一句話暴跌450億！傲慢的暴雪，賺不走中國人的錢_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-11-21 08:21
文/ 金錯刀頻道
巨頭暴雪，在中國很難找到接盤俠了！
最近暴雪與網易分手聲明一出，被無數宅男視為青春情懷的《魔獸世界》、《守望先鋒》、《星際爭霸》等遊戲，很可能在明年1月玩不了了。
然而尷尬的是，國內遊戲公司都是安靜吃瓜，甚至撇清關係。
有人懷疑下一個代理商是米哈遊，米哈遊馬上闢謠，“不是我”，騰訊、完美世界也説沒有相關消息，説白了就是“和我沒關係”。
有行業人士一針見血：暴雪這個“洋大爺”，誰都不想伺候了。
不想伺候的原因是，“動視暴雪提出的要求不可接受”。有知情人士袒露，貪婪的暴雪開出了霸王條款：
分成比例進一步提高，坐地起價還不滿足，還想要中國百萬玩家的數據。
別説中國公司無法配合，連玩家都看不過去了。
有暴雪13年老玩家憤慨呼籲，“不玩了，這是原則問題，一大堆賬號就當餵狗。”
還有網友做表情包吐槽：
然而網易恰好在此時發佈財報，來個“神補刀”：
暴雪代理的營收百分比只有個位數，言下之意就是，失去暴雪，問題不大。
巨頭暴雪一句話，雖然讓3000億網易的市值一下跌了450億，但其實暴雪才是最難堪的那一個。
入華25年，
養活了一堆中國公司
最早的暴雪，其實是有傲慢的資本的。
在國外，暴雪直接挑戰歐美主流玩法，讓《星際爭霸》直接成為時代的代名詞。
在中國，能讓網易CEO丁磊迷的魂不守舍，拉着30幾盒《魔獸世界》光盤到公司，還讓遊戲部的開發人員和高層都學習。
所以暴雪剛來中國時就是傲嬌的，但很多人不知道，骨子裏的傲慢與苛刻，不僅讓暴雪獲得了人心，還讓不少中國合作商跟着開掛。
暴雪最初來中國試水時，選擇了武漢的奧美電子公司做代理，那時奧美電子才成立一年，在遊戲圈還是個小透明。
在暴雪buff加持下，僅僅幾個月時間，奧美就賣出了15萬套《魔獸爭霸》，成了銷量最多的遊戲代理公司之一。
在中國爆賣的背後，暴雪還做了一件特別貼心的事：暴雪提供了原生中文版本，讓遊戲成功同步上市，給審批提供了很大便利。
但與此同時，暴雪的眼裏也是絲毫揉不進沙子。
飄了的奧美為了賺錢，居然一碼多用，將使用過的賬號重複出售給玩家，暴雪得知以後當機立斷，馬上中斷與奧美的一切合作。
傲嬌的暴雪一宣佈分手，馬上就有人來追求。
即使暴雪開出一系列相當苛刻的條件：必須有獨立的電信級別機房、服務器只能運營《魔獸世界》、代理商不得對遊戲本體進行更改等等。
結果還是擋不住人們的熱情，中國有25家網遊公司加入這場爭奪戰。
最終的贏家九城，靠着1300萬美元，22%的利潤分成，7000萬美元獨立機房建設費的彩禮，拿下了暴雪的芳心。
有人算過，九城為了一個《魔獸世界》，整整花了近1億美元。
現實證明，九城得到了數百倍的回報。2005年4月《魔獸世界》在大陸開始測試，6月，《魔獸世界》在中國正式商業運營，11月玩家就突破50萬。
靠着代理暴雪，九城甚至還風光上了市。根據九城2008年的年報，遊戲收入為3.8億元，90%以上的營收都來自《魔獸世界》。
但九城董事長朱駿不知道的是，這段“婚姻”的問題也在浮現：不受限制的第三方惡性外掛、服務質量低劣的遊戲客服……都讓暴雪對這個中國公司逐漸失去耐心。
