世界盃開幕,抖音將成最大贏家_風聞
电商报-2022-11-21 09:34
史上最貴世界盃,只有抖音獲得轉播權
雙11剛過,抖音又迎來一場新的流量盛宴。
5個月前,中央廣播電視總枱與抖音集團聯合舉辦雲發佈活動,宣佈抖音集團成為2022年卡塔爾世界盃持權轉播商、中央廣播電視總枱直播戰略合作伙伴。
世界盃在11月21日將正式開賽,而在整個短視頻行業中,目前只有抖音獲得了世界盃轉播權。這意味着什麼,我們不需多言。
值得注意的是,此次獲得轉播權的主體是抖音集團,説明除了抖音APP之外,今日頭條、西瓜視頻,乃至懂車帝等一系列抖音系產品都獲得了世界盃授權。
一直以來,長視頻平台才是體育版權爭奪的主角,但是近兩年來,隨着短視頻的不斷崛起和全民熱度,體育版權之爭逐漸成為短視頻的天下。
從去年的東京奧運會,到今年的北京冬奧會,乃至NBA、CBA、歐洲盃、美洲盃這些常見體育賽事,都成為快手、抖音、微信視頻號等短視頻平台的競爭焦點。
為什麼抖音快手們要爭奪這個市場,原因只有兩個字,流量。
以奧運為例,《2021快手體育數據報告》顯示,東京奧運會期間,快手平台奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億次,端內總互動人次達60.6億。
目前,世界盃還沒有開始,但在抖音平台,世界盃相關話題的播放次數已經達到驚人的175.2億次,這背後的熱度,非同小可。
值得注意的是,抖音已經上線了“世界盃”專題頁,抖音將帶來全場次、4K超高清免費直播。除賽事轉播外,還上線多種互動活動、解説節目等多重形式。
抖音APP的圖標,也已經在近日更換為“世界盃直播”,並附上了一個足球的小圖標。顯然,為了迎接這場盛會,抖音已經做好了準備。
從目前透露出的多方消息來看,本屆世界盃又將是一場“創造歷史”的全球賽事。
人口僅280萬的卡塔爾,為這次世界盃投入了約2200億美元,順利登頂“史上最貴世界盃”。作為對比,2018年俄羅斯世界盃投入116億美元,2014年巴西世界盃投入150億美元。
不僅成本高,世界盃的獎金數量也創造歷史,成為世界盃有史以來最高獎金。總獎金為4.4億美元,其中冠軍獎金4200萬美元,亞軍3000萬,季軍2700萬,只要參賽的隊伍都有150萬美元的參賽費。
截至目前,卡塔爾世界盃已經賣出了300多萬張門票。而國內短視頻行業中,萬眾矚目的足球世界盃轉播權,只有抖音拿下了轉播權。
抖音很有可能成為最大贏家,但平台顯然不止把世界盃當做一場“流量盛宴”。
抖音野心暴露,借世界盃聯動多項業務
關於本屆世界盃的熱度,我們已經做好了心理準備,而抖音的準備,比我們想象的要完善得多。
首先,四年一度的世界盃和奧運會級別相同,甚至我們可以説世界盃是唯一在人氣上與夏季奧運會匹敵的賽事。超高人氣的背後,是可遇而不可求的“好內容”,這一點和短視頻行業對優秀內容創作者的爭奪,不謀而合。
為了充分挖掘世界盃的優質內容,抖音邀請了眾多嘉賓參與賽事解説。具體有前國腳孫繼海、金靴獎得主李毅、現役男足運動員武磊等人,他們都將以賽事解説的身份,通過抖音賽事直播間為用户解讀比賽。
除了解説之外,抖音還持續上線多檔衍生節目,比如《DOU來世界盃》《懂球大會》《一分鐘看懂世界盃》等欄目。還有全民參與的內容徵集活動“足球合夥人”,截至11月12日,主話題累計收到2萬創作者投稿,超20億次觀看。
其次,不僅是深度挖掘世界盃帶來的優質內容,得益於抖音在多領域的業務佈局,抖音還將世界盃與本地生活業務連接在一起。
眾所周知,看球少不了啤酒、美食。受世界盃熱度影響,部分啤酒股連續昨日漲勢,百威亞太、香港生力啤、青島啤酒股份、華潤啤酒等上市公司,集體大漲。
而作為轉播主場的抖音,早在十月份,就啓動了心動觀賽季活動,聯合全國萬家商家,覆蓋餐飲、酒旅、休娛等全品類生活服務領域,藉助世界盃熱點,打造生活消費超級節點。
具體來説,參與活動的品牌有煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎頭局,以及亞特蘭蒂斯酒店、麥當勞、海倫司、海底撈等本地生活領域的大牌。
可見一場世界盃帶來的熱度,遠不止流量那麼簡單,抖音正在聯動生活服務,想要把“心動觀賽季”玩大,與消費者之間建立更緊密的聯結。
還沒結束,抖音這“一石”可不止“二鳥”這麼簡單。
不僅是內容深耕和本地生活聯動,除了抖音APP外,今日頭條和西瓜視頻的APP封面也換成了“世界盃直播”的專屬圖標。
可以看出,抖音的內容挖掘不止侷限在短視頻,在圖文資訊、中長視頻領域,也相互聯動起來。不僅是內容,在上述三個APP的中搜索世界盃相關的商品,也能看到電商產品的熱銷。比如抖音燃情好物季活動,和世界盃正版授權產品等,都在為抖音電商閉環做貢獻。
實現集團內部APP的內容閉環與電商閉環,也成為其中一個關鍵點。
綜合來看,世界盃除了給抖音帶來肉眼可見的熱度之外,更給抖音提供了超多優質內容,實現了與本地服務之間的連接,更重要的是進一步打通抖音集團的內容閉環與電商閉環。
一魚多吃,一石多鳥,抖音的野心,遠不止流量這麼簡單。
沒有邊界的抖音
相較於對抖音野心的分析,一個肉眼可見的趨勢在行業中愈演愈烈,那就是抖音的無邊界擴張。
熟悉體育內容的朋友清楚,一直以來,快手、視頻號等平台對體育版權的爭奪從沒停止過。
2020年,快手就與美國NFL職業橄欖球賽事、CBA、世界斯諾克賽事等達成內容合作。2021年6月,快手一舉拿下東京奧運會及北京2022年冬奧會轉播權和短視頻二創版權,手握“雙奧”的快手,一時衝到了視頻賽道的最前列。
而微信視頻號,在今年年初,試水了體育內容直播的付費模式。視頻號首個付費直播間的場景為騰訊NBA,直播內容為NBA常規賽。
用户可免費觀看3分鐘,3分鐘後需支付90個微信豆才能繼續觀看。換算成金額,蘋果用户需花費約13元觀看,安卓用户需花費9元觀看。
幾個平台在體育賽事的探索和競爭中,一直緊咬着。而此次世界盃的轉播權被抖音捷足先登,在版權之爭上領先同業一個身位,那麼在賽事期間的平台熱度上,也很有可能持續保持領先地位。
而沒有邊界的抖音還在持續開放能力。
7月份,抖音集團和愛奇藝正式達成合作。抖音集團官方賬號宣佈,雙方將圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等方面展開探索,促進長短視頻平台合作共贏。
8月份,抖音宣佈和餓了麼達成合作,雙方表示,將攜手探索本地生活服務的新場景升級,通過優質內容、豐富商品和高效的物流配送,深度連接商家與消費者。