駕一輛車，行百里路《2022上半年自駕遊專題報告》發佈_風聞

隨着城鄉居民消費水平持續提高，消費結構優化升級，我們正在度過一個國民生活水平迅速提升的時代。國家統計局數據顯示，2021年，居民消費價格對比上年呈現上漲，具體體現在衣着、居住、交通通信等各個方面。居民在衣食住行方面消費水平的迅速提升帶動其在精神領域的投入，旅遊作為精神消費的重要領域也逐漸參與到居民日常生活中，2022年下半年國民出行意願走高，2022年中國旅遊研究院調研數據顯示，在今年第三季度城鄉居民出遊意願達87.67%，説明出行遊玩在未來不久會被提上日程。

自駕遊成為追求生活品質的重要方式

隨着經濟社會發展，生活方式轉變和消費模式升級，傳統的跟團遊已經不能滿足國民對個性化的遊玩需求，自駕遊成為品質出遊的方式。自駕遊相比跟團遊、高鐵、飛機等，自由度更高，更靈活，是大眾享受生活，感受美好的健康生活方式的體現，且特色地區的生態旅遊線路打造也為自駕出遊營造了舒心的環境，保障了高質量的自駕出遊體驗。自駕遊也是節假日期間家庭和自助遊的重要方式，2022年端午假期，過半遊客選擇自駕出遊。

私家車的普及、路線服務體系的完善為出行旅遊提供了便利

近幾年由於特殊時期影響，自駕遊一定程度上受到出遊地環境政策的限制，市場受阻，在各項措施實施的保障下，以自駕為購車訴求的消費市場呈現上升趨勢。根據巨量引擎城市研究院數據，以自駕遊為主的購車訴求佔據較大購車比重，僅次於上下班。此外，各導航等交通服務系統自駕路線的升級完善，保障居民出行暢通。

自駕出遊熱度高，不同形式自駕活動受到關注

自駕遊一定程度上是國民出行狀態的晴雨表。從出遊形式來看，短途遊、近郊遊、周邊遊的形式大多以私家車為載體，一定程度上反映了在國民生活水平提升的背景下更加多元的自駕出行場景；與此同時，自駕遊一直是旅行生態中的一部分，從抖音及頭條平台近一年自駕遊、旅行內容聲量呈現相近趨勢也可印證。

突破時空的限制，自駕遊顯示出區域及季節特色

自駕顯示出區域、地區的差異，也顯示出季節差異。從區域劃分來看，西南（西藏自治區、雲南省、貴州省、四川省、重慶）地區自然風光聞名，神奇瑰麗，引人入勝，豐富的自駕路線為自駕愛好者出行提供多元選擇，因而西南地區自駕遊相關視頻佔最多比重。從城市線級來看，低線城市用户是自駕的主要羣體。

除出行交通客觀環境之外，氣候、温度等因素也是自駕出行需要考慮的重要方面。居民對自駕呈現出季節偏好，2-4月春季漸暖，自駕相關內容創作量及傳播量隨之上升，同時也隨着盛夏的到來迎來峯值，7月份適逢畢業季、暑期等節點，眾多家庭遊、親子游、畢業旅行陸續開始，自駕相關內容被廣泛傳播，隨着氣温逐漸降低自駕遊內容傳播量同步回落，在10月國慶假期迎來秋季自駕的小高峯，冬季進入持平期。

直播對自駕遊內容的傳播發揮重要作用

除圖文形式之外，直播更加直觀。旅途中的創作者們藉助直播形式分享自駕中旅途故事。近一年，抖音平台發佈自駕遊的直播間數量呈現上升趨勢，今年6月同比增長138%。秋冬季是直播自駕的熱門觀看期，從自駕中的傳播情況看，去年10月-今年1月，直播間觀看次數及互動次數達高峯期。

以上內容來自巨量引擎城市研究院發佈的《2022上半年自駕遊專題報告》。