從羣眾中來，就能到羣眾中去？_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

互聯網改變着人們的追劇習慣，也重塑着內容行業。網絡追劇的拖拽、暫停、截圖等功能令觀眾反饋得以精準到點，打分網站、社交媒體也讓C端與B端的溝通更順暢、更即時。

在不到七年的時間裏，視頻平台將內容付費從不大敢想做到了習以為常，將粉絲經濟在劇集上快速批量複製，更將互聯網用户思維打入了影視創作上游。用户則一方面反覆覺察着自己的“韭菜”身份，一邊努力化被動為主動，拿出“甲方心態”向上遊表達好惡，提出訴求。

寒冬之下，誰都希望自家項目是有效播劇，最好還能一魚多吃。現如今還在端精英架子、搞作者創作、背離羣眾顯然是不可取的。可是，直接從C端“抄作業”，無限滿足用户要求（通常是熱衷發聲的那部分用户），就一定會好嗎？

圍繞IP“抄作業”

從C端“抄作業”的情況有很多種，基本圍繞IP、CP這兩個核心關鍵詞。原因無他，唯有此二者能夠事先聚集起足夠大、也足夠有發聲意願的羣體。畢竟，“抄作業”的前提是有東西可“抄”。

圍繞IP的“抄作業”，其中非常典型的一種，就是“民推”選角。

在電視選秀初興的2006、2007年，古典名著《紅樓夢》與瓊瑤翻拍《一簾幽夢》都曾聯合電視台海選演員，比賽過程直播，觀眾短信投票。另外，當時貼吧論壇也已經較為發達，楊冪在《仙劍奇俠傳三》中出演唐雪見，也與網友的投票發聲有很大關係。

直到近幾年，還有大IP利用網絡投票造勢。劉亦菲以11w+票數（19.5w人蔘與）成為呼聲最高的“白淺”，一個月後就官宣出演影版《三生三世十里桃花》。

不過，官方正式發起就相當於一種承諾，後面“毀約”會很麻煩。《紅樓夢中人》選秀選得興師動眾，真拍時卻空降好些新人，和選秀結果並不一致。當時不僅輿論譁然，還因投票涉及金額過大，被指商業欺詐。

後來出現了一種更加不落痕跡的選角調研方式，那就是從小説的同人視頻中汲取靈感。2017年，剪刀手久任以尹正為主角剪輯了一版《鬢邊不是海棠紅》的偽片花，最後IP正式影視化時，兩人仍是主演與編劇，十分勵志。從這個例子上也能看出，這種交流是雙向的，粉絲可以通過剪輯來向片方、平台喊話，推舉自己心中的理想陣容。

當然，也正因為這種方式不落痕跡，很多時候我們也無從分辨哪些是真正的民心所向，哪些是演員方面“舔餅”，或者劇方在炒作“埋線”。

除了選角聽取粉絲意見，在組建班底時吸納原著粉絲、同人大手，也是一種官方向民間示好打包票的方式。上文提到的久任不僅參與了《鬢邊》劇版，也因同樣的原因被邀請擔任網劇《古董局中局》的策劃，並被温瑞安推薦參與《説英雄誰是英雄》的影視化（後因理念不合退出）。

片方做出這些決定的原因、或者説一旦成功的收效是顯而易見的。當市面上大部分IP改編項目都無法保證選角契合與不魔改，能做到的那些至少能夠獲得一個比較順遂的開局，不至於被書粉怒踩一腳或者早早割席。

但與此同時，影視劇首先是一個整體，決定其上限的還是好不好看，選角只是其中一個方面。劉亦菲早年拖不動唯美風走魔怔了的《神鵰俠侶》電視劇，後來也拖不動中西結合的影版《三生三世十里桃花》。

更重要的是，術業有專攻。小説、同人、改編劇本的體裁介質不同、受眾與標準不同、創作中需要權衡的東西不同，有時原著作者親自操刀都會翻車，更何況原著粉絲。

2015年左右，某互聯網影業高層曾在行業論壇上大談今後不再聘請專業編劇，而是改請IP的貼吧吧主與同人作者來搞集體創作，因為這樣更容易提取出粉絲嗨點。這是完全互聯網思維的推論，可惜一出來便成為笑柄，點燃了專業編劇們的怒火，最後不了了之。

圍繞CP“抄作業”

圍繞CP的“抄作業”非常好理解，即促成人氣CP的再合作，或者讓民間的“拉郎配”照進現實。

先説拉郎配。隨着影視寒冬到來，加上片酬管控，一度表現為雙頂流項目增多（現在由於持續降本增效和平台扶持新人，一拖一的情況又變多了），85生花集體迴流，很多之前只能YY一下的組合竟然成了真。比如楊洋、迪麗熱巴的顏霸組合，劉亦菲、陳曉的錯位龍過。在《你是我的榮耀》《夢華錄》之前，他們早就在B站剪輯裏合作過一次又一次。

拉郎屆還有一個史詩級案例——“嚴喬”。當年天涯四美中，鍾漢良與霍建華都自帶熱門CP，嚴寬、喬振宇就不知不覺被湊成了一對，湧現出不少神剪輯，儘管兩人現實中交集並不多。哪知當兩位哥哥走入40代，突然合作了電視劇《崑崙·絲路寶藏》與綜藝《牛氣滿滿的哥哥》，令許多網友直呼“爺青回”。

促成人氣CP再度合作、以此製造噱頭引流的做法，在互聯網時代之前早已有之。有些是因為系列劇，主演即門臉，不換人才能收益最大化。比如《康熙微服私訪記》，宜妃娘娘死了都得再重生回來。

有些是通過衍生劇實現演員二搭。如熱巴、高偉光在《三生三世枕上書》中再次出演她們原來的角色。早年俞飛鴻、楊玏在《大丈夫》中飾演一對姐弟戀的副CP，後來原班人馬又開發了一部二人主演的《小丈夫》。