所以，在暴雪與九城合約到期後，2008年，苛刻的暴雪沒有續約，而是火速換了新人：網易。
失去暴雪後，金主和麪子盡失的九城，迅速淪為三流公司，股價跌到不足1美元，一度氣到要以商業詆譭和財產損害罪將暴雪告上法庭。
沒辦法，誰讓人人都愛暴雪呢。
其實當時網易給出的條件也不算闊綽，還沒有九城大方，但暴雪選擇網易的原因，還是看中網易想做好遊戲的真誠，“大家的遊戲理念和文化非常契合。”
得到暴雪後，網易為了表現誠意，從總部調來了大批人手，斥巨資購買服務器，還臨時大量招聘員工，僅一個客服崗位就審了超3萬份簡歷。
網易還特意成立了一個部門，網易暴雪部。
當時的網易暴雪合作部負責人李日強，更是毫不吝嗇對暴雪的傾慕：
“我們都有點相見恨晚，瞭解越多，就越喜歡對方”。
只用一句話，
從中國寵兒變成小透明
就是這麼一個人見人愛的中國寵兒，在2018年，卻顏面盡失。
在暴雪嘉年華的最後，暴雪神神秘秘發佈了一個遊戲，然而全場不是叫好，反而出現了詭異的沉默1分鐘。
因為本來這是一場PC端玩家組成的發佈會，結果暴雪來了一個開發遲緩、前景不明的手遊做壓軸。
暴雪設計師緊跟着一句diss，更是直接讓全場一片噓聲：
“你們難道沒有手機嗎？”
一個玩家直接問出了所有觀眾的心聲，“這是什麼愚人節的玩笑嗎？”
這場發佈會後，動視暴雪股價下跌超6%，30億美元直接蒸發。
設計師一句話，不僅掀開了暴雪的遮羞布，也讓人們幡然醒悟：如今的暴雪，早已不是原來那個暴雪。
1.推新狂魔不再，只能炒冷飯
很長一段時間，暴雪開始出現粉絲口中的"炒冷飯"。
從2016年的《守望先鋒》以後，暴雪已經6年沒有推出新遊戲，這些年做的一件事，就是不停的推出各種經典IP遊戲的"重製版"。
關鍵是，這些重製版也不好玩。
知名遊戲主播PDD都吐槽，“《魔獸世界》WLK懷舊服能不能在停運之前，先把版本更新一下啊，現在的太無聊了。”
暴雪也不是沒有推出過新遊戲，但與其説是新遊戲，不如説是老遊戲的2.0版。換皮膚、換裝備，成了暴雪所謂的創新。
比如一款2022年的魔獸IP手遊《魔獸弧光大作戰》，內核還是《皇室戰爭》的玩法，而那是2016年的遊戲。
被大量玩家控訴：“這種程度的換皮，騰訊一個月可以做三款。”
2.錯過手遊紅利，只能自降身價
一直以來，暴雪最能賺錢的遊戲都在PC端，所以在移動互聯網大潮開始，暴雪也沒有及時轉型做手遊，甚至還輕蔑過。
比如較為輕鬆的《爐石傳説》，本適合做手遊，但暴雪最初還是隻推出PC版。
然而中國小弟們卻在手游上混的風生水起。騰訊的《王者榮耀》在2021年營收高達20億美元，米哈遊的《原神》也有18億美元，意識到錯失風口的暴雪，只能乖乖向小弟學習。
2019年暴雪和騰訊聯合推出的《使命召喚手遊》，上線兩年營收超過15億美元，甚至成了動視暴雪的盈利支柱。
暴雪也不得不承認，在手遊這方面，與其單打獨鬥不如尋求中國同行合作。
這也導致，暴雪在中國地位開始發生明顯的變化。
3.不尊重用户，只能被玩家拋棄
除了產品危機，暴雪與玩家的矛盾，也暴露出暴雪對市場的傲慢。
比如暴雪的遊戲《暗黑破壞神：不朽》，不花錢的玩家到一定門檻後，戰力很難再有所提升。有人計算過想要把戰力升到滿級，需要11萬美元。
很多玩家為此寫了十幾頁體驗報告和建議給暴雪社區，但沒有得到任何回應。
