這回可能“王權沒有永恆”了_風聞
静易墨-静易墨官方账号-微信公众号:静易墨2022-11-18 10:52
暴雪發佈了一條公告,宣佈暴雪娛樂與網易的合作協議將於2023年1月23日到期,屆時暴雪將停止大部分遊戲在中國大陸的服務。如果之後雙方的關係沒有緩和,也沒有其他遊戲公司接替網易的代理運營,這意味着國服暴雪全家桶在明年1月23日之後就玩不了了。從05年運營至今的《魔獸世界》國服也將停服,這回,王權真的沒有永恆了。
為了還原WLK懷舊服的原汁原味,暴雪連停服換代理的劇情也復刻了,還有比這更純正的時光回溯嗎?

然而,跟09年相比,當下的環境還是不同了。區別主要有兩個:
首先,遊戲版號已是整個行業的難題。
有玩家猜測,或許騰訊會成為接替網易的代理公司。但有個情況是,直到9月份,騰訊才拿到了他們2022年的第一個遊戲版號,而進口遊戲換代理,需要重新申請版號。不算運營權仍在網易手中的《暗黑不朽》,暴雪全家桶有8款遊戲,騰訊也好,其他的遊戲公司也罷,一口氣拿出8個版號給代理遊戲,絕無可能。
(當然,這裏有個變數。近兩天有一些遊戲行業的利好消息傳出,如果後續版號發放寬鬆,那麼暴雪遊戲在國內找新代理的可能性會增加。)
第二,暴雪遊戲在中國市場的境況今非昔比。
根據動視暴雪Q3的財報,暴雪遊戲通過網易代理協議從中國市場賺到的錢(這裏不包括《暗黑不朽》),只佔動視暴雪總收入的3%(動視暴雪2021年總收入88億美元)。反過來,網易這邊也差不多。2021年,網易總收入876億人民幣(遊戲大約佔比71.6%)。並不清楚暴雪與網易確切的分成比例,如果按雙方五五開分成計算,暴雪遊戲給網易帶來的收入也不過佔總收入的2%多一點,九牛的一毛都談不上。
由於雙方都經受得起合作終止的損失,而換代理產生的高昂版號成本又是其他遊戲公司難以承受的,那麼,的確有一種可能**,繼“魔獸”去“台服”之後,魔獸玩家也得再戰台服了。**

