那些爆紅社交網絡的小遊戲們，到底活了多久？_風聞

距離“全民養羊”的熱潮已經過去了許久，曾經引爆社交圈的《羊了個羊》早已經迴歸了平靜，在玩家不再惦記沒通過的第二關，沒加入的羊羣后，這場狂歡也走向了曲終人散的終局。

這類小遊戲的網紅史，通常被認為是從《圍住神經貓》開始的。雖然通常也有APP版本，但小遊戲的走紅更多依託於H5形式，2014年，隨着《圍住神經貓》的爆火，國內H5手遊在發展兩年後迎來了元年。

此後，《傳奇世界H5》等遊戲的高流水，展示出其巨大的潛力。然而，在整體上，H5遊戲大多因為低質量和深入口導致的低留存和低付費，使得這一品類的發展陷入困境。

直到2017年12月末，微信更新的6.6.1 版本開放了小遊戲，推出包括《跳一跳》在內的第一批小遊戲，擁抱H5市場。此後一年中，依託平台巨大的社交屬性優勢，微信小遊戲市場快速發展，取得了3.1億用户量，60億市場規模的成就。2019年，抖音也攜《音躍球球》開啓了小程序功能，並推出了“短視頻-小程序相互轉化”打法大幅提高競爭力。同時，各類視頻、網文等平台，也紛紛接入小遊戲。

微信、抖音等擁有統一入口、統一賬號、能提供用户和開發者之間互動的平台，為小遊戲提供了快速發展的環境，也誕生了不少爆款產品。同時，短時間內的爆火、冷卻、沉寂，依舊是歷代網紅小遊戲的標誌，不過，由於玩法、環境等因素的不同，小遊戲也有着短則幾天，長則數月的紅利期差異。

除了流水與玩家活躍度，這些網紅小遊戲的生命週期，也大致通過互聯網指數呈現出來。由於各指數平台的詞條和可追溯時段限制，此處手遊矩陣使用百度指數進行粗略估計，對於特殊案例則附加相關平台指數進行解釋。

跳進新時代

作為平台的首批小遊戲之一，簡單易上手同時也考驗操作的玩法、平台的好友分享和排行榜功能，以及微信開屏推薦的硬核安利，讓《跳一跳》成為了2018元旦的“假期終結者”。藉助微信的龐大用户羣體和社交鏈，這一小遊戲實現了用户的快速轉化，到3月份積累了3.9億玩家。

指數在在1月初達到頂峯後，並沒有迅速衰落，除了挑戰高分，“跳一跳輔助器”“盒子彩蛋”等話題也引發了玩家的大量討論，春節期間迎來的一波增長，也延緩了衰落趨勢，使遊戲熱度延續到了3月。

而在微信小程序指數排名上，《跳一跳》推出後，在阿拉丁指數排行榜上連續霸榜260天。

為微信小遊戲取得開門紅後，隨着新鮮感褪去以及其他小遊戲的推出，《跳一跳》功成身退，但其動向依然牽動着各界的視線。比如它的商業化。

第一個登上《跳一跳》的是春節期間的麥當勞品牌廣告，3月1日到3月3日，《跳一跳》又推出了耐克鞋盒廣告，“2000萬費用，張小龍親自挑選品牌”的消息，讓遊戲的資訊指數在3月2日達到頂峯。

隨後，媒體報道了《跳一跳》啓動廣告招商的消息，500萬一天的價格讓各界議論紛紛，但微信平台的巨大流量以及耐克廣告的顯著成效也讓品牌方躍躍欲試。遊戲內的特殊盒子除了微信關聯的彩蛋外，也是現成的廣告位，根據招商信息，投放廣告後，《跳一跳》會為品牌方定製專屬盒子，並通過玩家在盒子上停留後，彈出專屬特效並獲得額外加分的互動方式與用户溝通，提升品牌記憶。遊戲中特殊盒子中如鬧鐘、捲紙、快遞盒、播放器等隱藏廣告位會花落誰家也成了玩家也熱衷於討論的話題，但隨着遊戲“過氣”，這一話題也沒了後續，相關資訊中仍舊只有耐克的天價廣告盒佔據着版面。

而與《跳一跳》一樣作為平台官方小遊戲，有着同樣意義的《音躍球球》，曾在2019年8月的國內下載榜上拿下了第二的名次。遺憾的是當前抖音平台中已經找不到原版遊戲以及當期指數，百度指數也未暫未收錄這一詞條。此外，從TapTap上，《音躍球球》試玩的評論中能發現，與抖音曲庫的配合，讓這一遊戲在抖音平台這一主場受到廣泛歡迎，但在其他平台，對於非抖音用户，這樣的結合卻並不理想。

