這回可能“王權沒有永恆”了_風聞

　　暴雪發佈了一條公告，宣佈暴雪娛樂與網易的合作協議將於2023年1月23日到期，屆時暴雪將停止大部分遊戲在中國大陸的服務。如果之後雙方的關係沒有緩和，也沒有其他遊戲公司接替網易的代理運營，這意味着國服暴雪全家桶在明年1月23日之後就玩不了了。從05年運營至今的《魔獸世界》國服也將停服，這回，王權真的沒有永恆了。

　　為了還原WLK懷舊服的原汁原味，暴雪連停服換代理的劇情也復刻了，還有比這更純正的時光回溯嗎？

　　然而，跟09年相比，當下的環境還是不同了。區別主要有兩個：

　　首先，遊戲版號已是整個行業的難題。

　　有玩家猜測，或許騰訊會成為接替網易的代理公司。但有個情況是，直到9月份，騰訊才拿到了他們2022年的第一個遊戲版號，而進口遊戲換代理，需要重新申請版號。不算運營權仍在網易手中的《暗黑不朽》，暴雪全家桶有8款遊戲，騰訊也好，其他的遊戲公司也罷，一口氣拿出8個版號給代理遊戲，絕無可能。

　　（當然，這裏有個變數。近兩天有一些遊戲行業的利好消息傳出，如果後續版號發放寬鬆，那麼暴雪遊戲在國內找新代理的可能性會增加。）

　　第二，暴雪遊戲在中國市場的境況今非昔比。

　　根據動視暴雪Q3的財報，暴雪遊戲通過網易代理協議從中國市場賺到的錢（這裏不包括《暗黑不朽》），只佔動視暴雪總收入的3%（動視暴雪2021年總收入88億美元）。反過來，網易這邊也差不多。2021年，網易總收入876億人民幣（遊戲大約佔比71.6%）。並不清楚暴雪與網易確切的分成比例，如果按雙方五五開分成計算，暴雪遊戲給網易帶來的收入也不過佔總收入的2%多一點，九牛的一毛都談不上。

　　由於雙方都經受得起合作終止的損失，而換代理產生的高昂版號成本又是其他遊戲公司難以承受的，那麼，的確有一種可能**，繼“魔獸”去“台服”之後，魔獸玩家也得再戰台服了。**

　　為什麼會走到這個地步呢？

　　我當然不知道雙方談判的細節，也很難判斷各種捕風捉影消息的真假。但暴雪被“傲之煞”侵襲，以爸爸之姿，總想着“既要…又要…”的美事，那也不是一天兩天。但凡當年在DOTA的IP問題上務實一點，也不至於在心心念唸的電競市場上湯都喝不到。暴雪要拿走過高的分成，對網易提出難以接受的苛刻條件，這種傳聞如果最終證明為真，絲毫不會令人意外。

　　貪婪是沒用的。

　　即使暴雪拿走國服收入的九成，依然只是一根毛。暴雪端遊在中國市場不賺錢，本就不是分成的問題。以《魔獸世界》為例，其運營模式與市場現實的衝突，讓創造的價值並不能完全落入暴雪和網易的口袋，而是養活了一大批代練、代打工作室，暴雪也因此被玩家稱為“專注為工作室設計遊戲”的大廠。**暴雪不瞭解中國市場，或者説，即使瞭解，它的既有產品也沒可能為國服環境做出改變。**所以，暴雪遊戲在國服總有一種“事倍功半”的感覺。

　　**暴雪遊戲真正值錢的地方是它的IP價值，這也是微軟收購動視暴雪最看重的部分。**儘管這個世界上已經沒有了“暴白”，但潛在的暴雪玩家羣體仍然巨大。暴雪與網易聯合開發的手遊《暗黑不朽》，在一片罵聲中賺的盆滿缽滿，光是國服，上線短短不到4個月，已經吸金1.45億美元。這個數字折算到一年營收，頂得上暴雪全家桶其他8款的總和了。

　　對雙方來説，真正賺錢的部分是IP手遊化。暴雪最值錢的兩個IP是“暗黑”和“魔獸”。暗黑的遊戲機制決定了它更容易手遊化，也因此成為了暴雪試水IP手遊化的先鋒，也就是《暗黑不朽》。由於這款遊戲的開發運營合同並沒有與暴雪全家桶綁定，所以暴雪與網易鬧掰，並不影響《暗黑不朽》。雙方共同開發的魔獸手遊，在今年早些時候已經因為分成等問題停止合作。對網易來説，最大的兩塊蛋糕，一塊已經吃下，另一塊已經吃不到嘴裏，那麼到了雞肋的暴雪全家桶這，談不成也就不奇怪了。

