六平台遊戲佈局：愛騰走IP、優B聚焦創作者、抖快主攻“新奇”_風聞

作者 / 奈瑠

在遊戲領域，各大視頻平台早早開始佈局，並通過一系列IP、活動和計劃逐漸建造了各具特色的遊戲生態。安穩了半年多，視頻平台又出新動作。

11月9日，優酷遊戲發佈“萬裏挑一”計劃，通過首月保護補貼和流量階梯補貼為創作者提供優質的成長環境和舞台。

幾乎同一時間段，B站發佈內部郵件，對遊戲業務團隊的彙報線做出調整，高級副總裁張峯不再負責遊戲業務，CEO陳睿將親自接手。遊戲發行事業部、遊戲合作部、遊戲社區部、遊戲創新產品部四大部門，以及愛可賽思遊戲工作室、晨星遊戲工作室、時之砂遊戲工作室三大工作室將直接向陳睿彙報。

隨着元宇宙概念盛行，遊戲的發展空間日漸擴大，併成為重要的內容創作工具和途徑。各類定製化內容和訂閲價格具有持續的上行空間，為了更好抓住市場機會，全面佈局，各大視頻平台都不約而同利用自身優勢、查缺補漏，持續探索發展元宇宙和遊戲的長期成長前景。

騰訊、愛奇藝：

走IP量，發展影遊聯動

近日，騰訊公佈了2022年第三季度業績。遊戲板塊，騰訊遊戲三季度收入為429億元。其中，騰訊本土市場遊戲收入為312億元，同比下跌7%；國際市場市場收入117億元，同比增長3%。

騰訊遊戲一直以砸錢買IP和開發製作IP為主，除了國內知名的《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》外，還購買了《火影忍者》等國外知名IP開發手遊。

只是遊戲發行需要持續的投入，當前版號限制依舊未解決，遊戲行業充滿逆風因素，為騰訊遊戲無形間上了枷鎖。

今年，騰訊國內遊戲收入依舊同比下滑，且下滑幅度較前兩個季度的1%擴大至7%。同時Q3財報指出，熱門遊戲IP《王者榮耀》以及《和平精英》的收入都有所減少。

國際遊戲方面，得益於8月份新遊戲《幻塔》的成績表現，騰訊國際遊戲收入同比微增3%至117億元，增長幅度較去年仍有大幅下降。騰訊依靠家大業大才避免了有去無回的結局。

最新的11月國產網絡遊戲審批名單中，騰訊出版運營的《合金彈頭》IP手遊《合金彈頭：覺醒》在列，新的增長讓遊戲行業的逆風因素得到緩解。同時，騰訊會通過降本增效措施，重新聚焦核心業務，有效控制成本增長。

另一個與IP息息相關的愛奇藝遊戲，在2018年除了之前固定的業務線外，還滲透到輕度休閒遊戲等領域，發佈了MMO、棋牌、模擬經營、戀愛養成、獨立遊戲等共計21款新遊。其中，MMO遊戲有《琅琊榜：風起長林》，輕度休閒競技遊戲有《反斗聯盟》。

之後幾年幾乎將重心放在了以綜遊互動、漫遊互動為基礎，將愛奇藝遊戲與愛奇藝平台IP生態業務打通的合作拓展上，目前與《偶像練習生》《熱血街舞團》《機器人爭霸》等多款超級網綜成為戰略合作伙伴。

愛奇藝用多樣化的合作方式對影遊互動模式進行升級，引進多條業務線，打造遊戲會員體系，拓展關注全年齡層需求，助力愛奇藝打造一站式娛樂服務商業模式。

優酷、B站：

圍繞創作者製造內容

隨着行業大環境的成長，越來越多的創作者和觀眾對遊戲視頻內容有了更高的想法和需求。

在目前出戰的視頻平台中，優酷和B站是唯二圍繞創作者製造遊戲內容生態的平台，二者皆致力於為創作者提供優質的成長環境和舞台。

為了給新星創作者提供更優質的資源和扶持，兩年前優酷上線了“關鍵幀千萬扶持計劃”，針對優質的遊戲衍生原創劇情類作品及創作者進行多方面扶持，為新秀內容拓上億流量資源場，推選明日之星。

