“翻拍”王蓉做飯獲贊260萬，模仿視頻解鎖新流量密碼？_風聞

20歲女大學生“陳沛兮兮兮”通過對王蓉做飯視頻抓住精髓的模仿、巧妙的改編再加上適時的話題指引，成為獲得了巨大的曝光度，也再次證明了模仿賽道藴含的爆款潛力。

作者| 周可欣（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

10月，抖音美食生活區的達人“王蓉仨娃媽”憑藉“每天5點起牀給老孫煲湯”的標誌性行為實現漲粉百萬，一躍成為網友們的“互聯網媽替”。粉絲飛漲的背後除了其本身內容的爭議底色，也離不開一眾大學生對其的模仿，#全網都在模仿王蓉做飯#甚至衝上了熱門話題。

△王蓉做飯  圖片來源：新榜公眾號

在眾多的模仿者中，一位在上海的20歲女大學生“陳沛兮兮兮”憑藉着精湛的表演和詼諧幽默的改編脱穎而出。10月26日她發佈的一支模仿視頻，點贊量達到了260萬，熱度一度超過了“王蓉仨娃媽”視頻，一些人甚至是順着這條模仿視頻才找到了正主的賬號和視頻。

△@陳沛兮兮兮

在模仿賽道，“陳沛兮兮兮”並不是第一個憑藉着模仿嶄露頭角的黑馬，她的模仿出圈之路又給市場和創作者帶來什麼啓示呢？

一支獲贊260萬視頻的誕生“現在是早上五點，起來給孩子們做早飯”

“每天早上做的第一件事情就是給老孫煲湯”

“下面是給老孫燉的湯 ”

“哇哦好燙好燙，可以可以可以”

“哇，香得嘞”

標誌性的煲湯環節、説話的語氣語調……網友們紛紛讚歎“每一個步驟都模仿到了王蓉的精髓”“陳沛兮兮兮果然是懂王蓉的”“如果不是看到那隻塑料鴨子和玩偶們，真的要信以為真了”。

還吸引了許多百萬級的抖音達人來“打卡”：“互聯網媽替”的另一個代表人物“羣姐”在評論區略帶羨慕地説道“怎麼沒人學我拍呀”；

擁有三百萬的粉絲的娛樂達人“紅綠燈的黃”也來湊熱鬧“看一下”；坐擁500萬粉絲的美食生活達人“田野上的繁榮”打趣道“那隻雞竟然叫出了小皮鴨的聲音”；甚至老孫“湯哥仨娃爸”也來了，評論道“我的湯呢，沒喝着”。

“陳沛兮兮兮”視頻的點贊量也從萬級晉升到百萬級別，粉絲數量也實現了大幅度增長。260萬點贊，21.6萬條評論， 58.4萬粉絲，使她從“素人”躍進了“達人”的行列，更是掀起了一股大學生模仿王蓉的熱潮，反向帶動了王蓉的爆火。

模仿的熱度超過了原主，這樣的事情並不常見，“陳沛兮兮兮”的模仿做對哪些，讓她的作品能有如此大的魔力呢？

還原性——模仿得像

模仿短視頻的一大特點就在於它的模仿性。它脱胎於原作視頻，通過對場景、語言、動作、情節等元素的還原，使二者產生關聯。在這次“王蓉模仿大賽”中，“陳沛兮兮兮”之所以能夠成為“黑馬”其一就在於她交上了一份優秀的模仿作業。不管是台詞、語氣還是神態、動作，“陳沛兮兮兮”在視頻模仿中都拿捏的都非常到位，她身上散發出來的“媽媽”氣質引得很多網友甚至在視頻下面紛紛喊起了“媽媽”。

而她之所以能有如此令人驚歎的模仿能力，或許與她科班出身有一定的關係。打開“陳沛兮兮兮”抖音主頁，簡介一欄顯示她目前是一名“20級影視表演專業在校大學生”。眾所周知，聲、台、形、表是表演專業必備的幾項技能。相較於其他人，表演學的功底讓“陳沛兮兮兮”在模仿環節能夠更加遊刃有餘、惟妙惟肖，對模仿細節的把控也更加得當，因此也更容易讓受眾產生沉浸感。

超越性——改編得巧

比起模仿，“陳沛兮兮兮”的短視頻作品更像是一種“戲仿”，它是模仿更加具體化的一種類型，本質是建立在原創視頻基礎上的二次創作。雖然有模仿的痕跡，但是“陳沛兮兮兮”和“王蓉仨娃媽”的視頻卻有着不同的文本意義。後者王蓉做飯視頻展現出來的是温馨的家庭生活，而前者卻透露出荒誕搞笑的滑稽感。這種既相近又相反的雙面性掃除了模仿“照葫蘆畫瓢的同質化，也避免讓觀眾陷入了審美疲勞。

