Q3小米沒能逆天改命_風聞

智能手機市場，還有機會嗎。

來源|AI藍媒匯

ID:lanmeih001

作者|葉二

編輯|魏曉

智能手機市場的整體疲軟，小米首當其衝。

剛剛小米發佈2022年Q3財報，報告期內總收入達人民幣705億元，同比下滑9.7%；經營虧損13.61億元，同比由盈轉虧，去年同期為27.30億元；經調整後淨利潤為21億元，同比下滑59%。

可見對於小米而言，剛過去的三季度，日子過得並不輕鬆。

營收淨利的持續同比下滑，小米需要新的破局點。

而這一破局點，小米放在了造車上。

本次財報，小米稱在不斷鞏固手機×AIoT核心戰略的同時，積極投資智能電動汽車等創新業務的發展，並披露期內智能電動汽車等創新業務費用為8.29億元。

手機整體下滑，國內高端增長

出貨量同比下滑，是手機廠商進入2022年不得不直面的現實困境。

小米也沒能逆天改命。

財報顯示，第三季度，小米智能手機分部收入為425億，同比下滑11.1%，主要是由於智能手機出貨量及ASP均有所下降。

其中智能手機出貨量約為4020萬台，同比下滑8.4%，智能手機ASP也由去年同期的1090元減少3%至1058元。

這與整體市場大背景保持一致。

根據Canalys最新發布的數據顯示，2022年第三季度的需求疲軟導致全球智能手機出貨量同比下降9%至2.98億部。全球前五大手機廠商中，僅有蘋果是唯一實現增長的廠商。

好在，小米依舊牢牢站穩全球第三的位置。根據Canalys數據，本季度小米全球智能手機出貨量排名保持第三，市佔率為13.6%。

國內方面，也有進展。

據瞭解，得益於小米在2022年針對高端市場的持續佈局發力，第三季度內，小米中國大陸地區智能手機ASP同比增長約9%，人民幣3000元以上智能手機出貨量實現同比約14%的增長。

不過整體毛利上並未得到改善。

財報顯示，小米智能手機分部毛利率由去年同期的12.8%下降至今年第三季度的8.9%。原因是在本季度內小米於境外市場增強了促銷力度，以及存貨減值等影響。

互聯網服務收入下降，MIUI用户創新高

作為小米淨利的主要來源，第三季度，擁有高毛利的小米互聯網服務收入為71億元，同比微跌3.7%，主要是由於金融科技及廣告業務收入減少。其中預裝廣告收入的減少，與出貨量下滑直接相關。

海外互聯網服務收入佔比，則進一步提升至24.2%，連續六個季度環比提升。

同時在用户方面，隨着手機×AIoT的持續出貨，2022年Q3小米在全球及中國大陸的MIUI月活用户數再創新高。

2022年9月，全球MIUI月活用户數達5.64億，中國大陸MIUI月活用户數達1.41億。

也在此基礎上，小米將互聯網服務收入的破局，押注於大屏電視上。

數據顯示，2022年9月，小米智能電視（含小米盒子、小米電視棒）全球月活躍用户數超5400萬，創歷史新高。其中，Q3小米電視互聯網付費會員數達550萬，電視增值服務的每付費會員平均收入同環比均提升，該部分整體收入在國內互聯網服務總收入佔比進一步增長至超15%。

持續加碼研發，縮減其他開支

在本季度內，由於智能電動汽車的業務投入，小米研發開支為41億元，同比增加25.7%。

其他方面，小米則有意在降本增效。

財報顯示，第三季度內，小米銷售及推廣開支為49億元，同比保持穩定，其中宣傳與廣告開支同比減少9.9%至14億元，已是連續兩個季度下滑。

行政開支方面，更是今年首次出現同比下滑，為12.55億元，去年同期則為12.75億元。

同時值得注意的是，進入2022年之後，小米表示今年在新零售方面的工作重點是提升門店的店效。

這意味着，在中國大陸達到1萬+門店後，門店擴張不再是主基調。

Q1季度內，小米在中國大陸的線下門店為10500家。Q2僅增加100家，至10600家。到了Q3，擴張動作停滯。財報顯示，截至9月30日，這一數字為10600，與Q2保持一致。

同時根據財報顯示，截至今年9月30日，小米共投資超過400家公司及其他長期投資，總賬面價值為621億元，同比增長5.0%。

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