姐狗CP行銷全網，姐弟戀劇左右為難_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

如果説這兩年CP界有什麼堪稱流量密碼的存在，“姐狗”絕對要算一個。

要不説中文博大精深呢，“姐狗”僅兩個字，便將雙方的人設特質與相處模式盡皆涵蓋，精準打擊多重爽點，且回味無窮。時至今日，“姐狗”的使用場景不斷擴大。“狗”有狼狗、野狗、小奶狗。“姐”也有美豔姐姐、知性姐姐甚至男姐姐。其起源與原義已很難考證，而且也不再重要。

然而，與“姐狗”CP百試百靈形成鮮明對比的，卻是今年姐弟戀劇集整體受關注、個體不如意的尷尬局面。

2020年，《下一站是幸福》《怪你過分美麗》《乘風破浪的姐姐》等劇綜集體證明了“姐姐”與姐弟戀元素的潛力。兩年後，大批姐弟戀項目終於開花結果，集中端到觀眾面前，卻屢遭 “油膩”“不好嗑”的批評。

懸疑刑偵也好、女性羣像也罷，一般熱點題材從異軍突起到階段性過氣，往往都有四五部爆款的空間，姐弟戀劇卻至今沒有出現另一部《下一站是幸福》。日前楊冪許凱的《愛的二八定律》終於開播，招商之成功，令人不得不服“還得是85花”。目前看播放熱度也相當可觀，能否為姐弟戀劇一雪前恥且不談，其引發的討論乃至辯論，就夠我們再一次審視姐弟戀。

姐姐美不美、弟弟呆不呆、要現實還是要造夢、怎麼才算有“性張力”、誰是雙向救贖誰是單方面扶貧……事實上，面對姐弟戀，羣眾內部也尚未吵出個邏輯自洽的需求來。觀眾對姐弟戀是葉公好龍嗎？如何在“女性意識覺醒”的政治正確下談好戀愛？仍是一個尚需揣摩甲方意圖，而不止是乙方執行層面的問題。

怎麼都賣起了姐弟戀

姐弟戀在國劇中並非稀罕物，只是過去鮮少被單拎出來做賣點。比方説，《神鵰俠侶》的最大標籤是武俠，而大把女大男小的民國苦情劇的標籤，嗯，是民國苦情劇。

直到2014年，才出現了憑姐弟戀話題大受熱議的《生活啓示錄》——畢竟主演閆妮、胡歌都是觀眾極為熟悉的演員，而且畫風大相徑庭。

該劇收視強勁，不過並未能令姐弟戀成為潮流。

一來，那一年的都市生活劇集體啓用“另類”配對。除了姐弟戀，《大丈夫》《一僕二主》中的老少配也甚是搶眼。《大丈夫》中的姐弟戀配角火到又開了一部《小丈夫》，但熱度口碑均不如前作，似乎也證明了姐弟戀還是作為配角更好嗑？

二來，2014-2015年，網絡IP潮來襲，新鮮元素層出不窮，都市生活劇開始坐上冷板凳，影響力不足。

而如今這股姐弟戀潮流，首先離不開網紅韓劇《經常請吃飯的漂亮姐姐》（2018）、衞視熱劇《下一站是幸福》（2020）等爆款的帶動。更重要的是，姐弟戀兼具純愛與話題屬性，因而成為了愛情劇與現實題材在發展中的共同選擇。

愛情劇無疑是內卷最嚴重的賽道之一，需要不斷下猛料來挽留閾值不斷提升的觀眾。比如更新的創意、更極致的人設與情感關係，更養眼的視覺體驗與更猛烈的感官刺激。

從設定上來説，姐弟戀挑戰傳統婚戀觀念，並且容易與倫理話題產生交集（如果雙方年齡差過大，或者有輩分差、有師生關係），也能夠提供那種“不為身份限制的靈魂吸引”、“兩人攜手對抗世俗”的背德感與純愛感。

從視覺上來説，姐弟戀的組合能夠將御姐與鮮肉這兩種流行審美一網打盡，可謂養眼又帶貨。

**更實際一點，姐弟戀的搭配也符合貴圈女星續航久、男星崛起快、平台推新人的現狀與需求。**讓滯留偶像劇的85、90花與需要卡位的95生各取所需的同時也各得其所，演適齡的角色，展現適齡的魅力。可以説，姐弟戀劇的大行其道，不僅是影視產業對下游需求的揣摩，在上游自身也有極大的組盤合理性。

現實題材中姐弟戀抬頭，則是因為女大男小、女強男弱的搭配正在變成一種更加身邊可見的現實，或者一種需要頻繁面對的話題。如此，姐弟戀自然也成為現實題材的反映對象。

此外，被年下追逐、能夠接受另一方低於自己、或者不介意與年輕的肉體春風一度，正在成為話題劇、職場劇、羣像劇中快速勾勒某一類女性角色的慣用方式。姐弟戀元素成為一種豐富支線、填充話題的存在。

觀眾為何難討好

2022年可謂小熒幕的姐弟戀大年，以此為主線、支線的劇集十部起跳。然而，像《熾道》《女士的法則》這樣被嘲出圈已經算“成功”，還有許多項目根本沒能留下姓名。原因何在？

從愛情劇內卷的角度，姐弟戀元素並沒能轉化為項目需要的猛料，而是被厚厚的工業糖精所包裹侵蝕。

比如，在創作中迴避現實衝突，將可能遇到的阻力與爭議處理得不痛不癢。但這也不能全怪創作端，因為這也是一部分觀眾的“下頭”點。就想看點逃遁現實的“童話”，誰讓你又把真相戳破？

