高端進程中的vivo：向內生，向遠行_風聞

10年時間，中國手機市場風雲變幻。

從功能機時代到智能手機時代，高端手機市場由國外品牌牢牢把持。近幾年，隨着國產手機在功能、設計等方面逐漸引領手機市場潮流，高端手機市場中，國產品牌的身影逐漸多了起來。

挺進高端手機市場，不僅僅是品牌的影響力，更是品牌的可持續發展力。

2021年10月14日，調研公司Counterpoint Research發佈了一份報告，報告顯示2021年第二季度蘋果以15%的市場份額佔比，就獨佔了全球智能手機市場75%的利潤。得益於高端品牌建立的護城河，即使在全球手機市場動盪時期，蘋果也一直保持着較為穩態的發展節奏。

高端品牌是一家手機企業的定海神針，高端市場同樣也是手機行業的壓艙石。根據市場調研數據顯示，2021年以來，即使整體手機市場下滑，但是高端手機市場依然保持着穩定的向上增長。

因此，能否進入並站穩高端手機市場，一方面決定了一個品牌是否具備可持續發展能力，另一方面也代表一個企業能否能進入具有增量空間的可持續發展市場。

2022年11月22日晚間，vivo發佈新的影像旗艦產品vivo X90系列。X系列作為vivo的主線，此前十年用持續的更迭能力詮釋了vivo高端產品線的可持續發展力，如今站在新十年的路口，vivo X90系列面向未來，又將掀起vivo在高端市場的新波瀾。

歷史進程中的可持續發展力

自建工廠、自研芯片、品牌聯合、黑科技上新、摺疊屏佔位……當下，眾多中國手機品牌希望在高端手機市場依靠科技與產品力，與外資品牌競爭市場佔有率，在市場白熱化競爭中求增長，謀發展。

目前來看，在中國市場高端化最成功的國產品牌當屬vivo。市場研究機構Canalys數據顯示，2022年二季度，vivo在國內高端智能手機市場份額（出廠價400美元以上）成為排名第一的國產品牌，僅次於蘋果。

在整體出貨量上，自2019年以來vivo多次摘得國內智能手機出貨量桂冠。2022年第二季度，vivo以1410萬台的出貨量佔據市場第一；緊跟着2022年第三季度，vivo以20%的市場份額繼續蟬聯國內智能手機出貨量的第一名。

在多輪市場競爭中，能夠連續取得這樣的市場表現，顯然證明vivo在新格局中的領導者地位不斷得到確認。作為手機品牌地位的核心證明，vivo在高端突破上的可持續能力，同樣也獲得市場各方的認可。

作為vivo旗下的主打系列，X系列自首款產品至今已邁過十年光陰。因為vivo的高端進程，更是一場以vivo X系列為主線的過去10年可持續發展的結果。

回望vivo X系列創立之初，這個系列便提出“敢於追求極致、持續創造驚喜”的X精神。在以極致為主要精神內核的指引下，十年來，vivo X系列不斷為消費者提供更先進、人性化的產品體驗。

在持續更新的時間跨度上，作為在全球品牌最多，競爭最激烈的中國市場前線發佈的產品系列，自從2012年第一代產品發佈以來，過去十年，vivo X系列連續十年不停更。

連續十年不停更意味着什麼呢？作為對比，在過去十年，中國市場上有90%的手機品牌要麼被洗牌出局，要麼重組產品線規劃。連續10年不停更的vivo X系列毫無疑問是這片土地上最具持久生命力的少數派。

長時間不斷更的產品節奏背後，是vivo X系列首屈一指的產品技術迭代能力。

回顧過往X系列，成立之初便以極致輕薄的產品體驗驚豔手機市場，至今難有後來者超越；而後在極致音頻、影像上的成功嘗試，更是獲得硬核影像玩家們的認可；同時不斷向着極致時尚屬性轉型，更是幫助X系列深耕細分市場，發掘市場新增長。

可以説過去十年，圍繞設計、影像、系統、性能四條長賽道，vivo X系列憑藉持續技術積累和供應鏈整合研發，以科技創新逐漸擁有了獨屬的產品語言並不斷發展為產品自定義權，通過系列產品的持續迭代能力，不斷為用户提供更加極致的產品體驗。

在長期技術積累的可持續發展力下，vivo X系列也打下了龐大的用户基礎。根據數據顯示，截止到2022年4月，vivo X系列在過去十年共發佈23款產品，覆蓋了超過1億用户。同時更是先後以摺疊屏的X Fold、商務大屏的X Note和影像旗艦的X數字系列，迎來新的產品格局。

vivo新十年的開篇之作

從挺進到站穩，站在新的階段，基於新的產品佈局。2022年11月22日晚間，vivo帶來的面向未來新十年的第一款產品vivo X90系列的發佈，作為開篇之作承載着vivo過去十年每一代X系列產品不執一端，全面進化的極致追求。

面向未來新十年，全新發布的X90系列以影像性能巔峯＋設計典範雙重旗艦表現，在vivo的新十年率先開跑。

一方面在影像性能表現上，vivo與蔡司深度合作，以專業光學模組，打造移動影像光學極致標準。在X90系列中採用蔡司T*光學鏡頭及行業領先的ALC亞波長仿生結構鍍膜、雙低反AR鍍膜、IRCF色素旋塗等工藝技術，有效降低鏡頭炫光，讓夜景拍攝畫面更加純淨。

硬核的配置參數之外，致力於追求人性化移動影像的vivo以自主突破和合作伙伴聯合創新，實現全焦段多場景的計算突破，構建全新計算影像系統。在X90系列上，用户只需要簡單地按下快門，就能夠輕鬆創作出屬於自己的作品，並藉此講述屬於自己的故事。