《守望先鋒》的客服也很難找到，很多玩家投訴有人消極比賽浪費佔位、開黑等問題，暴雪也從來沒有管過。
如果暴雪回應了，態度也是“愛玩玩，不愛玩滾”。
比如一名《暗黑破壞神3》玩家抱怨自己的角色被改得很弱，暴雪社區經理的回覆卻是：“我們本可以把一堆屬性全削弱，但並沒有這樣做，你難道不感激嗎？！”
種種因素下，讓暴雪在2021年就流失了600萬活躍用户，市值更是暴跌1600億。
曾經遊戲的半壁江山，
如今最賺錢的只剩消消樂？
所有人都想不到，曾經重度遊戲的半壁江山，如今最賺錢的居然是消消樂。
在動視暴雪的財報裏，盈利上碾壓《使命召喚》《守望先鋒》《魔獸世界》等眾多爆款的是《糖果傳奇》。
這是一款休閒消除遊戲，在今年第二季度創造了6.84億美元的收益，佔移動端總收入的82%。
淪落至此，暴雪的危機，可能在與動視合併的那一刻就埋下了。
在2007年以前，暴雪是一個追求極致的公司，創始團隊總是把市面上已經有的東西變得更好玩，而且他們最看重的就是自主權。
然而現實是，暴雪數次被轉手，最後轉到了資本巨頭維旺迪手上，維旺迪多次干涉暴雪的遊戲研發，激怒暴雪四位核心成員集體出走，這也被很多人視為暴雪衰落的信號。
到了2007年，暴雪與動視重組，整個公司按照動視的方式來運作，失去核心人物的暴雪只能乖乖聽話。
雖然失去了自主權，動視暴雪還是推出了新遊戲《爐石傳説》，在一眾遊戲公司中銷量依然能吊打。
如果這個時候，動視暴雪及時回到做精品的老路，或許還能挽回一波。
結果暴雪還是肉眼可見的失去創新力，根源還是喪失創作自主權，把自己的命，交給不懂遊戲的人手上。
動視暴雪CEO鮑比·科蒂克，商人出身，對十年磨一劍的精品遊戲完全缺乏耐心。
一位被裁掉的動視暴雪員工曾袒露：“現在開發人員和商務人員鬥得很厲害，戰略決策都是由財務部拍板。”
在動視的財報中，暴雪的營收能力常年倒數第一，然而動視暴雪收購的另一個手遊公司king，做休閒遊戲直接貢獻了一半的收入。
讓財務部來做決定，選精品，還是選商業遊戲？答案顯而易見。
因此，動視暴雪的重點也越來越不放在暴雪上了。
無論是新遊戲推出的反應速度，還是對用户反饋的處理態度上，玩家對動視暴雪的感覺只有一個：躺平。
今年1月，動視暴雪乾脆直接把自己賣給了微軟，還獅子大開口，要出了687億美元的天價。
很多人替微軟不值，但最開心的還要數暴雪粉絲，有人甚至去微軟公司門前行禮表示感謝。
但微軟也很難讓暴雪回到20年前的巔峯，因為微軟的心思顯然不在主機遊戲上。
微軟首席執行官薩蒂亞·納德拉毫不掩飾：收購動視暴雪就是為了推進微軟的元宇宙戰略。
結語：
14年前，被網易接手的《魔獸世界》，只是因為等待審批停服不到一個月，玩家就急的上躥下跳。
為了表示對網易的憤怒，有人組織了約5000人規模的玩家隊伍，同時登陸網易的"夢幻西遊"，造成遊戲七個服務器全部癱瘓。
然而如今《魔獸世界》很可能要徹底停服，網友卻相當淡定，堅定的站在網易這一邊。
“開出這種條件，簡直是無恥，停服就不玩了”。
暴雪的傲慢令人悲哀，但失去創新力才是最大的遺憾。
本以為可以靠威脅換取更大利益，被羣嘲的暴雪印證了一句話：
不尊重用户，小丑竟是我自己。
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