不行了_風聞

11月15日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發佈了第三季度業績，這也是其回港後的首份財報。

財報顯示，騰訊音樂三季度總收入為73.7億元，同比下降5.6%，調整後淨利潤為14.1億元，同比增長32.7%，超出市場預期。但卻無法掩蓋騰訊音樂如今面臨增長困境的現實。

數據顯示，最近三年，騰訊音樂在線音樂服務的月活躍用户減少了600萬。

可以説，聽歌的人已經越來越少了。

這樣的境況下，為何騰訊音樂的盈利能力仍在提升？答案在它“不充會員就無歌可聽”的付費會員模式裏。

用户流失，營收下降，騰訊壓力很大

騰訊音樂的營收來自兩大板塊，在線音樂和社交娛樂。

前者以QQ音樂為代表，後者則以全民K歌、直播為代表，兩者如今都陷入了用户嚴重下滑的困境之中。

從營收來看，2022年騰訊音樂在線音樂服務收入為34.3億元，同比增長18.8%，而社交娛樂收入為39.4億元，同比下降20%。

但收入增長了，活躍用户卻變少了。

三季度，其在線音樂服務平均月活已跌落至5.87億，環比減少600萬人，而社交娛樂月活也突破新低，剩1.55億，環比減少1100萬人。

騰訊音樂在線音樂、社交娛樂服務各季月活用户及同比變化情況

對此，騰訊音樂給出的解釋是，**其他泛娛樂平台的競爭導致了部分輕度用户的短暫流失。**隨着短視頻平台的興起，越來越多的人選擇轉戰抖音、快手等APP。

聽歌用户被迫消費升級

有意思的是，在活躍用户變少的情況下，騰訊音樂賺到的錢反而變多了。

最主要的原因，就在於聽歌付費用户的增加。

數據顯示，第三季度，騰訊音樂在線音樂服務的付費用户人數為8530萬人，與上年同期的7120萬人相比，多出了1410萬人，增長幅度達到19.8%。

翻閲小紅書、知乎等平台，能看到許多人對QQ音樂的會員模式都曾展開討論。

有人喜歡，有人抱怨。

一些喜愛者直呼QQ音樂的付費並不貴，可以接受。

但更大部分的人卻只覺得QQ音樂有點坑。比如買了QQ音樂年費會員，有些歌曲依然要單獨付費才能聽，又比如QQ音樂的廣告太多，“普通會員有廣告，超級會員有專屬廣告。”

還有人表示，QQ音樂不充值不給聽了，稍微流行一點的歌，才聽幾天或者還沒聽，就要付費了，“這是消費的被迫升級。”

不過，騰訊音樂依舊有妙招。它推出“免費聽歌”新打法，用户僅需觀看15秒廣告，就可以免費聽歌30分鐘。

對騰訊而言，這可以吸引另一部分不願花錢的用户，填補廣告收入。

但會員用户卻對此有所不滿。他們提出疑問，“QQ音樂這樣做，那我們辦理會員的意義在哪裏？”

顯然，這樣的模式不是長久之道，騰訊還需找到新的增長點。

新的增長點在哪裏？

這次的財報，騰訊音樂選擇用虛擬AI歌手“超越AI”做播報，歌手原型為楊超越。

此前，騰訊音樂也曾用在虛擬空間中奔跑的小人來解讀財報，於是市場人士猜測騰訊音樂新的增長點是否為“元宇宙”？

**QQ音樂的新動作證實了這一點。**QQ音樂在最新版本中加入了“Music Zone”功能，它是用户獨有的一個虛擬之家，用户可以更換自己的形象，還可以選擇“裝修”功能裝扮這個家，並在家中播放歌單。

“Music Zone”還擁有社交功能，用户可以去拜訪朋友的“家”，知道朋友在聽什麼歌，甚至進行點播。

QQ音樂曾推出的虛擬音樂嘉年華TMELAND也可以證明這一點，跨年之際，其邀請許多知名音樂人，打造了一個虛擬音樂世界，業內人士表示，新型的音樂社交或成為騰訊音樂發展的重要方向。

總結

曾經騰訊音樂在音樂領地一家獨大，自收到一紙罰單後，版權優勢不再，音樂領地也被後來者一步步蠶食。

而其花樣百出的舉措，在自救之時，卻也帶來不少新問題，加上如今人們對在線音樂的喜愛也日漸消逝，其處境愈發困難。

但對於這個音樂領域的“元老”，許多人仍舊對其寄予厚望，或許當其尋找到新的增長點後，流失的用户能夠重新迴歸它的懷抱。

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