△左邊是王蓉做飯視頻 右邊陳沛兮兮兮的模仿視頻

英國學者瑪格麗特·A·羅斯曾表示戲仿中滑稽效果來源於“引發出對某物的期待，接下來卻將其替代為新東西或未曾預期的事物”。視頻中，當“陳沛兮兮兮”一本正經地説着給老孫煲湯，並且準備拿出老母雞的時候，映入大眾視線的卻是一隻普通的塑料鴨子，“陳沛兮兮兮”還捏了它一下，讓它發出了叫聲，説着“看，還是新鮮的”。不僅如此，連要做的烤全羊也變成了一隻怪獸玩偶。

這種出其不意的轉折打破了觀眾原有的觀看期待，並且賦予視頻新的觀看亮點。家人做飯的温馨劇情與荒誕道具碰撞出的搞笑效果讓她的模仿視頻更加充滿創意。而這也是屬於“陳沛兮兮兮”的原創部分，這種改編的巧妙性恰恰成為眾多模仿視頻中的一抹亮色。

熱點性——貼合得妙

陳沛兮兮兮能夠在短時間內凝聚如此大的熱度，一方面離不開她精湛的表演和出乎意料的創新，另一方面大學生身份和視頻內容的結合將她投入到一個擁有更大流量的空間即#當代大學生精神狀態#的詞條。“陳沛兮兮兮”發佈的視頻介紹也加上了這個話題，讓她順利搭上了這條瀏覽量達到59億的熱門話題，並且用寫着“精神狀態良好”進行帶有自嘲口吻的回答。

所有的互動都是個體、羣體和環境三位一體的互動關係，在羣體之中相似的興趣、愛好或者經歷會使得人們產生共同的情緒，進而凝聚成共同體。全球網絡指數網站GWI發佈的《2022年Z世代羣體研究報告》指出在全球範圍內，有40%的Z世代社交媒體用户深度參與“迷因傳播”。而“跟拍短視頻”就是最為典型的網絡迷因。在眾多跟拍短視頻的場景中，宿舍一直都是一個重要的傳播空間。從宿舍版的男生女生向前衝、宿舍養小狗的熱潮到宿舍版走秀都在網絡上引發了跟拍傳播熱潮。

這次“陳沛兮兮兮”的視頻中宿舍的背景環境、大學生的新式整活這些元素讓陳沛兮兮兮的模仿行為與廣大大學生羣體產生了關聯，進而演化成為一場年輕羣體的狂歡，凝聚成了#當代大學生模仿王蓉的日常#的詞條，播放量突破千萬。

“模仿”攪動短視頻生態在短視頻生態裏，模仿的風從來沒有停下。它既是大眾自娛自樂的一個工具，也有一些人看中了它帶來的流量價值，將其作為自己創作重點。區別於大眾，這些模仿達人利用自身的某些優勢，不管是在視頻呈現的專業性還是視頻文本的結構性都更強，並且加入一些新鮮的元素升級為“戲仿”。在短視頻的模仿賽道，按照側重點將常見的模仿類型分為顏值模仿、行為模仿、劇情模仿等。

**首先顏值模仿。**這類達人主要利用了和明星、網紅等長相相似的特點，然後再刻意模仿他們的造型，經典動作。這一類模仿往往山寨味道比較濃厚，比如山寨版林俊杰、山寨版張翰、和前一段時間走紅網絡的ESO團體。

△ESO自我介紹鹿哈、王子韜、黃子誠、王二博、權酷龍、林俊絕 

**其次是行為模仿。**這類模仿主要集中在一些知名人物在網絡上引發熱議的出圈名場面，比如在互聯網考古出被扒的海清曾在舞台上當場向選手單膝下跪高呼“你是我的神”而引發效仿熱潮。2022年初，暱稱為“積米劉”的網友在嗶哩嗶哩和抖音等平台發佈了視頻《羊胎素仿妝…這是可以模仿的嗎》，以仿妝+再現行為的方式重演了斯琴高娃與袁立“羊胎素文學”的名場面，目前來看，這條視頻的播放量在嗶哩嗶哩已經超過了七百萬，，遠遠超過了以往這位博主單純模仿妝容的視頻播放量。

