中國年輕人的第一款3A，會是什麼樣的？_風聞

僅僅三年前，在國內做3A遊戲，看上去還是件虛無縹緲的事。

談起它總繞不開市場阻力、技術積澱等等難題。關於“為什麼我們不行”，眾多抱有期待或心如死灰的玩家心裏都有不同答案，一批開發者的默默耕耘則隱於枱面之下，但的確沒有一款量級足夠的作品能帶來石破天驚的效應。

如今情況大為不同。我們時不時就會看到某款有“3A賣相”的遊戲釋出新動態，本月就又出現了一輪宣發小高潮。

疊紙在11月10日首次曝光了《百面千相》，這家過往以《奇蹟暖暖》《戀與製作人》等產品主攻女性向賽道的公司要做“中國風開放世界動作遊戲”，轉變之大引人矚目。從PV看，遊戲可能會以“面具”的形式，賦予玩家不同能力乃至設計可供消費的不同角色。27日晚，《百面千相》項目組又進行了一場近1個小時的試玩直播，即時觀看人數在200萬以上。

騰訊的《王者榮耀：世界》也放出了全新實機演示。遊戲在去年10月底公開，算是騰訊將“王者榮耀”IP化運作的一環。這次的演示只有3分鐘，但向大眾展示了探索和戰鬥上的許多新元素，比如滑翔傘、水下空間、怪物造型、熱兵器等等。

與此同時，庫洛科技的《鳴潮》開了一檔名為“奏前訪談”的視頻欄目，以“自我採訪”的形式分期向玩家介紹遊戲，已知待播的有“戰鬥系統”、“美術設計”、“聲骸系統”三期。

相似的宣傳與互動，其他廠商也在做，比如此前在德國科隆展亮相、網易旗下Everstone工作室開發的《燕雲十六聲》，迄今已經在公眾號和微博發了8篇簡要展示遊戲信息的推文，內容同樣涵蓋角色設計、美術地圖、動作機制等。

需要先理清的一組概念關係是，“3A遊戲”本身並沒有明確標準，它最早是上世紀90年代歐美遊戲行業的宣傳用語，指長製作週期（A lot of time）、高製作成本（A lot of money）、大量資源消耗（A lot of resources），後來才逐漸成為頂級品質的代名詞。

上述的若干國產遊戲並沒有明確自我宣傳為“3A遊戲”，它們的類型共性是“開放世界”。而“開放世界”往往就需要長週期、高成本、大量資源，隨全球遊戲業平均工業水平的提升，開放世界早已是許多3A大作的共同選擇，甚至可以説，“開放世界遊戲”就是“3A遊戲”最為普遍和最為常見的一個“子集”。

此外僅在直觀印象上，玩家們也能感知到這批國產遊戲的不同之處，它們不太再有佔據國內市場多年主流地位的“氪金手遊”的既視感了，相反，總透着《只狼》《鬼泣》《怪物獵人》《塞爾達傳説》《對馬島之魂》等等海外“3A大作模板”的影子。

3A其實對遊戲產業有至關重要的意義：它代表工業化水平提升，而平均水平提升後，才有可能從中誕生出一批在商業和藝術之間取得平衡的遊戲，進而才有可能引發社會觀念轉變、學術研究重視和教育審美升級。

那麼，國產3A時代離我們真的更近了嗎？它會以什麼形態到來？

理想與現實裏的兩種“國產3A”

在時間軸上，近年“國產3A”接連不斷的嘗試有兩個初始節點：《黑神話：悟空》和《原神》。

有趣的是，這兩款遊戲卻有一些截然相反的特點——前者是“國遊之光”，但只在每年8月20日和玩家一期一會，實際開發進度未知。後者已經在全球聲名遠播，玩家無數，它的上線卻一度被貶低為“中國遊戲史最黑暗的一天”；

《黑神話：悟空》和海外3A大作一樣，是買斷制單機遊戲，以主機平台為主，《原神》的商業模式則是“免費+抽卡”，以移動平台為主；

《黑神話：悟空》的主創對3A概念“不排斥也不喜歡”，在大範圍曝光和獲得新融資前，它更該被定義為獨立遊戲——獨立和3A本是互相沖突的概念；而《原神》的持續運營則讓米哈遊成為了名副其實的“大廠”，有許多忠實玩家在各類場合希望給《原神》正名成“全平台3A”。

不論是採用了開放世界，還是確定登陸手機平台，又或是暫時不明但可以猜測的付費模式，《鳴潮》《百面千相》《王者榮耀：世界》《燕雲十六聲》等等後露面的遊戲，都更像《原神》的“追隨者”而不是《黑神話：悟空》的。儘管是《黑神話：悟空》更早掀起關於“國產3A希望”的討論，還指向了中國玩家一股已縈繞心頭20多年、“哀其不幸怒其不爭”的遊戲情懷。

