從笨鳥到北極燕鷗，榮耀MagicOS開啓全場景競爭新範式_風聞

**導語：**MagicOS 7.0對華為鴻蒙OS多個維度的突破，其實正是新榮耀現狀的一個縮影。我們能夠看出其一方面是在對齊華為，但同時也沒有對華為亦步亦趨，而是敢於跳出對華為昔日成功的路徑依賴，破繭而出，創造出一個屬於自己的軟硬件結合的新範式。

路言 | 作者 礪石商業評論 | 出品

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新戰略支點

熟悉中國商業的讀者會了解，智能手機產業是中國有史以來競爭最激烈，競爭水平最高的一個領域，其長年面臨着“神仙打架”的競爭局面。而就是在這個產業，近兩年有一家企業在激烈的產業競爭中逆襲登頂，讓整個商業界都刮目相看。

這家企業便是榮耀。

由於眾所周知的原因，榮耀在2020年底從華為獨立。2021年第一季度，榮耀公司在中國手機市場的份額一度大幅跌至3%，退出中國智能手機產業競爭的主戰場也許就在旦夕之間。但出人意料的是，在之後不到一年的時間裏，榮耀迅速觸底反彈，進入2022年後，更是一直穩居行業top2的位置。

但重回行業頭部位置的榮耀，開始面對更加複雜的競爭局面。

伴隨產業進入新一輪調整發展期，移動互聯網向萬物智聯轉變，頭部手機品牌集體扎堆全場景生態佈局賽道，與此同時，不論全球還是中國手機市場都進入全面下行週期。

身處競爭深水區，榮耀將何去何從呢？

獨立兩週年之際，榮耀於近日召開了一場盛大的發佈會，正式發佈了其面向萬物智聯時代的全場景操作系統MagicOS 7.0，以及以底層OS能力引領摺疊屏交互變革、100%解放摺疊屏天性的榮耀Magic Vs。對於上述問題給出了一份完美的答卷。

MagicOS 7.0擁有四大核心根技術，包括MagicRing信任環、Magic Live智慧引擎、Turbo X系統引擎和MagicGuard榮耀安全，旨在打破設備與服務的邊界，攜手千行百業，共建萬物智聯大生態，共築以人為中心的智慧互聯新體驗。

Magic Vs則凝聚榮耀對頂級旗艦價值的思考、探索與實踐，是榮耀Magic系列科技理想主義的進階。以摺疊形態、交互體驗和用户價值領航摺疊屏體驗無人區，用底層技術創新打破摺疊屏結構設計瓶頸。而基於MagicOS 7.0引領的交互變革，進一步加速榮耀引領摺疊屏成為主力機的市場進程，全面提升榮耀在高端市場話語權。

面對行業下行，悲觀無用，不如思考藍圖，闖過佈滿暗礁的海。正如榮耀CEO趙明在發佈會後的採訪中表示，“強大的硬件體系一定需要優秀的軟件操作系統，兩者相得益彰、相互促進，才能真正成為絕頂高手。消費者最欣賞和支持的產品，一定要硬件和軟件俱優。”

全新榮耀Magic Vs系列深挖消費者需求，不僅配備旗艦級性能、屏幕及影像能力，更在輕薄長續航、智慧交互、健康顯示等方面實現創新突破，為用户帶來更輕鬆持握、更長久使用、更省心操作、更高效交互的全面體驗進化。

以這款產品為原點，進入獨立第三年的榮耀，正迎來產品和解決方案的全面爆發。

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OS新範式

硬件能力是榮耀的傳統強項，此次發佈的摺疊屏旗艦手機Magic Vs之所以能夠引領摺疊屏體驗創新無人區，為摺疊屏行業發展指明方向，背後一個重要的決定因素，就是MagicOS 7.0。