△up主積米劉模仿視頻

**最後是劇情模仿。**除了這些帶有偶然性的“名場面”行為，更加具有連貫性的劇情片段也是模仿的集中區域。比如這次“陳沛兮兮兮”模仿的“王蓉仨娃娃”就是一位美食生活區的達人，她的創作方向也比較穩定，主要以給家人做飯的視頻為主，輔助家人互動的片段。因此視頻文本具有比較強的可複製性和耐讀性，也更容易激發觀眾集體創作的積極性。同時熱門影視電視劇片段也是劇情模仿的“二創”的最佳載體，通過受眾的創造性和互文性，某些影視作品重新獲得了社會影響力，甚至成為了經典文本。經典電視劇《甄嬛傳》一直都是模仿的熱門，在模仿環節，模仿者也充分發揮了自己的創作力，挖掘了《甄嬛傳》更多有趣的亮點。

△來源：@1418研究所（封校版）

德塞杜曾經指出，讀者並不僅僅是盜獵者，他們還是遊牧者，永遠在運動，不斷地向另一種文本移動，利用新的原材料，製造新的新的意義。在短視頻時代，讀者變為了用户，他們的“遊牧性”也更加強烈，尤其在行為和劇情模仿的環節，通過對原本視頻文本的解構和重構，在二創中賦予了作品新的“靈韻”。

“模仿”硬幣的正反面為什麼大家熱衷於“模仿”？

**以小博大。**首先從數據來看，“模仿”是一個很容易創造收視奇蹟的賽道。以“陳沛兮兮兮”“積米劉”等幾位模仿博主來看，起初他們的粉絲數量和受關注程度是微不足道的，但是卻都憑藉着一個或者幾個模仿視頻，實現了百萬級別的視頻播放量和極高的互動量。藉助初始文本的東風，獲得初始流量會更加容易。

**表達自我。**模仿尤其是融入了個人創作特色的“戲仿”具有明顯的娛樂屬性和情緒特徵。很多模仿視頻中通過不合時宜的混搭給受眾帶來了強烈的搞笑效果，比如陳沛兮兮兮的塑料鴨子和怪獸玩偶，但是模仿視頻的意義遠不止娛樂價值。在進行改編和創造的過程中，“模仿”者將自己的態度以一種隱蔽式的形式內嵌在視頻文本中，原本相似舉動或者話語的意義也隨之發生了改變。模仿視頻因而也成為了一種表達自我的工具。

雖然從文本意義和市場收益來講，模仿或者説是戲仿的確是一門好生意，但是它同時也面臨着一些風險，尤其是將模仿作為奪取流量謀利的創作時。在這次“陳沛兮兮兮”模仿“王蓉”的過程中，模仿者和原主似乎達成了一種默契的友好互動關係：王蓉家庭矩陣之一的賬號“湯爸仨娃爸”在評論區與她積極互動。但是並非所有的模仿都能得到這樣積極的反饋，版權風險是始終繞不開的一個問題。前不久退休阿姨翻拍老年版《甄嬛傳》因為被劇方要求下架登上了熱搜，律師也在採訪中表示改編也需要獲得授權，否則就有可能面臨民事賠償責任。

△來源：極目新聞微博

同時雖然將模仿作為創作方向可以在早期獲得不錯的流量基礎，但是長久下來，觀眾難免會產生審美疲勞，存在一定的不穩定性，因此也需要不斷的創新。視線再次回到“陳沛兮兮兮”，在接連發出幾條模仿模仿王蓉做法的視頻後，後續視頻的關注度減弱了不少。因此她把戲仿式創作的目光投向了一個新的話題——直播帶貨。

△來源 @陳沛兮兮兮

把直播間帶進了宿舍，抓到直播的精髓，甚至用戲謔的方式“暗嘲”了直播的瘋狂。宿舍+直播間看似不合時宜的混搭再加上誇張的直播話術碰撞出的不錯的效果，點贊量再次超過了百萬，評論區甚至吸引了“美的”“南方黑芝麻糊”諸多的品牌方，為視頻也帶來變現的可能性。

結語雖然這次“陳沛兮兮兮”的成功帶有一定的偶然性，但是也再次證明了模仿賽道藴含的爆款潛力。如何在短視頻的浪潮中脱穎而出，走紅之後又如何穩定創作路線，尋找變現的機會，這些都是創作者們需要面臨的問題。畢竟能夠在大眾的目光中一直走下去並非易事。

參考文獻：

[1] 新榜：模仿視頻帶火原創，這位大學生的走紅有什麼啓示？

[2]瑪格麗特·A.羅斯:《戲仿:古代現代與後現代》

[3] GWI：《2022年Z世代羣體研究報告》

[4]亨利·詹金斯文本盜獵者:《電視粉絲與參與式文化》