拋棄舊愛，誰還能瞧上暴雪的「姿色」？_風聞

********本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），****文/大娛樂家。

大概不會有《魔獸世界》玩家能想到，這款主打懷舊的遊戲居然會連最曾經最尷尬的部分也要全盤復刻：11月17日，暴雪突然宣佈與網易現有授權協議將於2023年1月23日到期，到期後將暫停中國大陸的大部分旗下游戲服務。

暴雪在官方聲明中表示在此前的續簽談判中，因雙方未能達成符合暴雪運營原則的共識而未能成功續約。

這一結果則意味着在兩個月之後隨着授權協議到期，《魔獸世界》、《爐石傳説》、《守望先鋒》、《星際爭霸》系列、《魔獸爭霸III：重置版》、《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》在中國大陸的遊戲運營將停止運營。唯一不受影響只剩下暴雪和網易聯合打造的《暗黑破壞神：不朽》手遊。

《魔獸世界》遊戲界面

隨後網易也給出了回應，網易表示，一直在盡最大努力與動視暴雪展開談判，並希望推進續約，但經過長時間談判，仍在一些關鍵性條款上未能達成一致意見，同時表示非常遺憾動視暴雪在今天先行宣佈停止合約，而網易不得不接受此決定，並表示將在合約期內繼續履行職責，為所有玩家服務到最後一刻。隨後，網易港股股價一度大跌近15%。

不過在暴雪的聲明中也提到，“我們正在尋找替代方案，以便在未來將我們的遊戲帶回給玩家”。這也不禁讓人猜測，在九城與網易之後，國內市場依然具有不少玩家的暴雪遊戲將會何去何從。

早有預謀的發難，暴雪的“關鍵性條款”關乎什麼？

暴雪今天的一紙聲明儘管看起來非常突然，但其實其中大部分內容在幾天前動視暴雪發佈第三季度財報時就多有提到，大概整個市場更多還在關注微軟對於動視暴雪的收購案，顯然並未被其中那幾段關於其與網易進行續約談判的話引起注意。

實際上，整個第三季度的動視暴雪能夠緩解收入下滑的趨勢，還需要歸功於《暗黑破壞神：不朽》手遊在延遲了兩個多月之後終於於7月在中國大陸市場成功上線。

根據11月初Appmagic報告顯示，暗黑手遊5個月的累計營收已經突破3億美元（約合人民幣21.74億元，已除去平台分成），其中晚上線近兩個月國內市場就貢獻了1.447億美元，將近一半。

《暗黑破壞神：不朽》遊戲界面

不過即便如此，這家老牌遊戲公司依然需要面對收入、訂閲和淨收入依然同比下降的慘淡局面。

在財報中暴雪部分的最後一段裏，動視暴雪罕見的提到了其暴雪遊戲業務在中國大陸的收益情況，2021年其整體收入只佔動視暴雪整體收益的3%。緊隨其後便提到了正在與網易遊戲洽談中國發行業務續約問題，雙方合作協議將在2023年1月份到期，但協商遇到了困難，或達不成令雙方滿意的協議。

動視暴雪突然亮出這一收入數據無疑是想要變相展示網易代理這些遊戲帶來的收入只是九牛一毛，即便完全失去也不會給整體業績帶來多大影響。

不過考慮到整個動視暴雪的收入基本是由動視、暴雪和King三部分組成，網易代理遊戲主要和暴雪去年超過18億美元的收入直接相關，稍微換算，這部分依然佔據了暴雪這一單一部門將近15%的收入，賬面數字也將近3億美元，考慮到去年暴雪現在每季度平均也僅有4到5億美元的收入，如果真的失去這部分營收，對暴雪來説依然屬於大出血，更不用説由於客單價較低，失去大陸玩家則意味着MAU也會面臨大跳水。

動視暴雪收入三大分部

從商業策略而言，在財報中披露類似負面消息其實對股價並沒有太多利好，唯一能夠給出的解釋就是暴雪希望以此來對網易進行施壓，以實現網易所謂的“一些關鍵性條款”最終達成。

或許一週前這一次施壓依然沒能夠實現談判桌上的進展，暴雪才終於選擇在今天單方面攤牌，通過直接宣佈合作可能結束，從而藉助玩家的力量繼續對網易進行施壓。

更重要的是，暴雪通過將雙方的不歡而散擺上枱面，其實也是向其他潛在的合作方表達了達成新合作的可能性，並且一旦有新的入局者加入抬價，留給網易轉圜的空間只會越發狹小。

儘管網易也在財報中提到過去這兩年代理暴雪遊戲帶來的收入佔其總收入僅為個位數，但不小的玩家基數以及與長期與暴雪合作所帶來的資源與IP影響力仍然無法忽略不計。

只不過就目前國內遊戲行業大公司的現狀以及對海外市場的渴望而言，留給動視暴雪的選擇顯然不止網易一個。

騰訊、完美、B站、字節……誰能成為“接盤俠”？

儘管中國市場對動視暴雪的總收入貢獻比例很低（只有3%），但之前也提到不論是營收還是用户量，對於暴雪而言中國大陸依然是一個很重要的市場，畢竟《魔獸世界》、《暗黑破壞神》和《爐石傳説》直到今天依然還有大量的忠實擁躉。