為什麼產生這種矛盾現象，不止一句“因為《原神》賺了大錢”可以概括。

2018年時，獨立遊戲製作人王妙一的一篇《為什麼中國不會有3A遊戲》在國內遊戲圈引發一定討論，不過文章結尾也提出了三種例外的“特殊情況”：“某幾個非常有情懷的開發者傾盡所有”、“非常有錢的大型公司為了打造某IP品牌”、“出現一種新設備技術，有剛需應用場景需要3A遊戲”。

《黑神話：悟空》的立項過程相對接近第一種情況。主創楊奇曾在微博上把決定製作形容為“作大死”，放出第一支預告時，其製作公司遊戲科學的團隊規模只有30人，靠實機演示造成轟動後，圍繞它的擔憂則常見“定價多少合適”、“賣多少份才能回本”等。各種層面上，這幾乎是一款違背國內既定商業規律的作品。

撕開一個口子後，一些同為單機品類、不覆蓋手機平台的遊戲也收穫了不小關注，比如鈴空遊戲的《昭和米國物語》、6人團隊的《錦衣衞》等。在一次採訪中，鈴空創始人明確表示“我們立項習慣是不做市場調研，純憑個人經驗和感覺”，也將作品定位為“一款垂直有特點的獨立遊戲”。

“獨立遊戲”概念本身就是為了與商業遊戲形成區分而提出的，如果能被快速批量複製那就沒有“獨立”色彩了。它還帶有自我表達濃郁、不受投資方左右等含義，也正因服務於作者性，通常都是單機遊戲。

只不過，從主機禁令、盜版危機，到日韓網遊席捲內地，再到手遊崛起，國內市場已經在過去20年歷史裏走出了不同於世界主流的發展道路，這也使得大眾玩家對遊戲形態的認知與海外是相反的。

仍以《黑神話：悟空》為例，神話題材、箱庭關卡、硬核動作這些組成元素其實一點不新鮮，但國內就是沒做出過接近《戰神》《血源》等一流水平的遊戲，因而它具有“獨立精神”。而它在動捕、建模、光影等技術和表現力層面上又呈現出了一流大作的觀感，它就同時具備了明顯的3A屬性。

換言之，“黑神話模式”直接捏合了兩個極端，有希望做到的是從0到1、一步到位。如果成品大獲成功，相當於《三體》之於中國科幻小説，“單槍匹馬提升到了世界級水平”。

顯然，這是一種頗為理想主義的方式，在現實中只能當一塊調動期待的探路石。對絕大部分公司而言遊戲的第一目標是盈利，要穩定盈利就要儘量讓風險可控，創新只能接受從0從0.5。

《原神》做到的事就是從0到0.5。它還是採用免費遊玩、概率抽卡、長期更新這些大眾玩家熟悉的運營方式，但又借鑑了以“開放世界”為代表的一些一流設計理念。玩法交互和技術表現上，它比主流手遊向前邁了一步，但又沒邁到其他廠商望而卻步的地步，完全可以作為標杆級的效仿對象。

區別或許也在於：在《黑神話：悟空》被市場檢驗之前，很難有“第二款國產3A”，而《原神》之後，出現了一批“國產開放世界大作”。

國內海外，殊途同歸？

另一個非常關鍵的變量是，現如今，國內遊戲市場和全球遊戲市場並不是截然割裂的。

數據分析機構Newzoo今年8月發佈的《全球遊戲市場報告》預測，2022年全球遊戲市場收入將會達到2031億美元，其中中國市場收入為502億美元，世界第一，和美國的476億美元合佔全球市場50％。國內的主流遊戲形態儘管自有特色，但對全球遊戲產業的“貢獻”不可忽略。

Newzoo的另一份報告顯示，2021年全球十大吸金遊戲公司裏騰訊排名第一，收入322億美元，比第二名索尼的收入高出140億美元，事實上，騰訊在同份榜單上已多年位居頭名。國內遊戲商探索出的一些商業模式和運營經驗，也會被海外3A廠商借鑑。

比如科樂美早在2015年就放棄了旗下全部單機IP，全面轉型手遊，2021-2022財年其總營收2995.22億日元創歷史新高，其頭牌製作人小島秀夫出走後，自建工作室開發的《死亡擱淺》就同時具有了3A和獨立遊戲屬性。

再如育碧，從2017年左右開始主打“服務型遊戲”概念，用長期內容更新來平衡3A項目的鉅額支出，其旗艦IP“刺客信條”一直在踐行這項戰略。《刺客信條：英靈殿》2020年11月發售，要到今年12月才會推出“終章更新”，更新週期和更新頻率放在過去都難以想象，遊戲內不斷推出的氪金道具也頗有國內早年網遊的既視感。