正像榮耀CEO趙明在多個場合講到的，**“硬件決定一款產品性能和體驗的下限，但是系統、軟件與算法決定了這款產品能夠釋放性能的上限和消費者體驗的上限”。**Magic Vs亦是如此，其搭載的全新操作系統MagicOS 7.0，才是令Magic Vs能夠做到“人無我有”的最核心亮點。

關於MagicOS 7.0，如果用一句話來精準定位的話，便是**“AI使能的個人化全場景智慧操作系統”**。其包含的“AI使能”、“個人化”、“全場景”與“操作系統”四個關鍵詞，正是系統認知MagicOS 7.0核心特徵的四個關鍵維度。

“個人化”代表了MagicOS 7.0“以人為中心”的特徵。

過往的智能硬件廠商，往往都是從自己的優勢品類出發來構建操作系統，例如Windows是微軟公司從個人電腦維度出發，iOS、安卓是蘋果、谷歌公司從智能手機維度出發，這導致用户在使用各自的手機、PC與平板電腦時存在明顯的數字鴻溝，這些數字鴻溝阻礙了應用服務在不同設備之間的順暢流轉。

榮耀MagicOS的誕生，就是致力於打破上述操作系統以設備為中心的舊傳統，轉向以“人”為中心的新範式。

支撐MagicOS 7.0以人為中心新範式的基石，是其內置的MagicRing信任環解決方案。該方案是基於以用户為中心的身份認證體系，以一種自組網和可信連接的方式將各種設備組合在一起，從而實現應用服務在各個設備之間的流轉和共享。當消費者在使用哪個設備時，哪個設備就成為中心設備。

趙明認為，“單一的設備對消費者的服務是高度受限的，多設備的組合和融合，提供完整的解決方案組合在一起服務消費者，一定會成為未來的剛需和必需。從這個角度來講，MagicOS 7.0是一個面向未來的操作系統”。

鍵鼠共享-跨屏編輯

‍以行業首創的多終端鍵鼠共享功能為例，可使用PC的鍵盤和鼠標精準操作編輯手機與PC、平板電腦設備上的應用和文檔，實現圖片、文件的跨屏拖拽。同時，鼠標能自動判斷平板、手機和PC的相對位置，自動選擇穿越方向。通話和通知可自動從手機流轉到當前使用的設備上進行跨屏接聽、查看和回覆；應用服務也可實現跨端流轉接續，讓用户可直接在當前設備上進行接續編輯、觀看等操作用。

據悉，首款搭載MagicOS 7.0系統的平板榮耀V8 Pro將會在12月份推出。屆時，消費者一方面將能夠感受到MagicOS 7.0給平板電腦產品帶來的變化，另一方面也能更好地感受到MagicOS 7.0在手機與平板電腦跨設備協同體驗上的魅力。

“全場景”代表了MagicOS 7.0的應用廣度。

MagicOS 7.0的“全場景”不僅包含手機、平板電腦、PC與電視等多終端場景，也包括移動辦公、運動健康、出行服務、生活服務和音視頻服務等各種應用服務場景，亦包括針對視障、老人等不同人羣的應用場景。

‍例如，針對視障人羣推出的隨選朗讀功能，可以幫助他們便捷地聽取屏幕中的文字內容，讓看不清的人也能聽得見；針對老年人羣體推出的遠程親情守護功能，可以幫助子女實時掌握父母所在位置，防止意外發生。

“AI使能”則代表了MagicOS 7.0在人工智能技術上的深度應用和平台級賦能。

支撐MagicOS 7.0強大智能體驗的根源是其內置的平台級AI Magic Live智慧引擎，類似於操作系統的NPU，其具有的場景感知、用户理解和意圖決策三項核心能力，可以為用户提供智能化提醒服務。榮耀CEO趙明在發佈會上，將MagicOS稱為“更懂你的新朋友”，而這一功能的實現，背後就是Magic Live智慧引擎。