這也意味着動視暴雪第一時間肯定還是會在國內尋覓一個全新的合作伙伴。

從動視暴雪在國內之前在國內的合作對象來看，除了網易代理了暴雪的多款遊戲之外，動視暴雪的動視部分則由騰訊發行和運營的，完美世界也曾獨家代理過Dota 2。

《Dota 2》遊戲界面

根據《21世紀財經》的報道，有不止一家國內遊戲廠商在爭奪暴雪在中國的代理權，甚至就連B站的名字也出現在了部分媒體的報道中。

顯而易見的是，騰訊自然是玩家與資本市場都會下意識想到的對象，畢竟動視的第一大IP《使命召喚》就是由騰訊負責國內代理，並且騰訊曾經也一度是動視暴雪的前十大股東。甚至去年11月動視暴雪前高管Zoran Roso還正式加入了騰訊，擔任全球發行部門的市場總監，負責騰訊自研及代理產品的推廣和運營工作。

長期的代理合作以及股權、人員方面的聯繫，都讓騰訊成為了最熱門的下家。

尤其是在過去兩年騰訊也毫不掩飾自己遊戲業務出海的動作，連續大筆入股海外遊戲工作室和大公司，都顯示出其在遊戲國際化方面的戰略佈局。如果能夠進一步與暴雪達成合作，類似《暗黑破壞神：不朽》這類的熱門IP手遊化開發，手遊巨頭的騰訊無疑比網易更有心得。

目前騰訊對外的回應也沒有斷然否認，只是稱一切以暴雪官方回覆為準。

完美世界與B站會出現在傳言中，最大原因可能還是在於他們比其他遊戲公司更加迫切的需要大IP和新遊戲來帶動整體業務發展。完美世界的眾多老遊戲生命週期已經進入流水明顯下滑的階段，公司的業績壓力全部交給新作《幻塔》也不現實，長期來看依然還需要能夠長線運營帶來營收的作品，並且目前完美世界也在大力佈局海外市場。

至於B站，CEO陳睿開始重掌遊戲業務也被視為B站尋回兩年遊戲業務停滯不前錯失的機會。不過由於自研遊戲依然需要長週期才能看到效果，如果能夠直接獲得大量暴雪遊戲的代理資格，顯然能夠讓B站重新回到風口浪尖。

至於字節跳動，儘管其遊戲業務已經逐漸變成小打小鬧，但不論是公司體量還是財務方面，或許也只有它才能和騰訊一樣儘可能滿足動視暴雪諸多嚴苛的要求，並且字節也一向願意擔當攪局者的角色。

並且就和騰訊、網易一樣，即便絕對收益有限，但《魔獸世界》、《暗黑破壞神》和《爐石傳説》都各自擁有一批忠實用户，只要暴雪能夠持續保持內容更新，字節只需要做好國內運營就能收穫一頭遊戲營收現金奶牛，何樂而不為。

暴雪娛樂官網截圖

當然，不論是誰從網易手上接過這個燙手山芋，都需要面對一個終極問題，那就是如今的遊戲審批環境早已不是12年前。

根據相關政策規定，新遊戲上線必須要相關部門進行審批，即便只是遊戲更換代理運營，也需要遊戲重新審批更換新的版號，要知道今年的版號審批較去年已經縮水了一半，而根據國家新聞出版署公示，上一次海外遊戲版號下發還是在2021年6月，距今超過了500天。

上一次九城與網易的交接即便是在內部優先級最高，外部環境寬鬆的情況下，也讓《魔獸世界》停服超過了兩個月時間，加上資料片過審等原因，直接導致《魔獸世界》國服停留在燃燒的遠征（TBC）階段超過將近三年，被很多國服老玩家成為“萬年TBC”。

就如今的版號大環境而言，多個遊戲都需要重新申請會耗費多少時間，誰也沒有把握，在這期間玩家的流失，又最終會造成多大的營收損失也是未知數。從這個層面來説，即便要勇擔接盤俠和抬價者也必須要做好十足的心理準備，因為外部環境是遊戲公司自身無法左右的。

而還有一種極其特殊情況則是暴雪這些遊戲可能會隨着微軟明年完成收購最終被打包放入XGP的訂閲服務中，這次聲明中出現的暴雪總裁Mike Ybarra，之前其實就是微軟XGP服務的負責人。

當然考慮到XGP等服務在國內仍然屬於灰色地帶，不論玩家還是廠商，其實依然需要考慮潛在的風險。

目前網易已經開始發出了善後工作的細則，給出的戰網停服時間是明年1月24日0時，可以説雙方不歡而散的結局似乎很難避免。

只不過最終不論由誰接手，屢遭動盪的玩家們都很難成為這場“商業遊戲”的受益者。