同時，國內廠商和海外傳統3A生產鏈之間的聯繫近年也明顯愈發緊密，表現形式有收購、入股、開設海外工作室、招攬人才、獲得開發工具授權等等。

比如一馬當先的騰訊，按中信證券統計過往10年騰訊的海外投資已耗資近千億元，今年比較大的動作則包括增持《艾爾登法環》開發商FromSoftware股份、增持Ubisoft股份等，波蘭開發商1C Entertainment、新西蘭開發商Tequila Works等中型公司都已併入騰訊的遊戲版圖，截至本月，騰訊今年投資或併購的海外遊戲商至少有13家。

其他大廠也沒有落後，網易今年年初挖來了《如龍》系列製作人名越稔洋，並在日本開設獨立經營的名越工作室，11月又宣佈曾參與《生化危機》《鬼泣》的知名製作人小林裕幸加盟，領導新工作室GPTRACK50，8月底還全資收購了《超凡雙生》《底特律：變人》等頂尖視頻互動遊戲的法國開發商Quantic Dream，對3A遊戲的想法毫無遮掩。

新鋭“巨頭”也沒有固步自封，米哈遊今年7月在新加坡啓用了HoYoverse總部。11月中旬，米哈遊設在加拿大蒙特利爾的工作室又放出了一輪“3A新IP”的招聘信息，這款代號為Project SH的開放世界射擊遊戲11月24日又傳出項目中止的消息，但米哈遊還有《絕區零》等待正式上線。

此類國內頭部廠商向全球擴張的動向不勝枚舉，透露的信號無非是：過去牢固的商業鏈條出現了缺口，單靠“複製粘貼”、“IP換皮”不是長久之計，遊戲開發需要走向下一個“高精尖”階段。

值得一提的是，明明海外也在借鑑國內低成本廣吸金的路子，為什麼影響會是雙向的、進步的動力從何而來呢？

國產網遊、手遊雖然能帶來鉅額收入，但換不來業界地位和話語權，正如玩家們常吐槽的那樣：儘管中國遊戲公司賺錢能力名列世界前茅，但對於遊戲作為文化藝術載體的表現形式、玩法創造、硬件革新、技術突破等等方面的貢獻，多年來幾乎為零。

一些世界級的行業獎項常年缺位，是國產遊戲價值微弱的佐證。目前最接近的，是TGA2021將《原神》評為“最佳移動遊戲”，這也是《原神》在獎項層面從0到0.5的突破。即便如此，也不得不承認該獎項比起“年度遊戲”等大獎稍顯邊緣。如果要改變中國遊戲從“多金”到“高質”的印象，如果要讓國內大廠的口碑能匹配上收入、用更好的品牌形象影響全球用户心智乃至留名遊戲史，只靠一款《原神》或幾座邊緣獎盃顯然遠遠不夠。

更直接的原因則是，國內市場度過了高增速的人口紅利期，進入紅海廝殺階段。這早已不是新趨勢，今年倒有一些更突出的數據，如1-6月中國遊戲用户規模同比下降了0.13％，這是近年該數據第一次出現下降，再如Q2、Q3連續兩季度市場規模縮水，同樣為近年首次。

存量競爭的壓力下，改變產品形態、尋找新增長點是必然的，在“出海”的大框架下，補齊3A短板、和全球遊戲市場更加同頻也是必然的。

但也正因為國內和海外遊戲業存在“雙向影響”，玩家對遊戲的好壞評判標準並非一成不變，對3A的接納閾值也不是一成不變。索尼和微軟現在都致力於打通平台隔閡、改革訂閲制，未來也不是沒可能製作一些覆蓋手機的“全平台遊戲”、更多更深地借鑑F2P（Free to Play）模式。

去年的《永劫無間》在國內探索了買斷制的市場接納程度並打破銷量紀錄，其製作組曾數次明確表態“《永劫無間》和3A沒有關係”，技術、審美、項目管理還有“諸多差距”。而官博的另一條推文則寫道：“今日國產3A若功成，必不在永劫無間；明日國產3A之成功，必將有24的努力。”

這體現的便是國產遊戲在向頂級製作標準靠攏，但如果頂級開發商也在某些層面在向國內遊戲的標準靠攏，兩條路最後可能殊途同歸。

5月，騰訊高級副總裁馬曉軼在外媒GamesBeat的採訪中就提到一項觀察：“移動平台上的某些遊戲有3A級別的品質，這是近幾年的一個重要變化……幾年前，移動平台和主機平台就像是兩個世界，但現在我們看到，手遊和主機遊戲市場正越來越趨於一致。”

或許在原教旨的“國產3A大作”出現前，新一代玩家就會習慣用手機去玩“移動3A”，本文開篇提到的若干遊戲都是代表。或許，這才是“次世代”真正的圖景。

它無關情懷與執念，無關體驗的升級或降級，只是正在發生。