淺談中小企業進軍新媒體行業為何屢次遭受挫敗_風聞

新媒體行業已經出現很多年了，從萌芽期進入了穩定發展期，在行業的推動下越來越多的中小企業進軍新媒體領域，對於中小企業來説，新媒體或許是一次機遇，中小企業都想通過新媒體增加品牌曝光，或者是實現粉絲轉化，然而，理想很豐滿、現實很骨感，多數中小企業運營新媒體賬號都以失敗告終，那麼，根本原因有哪些呢？

首先，運營企業自媒體賬號和普通自媒體賬號不同，前者有明顯的功利目標，後者雖然有盈利目標，但是前期需要熱情，多數情況下都是“為愛發電”，另外企業自媒體賬號的定位比較單一、廣告味道比較濃，這樣的賬號很難引起普通用户的關注，而普通自媒體賬號主要以興趣為主題，更容易吸引有共同興趣、愛好的普通用户，這是兩者的本質區別。

然後，中小企業對新媒體的定位有誤，我瞭解過很多企業類自媒體賬號，比如：公眾號、頭條號、百家號等，不管是哪些平台上的賬號，企業類自媒體賬號經常發佈一些行業知識、公司新聞、產品知識等，文章中含有赤裸裸的廣告內容，這樣的內容肯定沒有多少用户願意看。

所以閲讀量和播放量都非常慘淡，多數企業也不願意更改，可能在很多企業只是把自媒體平台當成可以發佈廣告的地方。最後，缺乏長遠的計劃和運營思路，許多企業運營自媒體賬號，沒有計劃也沒有思路，只是招聘一個員工來負責，剪輯、文案、主題可能都是同一個人負責。再者，老闆也不會在這方面投入多少資金，現在自媒體行業內競爭激烈，沒有人力和財力的投入，當然沒辦法達到預期效果，所以這種思路就很難做好自媒體。

如果你想從事自媒體行業，最好不要去這樣的企業求職，可以去一些專業做自媒體運營的互聯網企業，哪怕是運營營銷類賬號，仍然可以學到很多東西。對於中小企業來説，新媒體的熱度已經逐漸降低了，以後可能還會有新的模式出現，自媒體從業者要多去了解一些行業信息。或許新媒體並不適合大眾企業，中小企業也不必盲目跟風去進軍新媒體領域。作者：石頭IT視角  個人博客：www.ps868.com