卡塔爾世界盃火爆開幕，50億球迷見證世界新起點_風聞

文|林苑

前不久，柯林斯詞典將2022年度詞彙授予“Permacrisis”（長久危機），簡潔概括了這一年給人們帶來的困苦與創傷。

大疫三年，體育無法置身事外。危中有機，從東京奧運會空場舉辦，到北京冬奧會逾11萬人次線下觀賽，再到今夜，首個滿場舉辦的世界級體育賽事終於到來。

花銷堪比奧運，卡塔爾重新定義世界盃開幕式

中央廣播電視總枱節目單顯示，卡塔爾世界盃開幕式將於北京時間22:40開啓直播。本屆世界盃開幕式將全面“對標”奧運會，讓“開胃小菜”直接升級為“饕餮大餐”。

從目前網絡上流出的彩排視頻來看，儘管本屆世界盃開幕式時長短於奧運會，可在規格上卻毫不遜色於後者。開幕式與揭幕戰的場內觀眾數將達6萬。

這將是一場娛樂“頂流”助力的開幕式，來自全球五大洲的知名歌手現場演唱官方主題曲與推廣曲。BTS防彈少年團成員田柾國、美國饒舌歌手Lil Baby、寶萊塢影星諾拉·法特西等藝人已確認出席。其中，田柾國將成為首位在世界盃開幕式獻唱的韓娛明星。據傳，嘉賓陣容中還有美國嘻哈團體黑眼豆豆、哥倫比亞歌手J Balvin、尼日利亞藝人Patrick Nnaemeka Okorie等等。

Lil Baby推特確認出席世界盃開幕式

據悉，除了娛樂明星，國際奧委會主席巴赫等體育官員以及多國政要也受邀參加卡塔爾世界盃開幕式。

儘管本屆世界盃對酒精供應有所限制，可誰也不會懷疑，這將是一場將歡樂和激情推向巔峯的世界盃。獨特而盛大的開幕式和大街小巷的盛事氣氛，已經提前釋放出信號。

為了將世界盃氣氛烘托到極致，多哈的濱海大道每天都會進行水上表演。以噴泉、無人機和焰火為特色的濱海路展示將是拉斯維加斯Bellagio噴泉表演的三倍大。

卡塔爾世界盃開幕在即，多哈街頭氛圍漸濃

卡塔爾世界盃開幕式創意總監巴利奇在接受美聯社採訪時透露，本屆世界盃開幕式預算與奧運會不相上下。巴利奇表示，卡塔爾在投資開幕式藝術品質方面並不吝惜金錢。

巴利奇本人蔘與了都靈、索契、里約熱內盧和東京奧運開幕式工作，在他看來，世界盃開幕式升級是大勢所趨，能夠豐富世界盃賽事體驗，放大東道主全球影響力。

卡特爾首都多哈曾三度申辦奧運會，至今未能進入候選名單。去年，國際奧委會將2032奧運會的舉辦權直接授予澳大利亞城市，打了卡塔爾一個措手不及。為彌補未來10年無緣奧運的遺憾而打造史上首個“奧運規格”開幕式，卡塔爾的心思不難理解。

世****界杯觀眾或達50億，球迷性別比失衡不再

國際足聯主席因凡蒂諾表示，卡塔爾世界盃在全球預計將有50億人觀看，遠超四年前的35億。本屆世界盃星光璀璨，“絕代雙驕”梅羅的“最後一舞”、“諸神黃昏”誰將完美謝幕、衞冕冠軍小組出局“魔咒”是否依舊、亞洲球隊能否取得突破……都是球迷迫不及待地想知道的答案。

50億球迷帶來的流量史無前例。截至11月7日，TikTok平台上#worldcup和 #fifaworldcup2022 兩個話題的觀看量分別達到146億和4.5億， 賽事熱度可見一斑。

在微博熱搜#Kpop視角看世界盃#中，有博主這樣解讀：“世界盃相當於世界上最強的32個男團參加MAMA，一個月每天不停的唱跳，最後決出最強男團。巴西隊相當於BTS，每個位置都很強；法國隊相當於StrayKids未來可期，姆巴佩是Felix；阿根廷隊相當於BIGBANG，梅西的地位就跟權志龍一樣；葡萄牙是Super Junior，C羅在裏面。”

視頻cr@灰灰貓貓

世界盃早已不再是男性專屬。近年來，“足球寡婦”（一般是形容因為男友/老公沉迷足球比賽而過得像“寡婦”一樣的女子）一詞已淡出中國社交網絡，微博上已經很難搜到近一年對於“足球寡婦”等寓意女生不看球的論述。

與此同時，近期#女性球迷數量增長#話題登上微博熱搜，閲讀量輕鬆過億。這個世界盃，許多女生選擇和另一半一起看球，她們更想知道對方看球的關注點是什麼，與對象共同感受足球的快樂。