智慧服務

例如，在人們一天的生活軌跡中，會經歷高鐵站、電影院、取快遞與辦公室等諸多場景，MagicOS可根據對用户所處地理位置的感知以及用户的行為操作，智能判斷用户的所處場景，並提前推薦該場景下所需的應用服務。當用户處於出行場景時，Magic Live智慧引擎使能的“YOYO建議”功能，便會推薦航班、天氣、預約車組合服務；在上班場景，會推薦打卡、健康碼、會議日程組合服務；在地鐵場景，則會推薦地鐵碼、健康寶、聽音樂組合服務。

除了主動的智能推薦，Magic Live智慧引擎還有一個非常實用的價值是智慧視覺識別，Magic文本便是承載這一價值的重要功能。用户可以利用Magic文本功能主動識別圖片中的電話、地址、航班號、快遞號等文本信息，並提供一步直達的關聯服務。例如，快遞可一鍵查詢，電話可直接撥打，地址可直接導航，省去中途拷貝的繁瑣；文檔掃描支持翻頁自動掃描，一鍵生成PDF，自動去除陰影，且實現在本地儲存。

“操作系統”，代表了MagicOS 7.0從UI向開放化、生態化OS的全面進化。

之所以能稱得上操作系統，其與普通UI最大的區別是能夠真正深入到軟件最底層的系統架構。例如，榮耀在MagicOS 7.0中嵌入了4項根技術，除了前文提到的MagicRing信任環與Magic Live智慧引擎，還有Turbo X系統引擎與MagicGuard榮耀安全系統級安全技術。

正是由於這種系統級、平台級、體系化的能力進化，帶來榮耀在智慧互聯、智慧服務、隱私安全以及流暢性能等細節體驗上的大量創新。

榮耀筆記-全局收藏‍

例如，在高德地圖、咪咕視頻、優酷視頻等APP上，Magic Vs實現了各個APP的大屏優化；氣息喚醒功能，無需喚醒詞即可對話語音助手，人機交互更自然，提升用户語音控制體驗；支持最高500萬個人轉賬，更方便商務人士的金融需求；榮耀筆記支持全局收藏，文章視頻三指下滑即可離線收藏；榮耀Magic Vs至臻版還隨機附贈手寫筆，採用自研零壓觸控技術，輕觸即可書寫，支持提筆速記、全局批註，帶來流暢高效的無紙化辦公體驗等等，類似上述這種體驗創新不一而足。

另外，作為一款操作系統，開放化與生態化是MagicOS 7.0區別於其他基礎OS的核心特徵，其將MagicRing信任環、Magic Live智慧引擎等能力都對外進行了開放，WPS、優酷、航旅縱橫、貓眼、網易雲音樂與百度地圖等應用都接入了上述能力。另外，榮耀還針對廣大開發者提出了榮耀遠航計劃，為開發者提供價值達10億元的資源支持，攜手第三方設備和應用共建榮耀生態。

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與華為鴻蒙的大不同

榮耀發佈MagicOS戰略之後，業界最常拿來與之進行對比的是鴻蒙OS。但從上述4個維度，我們可以看出，榮耀在MagicOS上正走出一條帶有自己深度思考印記的路徑，從底層架構、設計理念、技術原理、開放性與細節體驗上，都與鴻蒙OS有着本質的差異。

例如，**在底層架構上，**華為鴻蒙OS是基於微內核的全場景分佈式OS，而MagicOS是從價值增量出發，其基於“安卓生態的這個巨人的肩膀”，同時疊加四大根技術等榮耀自有的核心能力，來實現與不同生態之間的融合。

**在設計理念上，**華為鴻蒙OS採用的是傳統操作系統以設備為中心的封閉的、煙囱式的解決方案，而MagicOS以人為中心，打破不同設備之間數字鴻溝，是面向未來萬物智聯時代的一種全新系統架構、生態架構理念。

在技術原理上，華為鴻蒙OS的分佈式軟總線技術是在設備間搭建一條“無形”的總線，實現底層資源通路的打通，各個設備間可以基於軟總線完成設備虛擬化、跨設備服務調用、多屏協同與文件分享等分佈式業務，但其需要點對點的手動連接。而MagicOS的MagicRing信任環技術一方面基於以用户為中心的身份認證體系，另一方面基於高效、高速與低功耗的連接能力，實現同帳號下多設備的自發現與自組網連接、多設備可信成環、服務隨心流轉與共享。

