網紅一哥，再難“悶聲發大財”_風聞
螺旋实验室-螺旋实验室官方账号-公众情绪瞭望者2022-11-18 12:05
編輯丨堅果
超級網紅瘋狂小楊哥，最近有些“億”言難盡。
11月初，瘋狂小楊哥的短視頻平台賬號粉絲突破1億，成為了全網首個粉絲破億的素人主播。緊跟着不久，雙11當天又傳出了瘋狂小楊哥斥資1個億在合肥高新區買下一棟樓的消息。
但老話説得好，福兮禍所伏，風頭正盛的小楊哥隨即就遭到了一記暴擊，知名打假人王海近日在網絡上爆料，“瘋狂小楊哥”直播間內售賣的金正破壁機和絞肉機均為虛標功率。按照399的售價和6.8萬的銷量計算，如果消費者全部要求退一賠三，那麼小楊哥退款賠付的總金額將高達一個億。
2018年，兄弟倆轉戰抖音，又迅速在抖音躋身頭部網紅之列，並用四年的時間完成了全網唯一的粉絲破億神話。
但如今打假事件的爆發，讓兄弟倆的直播事業陷入了爭議之中，超級個體如何面對與影響力相伴而來的風險，這將是包括瘋狂小楊哥在內的諸多網紅，急需補上的一課。
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打假者來頭不小
此次瞄準小楊哥開炮的王海在打假圈內名頭不小，從上世紀開始就已經小有名氣，更曾在1995年獲得中國保護消費基金會頒發的“消費者打假獎”，而那一年，瘋狂小楊哥才剛出生。
近幾年來，王海逐漸把目光對準了直播帶貨行業，並有過多起成功的打假維權案例，而其最為大眾所熟知的一戰，就是曝光了辛巴帶貨的燕窩成分造假。
2020年雙11期間，王海曝出知名網紅辛巴直播帶貨的“燕窩絲”是“海藻酸鈉與乳酸鈣化學合成的凝膠絲”，其主要成分為糖和水，根本不含燕窩成分。
值得一提的是，辛巴之外，羅永浩和李佳琦也都被王海“打過假”，直播帶貨行業的四大天王裏，除了已經消失的那一位，其他都曾與王海交過手。
如今面對新晉網紅一哥，王海直言並不是因為私人恩怨，只因“因為他們對消費者太傲慢”。
參考此前辛巴“糖水燕窩”的案例，如果瘋狂小楊哥這次沒能自證清白，在天價賠償之外，也將對其個人賬號信用及背後運營公司產生負面影響。
目前除了瘋狂小楊哥的個人賬號，網絡上還有2000多個獲得三隻羊網絡公司授權的賬號，這部分賬號主要對瘋狂小楊哥的直播片段進行二次剪輯，上傳到平台後獲得小黃車訂單，所變現的收益由授權賬號號主與三隻羊公司均分，目前這部分的業務每月可為瘋狂小楊哥及其公司帶來1600萬元左右的收益。
但這些賬號的運營者並非是三隻羊公司的正式員工，大多是合作兼職人員，一旦瘋狂小楊哥坐實帶貨翻車，也勢必將影響這些授權賬號的變現能力，進而導致賬號轉做其他網紅的切片帶貨。
加上消費者的信任感短時間內難以修復，如果這期間有新的現象級網紅崛起，那麼就會進一步削弱瘋狂小楊哥的商業價值。
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小楊哥還是太“嫩”？
相比較打假經驗豐富的王海，瘋狂小楊哥在應對產品質量問題上並不專業，雖然粉絲量眾多，但早期的瘋狂小楊哥只是以家庭工作室的形式運營賬號，也早在2019年就有過帶貨的嘗試，但效果平平，直到近兩年小楊哥團隊才開始公司化運作，並建立起相對完備的直播帶貨流程。
根據公開資料顯示，瘋狂小楊哥旗下的三隻羊網絡科技有限公司成立於2021年3月，也是從這之後，瘋狂小楊哥的直播帶貨事業開始變得風生水起，場均銷售額攀升到數千萬級別，從頭部網紅成功轉身為頭部帶貨主播。
根據蟬媽媽的數據顯示，10月抖音達人帶貨榜中，瘋狂小楊哥高居全平台第二，帶貨金額約在2.5億~5億，僅次於東方甄選。
因為帶貨成績出眾，且擁有龐大的粉絲基數，瘋狂小楊哥甚至還接到了汽車的代言廣告，10月，東風汽車旗下的風神奕炫車型宣佈簽約小楊哥和大楊哥為形象代言人，縱觀直播電商行業的其他網紅，恐怕只有羅永浩有過這樣的品牌認可度。
不過相較於羅永浩數次開公司創業失敗經驗以及幾十年的人生閲歷，瘋狂小楊哥還是顯得太“嫩”了，尤其在從網紅轉變為企業經營者的過程中，缺少一些必要的商業經驗。
吃過虧的辛巴就是個例子，在經歷過“糖水燕窩”事件之後，辛巴選擇停播以平息輿論，再度歸來之後，其背後的運營公司加大了對於帶貨產品審核的投入。據辛選團隊透露，公司已將選品和品控團隊擴充至千人規模。
螺旋實驗室注意到，在今年9月，瘋狂小楊哥也曾被爆出為三無產品帶貨，不過並不是直接售賣的產品，而是贈品。不過也有法律人士指出，贈品免費不免責，主播也同樣應對贈品的品質負責任。
此事當時並未引發大範圍的討論，也沒有影響小楊哥的帶貨口碑。但這樣的好運氣顯然不會一直眷顧瘋狂小楊哥。
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網紅再難“悶聲發大財”
對於很多出身草根的網紅來説，伴隨着個人影響力的不斷增長，一旦個體成長到一定程度，就很難再悶聲發大財了。
而且在數據幾乎透明的數字化時代，網紅無論是通過廣告、帶貨、還是直播打賞進行變現，外界都能夠很輕鬆地推斷出其大致收入，當這個收入超乎很多人的想象時，那麼各種異樣的眼光也就隨之而來了。
瘋狂小楊哥其實也不想成為太多人關注的焦點，其在粉絲量“只有”7000多萬的時候，就坦言稱不太敢再漲粉了，因為再漲就超過劉德華（當時的抖音個人賬號粉絲數第一）了，在賬號達到9000多萬粉絲後，小楊哥又不想粉絲數破億，還通過清粉清掉了200萬粉絲。
為了儘可能使自己形象正面化，各路網紅所使出的招數也大致相同，捐款、助學、做公益等，甚至於為了不讓直播帶貨顯得太過功利，也要打出助農和助力國貨的旗號。
但僅僅依靠“正能量”還遠遠不夠，“正規化”也同樣是延長網紅生命週期的重要策略，尤其對於很多一夜爆火的網紅，很多時候都是因為缺乏對自身的約束而又迅速“涼涼”。
有的時候可能是帶貨商品的質量問題，也有可能是網紅個人的繳税納税問題，甚至於可能是直播間裏的一句話一個動作，都有可能讓網紅瞬間跌入萬劫不復之地。
在這一點上，企業家網紅要更佔優勢一些，比如羅永浩和李國慶，他們都有過經營企業的經驗，也知道法務部門和財務部門對於一家公司和一個品牌的重要程度，當然他們對於個人言行尺度的把握，也要更加張弛有度。
對於超級網紅們來説，由於物質基礎增長太快，又不得已被裹挾進資本的局中局裏，即便想低調，但也躲不過外界吹毛求疵般的審視。
在過去。大網紅也許把自己做好就養活一家公司，但在以後，網紅除了要學會經營好自己，更該學會如何經營好一家公司。