　　在暴雪和網易籌劃《暗黑不朽》的早期，彼時的手遊市場規模雖不及現在，但手遊市場即將超越端遊，進一步成為網遊市場主體，這個趨勢是明顯的。暴雪説，他們做《暗黑不朽》的初衷是讓更多用户喜歡上暗黑IP（假裝不是圈錢），這種又當又立的表態我當然不信。2016年，動視暴雪財報全年收入66億美元，其中動視25.8億，暴雪24.3億，King貢獻15.9億。相比動視和暴雪旗下的多款史詩級大IP，King靠一款三消手遊《糖果傳奇》就能與另外兩家三足而立，擁有的用户量更是吊打兩家之和。

　　暴雪看在眼裏，怎麼能不眼紅？

　　但彼時暴雪的人力和技術力，都不允許他們開發一款基於手中IP的大型手遊，恰好網易有這個本事，一個出IP，一個出技術。這之後就是2018年的暴雪嘉年華，《暗黑不朽》公佈時，令整個遊戲圈譁然的“你們都沒手機嗎”。這時候，暴雪應該發現，端遊大廠做手遊的難點不只是技術，還有口碑風險，而口碑屬於耗材，積累不易。

　　時間來到2022年第三季度，動視暴雪財報，動視收入4.8億，暴雪收入5.43億，King收入6.92億。三消手遊已經成為了動視暴雪營收的絕對頭牌，此時此刻，暴雪應該更清楚了一件事：

　　他們再怎麼折騰，端遊也捅破不了本維度的天花板。要掙錢，手遊化是必然。

　　《暗黑不朽》已經做出來了，賺錢，但敗了名聲。魔獸手遊還要不要步後塵？

　　暴雪多年的積累，現在還掌握在自己手裏的最值錢的東西，就是魔獸IP手遊化的機會。但這東西就像是樂透籤，用掉之前很值錢，用掉之後，就得看它變成的是莫蘭特，還是懷斯曼。更重要是，暴雪跟網易合作的這款魔獸IP手遊，不同於暴雪自己弄的小品遊戲《魔獸弧光大作戰》，而是MMORPG，那它已不是IP手遊化那麼簡單，而是《魔獸世界》在手遊領域的本體，也就是自身最重要IP、在最賺錢平台的拳頭產品，很可能是半壁江山。

　　這種產品，正常來講，要掌握在自己手裏。

　　《暗黑不朽》既讓暴雪看到了手遊的吸金能力，也讓暴雪意識到他們在手遊合作產品上缺少掌控力。只要同時玩過暴雪和網易遊戲的玩家都清楚，《暗黑不朽》非常不暴雪，是一款完全對標國服玩家消費習慣的網易味道產品，且一半流水來自國服。如果魔獸手遊仍是這種局面，那麼暴雪需要懷疑多年積累的IP價值是否還在自己手裏。以暴雪的貪婪，連借他們平台自主研發的IP都不放過，就不要説自家經營快30年的IP。

　　想明白這些道理之後，暴雪自然只能接受網易只在魔獸手遊項目上扮演一個“小角色”。可問題就是，這個“小角色”要做的事情太多了，暴雪自己的技術力完全不足以主導一款大製作的MMORPG手遊，在手遊這個領域，他們完全是弟弟。換句話説，遊戲是人家網易做的。

　　既要網易幹所有的活，又只想把網易當個打工仔，天下沒有這種好事。暴雪“既要又要”，那網易也只能恕不奉陪了。

　　這件事再次提醒了網易，開發自家IP的重要性。網易這幾年買來的哈利波特、漫威IP都沒能達到理想效果，現在又很可能失去暴雪全家桶，雖然這都不影響他們的營收，但有新東西才有未來。做出更多像《永劫無間》這樣走出去的作品，打造國產遊戲文化品牌，才是大廠該有的擔當。

　　而如今的暴雪，只空剩了一副皮囊。“魔獸”和“暗黑”是它的臉面，能賣的也只剩臉面。屬於舊時代的榮光尚可追憶，正如懷舊服還有人買賬，但再過兩個月，服務器就要停止運營，情懷又該何處安放？

　　若是以這樣的方式告別，實在不夠體面。無論如何，總得給多年伴隨它的玩家們一個交代。