與大部分激勵政策不同，關鍵幀計劃的選拔並不僅僅針對自有流量和粉絲基數高的作者，更有專業的評審團隊，持續從作品製作，劇情等多方面進行評估選拔，力求讓所有金子均可發光，不埋沒每一個有才新秀。

在內容生態形成的兩年後，優酷遊戲發佈了“萬裏挑一”計劃，視線放開，內容放寬，面向所有優酷遊戲開放平台會員，通過首月保護補貼和流量階梯補貼為創作者提供優質的成長環境和舞台。

優酷的遊戲內容生態從垂直領域開始，由小及大。充分發揮了站內外資源優勢，從內容創作下手，避免了許多不可逆轉的負面結局。

與猛砸金錢流量的優酷不同，B站看起來像是內容平台中最遊刃有餘的一個。既不缺計劃，也不缺內容池，站內還有遊戲和直播分區、數碼分區等與遊戲息息相關的龐大內容品類。

只是，即便日活粘性逐日增強，用户忠誠度大，但是目前B站仍與全面的綜合性平台目標有着些許差距。因此，B站自研遊戲雖擁有高利潤率屬性，進展並不算順利。截至目前，自研的6款遊戲中僅有1款遊戲《碳酸危機》在海外發售，唯一拿到版號的《斯露德》歷時兩年仍未公測，乙女向遊戲《代號C》也在近期傳出項目取消的消息。

遊戲領域是發展元宇宙的必要陣地，這一次，CEO陳睿親自下場足見B站在遊戲業務發展的決心，同時在2024年實現盈利的目標下，B站或將在壓力中做出更多不同以往的新內容。

抖音、快手：

抓量，主攻“新”和“奇”

在遊戲領域，抖音和快手充分發揮了短視頻平台的屬性。如同當時打造大爺大媽的線上廣場舞社區一樣，不走震撼的大製作，從易上手的小遊戲着手，着重鋪量。

小遊戲是入局遊戲行業的門票，抖音選擇的是用最小的體量讓用户享受最魔性的玩法。

這些遊戲通常是外網爆火後，在抖音短視頻再次出圈的遊戲。羊了個羊、船長出海、腦力精英大作戰、找茬偵探家、保護狗狗不被蜜蜂蟄等小遊戲。用不太嚴謹細緻的畫面表達，呈現出最簡單的快樂，解壓又有些不平凡。

抖音自身沒有建立可以比擬綜合平台的遊戲體系，但是也通過流量打造了獨具一格的站內遊戲生態。

相較於抖音的隨性而為，快手較為嚴謹一些。去年10月左右，快手進行了新一輪的組織架構調整，快手遊戲業務部升級為快手遊戲事業部。自2017年借休閒遊戲平台入局遊戲行業之後，快手快速將遊戲業務放在了更高的戰略地位，向中重度遊戲出擊。

在收購A站之後，快手的遊戲業務方向也出現了些許變化，當前快手遊戲佈局還是休閒小遊戲、SLG和二次元為重，同時往多個賽道嘗試。

只是進入中重度遊戲後，快手也遇到了“版號”問題帶來的限制。由快手、A站和龍拳風暴聯合發行的卡牌遊戲《夢境鏈接》因版號問題快速下架，隨後發行的《命運之戒（超級戰姬傳説）》聲量不高。《星之聖歌》進行了一輪測試後下架了TapTap頁面。

在主抓“新奇”的同時，快手對IP產品加大關注力度，旗下的產品以及儲備已經包括不少領域的IP遊戲，不用再單獨建立培養受眾基礎。現階段與快手遊戲合作的開發團隊有18家，全量上架的互動玩法達20餘款。

快手遊戲正在結合自身優勢，攜手生態合作方探索更多可能性，進而正向賦能。