**在開放性方面，**華為鴻蒙OS是非標準化的開源接口，需要其他設備來適配鴻蒙的協議。而榮耀MagicOS不用打破其他硬件設備的自有協議，通過云云對接、模組/SDK以及協議貨架化等方式，讓合作伙伴以低代碼、低成本的方式快速接入榮耀MagicOS生態。

**在細節體驗上，**榮耀秉持以消費者為中心打造體驗閉環的底層邏輯，令其細節體驗相較華為鴻蒙更深更透。例如，在系統流暢度方面，搭載MagicOS啓動廣東粵康碼就比華為鴻蒙OS 3.0的Mate 50快了23%，在《和平精英》90fps遊戲運行過程中，也有着更穩定的高幀率；在智能化服務方面，華為鴻蒙主要基於用户的訂閲與設置來推送服務，而MagicOS則實現了結合用户意圖、時空環境、習慣理解和行為動機，在多個場景下的主動推薦。

超越是最好的致敬，MagicOS 7.0對華為鴻蒙OS多個維度的突破，其實正是新榮耀現狀的一個縮影。正如趙明所説：**“所謂的成長和突破，一定是打破既有的東西，在原有的體系當中破繭而出。”**不論是MagicOS對既有系統、設備、應用邊界的打破，還是榮耀全新打造出軟硬兼強的新範式，令其在自身成長路徑上實現躍遷，新榮耀已實現破繭而出，華麗轉身，正向着萬物智聯的星辰大海，振羽高飛。

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榮耀心中的“北極燕鷗”

當前，位居中國智能手機市場前五位的廠商在市場份額上的差距並不明顯，誰能夠最後一騎絕塵，尚是未知。不過《礪石商業評論》在長期的商業研究過程中發現，決定產業競爭終局的，往往是各個競爭者在思維模式、戰略佈局與執行力三個核心維度上的差異。而從上述3個維度來看，榮耀都有着不俗的表現。

首先，在思維模式上，筆者注意到榮耀並沒有將過多精力聚焦在短期的銷量與市場份額上，而是反覆在強調“商業本質”、“笨鳥精神”、“科技理想主義與科技現實主義”、“產品極致主義”、“做艱難而正確的事情”、“用戰略投入的確定性來應對行業的不確定”等理念。

其次，在戰略上，榮耀一直堅持將“創新、品質與服務”作為戰略控制點，而在各種創新中，軟硬件協同創新又是關鍵着力點。當一些友商將越來越多的精力放在芯片參數、影像技術等單點突破的領域，榮耀則另闢蹊徑，將自有操作系統MagicOS作為競爭致勝的戰略支點，並投入全公司近一半的研發資源進行飽和攻擊。

最後，在執行上，榮耀行動敏捷，言出必行。MagicOS 7.0、Magic Vs系列與榮耀80等產品和解決方案的密集發佈，充分展現了榮耀在軟硬件協同創新領域的戰略意圖。

正確的思維模式，差異化的戰略選擇，言出必行的執行力以及軟硬件等各項核心能力的閉環操作，這些因素疊加起來，為榮耀所帶來的想象空間前所未有的廣闊。

MagicOS 7.0發佈會伊始，趙明提到了一種名叫北極燕鷗的候鳥，每年都會經歷從北極飛到南極，再從南極飛到北極共計4萬公里的遷徙。北極燕鷗這種不畏艱辛，為了目標而萬里遷徙的精神，也正是趙明對新榮耀的希冀。

浴火重生的榮耀，正在這條萬里征途上持續向前，實現比肩華為，代表中國智能手機企業完成對海外巨頭再次趕超的飛躍。