互動圈粉年輕羣體，科龍空調以“球”詮釋世界盃營銷新模式_風聞

2022卡塔爾世界盃開賽在即，作為後疫情時代首場體育盛事，本屆世界盃可謂看點滿滿：“史無前例的北半球冬季世界杯”“眾神的告別之旅”“最後一屆32支球隊參與的世界盃”……全世界的巨量關注下，全球各大品牌的世界盃營銷之戰也伴隨開賽的推進，進入最終的角力階段。藉助母品牌海信集團連續4次贊助歐洲盃及世界盃的資源優勢，11月科龍空調全面開啓世界盃營銷活動。

雖然被稱為“對亞洲球迷最友好”

的一屆世界盃，但中國球迷仍難逃熬夜觀賽的命運。“白天悲苦社畜，晚上熱血球迷”的身份切換，睡眠不足幾乎是每個球迷會面臨的難題。科龍空調立足球迷在世界盃期間熬夜觀賽導致睡眠不足的痛點，結合16分貝輕音運行的睡眠功能優勢進行營銷場景搭建。傳播語選擇當下年輕人熱衷的諧音梗“好睡眠，球球了”，既和世界盃相關聯，也道出年輕人對於好睡眠的渴求，線上線下趣味互動圈粉年輕羣體。

緊扣黃金節點，品牌高空傳播+營銷轉化組合出擊

11月17日，卡塔爾世界盃倒計時第三天，科龍空調《好睡眠，球球了》病毒短視頻全網上線，搞笑的動物化人格，具有中毒性的

“好睡眠，球球了”，生動再現了世界盃熬夜後遺症：上班族秒變樹懶，Deadline都無法激發，彷彿開了超慢速；起牀困難户賴牀變考拉，就連媽媽的嘮叨聲也能幻化為昨晚綠蔭場的激情歡呼；備考學生抵不住世界盃誘惑，晚上熬夜看球，白天7秒魚記憶……短片最後用科龍空調睡眠領域功能進行翻轉，拯救熬夜看球的動物化後遺症，傳遞“狂歡和好睡眠不再二選一”的核心訴求。一經上線就引起網友們的熱烈討論和轉發，不少網友大呼已經被“球球了”洗腦，紛紛曬出自己熬夜看球後遺症。

線上創意精彩，線下同樣出彩。10月28日，科龍空調在廣西南寧首先落地為期一個月的創意快閃互動。南寧人豐富的夜生活讓這座城市自帶“晚睡”標籤，讓“16分貝好睡眠”的互動點更能產生羣體情緒共鳴。外觀可愛貓頭和科龍專業睡眠空調小耳朵產品造型相契合，不僅外觀吸睛，而且還可以體驗16分貝輕音運行的魅力。有趣的互動，高顏值的產品讓遊客萌發產品興趣，自發詢問並體驗，改變了以往“導購型產品講解”。雙11狂歡前抓住營銷節點，順勢在地鐵內發佈科龍空調世界盃冠軍套系，並通過區域抖音達人進行購機權益擴散，幫助營銷端完成流量轉化。

精準洞察需求，探索營銷模式，深入觸達年輕圈層

年輕化轉型和保持品牌活力是新老品牌面臨的共同課題，獲得年輕羣體的品牌認知不難，難的是年輕圈層的品牌認可。作為專注睡眠空調賽道的品牌，科龍空調通過科技創新實現產品羣體細分和場景細分，滿足消費者多樣化、定製化和智能化的睡眠環境需求。此次世界盃營銷所綁定的科龍專業睡眠空調小耳朵，就是科龍基於年輕用户所做的全新定義與範本。機身設計上選用“小耳朵”的萌寵元素，高顏值外觀可完美適配多種家居風格。同時又搭載16分貝靜音運行，定製專屬睡眠曲線等睡眠領域功能。

具有優勢的年輕化產品解決方案是品牌轉型的基礎，如何讓更多年輕人知道，體驗，認可才是關鍵。科龍空調自開啓品牌年輕化轉型戰略以來，時刻關注年輕圈層新話題，新趨勢，新熱點。緊跟當下，敢於跳出傳統營銷模式，不斷嘗試創新“音樂+”“體育+”“體驗+”等多樣化營銷互動，拉近了和年輕人的距離，也為線上和線下門店獲取更多新流量。深入挖掘年輕羣體的真實需求，持續聚焦核心場景，品牌端和營銷端不脱離，才是科龍空調煥發品牌活力的營銷密碼。