QQ音樂業績爆炸,不充值不行了_風聞
易简财经-易简财经官方账号-易简财经是大湾区领先的财经新媒体。2022-11-16 21:51
11月15日,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音樂”)發佈了第三季度業績,這也是其回港後的首份財報。
財報顯示,騰訊音樂三季度總收入為73.7億元,同比下降5.6%,調整後淨利潤為14.1億元,同比增長32.7%,超出市場預期。但卻無法掩蓋騰訊音樂如今面臨增長困境的現實。
數據顯示,最近三年,騰訊音樂在線音樂服務的月活躍用户減少了600萬。
可以説,聽歌的人已經越來越少了。
這樣的境況下,為何騰訊音樂的盈利能力仍在提升?答案在它“不充會員就無歌可聽”的付費會員模式裏。
用户流失,營收下降,騰訊壓力很大
騰訊音樂的營收來自兩大板塊,在線音樂和社交娛樂。
前者以QQ音樂為代表,後者則以全民K歌、直播為代表,兩者如今都陷入了用户嚴重下滑的困境之中。
從營收來看,2022年騰訊音樂在線音樂服務收入為34.3億元,同比增長18.8%,而社交娛樂收入為39.4億元,同比下降20%。
但收入增長了,活躍用户卻變少了。
三季度,其在線音樂服務平均月活已跌落至5.87億,環比減少600萬人,而社交娛樂月活也突破新低,剩1.55億,環比減少1100萬人。
騰訊音樂在線音樂、社交娛樂服務各季月活用户及同比變化情況
對此,騰訊音樂給出的解釋是,**其他泛娛樂平台的競爭導致了部分輕度用户的短暫流失。**隨着短視頻平台的興起,越來越多的人選擇轉戰抖音、快手等APP。
聽歌用户被迫消費升級
有意思的是,在活躍用户變少的情況下,騰訊音樂賺到的錢反而變多了。
最主要的原因,就在於聽歌付費用户的增加。
數據顯示,第三季度,騰訊音樂在線音樂服務的付費用户人數為8530萬人,與上年同期的7120萬人相比,多出了1410萬人,增長幅度達到19.8%。
翻閲小紅書、知乎等平台,能看到許多人對QQ音樂的會員模式都曾展開討論。
有人喜歡,有人抱怨。
一些喜愛者直呼QQ音樂的付費並不貴,可以接受。
但更大部分的人卻只覺得QQ音樂有點坑。比如買了QQ音樂年費會員,有些歌曲依然要單獨付費才能聽,又比如QQ音樂的廣告太多,“普通會員有廣告,超級會員有專屬廣告。”
還有人表示,QQ音樂不充值不給聽了,稍微流行一點的歌,才聽幾天或者還沒聽,就要付費了,“這是消費的被迫升級。”
不過,騰訊音樂依舊有妙招。它推出“免費聽歌”新打法,用户僅需觀看15秒廣告,就可以免費聽歌30分鐘。
對騰訊而言,這可以吸引另一部分不願花錢的用户,填補廣告收入。
但會員用户卻對此有所不滿。他們提出疑問,“QQ音樂這樣做,那我們辦理會員的意義在哪裏?”
顯然,這樣的模式不是長久之道,騰訊還需找到新的增長點。
新的增長點在哪裏?
這次的財報,騰訊音樂選擇用虛擬AI歌手“超越AI”做播報,歌手原型為楊超越。
此前,騰訊音樂也曾用在虛擬空間中奔跑的小人來解讀財報,於是市場人士猜測騰訊音樂新的增長點是否為“元宇宙”?
**QQ音樂的新動作證實了這一點。**QQ音樂在最新版本中加入了“Music Zone”功能,它是用户獨有的一個虛擬之家,用户可以更換自己的形象,還可以選擇“裝修”功能裝扮這個家,並在家中播放歌單。
“Music Zone”還擁有社交功能,用户可以去拜訪朋友的“家”,知道朋友在聽什麼歌,甚至進行點播。
QQ音樂曾推出的虛擬音樂嘉年華TMELAND也可以證明這一點,跨年之際,其邀請許多知名音樂人,打造了一個虛擬音樂世界,業內人士表示,新型的音樂社交或成為騰訊音樂發展的重要方向。
總結
曾經騰訊音樂在音樂領地一家獨大,自收到一紙罰單後,版權優勢不再,音樂領地也被後來者一步步蠶食。
而其花樣百出的舉措,在自救之時,卻也帶來不少新問題,加上如今人們對在線音樂的喜愛也日漸消逝,其處境愈發困難。
但對於這個音樂領域的“元老”,許多人仍舊對其寄予厚望,或許當其尋找到新的增長點後,流失的用户能夠重新迴歸它的懷抱。
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