《阿凡達2》能救誰？_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

各行各業苦疫情久矣，電影圈更不消説。雪上加霜的是，國慶檔之後，市面就沒上過有票房號召力的電影。電影院鬧了近兩個月的“饑荒”，最終逃不過又一波倒閉潮。英皇宣佈結束7間英皇UA電影城，涉及國內“大票倉”上海、成都、深圳等城市影院。即便如此，成都電影院還在出奇招自救，向上班族推出廉價的影院午睡套餐。

就在電影圈垂死掙扎之際，一個“救命”的重磅消息突然釋出——包含《阿凡達2》在內的一批重磅進口片宣佈定檔12月。消息一出，《阿凡達2》的貓眼想看人數日增近10萬。日漫大IP《航海王：紅髮歌姬》緊隨其後，想看人數日增超8萬。兩部進口片均是在沒怎麼做宣傳的情況下，就擁有如此猛烈的數據增長。可見，影迷也苦“片荒”久矣。

這批有市場號召力的進口片定檔，可謂一場及時雨。正猶豫關門歇業的影院，或許可以考慮咬牙撐到12月。

但也存在一些不確定的風險。一是目前全國四處開花的疫情狀況。二是疫情後的進口片已經不是當年的票房靈藥，今年被寄予厚望救市的大IP，都失靈了。

距離第一部《阿凡達》上映已經12年之久，會有多少中國觀眾為第二部買單？《阿凡達2》能為中國電影市場衝最後一波業績嗎？引進《阿凡達2》背後的大功臣——中影，有機會帶動影視股集體回一波血嗎？

《阿凡達2》穩了嗎？

從目前來看，《阿凡達2》雖然已經定檔，但仍然沒有推進什麼實質性的宣發。

在作為電影宣發重鎮的短視頻平台，《阿凡達2》尚未註冊電影官方抖音，僅有迪士尼官方賬號佛系地發佈了定檔預告，甚至都沒為短視頻專門剪輯合適的畫幅版本。

不過以現在影市的求片若渴，似乎也不需要什麼用心用力的宣發了。就這種僅靠定檔消息傳播的情況下，《阿凡達2》的想看數據竟然能保持日增5萬以上，貓眼想看人數已經突破75萬。

結合去年《阿凡達》第一部在國內重映，還刷新了重映片票房紀錄，拿下3.75億票房。可見，《阿凡達》這一IP在中國市場所具有的強大票房號召力，中國觀眾並沒有忘記12年前那部具有劃時代意義的電影。如果疫情在12月好轉，《阿凡達2》應該能超過目前的進口片年冠《侏羅紀世界3》。

《侏羅紀世界3》於今年6月內地同步北美上映。在暑期檔疫情反覆、國產片相繼撤檔，進口片破例密鑰延期上映兩個月的情況下，還是僅收10億出頭的票房，遠低於市場預期。要知道，四年前的《侏羅紀世界2》賣了16億，七年前的《侏羅紀世界》賣了14億。

《侏羅紀世界》第二部的口碑不如第一部，但票房仍然賣過了第一部。而第三部票房遠低於七年前的第一部，只能歸因於疫情下市場的大幅萎靡。

眾所周知，今年的進口片都發揮着疫情期“填檔”的作用。也即是説，當全國疫情散點發生，有的地方有封控關閉影院，有的地方沒有封控關閉影院，原本定檔的國產片出於各種考量紛紛撤檔，進口片就“逆流而上”被安排定檔了。

**所以，即使12月全國疫情持續，《阿凡達2》大概率也不會撤檔，很可能會一直上映到春節檔前。**電影院能在春節前續多久的命，就取決於《阿凡達2》上映後全國疫情的狀況。

當然，口碑也影響着票房的最終落點。尤其是疫情這三年，觀眾的荷包收緊，觀影抉擇越來越謹慎，口碑對票房的影響更加顯著。

今年進口片票房排名第二的動畫片黑馬《壞蛋聯盟》，在一早出了網絡資源、近乎“零”宣發的情況下，竟然通過口碑拉動票房逆跌，上映一個月後票房還能單日破1600萬。最終密鑰延期上映兩月，拿下3.3億票房，超過了環球的動畫大IP《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》的票房。

**但同時也能看到今年整個進口片市場的衰落，第二名與第一名的票房差距懸殊。**3-10億票房區間的中間檔進口片消失。今年只有小黑馬，並無大黑馬，想看人數突破幾十萬的大IP賣得甚至不如小黑馬。

大IP頻頻失靈，10億+進口片消失

**從整體數量來看，今年的引進片比去年少了近一半。**據貓眼專業版顯示，去年有票房記載的進口片數量為74部，今年截至目前僅有47部。

結合今年進口片慘淡的票房情況，莫非少引進的這一半，都是10億+的大頭部？

但縱觀好萊塢五大電影公司迪士尼、華納、環球、派拉蒙和索尼，他們今年各自產出的票房冠軍，其實只有兩部沒引進。一部是迪士尼的漫威電影《奇異博士2》，一部是派拉蒙那部阿湯哥的電影。

另外的《侏羅紀世界3》《新蝙蝠俠》《神秘海域》都引進了。只不過，後兩部在國內都賣得很差。《侏羅紀世界3》《新蝙蝠俠》在北美都賣了3.7億美元左右，前者在國內賣了10億人民幣，後者只賣了1.6億人民幣。