而對於中國球迷來説，本屆世界盃許多比賽場次正值晚餐與夜宵時段，在大飽眼福的同時可盡情享受“舌尖上的世界盃”。

FIFA世界盃長期官方贊助商及官方合作餐廳麥當勞啓動“要不要吃麥當勞”主題活動，並在麥樂送平台推出世界盃主題菜單。

海底撈火鍋則合作海信加碼夜宵時段，近900家海底撈餐廳每晚10點開啓夜宵時段，供應牛蛙鍋、熱滷四大天王、撈派人氣九宮格、鮮啤、鳳凰單樅等。目前，海底撈部分門店已改造為觀賽主題店，讓美食與賽場零距離。

外賣平台也開啓借勢營銷，餓了麼主張“上餓了麼 精彩食刻不容錯過”，自家騎手化身足球運動員；美團外賣則打出“看不看球賽 來點美團外賣”的開屏廣告，通過#楊冪罰點球#等話題製造討論度。

左起：海底撈火鍋、麥當勞、餓了麼觀賽海報

根據Nielsen數據，67%的球迷認為贊助足球賽事或球隊的品牌對於他們來説更具吸引力，超過半數的球迷會主動了解並且選擇購買足球賽事贊助商的產品。

足球巔峯盛宴將啓，50億球迷已經準備好將目光聚焦卡塔爾，將歡呼獻給綠茵場上的球員們。對中外品牌而言，不管是通過一擲千金贊助的方式開啓“頂流”營銷，還是通過搭順風車的方式來進行“埋伏營銷”，世界盃都是一場需要全力以赴的“場外戰事”。

綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金

“足球皇帝”貝肯鮑爾曾説，“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”

回顧往屆世界盃對東道主國家經濟的影響可以看出，世界盃對各國經濟的積極影響，或許超過人們的想象：

據統計，1998年法國世界盃為法國帶來了4%的GDP增長；

2002年韓日世界盃，韓國收入達40億美元，貢獻GDP增長0.74%；

2006年，德國世界盃為德國帶來了超過200億美元的收入；

2010年，南非世界盃為南非帶來了49億美元的税收和13萬個就業機會；

2014年，巴西世界盃產生的經濟收入高達150億美元；

2018年世界盃期間，約有60萬外國遊客湧入俄羅斯，如果每位遊客平均停留12天，將為俄羅斯帶來19.49億美元的收入。

據媒體報道，世界盃將促進卡塔爾經濟增速提升3.8個百分點（從2021年的1.4%增至2022年的5.2%）。單就票務而言，國際足聯《2022卡塔爾世界盃商業報告》顯示，若卡塔爾世界盃全場次賽事門票全部售罄，將產生3.603億美元的收入。

世界盃像是一棵搖錢樹，而國際足聯幾乎是抽成最大的一方。2018年俄羅斯世界盃，國際足聯的收入達61億美元，這是主辦國俄羅斯140億美元總投入的近一半；2014年巴西世界盃收入57億美元，國際足聯分走了其中的48億；2010年南非世界盃共投入40億美元，最後收支堪堪持平，國際足聯收益32億美元。

據預計，預計國際足聯在卡塔爾世界盃的各項收入將會超過50億美元。考慮到國際足聯是非盈利組織，其收入將以紅利等形式發放給所有成員國足協，並特別關照足球發展中國家。中國足球也將受益於本屆卡塔爾世界盃的成功舉辦。

對於卡塔爾世界盃球場賽後利用議題，據瞭解，部分賽事場館計劃拆除並運往其他地方，其他體育場和其他建築物將用於舉辦2023亞洲盃、2030亞運會等大型賽事。

卡塔爾世界盃有支“中國隊”

作為新冠疫情爆發後首個不受限制的世界級體育賽事，卡塔爾世界盃的意義已超越足球本身，預示後疫情時代世界迎來全新起點。

從球場建設、球迷村房屋、賽事衍生品，再到公共交通和綠色能源，由中國企業組建的“中國隊”活躍在卡塔爾世界盃，展現中國的硬科技與軟實力，傳遞出中國在更高的水平上走出去，邁向世界的強大足音。

足球具備撥動世界各國人民心絃的共鳴力，藉助世界盃這一充滿高光時刻與儀式感的舞台，中國也將加速提升國際傳播力與影響力，展現民族自信，深化以體育為媒介的國際交流路徑。

另一方面，疫情凸顯了運動健康的重要性，即要加大努力讓更多人定期參加身體活動和體育運動。據世衞組織數據，在全球範圍內，新冠疫情期間人們的身體活動顯著減少，抑鬱和焦慮症增加25%。

正如世衞組織譚德塞博士所説：“足球、音樂和快樂都能極好地促使人們為健康而動起來。”

世界盃向全世界各個角落的人們傳遞着歡樂，也傳遞出能量和勇氣。

未來的近一個月時間裏，願足球能夠治癒一切。

注：本文所用圖片來自Osports全體育及網絡