互聯網流量時代到來後，逐漸有了“捆綁”、“蹭熱度”等概念，真人CP的解綁提純更是流程化作業。像“陸地夫婦”“博君一肖”這樣的大熱CP往往以粉絲結仇、王不見王收場，二搭話題變得前所未有敏感。

不過2019年之後，影視寒冬、清朗行動同步作用，流量快餐化的同時含金量也大大下降，既然唯粉有限，那還真得罪不了CP粉。

如今劇劇要炒真人,CP不再是什麼稀罕物，紅利也就隨之稀釋。一部劇、短短幾個月給藝人帶來的咖位、話語權提升遠不如以前。因而CP粉也更有底氣來到陽光下，大方向平台、片方要求二搭。已實現的二搭、多搭，則不斷為其嗑糖提供新論據。

理論上説，CP多搭是增加項目確定性的一種方式。首先，兩個演員之間的化學反應經過了市場認證；其次，能夠預訂一波CP粉的關注支持；此外，能夠製造更多宣傳噱頭，幫助項目在同類作品中打出差異化。

那些有能力召回前作觀眾、打出情懷牌的CP，往往都存在一些“意難平”：《來不及説我愛你》BE收場、小何以琛與小趙默笙戲份太少、《陽光之下》刪減到男主降為男二……都給新作留下了聯動、玩梗的空間。比如《不期而至》的“上輩子背了半部刑法來傷害你，這輩子背了整部刑法來喜歡你”。

但還是那句話，影視劇是一個整體，播到後邊越見全貌，概念的作用、粉絲的貢獻就越有限。另外，二搭劇如果粗製濫造、或者演員狀態不如前作，也容易令賣情懷變成毀情懷，相見還不如懷念。

**一個更現實的情況是，畫餅二搭也可以是上游刺激下游追加投入的一種方式。**棣欣引力頭號CP粉頭王一栩，天天積極與CP粉互動並許諾“現代劇”。《點燃我，温暖你》製片人甚至直接在直播中放話“熱度破萬，團隊就考慮二搭”，鼓勵粉絲衝數據。現炒現賺，二搭未必成真，熱度卻已到手。

還能怎麼“抄作業”

近些年還出現了一種比較新穎的“抄作業”方式，即購買翻拍網友腦洞。早在2012年，《逆水寒》編劇温豪傑便在微博上轉發了戚顧衍生文《雙城》的偽片花（作者正是上文提到的久任），表示想根據視頻來搞一部戲，可惜後面不了了之。

2018年，網友“SUM不二”製作的《淑女的品格》偽預告片被陳數、曾黎翻牌，之後版權被陳數當時所在的壹心娛樂拿下，立項了同名電視劇，引發行業熱議。雖然直到陳數離開壹心，該項目都沒有什麼進展，但原視頻的熱烈反響，直接促成了之後小熒幕上的女性羣像潮流。

網紅導演知竹的新劇《古相思曲》也源自同名B站視頻，該劇還邀請了原作者三千魚參與編劇，以及另一UP主鶴唳雲端參與執導，屆時將在B站播出。

不過該劇製片人蔡雨潮坦言，這不是為了讓項目降低風險、屆時更能賺人情分，反而是作為創業團隊的另起爐灶、不破不立。而且，鶴唳雲端本身也有影視專業的背景。

互聯網上每天都是海量信息，能夠脱穎而出、成為熱門、被上游看到的，往往都經歷過幾輪民推民選，確實能夠一定程度上體現出C端的流行與需求。反過來説，除了直接翻拍，還有在創作中主動貼合C端趣味這種方式，只不過段位有高有低，效果有好有壞。

“（就算是）影視行業最鼎盛的時候，也應該聽觀眾的心聲。”蔡雨潮十分肯定，“大多數人如果都説你這個東西不好，你哪怕自嗨的特別強，它也是個不好的東西。”

小熒幕上“姐系”力量的崛起，很大程度上就是受到了C端的驅動。從整體看，國劇中出現了更多元化的女性角色，許多中生代女演員也因此獲得了更多機會與資源。

但是在具體探索過程中，也出現了拿性別議題當流量密碼、為蹭而蹭的情況。再加上追求短平快的傳播環境，許多話題劇都陷入了金句癌，搶脱口秀的活兒，爭當觀眾的互聯網嘴替，字裏行間都寫着“快來截圖”。

這是在全力追求衝突的，此外還有刻意迴避衝突的，注重甜度、爽度與舒心程度。對症下藥無可厚非，畢竟這屆觀眾是真的有苦有壓力，但具體執行中也湧現出許多畸形現象。比如甜寵劇不能真拍大尺度情慾戲，可還要不停給觀眾發糖，最終走向了性騷擾與奇葩吻戲大賞。

又比如不顧IP本身的質感立意，只求不觸觀眾雷點。改編《救風塵》卻不敢正視妓女的相關話題，特意在對話中強調主角“雙潔”。或者一味塑造姐妹互助、不屑男人的“進步”空間，迴避環境與人性的複雜。所謂真善美，沒有真，美也美得無力，善也善得蒼白。

説了這麼多，其實可以總結出一點，“抄作業”這件事越具體、越僵化，越容易不幸。一來觀眾也分層，而且越來越分層，一類人的high點可能是另一類人的雷點。

二來項目從發起到播出有個時間差，越具體越容易淪為跟風。《淑女的品格》就算還有人想撿起來繼續拍，四女羣像也已經不能激起觀眾熱情了。最後，專業，專業，還XX是專業。噱頭蓋過內容，除非只指望在短視頻和社交網絡博君一笑。否則觀眾一旦面對全片，終歸有公平的審判。