而後，抖音正式進軍小遊戲賽道後，旗下游戲平台Ohayoo依託抖音平台在超休閒賽道上一路狂奔，從傳統風格的《我功夫特牛》《六號特工：秘密任務》，到獨創性的《王莓莓的幸福生活》《趕海王》等，不斷挖掘抖音內容池的IP價值，充分發揮平台優勢。通過Ohayoo打造出多款現象級作品，其中流水過億的產品多達14款，更有70餘款產品的流水破千萬，成為行業頭部級發行平台。

吃瓜吃到自己家

2021年122日，在網友沉浸圍觀娛樂圈大瓜時，一款《合成大西瓜》橫空出世，掀起一場“吃瓜不如合成瓜”的潮流。簡單碰撞合成的解壓感，讓玩家迅速上癮，紛紛曬出自己的大西瓜，而常常成為最大阻礙的小葡萄，也讓玩家在解壓與增壓之間反覆橫跳。

在娛樂圈大瓜起源的微博，“合成大西瓜”微博話題的閲讀量迅速突破10億，並持續佔據熱搜。

百度指數上，曲線的兩個波峯分別對應着1月26日財經媒體對這題遊戲爆紅現象的報道和解析，以及1月29日，合成大西瓜“外掛”的話題。

至 2021 年 2 月，這一遊戲在微博積累了近約17億次的閲讀量和約 43 萬討論量。隨後，許多玩家因領取遊戲界面上的話費禮物被騙19.9元，由於涉及人數和總金額巨大，再次引發了廣泛關注。

作為微傘平台下的H5遊戲，《合成大西瓜》通過鏈接分享方式在微博、微信等平台傳播，隨後，《珠連必合》《錦上添花》《睡蓮》等微傘小遊戲也乘上了這一股東風。同時，微信小遊戲等平台中也出現了大量“大西瓜”複製版遊戲以及惡搞版的《合成小芝麻》《合成奧特曼》等。《合成大西瓜》走紅後，微傘趁熱推出了類似玩法的《召喚神龍》，相關話題在抖音平台獲得了一天內5億的播放量，並登上了微博熱搜榜。

而《合成大西瓜》的成功，也讓背後的公司看到了這一傳播鏈的商業價值。微傘遊戲所屬的北京米兜科技——一個基於移動社交遊戲的商業推廣平台，藉助微博、微信、抖音等平台強大的社交屬性和傳播力，通過玩家反覆點擊和分享遊戲，實現投放品牌的高頻率、大範圍曝光，達到低成本高流量的宣傳目的。

相比百度指數，在抖音平台上，《合成大西瓜》熱度則持續得更久一些。直到現在，憑藉着高頻率的更新，微傘H5官網依然吸引了大量玩家，《合成大西瓜》也依舊在遊玩排行榜前列。

羊生贏家

9月13日，《羊了個羊》刷屏朋友圈，並連續數天常駐微博熱搜榜。微博數據顯示，截至2022年9月19日，與“羊了個羊”相關的話題閲讀量超過60億人次，總互動超過540萬次。

魔性洗腦的BGM、眼神充滿“智慧”的小羊、難度陡增的第二關、不到0.1%的通關率，以及為家鄉戰鬥的榮譽感，讓上頭的年輕玩家們欲罷不能，和第二關死磕到天明。

但突然爆火的《羊了個羊》並非橫空出世，這款遊戲早在2022年6月13日就已經發布，，據相關文章的分析，廠商在8月就已經開始通過官方賬號、遊戲博主、營銷號等發佈宣傳視頻，長時間的鋪墊，終於在中秋假期中迎來了爆點，從而一發不可收拾。而吉比特在6月已經收購了北京簡遊10%的股權。從籍籍無名到紅遍全網，《羊了個羊》的爆火的背後或許也有着大廠的推動。

指數在9月下旬逐漸回落，但依然有較為明顯的波動，直到10月中旬才趨於平靜。但在玩家從上頭狀態脱離後，《羊了個羊》並沒有進入無人問津的冷清狀態，遊戲內各地的羊羣依然擁擠。在10月末的微博實時話題中，依然能看到頻繁刷新的玩家動態。不過，與此前爆火時期的低血壓治療心得、混入通關秘籍中的瘋狂星期四文學、引得警察關注提醒警惕的攻略詐騙不同，內容以新裝扮、PK戰績、實時攻略為主，氛圍很是平和。

