經濟日報：電影產業淡季不能甘於“躺平”_風聞

《經濟日報》2022年11月20日文章《電影產業淡季不能甘於“躺平”》，作者：姜天驕。

最近，電影市場因個別影片票房太“冷”上了熱搜。數據顯示，某影片上映首日票房僅為75元，讓人不禁倒吸一口涼氣，導致一些輿論認為，“影業寒冬真的來了”。

國慶檔後賀歲檔前，歷來是電影市場的淡季。這兩年，受疫情影響，觀眾在節假日之外時段的觀影熱情不高，電影市場淡季和旺季的界限愈發明顯。檔期效應加劇讓很多大成本的商業片紛紛瞄準國慶、春節等熱門檔期，非節假日就只剩下一些缺乏市場競爭力的“弱片”硬撐。

“弱片”扎堆讓電影市場淡季更淡。數據顯示，11月份上映的6部影片中，有5部影片票房低於10萬元。一些影片題材缺乏關注度，劇情平淡乏味，就連海報也透着粗製濫造的氣息，低質量導致低口碑，反映到市場上就是低票房。

別看票房慘淡，但對於片方來説，生產“弱片”並不一定是賠本生意。一些“弱片”之所以義無反顧衝入院線，可謂醉翁之意不在酒。長期以來，拿“龍標”、進院線代表了高品質，影片只要奮力進影院“一日遊”，就有望在網絡平台賣個好價。有些影片通過合理營銷、植入廣告，不僅能收回成本，甚至收穫頗豐。

“弱片”的存在看似只是往平淡的市場裏添了一碗白水，但長遠看，卻會削弱整個電影市場文化產品的供給質量。

“弱片”充斥大銀幕，破壞了觀眾對院線電影的美好期待。隨着流媒體的發展，觀眾的文化娛樂有了更多選擇，對大銀幕的期望值也越來越高。把原本瞄準網絡平台的作品簡單地搬上大銀幕，觀眾只會毫不猶豫地用腳投票，讓不走心的電影尷尬離場。這兩年，電影市場觀影人次下滑加劇就從一個側面説明，影片質量與觀眾期待之間存在一定差距。

“弱片”扎堆也對電影市場造成了傷害。據統計，2021年中國電影影片總產量為740部，上映新片481部，票房過億元的只有43部，大部分影片“默默無聞”，能夠打動人心的精品更是寥寥無幾。長此以往，觀眾會失去進電影院的興趣。

電影行業要實現健康良性發展，必須從注重數量的粗放型增長向注重質量的集約型增長轉變。否則，不僅大量新片無法分享我國電影市場銀幕增長的紅利，影院也會因為缺少優質內容支撐而陷入經營危機。

如今，人民羣眾的精神文化需要已經從“有沒有”向“好不好”轉變，不斷提升文化產品的品位和檔次才是電影產業走向復甦的驅動力。《揚名立萬》《人生大事》都是在淡季時殺出的票房黑馬，為電影市場注入了生機和活力。這説明，即便在淡季，電影產業也不能甘於“躺平”，反而更應該拿出好作品打動觀眾。還要看到，隨着很多中小成本的商業類型片逐漸轉戰網絡電影市場，會給一些優秀的藝術片、文藝片騰出更多院線電影市場的生存空間。“弱片”離場後，電影市場亟需一批高品質、好口碑的作品重振信心。