Meta折戟元宇宙，百度為何要逆勢“加倉”？_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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日前，美國社交網絡巨頭Facebook母公司Meta正式宣佈，將裁員1.1萬人，達到公司總人數的13%，這也是該公司18年歷史上首次大規模裁員。

一直以來，Meta都是元宇宙市場的積極探索者。從Facebook更名Meta，再到成立元宇宙核心項目Reality Labs（現實實驗室）並投入鉅額資金，都展現了扎克伯格在元宇宙領域的雄心壯志。誰知，僅僅一年多時間，元宇宙卻成為Meta棘手的難題之一。

今年以來，Meta公司股價已下跌約70%，押寶元宇宙失敗，也被視為“硅谷小神童”扎克伯格職業生涯的滑鐵盧。由此，Meta也開始了轟轟烈烈的萬人大裁員。一家上市企業市值一夜蒸發800億。不少觀察人士都將Meta的失利歸咎於元宇宙，認為鑽研元宇宙耗費了Meta過多的投入。扎克伯格判斷失誤，之前對元宇宙前景寄予了過高預期，在全球經濟增速放緩的大環境下，泡沫最終加速破裂。

就在Meta被元宇宙業務拖累被迫大裁員之際，中國企業卻在這一賽道逆勢“加倉”。今天，百度和快手正式官宣開啓數字人主播計劃，百度數字人家族集體入駐快手。就在不久前，百度AI數字人希加加、度曉曉、林開開、葉悠悠在快手賬號發佈一條入駐快手短視頻，視頻中包含百度數字人家族集體來到快手總部門口與快手吉祥物小快、小六進行合照，被網友調侃這是一場沒有”人”參與的見面會。

事實上，元宇宙的火爆，依然是一個不爭的事實。然而，找到真正意義上的元宇宙入口，似乎並不是一件容易的事情，這正是Meta之所以會大跌的最為根本的原因。當Meta還在苦口婆心地向資本市場解釋有關元宇宙的一切時，中國玩家們則開始了有關元宇宙的新探索。以數字人為主導，一場有關元宇宙的知識普及與應用拓展正在展開。通過數字人，中國的用户已經開始越來越多地感知到元宇宙的存在。

目前，數字虛擬人主要在兩大方向快速生長，其一是人格型虛擬人，人格型顧名思義就是將IP擬人化，具有人的情感和特點，可簡單替換真人明星、偶像以及網紅進行各種場景的演出和商業活動，比起普通IP更讓人“上頭”。不難看出，人格型虛擬人能否成功主要依賴於IP運營能力，另外，人格型虛擬人市場今年也呈現出激烈競爭的態勢，頭部孵化平台、人物、IP逐漸固化，想要打造具有靈魂和辨識度，能引起受眾情感共鳴的數字人並不容易。

相比人格型虛擬人，服務型虛擬數字人則是代替真人進行播報，如主持、對話、互動等。同時在CG技術優勢加持下，還可以創造出高度關懷感的虛擬數字人，比如虛擬陪伴助手、心理諮詢顧問等等。

可以看出，服務型虛擬數字人底層邏輯是技術驅動，當下可以在多個應用場景替代真人，實現24小時在線服務，也不像人格型虛擬人一樣需要“中之人”在背後扮演虛擬角色，大大提升了產業效率，但其對技術要求高，實現難度很大。

在這一方面，技術起家的百度就擁有明顯的優勢。在很早之前，百度就喊出了“All in AI”的口號，2020年就已經籌備上線的度曉曉，誕生於元宇宙浪潮發端之初，一開始就具備了AI驅動下的視覺識別和語音識別能力，背後又有百度AIGC內容技術的支持。

憑藉多年以來語音、視覺等AI能力的積累，百度在數字人生產、內容創作和業務配置服務方面都處於行業領先地位。目前，百度也是唯一可實現全鏈路AI能力的公司。

以基礎技術能力為例，百度智能雲曦靈平台是數字人生產、內容創作、業務配置服務為一體的平台級產品，為廣電、互娛、金融、政務、運營商、零售等行業提供一站式的虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創建與運營服務。通過全棧的AI能力實現了二次元數字人的“一句話生成”，並支持真人場景下多樣化內容的快速生成、業務配置。

網友熟知的博古通今的少女元曦就誕生於百度智能雲曦靈平台。今年5月18日，由中國文物交流中心、極幕科技聯合百度智能雲曦靈共同打造的首個文博界虛擬宣推官文夭夭也正式上崗。在今年國際博物館日期間，文夭夭不僅現身央視CCTV13頻道公益宣傳片，邀請全民“打卡博物館”；還與十餘位館長連麥互動，解説鎮館之寶背後的故事。兼具“好看外觀”和“獨特靈魂”的文夭夭，讓用户真正感受到人格化數字人身上的情感和力量。

解決了數字人生產的技術難題後，要想讓數字人真正落地發揮價值，還面臨成本高、效率低、自由度低等諸多難題。針對這些痛點，今年9月26日，百度智能雲曦靈又推出“數字明星運營平台SaaS版”及“數字人直播平台2.0”。通過在建模、動捕、服裝仿真等領域的技術突破，讓偶像級數字人實現秒級生產，成本降至萬分之一，為企業、品牌打造個性化IP、創造增長引擎提出全新思路。

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通過內置超寫實數字人形象、超智能對話問答系統、超便捷編輯開播平台，百度智能雲曦靈推出的數字人直播平台讓品牌、機構、個人都能擁有“穩定的、超寫實超高精的、智能化的數字主播”，AI驅動可提前完成內容編排，讓數字人直播像做PPT一樣簡單。

而在先進AI技術驅動下，百度旗下的虛擬人家族，在互聯網大廠的元宇宙賽道競爭中的優勢也相當明顯。

這次入駐快手的百度AI數字人希加加、度曉曉、林開開、葉悠悠通過AIGC智能創作的能力，可以進行作畫、作詩、寫小説、寫歌詞。搭載SMLTA語音大模型使得語音識別準確率達到98%，數字人口型合成準確率達98.5%，讓數字人擁有自己的經驗和認知，像真人主播一般與用户“連麥打call”，與真人無限趨近。

目前，數字人真正落地後，展示出來的實際使用價值，已經超出了我們想象中的認知邊界——從被動的二次元單薄形象，演變為能備實理解能力，能實現創意作品的自動生成的數字人物，給世界帶來越來越多的驚喜。

曾經，人們以為的遙不可及的元宇宙概念，將會隨着數字人的落地開花而變得觸手可及，並以此開啓一場元宇宙深度影響和改變人們生產和生活的新開始。

（文章配圖部分來自網絡）