10月8日，第二關難度大幅降低，一些玩家也紛紛曬出勝利截圖和攻略，吸引了更多玩家前往嘗試，並分享第一次通關的喜悦，《羊了個羊》話題度再次升高。10月24日，畫風突變的粉色蝴蝶結關卡界面，加上前幾天的的愛心圖案，讓“程序員最近是不是戀愛了”成為新晉話題。

10月中，吉比特增持北京簡遊這一消息，在闢謠“日賺468萬”後，也讓這一小遊戲的商業價值再次顯現。而北京簡遊這一團隊正是由《海盜來了》的製作人與核心成員構成。

除了月流水破億，巔峯DAU達到4000萬的戰績外，《海盜來了》還登上了2018年9月小遊戲榜首，以第三方遊戲超過了官方遊戲《跳一跳》，而《海盜來了》背後的豪騰嘉科，在《海盜來了》之後，陸續推出了數款休閒小遊戲，其中也出現了《肥鵝健身房》《鹹魚之王》《頭腦王者》等明星產品。其中2020年推出的《肥鵝健身房》，在2022年年初更新後加入的合成玩法後，熱度再次回升。

2018年1月中，微信小遊戲《頭腦王者》迅速席捲朋友圈，作為一款答題小程序，緊張刺激的排位賽機制之外，，涵蓋各種知識點的題庫讓答題過程充滿新鮮感，也吸引了許多想要get冷知識的非遊戲羣體。同時，附加技能上略帶養成的玩法也促使玩家不斷刷關獲取成長資源。另一方面，好友雙排、1V1PK等模式也讓玩家從中獲得了組隊開黑的體驗。

這一熱度延續了整個月，在微信平台上，遊戲DAU也達到千萬級別。1月下旬，遊戲熱度逐漸下滑，直到1月31日，《頭腦王者》由於題庫內容違規下架整改，當天遊戲指數達到頂峯。

下架期間，一款與之聯繫緊密的《知乎答題王》上線，被看作是《頭腦王者》的轉生。重新上架後，《頭腦王者》取消了玩家出題的功能，並在2019年推出了續作《頭腦王者2》，將玩法改為團隊答題競爭，並加入了人文知識專題挑戰模式，不過目前這一遊戲也處於違規狀態，雖未停止服務，但在平台內無法搜索和分享。

不止一種可能

爆紅的小遊戲們，有着顯著的共同點：在玩法上並非獨創，但以簡單上手與挑戰難度令玩家快速上頭，並藉助社交鏈廣泛傳播，積累話題度。也正是因為如此，在玩家普遍三分鐘熱情的當下，當新鮮勁頭過去，本身玩法單一的網紅小遊戲也會迴歸平凡，作為玩家片刻閒暇中的消遣。

不過，也並非所有小遊戲的命運都是曇花一現，在熱衷於 “考古”的玩家的二創下，一些老遊戲憑藉新話題回暖，甚至再次爆火也成為可能。《地鐵跑酷》在推出近十年後再次成為熱門，搜索指數和資訊指向了2022年8月，這期間，以“不撿金幣”為主題的“高端局”挑戰相關視頻播放量暴漲，吸引了許多新老玩家進入遊戲。

這其中也離不開廠商積極穩定的運營，與時俱進的遊戲內容才是留住玩家的關鍵。類似的還有“跳一跳99999分後的世界”“神廟逃亡的終點”等話題以及相關創作，讓老遊戲重新煥發生機。

還有部分小遊戲走長線運營路線，比起網紅小遊戲的爆紅與快速消沉，微信小遊戲中棋牌類小程序則顯示出旺盛的生命力，早期推出的《歡樂鬥地主》《歡樂麻將》等，時至今日依然活躍，平時細水長流，但往往在節假日迎來高峯。與大多數小遊戲依賴新鮮感不同，棋牌算是大眾剛需，而微信的社交屬性剛好縮短了與熟人陌生人的距離，讓組建牌局更為靈活，疫情期間的集聚限制也讓線上棋牌類遊戲更為火熱。

對許多小遊戲來説，達到頂流就意味着成功，曾經爆紅的紅利，讓遊戲即使在衰落的階段，也擁有比其他遊戲更多的流量資源，以及關注度和影響力。就如同此時，它們的光輝時刻再度被提起作為經典案例，在指數繪成的生命週期之外，這或許也是一種生命力。