為什麼會走到這個地步呢?
我當然不知道雙方談判的細節,也很難判斷各種捕風捉影消息的真假。但暴雪被“傲之煞”侵襲,以爸爸之姿,總想着“既要…又要…”的美事,那也不是一天兩天。但凡當年在DOTA的IP問題上務實一點,也不至於在心心念唸的電競市場上湯都喝不到。暴雪要拿走過高的分成,對網易提出難以接受的苛刻條件,這種傳聞如果最終證明為真,絲毫不會令人意外。
貪婪是沒用的。
即使暴雪拿走國服收入的九成,依然只是一根毛。暴雪端遊在中國市場不賺錢,本就不是分成的問題。以《魔獸世界》為例,其運營模式與市場現實的衝突,讓創造的價值並不能完全落入暴雪和網易的口袋,而是養活了一大批代練、代打工作室,暴雪也因此被玩家稱為“專注為工作室設計遊戲”的大廠。**暴雪不瞭解中國市場,或者説,即使瞭解,它的既有產品也沒可能為國服環境做出改變。**所以,暴雪遊戲在國服總有一種“事倍功半”的感覺。
**暴雪遊戲真正值錢的地方是它的IP價值,這也是微軟收購動視暴雪最看重的部分。**儘管這個世界上已經沒有了“暴白”,但潛在的暴雪玩家羣體仍然巨大。暴雪與網易聯合開發的手遊《暗黑不朽》,在一片罵聲中賺的盆滿缽滿,光是國服,上線短短不到4個月,已經吸金1.45億美元。這個數字折算到一年營收,頂得上暴雪全家桶其他8款的總和了。
對雙方來説,真正賺錢的部分是IP手遊化。暴雪最值錢的兩個IP是“暗黑”和“魔獸”。暗黑的遊戲機制決定了它更容易手遊化,也因此成為了暴雪試水IP手遊化的先鋒,也就是《暗黑不朽》。由於這款遊戲的開發運營合同並沒有與暴雪全家桶綁定,所以暴雪與網易鬧掰,並不影響《暗黑不朽》。雙方共同開發的魔獸手遊,在今年早些時候已經因為分成等問題停止合作。對網易來説,最大的兩塊蛋糕,一塊已經吃下,另一塊已經吃不到嘴裏,那麼到了雞肋的暴雪全家桶這,談不成也就不奇怪了。
在暴雪和網易籌劃《暗黑不朽》的早期,彼時的手遊市場規模雖不及現在,但手遊市場即將超越端遊,進一步成為網遊市場主體,這個趨勢是明顯的。暴雪説,他們做《暗黑不朽》的初衷是讓更多用户喜歡上暗黑IP(假裝不是圈錢),這種又當又立的表態我當然不信。2016年,動視暴雪財報全年收入66億美元,其中動視25.8億,暴雪24.3億,King貢獻15.9億。相比動視和暴雪旗下的多款史詩級大IP,King靠一款三消手遊《糖果傳奇》就能與另外兩家三足而立,擁有的用户量更是吊打兩家之和。
暴雪看在眼裏,怎麼能不眼紅?
但彼時暴雪的人力和技術力,都不允許他們開發一款基於手中IP的大型手遊,恰好網易有這個本事,一個出IP,一個出技術。這之後就是2018年的暴雪嘉年華,《暗黑不朽》公佈時,令整個遊戲圈譁然的“你們都沒手機嗎”。這時候,暴雪應該發現,端遊大廠做手遊的難點不只是技術,還有口碑風險,而口碑屬於耗材,積累不易。
時間來到2022年第三季度,動視暴雪財報,動視收入4.8億,暴雪收入5.43億,King收入6.92億。三消手遊已經成為了動視暴雪營收的絕對頭牌,此時此刻,暴雪應該更清楚了一件事:
他們再怎麼折騰,端遊也捅破不了本維度的天花板。要掙錢,手遊化是必然。
《暗黑不朽》已經做出來了,賺錢,但敗了名聲。魔獸手遊還要不要步後塵?
暴雪多年的積累,現在還掌握在自己手裏的最值錢的東西,就是魔獸IP手遊化的機會。但這東西就像是樂透籤,用掉之前很值錢,用掉之後,就得看它變成的是莫蘭特,還是懷斯曼。更重要是,暴雪跟網易合作的這款魔獸IP手遊,不同於暴雪自己弄的小品遊戲《魔獸弧光大作戰》,而是MMORPG,那它已不是IP手遊化那麼簡單,而是《魔獸世界》在手遊領域的本體,也就是自身最重要IP、在最賺錢平台的拳頭產品,很可能是半壁江山。
這種產品,正常來講,要掌握在自己手裏。
《暗黑不朽》既讓暴雪看到了手遊的吸金能力,也讓暴雪意識到他們在手遊合作產品上缺少掌控力。只要同時玩過暴雪和網易遊戲的玩家都清楚,《暗黑不朽》非常不暴雪,是一款完全對標國服玩家消費習慣的網易味道產品,且一半流水來自國服。如果魔獸手遊仍是這種局面,那麼暴雪需要懷疑多年積累的IP價值是否還在自己手裏。以暴雪的貪婪,連借他們平台自主研發的IP都不放過,就不要説自家經營快30年的IP。
想明白這些道理之後,暴雪自然只能接受網易只在魔獸手遊項目上扮演一個“小角色”。可問題就是,這個“小角色”要做的事情太多了,暴雪自己的技術力完全不足以主導一款大製作的MMORPG手遊,在手遊這個領域,他們完全是弟弟。換句話説,遊戲是人家網易做的。
既要網易幹所有的活,又只想把網易當個打工仔,天下沒有這種好事。暴雪“既要又要”,那網易也只能恕不奉陪了。
這件事再次提醒了網易,開發自家IP的重要性。網易這幾年買來的哈利波特、漫威IP都沒能達到理想效果,現在又很可能失去暴雪全家桶,雖然這都不影響他們的營收,但有新東西才有未來。做出更多像《永劫無間》這樣走出去的作品,打造國產遊戲文化品牌,才是大廠該有的擔當。

而如今的暴雪,只空剩了一副皮囊。“魔獸”和“暗黑”是它的臉面,能賣的也只剩臉面。屬於舊時代的榮光尚可追憶,正如懷舊服還有人買賬,但再過兩個月,服務器就要停止運營,情懷又該何處安放?
若是以這樣的方式告別,實在不夠體面。無論如何,總得給多年伴隨它的玩家們一個交代。