又比如，在呈現上注重強調主演色相，或者急於推進發糖的流程，急色而不走心。

如此種種，大大抵消了姐弟戀的禁忌感與特殊性。人設與CP的探索空間也被無限擠壓，過早出現了刻板化的角色與相應的姐弟戀專業户（AKA秦嵐、金晨和王姓弟弟的排列組合），多樣性、新鮮感根本無從談起。

那麼，姐弟戀有沒有可能突破工業糖精、到現實題材中求發展呢？硬糖君認為，也很難。

一方面，現實題材劇的創作同樣會被流行綁架、被價值觀束縛。另一方面，縱覽相關討論，觀眾似乎也不打算為不夠唯美、不夠“進步”的姐弟戀故事買單：顏值身材不對等、有明顯年齡差的不可；姐姐不夠成熟、還要靠男人拯救的不可；弟弟不夠懂事、讓姐姐“養兒子”的也不可。

正午的《歡迎光臨》就出現了這種CP與現實不能兼得的情況，評價兩極分化

這可能是一種不自覺的規訓，也可能是一種很自覺的自我保護。正是因為身邊或媒介中女大男小、女強男弱的例子多了，觀眾對熒幕姐弟戀的要求才會精準地抬高與收緊、幾乎到了兩兩矛盾的程度，以免聯想到現實中的糟心事，觸發無盡的焦慮。

戲外同樣如此。近幾年的影視RPS裏，“姐狗”組合非常多，如景甜張彬彬、吳露可逃、棣欣引力等。俊男美女的好氛圍，配上一句“年下不叫姐，心思有點野”予以引導，就可能是一個熱門CP的開端。

但遇上真的戀情瓜，大家又普遍沒那麼看好女明星向下兼容，甚至有缺德網友提出了“贅婿元年”的説法。

歸根結底，嗑CP與成為劇集的觀眾，可以是一件事，但本質是兩件事。

二者的標準不同、成本不同。嗑CP無需劇情支撐，一個同框、一個互動也能嗑，單純看臉拉郎也能嗑。劇集卻對故事的完整性、可信性有要求。這也造就了兩者與現實不同的距離。嗑CP是在虛空中進行各種萌屬性的排列組合，不必管合理與正確。劇集卻必然要觸及現實，換言之，也觸及焦慮。

而網友對於“姐狗”CP的喜愛，很可能就只停留在二次元，勉強能夠來到2.5次元（偶像劇、RPS），卻不足以支持姐弟戀劇進行更現實、更尖鋭的探索，以至於它並沒有看起來那麼前景廣闊、紅利充裕。經常有網友嫌姐弟戀劇拍得不夠真實，硬糖君只能説，那正是創作者的聰明之處。

反戀愛腦時代，愛情劇如何自處

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應該説，許多問題不是姐弟戀劇獨有，而是愛情劇在這個反戀愛腦時代面臨的普遍困境。

愛情故事無非是看兩個人怎麼衝破內外阻礙走到一起，起點越是天差地別，過程越是千難萬險，越能論證愛情的力量。然而，這樣的故事已經越來越經不起現代眼光的考量。顧裏那句“沒有物質的愛情就像一盤散沙”被奉為名人名言，苦守寒窯的王寶釧成為新一代戀愛腦icon。

哲學家韓炳哲在《愛慾之死》裏談到，“愛慾的對象實際上是‘他者’，是個體在‘自我’的王國裏無法征服的疆土”。換句話説，愛情的到來就算不意味着失去、讓步，至少也意味着改變，意味着打破現有世界，進入未知領域。

**這樣的激越莫測是人生一眼就能望到底的前人所向往的，但如今年輕人面臨的最大問題恰恰是變數太大、變化太快，水很深把握不住。**愛情不是不美，但普通人沒有試錯的成本。所以比起看灰姑娘或窮小子追愛追得頭破血流，不如看高富帥與白富美談一場體面順遂的戀愛來得輕鬆愉快。

劇本創作中有一個“弧光”的概念，意思是人物在整個故事中要有轉變、有成長。過去成長型主角較多，轉變就是從弱變強。但如今流行以強開局，再轉變就只能從強變弱，讓強者展現傷痛、暴露弱點，處理不好是很難令觀眾接受的。

在傳統男強女弱的模式中，男方走下神壇尚有“追妻火葬場”這一爽點作緩衝。而大女主劇、姐弟戀劇無疑會放大這種矛盾。因為對於很多人來説，有顏有錢、單身自由，已經是一種比較理想的、需要努力才能達成的狀態，姐弟戀卻要打破它，就更容易讓人聚焦在損失而不是收穫上。

畢竟，親密關係的收穫往往比較私人，非當事人無法完全理解；損失（財產、名譽的損失，生育、家暴的傷痕，等等）卻往往是實際的、可見的，天然容易令觀者代入自身來計算得失。

但與之一體兩面的是，在當下成為流行的“姐狗CP”“小狗文學”，指向的正是一種不算計、不功利、堅定直球、義無反顧的愛。

所以説，劇集市場究竟該如何掘金姐狗CP熱？

並非姐弟戀的《點燃我，温暖你》其實給出了一種答案。該劇單聽劇情簡介足以令人血壓飆升，男渣女賤，完全不符合這個時代的政治正確。但真誠的創作和演繹總歸能讓接受這種設定的觀眾沉浸到故事當中，看到兩個具體的人之間具體的感情。

其實在鉅變的社會中，何為成功、何為失敗，何為強大、何為弱小並無標準答案，如今滿屏光鮮亮麗的女強人未必比十幾年前的金三順更強大、更高貴。創作者也好，觀眾也好，都應放下擔子、給價值觀鬆鬆綁，接納更多元的角色與關係，能夠進行真誠的交流，也敢於去談真誠的戀愛。