把複雜的影像技術和需要時間積累的攝影經驗，通過全新的影像系統用最簡單的方式在vivo X90產品上呈現，這樣的用户體驗建立在vivo X90獨有的性能配置之上。

一方面此次X90系列將全系搭載全新升級的自研芯片V2，作為一顆從場景事件出發，針對AI大密度算法算力需求，量身定製的低功耗AI加速芯片。vivo從芯片底層技術出發，對片上內存單元、AI計算單元、圖像處理單元三大單元做了大幅升級，帶來了全新AI-ISP架構，使vivo X90系列擁有更優秀的影像能力保障。

另一方面自研V2芯片，配合vivo與MTK聯合首發的新一代5G移動平台天璣9200，從用户的使用場景出發，將vivo的產品需求前置到芯片的規劃階段，去影響、改變部分芯片的規格，從而幫助用户在實際使用場景中做到性能和功耗的完美平衡。

以全面提升的雙芯算力、自研影像算法及行業至高標準的光學器件，構建“比肩專業影像”的全鏈路影像系統，帶來超越想象的影像體驗，最終完成性能、系統、影音效果等三個維度的影像旗艦全面升級。

不僅是影像性能的巔峯，在整體產品力上，vivo和MTK在影像、遊戲、AI、顯示、通信、功耗、UX性能等多領域展開深度聯合研發，使vivo再次引領新一代雙芯旗艦標準，打造最強天璣9200，實現首發及巔峯的旗艦體驗。

此外憑藉既有傳承、又獨具匠心的產品設計語言，逐步建立X系列的美學秩序，每一款產品都是獨一無二的藝術精品。vivo X90系列產品採用黃金比例分區設計，實現均衡、協調的視覺效果，將手機的攝像區與握持區進行明確劃分。

同時借鑑專業相機設計，將全部攝像頭納入⼀顆“大眼眸”當中，並且通過“黑化”設計強化⼀體化鏡頭感，將手機鏡頭集合在圓形裏，每每拿起手機，都能感受到逐日而來的力量與美感。

以科技創新為基石、以用户為導向、追求極致產品，vivo X90系列將以更美更強更優的全新姿態接受市場和用户的檢驗。

vivo X系列的一體兩面

從CMOS、玻璃鏡片、鍍膜、濾光片、防抖模組、無線無損Hi-Fi等硬件配置，到vivo影像算法矩陣、天璣9200聯合調校/聯合研發、V2芯片架構重構等軟件算法優化。

vivo將最前沿的技術創新成果集中搭載在X90系列上，讓器件、軟件與算法，裏裏外外都有vivo自研技術和聯合研發技術的加持。對於當下的vivo X90來説，作為當下最強的市場旗艦產品，它的成功也將開啓X系列未來的新十年。

回望過去，X系列過去十年的可持續發展力，是vivo內生的高端產品理解。

以自研芯片為例，眾所周知芯片是手機繞不開的核心元器件，更是未來各大手機廠商擺脱掣肘、實現發展壯大的必經之路。只有掌握芯片研發的自主權，才能參與未來手機市場的規則制定，擁有產業鏈的話語權。

vivo V1、V1+芯片的陸續推出，奠定了vivo自研芯片的成果基礎。V1芯片給vivo X70系列帶來了旗艦級桌面電腦的吞吐能力，解鎖了移動影像硬件級算法時代；而V1+則兼具影像與性能兩大屬性，做到一芯二用，幫助vivo X80系列贏得「最強天璣9000」稱號。

自研芯片最明顯的優勢就是可以實現軟硬一體化，芯片可以按需設計開發，軟件可以充分發揮芯片的性能，整合在一起就可以產生“1+1>2”的效果，帶來出色的使用體驗。基於此，自研芯片是國產品牌參與高端競爭的必要條件。

這一次，X90系列將全系搭載全新升級的自研芯片V2，對芯片架構進行重構，使算力迎來大幅提升，讓X90系列的影像表現和顯示素質更加優異，配合與MTK聯合首發的新一代5G移動平台，再次引領新一代雙芯旗艦標準，力求打造最強天璣9200的使用體驗。

放眼未來新十年，vivoX90系列作為搭載第三代自研新品芯片的高端旗艦產品，更是向外開啓國產手機芯片領域的可持續發展的典型代表。

此前vivo自研芯片V1的出現，掀起了國產廠商自研芯片浪潮，成為了高端手機市場的新技術突破口。此次自研芯片V2的推出，帶來了全新AI-ISP架構，意味着從V1+到V2，不僅僅是簡單的升級，而是一次自研芯片結構和計算能力的大迭代。

vivo在自研芯片領域所取得的成果對於自身和行業而言都有着重大的意義。一方面提升自身的產品力和品牌力，幫助vivo站穩高端手機市場；另一方面推動國產半導體行業發展，激勵更多國產手機廠商投身芯片研發，為推動我國芯片行業的繁榮發展貢獻力量。

基於新十年開篇之作的X90系列的體驗領先，傳遞vivo十年來踐行極致精神，憑藉自主科技創新+行業聯合研發，詮釋高端手機市場中國創新的力量。

站在當下，以vivo X90開局的未來十年X系列的發展，更是vivo向遠行開啓新波瀾的啓航之作。不管是向內生，還是向遠行，已經經歷十個年頭的X系列，正在用vivo長期以來的技術積累和品牌定力，成長為手機行業最成功的旗艦系列。