證券時報：頭部帶貨主播頻遭“打假”，不能總以下架了之_風聞

來源：證券時報

兩起公開“打假”事件，把幾位頭部帶貨主播推上了風口浪尖。

先是某美妝產品品牌方發佈公函，指出快手帶貨主播“瑜大公子”11月10日~11日在其直播間銷售的該品牌產品未獲得官方授權，涉嫌誤導消費者、虛假宣傳。

再是“職業打假人”王海舉報抖音帶貨主播“瘋狂小楊哥”銷售的某品牌破壁機和絞肉機虛標功率，標註功率300W的絞肉機和破壁機，實際功率分別僅有120W、105W。

“瑜大公子”和“瘋狂小楊哥”均為各自所在平台的頭部主播。“瑜大公子”目前粉絲達3535萬，其平台認證信息中還有“快手美妝首席星推官”等稱號。“瘋狂小楊哥”在抖音平台的粉絲更是超過1億，按照第三方監測數據，其長期位居抖音直播帶貨月度榜單前三名。

“打假”事件雖已發生多日，但其涉及的產品有無問題目前尚無定論。事件發生後，兩位主播均採取了冷處理方式，不僅未正面回應對產品的質疑，也沒有解釋選品、上架和銷售的來龍去脈。但兩位主播均在店鋪中下架了涉事的產品。

2021年出台的《網絡直播營銷管理辦法（試行）》（以下稱“辦法”）明確規定，直播間運營者、直播營銷人員從事網絡直播營銷活動，應當遵守法律法規和國家有關規定，遵循社會公序良俗，真實、準確、全面地發佈商品或服務信息。

直播間運營者、直播營銷人員不得發佈虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導用户；不得營銷假冒偽劣、侵犯知識產權或不符合保障人身、財產安全要求的商品。除了該辦法，國內還有多部相關法律法規對虛假宣傳、售假等行為的處理作出了規定。

按照頁面記錄，涉事相關產品的銷售量和銷售額不低，涉及的人羣眾多。正因如此，頭部主播遭遇“打假”時以沉默應對顯得不合時宜。這樣做不僅無助於解決爭議，也可能違反相關法律法規的要求。

除了主播應積極出面回應質疑承擔責任外，平台方、相關機構亦應發揮自身的管理和監督功能，還原真相，積極推動爭議解決。這方面，此前已有成功案例。

2020年11月，快手頭部主播辛巴團隊成員“時大漂亮”被指直播帶貨的即食燕窩是糖水，引發輿論關注。

此後，辛巴回應稱將召回直播間銷售的全部該燕窩產品，並先行承擔退一賠三責任。廣州等地市場監管部門也啓動對事件的調查，並最終作出處罰；河南省消費者協會則針對該事件提起了消費民事公益訴訟。多方共同參與，推動了事件的解決。

直播帶貨發展到今天，已經成為一個規模龐大的產業。許多消費者之所以願意在直播間購物，不僅僅是因為低價，更是基於對帶貨主播的信任。未來類似的“打假”事件大概率還會發生，主播們如果仍然只是悄然下架產品，而不積極回應訴求、解決問題，終將失去消費者的信任。