獨家｜看中“脱單”經濟，快手直播間上線相親功能_風聞

來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

隨着相親市場在國內一片火熱，不少平台開始入局相親服務，比如騰訊、網易、陌陌、哈羅等互聯網公司都推出過相親功能或產品，入局年輕人“脱單”經濟。

Tech星球獨家獲悉，快手也有意入局這一市場，快手直播間增加了“相親角”功能，可為主播打造相親功能。此外，快手還在“熱門活動”中推出了“婚慶”頻道，主要展示“婚禮現場”、“婚紗照”等短視頻內容。另據企查查APP顯示，北京快手科技有限公司發生工商變更，經營範圍新增“婚姻介紹服務”。

實際上，快手一直在探索相親方面的有關服務，2021年，快手的直播相親就有一定的規模。後來在今年8月，快手和黑龍江廣電聯合制作了一檔老年相親的綜藝《老鐵情緣》，與此同時，快手推出了自營的相親專屬平台“快相親”，不定期推送相親、紅娘和活動信息。

種種跡象表明，快手正在為“老鐵”們打造相親平台，入局相親“脱單”市場。

圖注：快手“快相親”發佈的視頻截圖。

Tech星球體驗後發現，快手的相親服務主要依託直播間，通過“相親角”功能，為主播打造相親直播間。觀眾可以通過相親角填寫相親資料，進行實名認證，認證後的觀眾可以獲得直播間的曝光機會，提高相親的成功率。

圖注：快手相親直播界面。

快手的相親直播間，與其他相親平台的直播間沒有太大區別，玩法上，主播扮演着紅娘月老的角色，然後在直播間內撮合想“脱單”的嘉賓，觀眾可以通過刷禮物等方式獲得主播主動上麥的機會，成為相親嘉賓。值得注意的是，觀眾主要來自同城，這也能進一步降低相親雙方的溝通門檻。

快手做相親平台並不意外，特別是視頻直播相親，視頻相親是近年來發展最為迅速的相親業務，因為視頻相親的真實度更高，趣味和觀賞性更足，更重要的是能夠平台和主播帶來收益。

在相親直播間，豪擲千元甚至萬元的觀眾嘉賓不在少數，特別是如果撮合成功，主播也會獲得較高的打賞，這也讓不少人在直播間做起了紅娘月老的職業主播。不僅是快手，騰訊、陌陌也推出過相關的視頻交友產品或功能。

視頻相親的模式，也逐漸得到用户和市場的認可。比如，在國內相親市場佔據較大份額的“伊對”，正是通過視頻相親跑出來的。比達諮詢發佈的《2022上半年中國互聯網婚戀交友市場研究報告》顯示，應用裝機量市場份額方面，“伊對”以14.1%的份額排名第三，排在前兩位的則是傳統相親平台“復愛合緣”和“珍愛網”，且正在拉近與“珍愛網”之間的差距。用户方面，“伊對”的用户註冊量已達1億。視頻相親成為了一個不容小覷的賽道。

從相親市場看，比達諮詢的數據顯示，2021年中國互聯網婚戀交友市場規模達到72.0億元，同比增長11.6%，預計2022仍將基本保持2021年的增速，市場規模將達到80.5億元。作為剛需的市場，其規模也將進一步擴大，新玩家還將不斷湧入。