獨家 | 小米百度字節湧入網文短劇，復刻騰訊生態鏈？_風聞

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來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

深耕網文、短劇行業已成為互聯網大廠間的共識，百度、小米、字節等大廠又有新的動作。

Tech星球獨家獲悉，百度七貓或推出新的短劇業務，名為“七貓微短劇”以及“9月劇場”，並在大力招募這方面的人才，其中，在有關短劇的高級產品經理的職位描述中，要求產品經理負責過短劇項目相關的產品設計，包括但不限於客户端/小程序的內容信息流設計等。

不僅如此，小米也是在近期推出了短劇產品“多滑短劇”，試水在短劇領域的變現模式。字節則是一如既往地推出新的小説產品，如典閲小説、貪讀小説等新的業務。

隨着短劇近年來的快速發展，備受互聯網大廠關注，特別是短劇內容IP的緊缺，也讓作為擁有大量IP故事的網文受寵，形成了網文負責提供IP和故事，短劇則是將這些內容轉化為視頻進行輸出的模式。不久前，百度七貓就憑藉過去一年在騰訊視頻平台上的微短劇方面有着突出表現，而獲得“微短劇優秀合作伙伴”的稱號。

如今，在這兩個行業中，有不少大廠進行佈局，其中有較為成熟的產業生態，例如騰訊、阿里、字節，還有在今年補齊小説或短劇業務板塊的的快手、百度、小米等。大廠正在健全網文和短劇之間的業務聯繫，打造內容生態的變現能力。

大廠發力網文，擴充內容儲備

根據中國社會科學院發佈的《2021中國網絡文學發展研究報告》顯示，截至2021年底，我國網文市場規模已超300億，網絡文學用户總規模達到5.02億，正向的數據仍在持續上升。光今年，就有不少大廠開始推出自己的小説新業務，其中就包括字節、快手、百度等。

以字節為例，字節的小説業務主要由番茄小説提供，傳播的渠道則以抖音和一系列小説輕應用為主，採用免費和付費等兩種模式。

根據Questmobile公佈的相關數據顯示，截至2021年12月，番茄小説的月活就已經達到9327萬，遠超同類型平台，而番茄小説也成為字節的大型IP製造機。

其中就有着《玄幻：我什麼時候無敵了》、《國民影帝暗戀我》等，這些小説也被改變成漫畫和影視，實現內容的多元化運營。

在商業化上，字節也在近年的一段時間內，一口氣推出了十多款網文產品，其中就包括典閲小説、貪讀小説，而這些小説App都是以付費解鎖的模式進行閲讀，這也讓字節在免費小説之外，對付費模式也有佈局。此外，Tech星球還獨家瞭解到，字節還將推出多款付費小説應用，其中就有紅果小説。

對於渠道，字節也有着多方面的考量。一方面是打造多產品的矩陣，另外也利用抖音APP的巨大流量，打造小説窗口，今年年中的時候，抖音頻道頁幾經改版，早已從以往唯一的同城功能，擴充至學習、種草、商城等多個功能頁。抖音頻道頁的出現，為抖音測試新業務增加了新的窗口，同時，能夠幫助抖音實現多元化發展。抖音此次測試小説功能頁面，亦是如此。

快手也沒閒着，今年下半年，快手上線了一款名為“快手免費小説”的產品，這也是快手首個小説APP，意味着快手正加速對網文市場的佈局，一方面是補充自己的內容生態，增加變現手段，另外則是積累自身的IP，作用於在自家其他文娛業務，如影視、短視頻的改編，畢竟快手短劇近些年發展迅速，需要自己去擴充和尋找新的IP。

百度則是在打造屬於自己的”閲文“，去年10月，企查查顯示，縱橫中文網大股東變更，由百度變更為七貓，原股東完美世界等退出。根據《北京商報》報道，單看這一次工商變更，百度不再是縱橫中文網的大股東，但是併入縱橫中文網的七貓，大股東仍然是百度，等於百度整合了既有的網絡文學業務。

行業分析人士認為，在平台戰略方面，百度意圖將縱橫中文和七貓的優勢互補，打造成下一個佈局全IP產業鏈的閲文。目前，七貓正在主推熊貓小説和七貓小説，形成小説業務的雙軌發展。

不可否認，大廠已經將內容作為了重要的發展目標和方向，畢竟內容代表的不僅僅是流量支撐，也是吸引用户的重要工具。

火爆的短劇網文紅利

網文市場的蓬勃發展，也為短劇的繁榮帶來了內容上的支持。

短劇的火爆，離不開網文的助力，畢竟任何短劇的創作背後，需要故事和內容去支撐，故事的來源除了漫畫外，網文則是最大的提供商。根據中國互聯網絡信息中心在京發佈的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出，“網絡文學+短劇”成為網絡文學IP改編的熱門賽道。