《新蝙蝠俠》在中國的票房甚至不如英國、墨西哥、澳大利亞，證明《新蝙蝠俠》在國內嚴重水土不服，國內觀眾欣賞不來這種濃郁黑色電影風格的DC超英電影。

拋開國內疫情因素不談，放眼看向全球院線電影，其實IP續集的製作疲態都已經無法遮掩。

從年初的《黑客帝國4》到哈利波特衍生電影《神奇動物：鄧布利多之謎》，這些IP續集電影的全球票房都不及預期，預估虧損上億。前者全球票房2.7億美元，國內票房不及1億人民幣（約1300萬美元）。後者全球票房4億美元，國內票房不及2億人民幣（約2900萬美元）。

尤其是《神奇動物：鄧布利多之謎》，貓眼想看人數與《侏羅紀世界3》相差不大，但票房卻差之千里。

所以，有的進口片國內票房差，真不能怪中國觀眾審美差異。確實是因為IP續集電影的質量整體下滑，劇情內容只側重於“賣情懷梗”，對普通觀眾的觀影門檻越來越高，也就將很多非IP粉絲觀眾拒之門外。再加上，國內才積累了十幾年的“情懷粉”體量並不大，根本不足以撐起好幾億的票房。

這就是為什麼看似10億+票房體量的大IP電影，到了國內會集體啞火。它們之所以此前會成為票房靈藥，很大程度得益於疫情前大規模營銷的加成。**在上映前即製造出重磅炸彈、社交談資的效果，保底都能有幾億票房。但現在電影營銷預算大幅縮減，口碑反饋影響票房的因素增大。**如果首波普通觀眾口碑不好，就會嚴重影響電影的後續票房。

疫情時間越長，觀眾手上留給電影的預算越少，態度也變得更加審慎。再加上疫情以來院線電影的窗口期大幅縮短，很多院網同步的電影，中國觀眾等不了多久就有垂手可得的網絡資源。

如今想驅動觀眾進影院看電影，需要一次滿足主客觀兩個因素：一方面是電影本身的性價比夠高——口碑足夠好+網上沒資源+票價也合理。另一方面是客觀環境沒有疫情封控。

難覓中等體量批片，全球影片“網大化”

今年進口片除了缺少10億+的大頭部，中等體量進口片也嚴重缺乏。

去年在1-10億區間的中等體量影片有《失控玩家》《沙丘》《寂靜之地2》，日本批片“常客”《名偵探柯南：緋色的子彈》《哆啦A夢：伴我同行2》，還有中國台灣黑馬愛情片《當男人戀愛時》等。

1-10億區間，去年總共有15部電影，今年僅有8部。日漫兩大IP《名偵探柯南》《哆啦A夢》去年都賣過了2億。今年《名偵探柯南：萬聖節的新娘》上映九天堪堪破億，《哆啦A夢:大雄的宇宙小戰爭》則止步於9918萬。而且今年《名偵探柯南》的口碑還明顯優於去年，但票房卻遠不及去年。

導致票房腰斬的原因，除了疫情因素，應該也有審美疲勞。連續引進了七年的《哆啦A夢》，票房是一年不如一年，從最初5億多票房跌到現在難破億。證明進口片無論是大體量的頭部市場，還是中等體量的腰部市場，目前可選擇的類型題材，都很匱乏。除了IP，就是衍生續集。除非口碑超出前作很多，否則越來越難吸引普通觀眾走進影院。

中等體量進口片匱乏，還有一個重要原因是：**好萊塢中等體量影片日益“網大化”，越來越不利於院線引進後的票房。**今年迪士尼的《魔法滿屋》引進後，僅收不足1億票房。這種影片引進國內時，網絡的盜版資源已經氾濫，加之口碑又不足以吸引觀眾走進影院，很難衝到1億往上的中等體量票房。去年迪士尼的《尋龍傳説》因為口碑較好，才在國內勉強賣了1億出頭。

以前為國內貢獻過黑馬批片的國度——英國、印度等，如今也不靈驗了。今年從英國引進的羣星參演的《尼羅河上的慘案》《唐頓莊園2》票房均不過億。印度引進的5部批片最高票房僅為三千萬，而2018年引進的10部印度批片，票房最高7億，最低為三千萬。

再加上全世界的中等體量影片基本被流媒體吸納了。比如Netflix上由瑞恩·高斯林、克里斯·埃文斯主演的《灰影人》，道恩·強森、瑞安·雷諾茲、蓋爾·加朵主演的《紅色通緝令》等，很大程度上滿足了觀眾對中等體量影片的需求。他們不再需要大費周折去一趟影院，而且Netflix等國外流媒體也沒有進內地院線賣錢的需求。

進口片中等體量影片的鋭減似乎是一種必然趨勢，以後的進口片票房兩極分化也將愈加嚴重。怪不得，最近好萊塢大導演昆汀·塔倫蒂諾、馬丁·斯科塞斯又開始集體抨擊漫威電影，總覺得是這類重磅炸彈阻擋了電影類型多樣化的步伐，讓市場無法容納他們想拍的中等體量項目。

但內外因共同導致的全球電影市場畸形似乎已不可逆轉。只願頭部大IP們的創作能推陳出新，不然連幫國內衝業績的進口片都沒有了。