字節旗下的番茄小説，已將多個IP改編為短劇，如此前改編的短劇《念念無明》也推出了第二部，並且開創了劇集和小説同步上線的模式，也是看中了短劇觀眾與網絡文學愛好者的高重合度。

小米在推出小説業務後，又於近期推出一款名為“多滑短劇”的快應用，可付費款看部分劇集，目前看，這些短劇以第三方為主。

百度的七貓將會在小説業務後，推出自己的短劇業務“9月劇場”和“七貓微短劇”，謀劃着將IP應用於短劇的商業模式。

有行業人認為，網絡短劇成為市場熱門，與網絡文學的免費閲讀機制關係密切。其商業模式主要依賴廣告收入，某種意義上是廣告創意學與網絡文學故事類型的融合。網絡文學短劇化的核心依然是文學的變局。

但從短劇這一方面看，作為國內短視頻的兩大巨頭的抖音快手，正成為用户追短劇的重要平台。抖音短劇的最熱榜單中，短劇累積播放量均過億，而且推出了付費模式。而快手則有超2000部短劇點擊破億，此前推出的情景短劇《婆婆也是媽》，播放總量更是高達20億。比照長視頻的分類方法，快手短劇將內容也分為了戀愛、鄉村、動漫等，進一步完善了短劇的細分內容領域。

值得注意的是，由於短劇的內容題材不限，所以短劇是一個適合各年齡層用户的新劇種。也正是短視頻平台在短劇上嚐到甜頭後，長視頻平台“優愛騰”（優酷、愛奇藝、騰訊視頻）也開始佈局自己的短劇內容生態。

畢竟，獨家自制劇讓他們消耗了大量的金錢，但這也讓他們不斷虧損，為了增加變現渠道，近些年，優愛騰推出了超前點播，以及提高包月會員價格等付費功能，但這些賺錢舉措飽受用户詬病。

反觀短劇，Tech星球瞭解到，相比於電視劇和電影，短劇的拍攝週期基本控制在10天以內，製作成本大多在幾十萬元左右，以低成本高產出的方式打開市場，而且短劇也有着廣大的用户基礎。

目前，“優愛騰”除了投資短劇製作外，也開始通過自身的主產品對短視頻內容進行引流，培養用户在短內容上的觀影習慣。Tech星球發現，在騰訊視頻APP，已經在底部的一級導航欄處，增加了“短視頻”入口，其中不乏連載的類似於短劇的內容。愛奇藝APP的底部導航欄則是更早的上線了自家短視頻品牌“隨刻”，集短視頻和短劇為一體。

短視頻+短劇的雙核模式，已經成為長視頻和短視頻平台發展的重要策略。

“網絡文學+短劇”模式成頭部玩家標配

在阿里提出大文娛，騰訊提出泛娛樂，並打造出一套商業生態和變現流程後，互聯網頭部平台對內容的整合和佈局就從未停歇。

近些年，無論是騰訊、阿里，還是字節、快手、百度，都在加強對內容的佈局，特別是網文和短劇業務，因為這兩個業務的聯動更容易提高文娛生態的發展，並形成壁壘。

如騰訊閲文在今年上半年新增約30萬名作家和60萬本小説，新增字數達160億，並且通過IP實現多方的延展。另外，IP可視化將是閲文集團接下來的工作重點。在今年年中財報上，閲文表示還將圍繞更多的IP開發多種形態的衍生品，並配合相關影視、動漫、遊戲等內容的上線，進行聯動推廣。

字節快手則是加強了內容端的生產和投資。字節在網文和短劇的業務外，還收購了“一起看”漫畫，佈局漫畫業務，以此將文字、圖文、視頻等三大內容進行整合，網文可以改編為漫畫、短劇，同理，漫畫也可以改編成短劇和網文，形成合力。

而快手則是在短劇業務後，推出了免費小説業務，不僅僅是佈局內容上的空白，同時也是希望打造自己的IP製造機器，為短劇、周邊等進行業務上的衍生，畢竟快手的日活用户高達3.473億。快手劇情與二次元業務負責人宣佈，過去一年，快手短劇日活用户已超2.6億，其中有超50%的短劇日活用户已養成追劇習慣。如果快手能像短劇一樣引流超過半數，那麼快手免費小説將迅速發展，吸引用户的同時，也會對第三方網文平台的作者形成吸引力，加快快手免費小説的破圈，夯實網文和短劇業務之間的聯繫。

從IP製造到IP可視化，“網絡文學+短劇”已成當下各家發展文娛生態中通用的組合拳，而這套模式，也成為了互聯網行業中的流量和變現的新增長密碼。