“天價牀墊”是智商税嗎？_風聞

　　來源：北京青年報 作者：張鑫

　　這幾天，“牀墊”成了網友們熱議的話題。數十萬甚至百萬的天價牀墊，讓部分網友感到出乎意料。在這背後，有不少牀墊品牌藉着熱度開始宣傳。很多讀者也感到市場上牀墊從幾千到數百萬不等的價格“撲朔迷離”。北京青年報記者對此進行了調查。

現象

“黑科技”助推牀墊價格上漲

　　在一些消費者看來，購買品牌牀墊產品就是為了買個好的睡眠質量，因此在這方面非常捨得花錢。商家似乎也非常瞭解目標客户想要“花錢買舒心”的心理，除了早些年的“負離子”“遠紅外”等概念外，近些年一些宣稱為“智能牀墊”的產品紛紛亮相。

　　在品牌的宣傳中，所售牀墊不僅能監測睡眠質量，甚至還具有“科技助眠”功能。這類牀墊不僅帶有數據監測、分區升降、自動調節軟硬度等功能，甚至可以用手機操控。用上這樣的牀墊是否能得到更好的睡眠尚沒有來自權威機構的證實，但卻讓牀墊的價格上去了。

　　北青報記者走訪市場中瞭解到，慕思推出了黑科技AI助眠乳膠牀墊，售價3.1萬元左右；喜臨門推出了卡農智能牀+墊，售價2萬元左右；夢百合推出了Power Cool酷爾零壓風力智能牀墊，售價3.9萬元左右。

調查

部分牀墊售價超出廠價5倍

　　這些黑科技真的物有所值嗎？不妨看看剛剛上市不久的慕思的招股書。在2021年，其牀墊產品在平均單價2041.97元的水平上，單位成本僅為873.43元，毛利率高達57.23%。其他主要牀墊品牌企業的整體毛利也在30%左右。

　　“都是用彈簧、乳膠和棕，1萬元的和1000元的區別在哪？”在業內人士看來，牀墊行業本身就是高利潤行業，因為原料和技術的不透明，對於消費者來説，很難通過感官來辨別牀墊的優劣，只能靠信息和價格來區分，因此牀墊品牌會加大對營銷的投入。“雖然貴价可能會比便宜的質量好些，但是貴价產品可能更多支付的是品牌溢價。”行業人士表示，有的牀墊實際售價是出廠價的5倍以上，前幾年這個利潤空間更大。

業內

中國牀墊行業處於發展階段

　　觀研天下數據顯示，2021年牀墊需求達到5355.5萬張。市場巨大，一些牀墊企業也順勢而起。如慕思、喜臨門等均已登陸資本市場。在上述品牌的官方旗艦店中，售價5000餘元的乳膠牀墊成了慕思網店的銷冠，而售價3000多元的彈簧牀墊則在喜臨門的網店中近一個月銷售了1萬餘單。

　　浙商證券研究所在一份研報中指出，中國牀墊行業起步較晚，仍處於發展階段，且行業門檻較低，因此呈現小、散、亂的競爭格局。

　　有行業人士表示，牀墊產品同質化嚴重，與其相信貴价品牌的“高端術語”的宣傳，不如選擇性價比高的牀墊，提高替換的頻率。

提示

不同人羣選不同類型牀墊

　　據《健康時報》，老年人多有骨質疏鬆症，這意味着他們對壓力的承受力在下降，比一般人更容易感受到疼痛，所以隨着年紀的增長，偏硬一些的牀墊會對骨骼有更好的承託力。

　　嬰幼兒和青少年骨骼比較軟，不要選擇過軟的牀墊。挑選時可以讓孩子躺在上面，如果身體隨着牀往下塌陷就不要選擇了。

　　體重較輕的人在接觸牀墊時，接觸面積不如體重大者廣泛，而且保護骨骼的脂肪較少，偏硬的牀墊容易讓他們產生疼痛感。因此，體重輕的人適合睡較軟的牀墊，讓臀部稍微陷入牀墊，腰部可以得到支撐。相反，體重較重的人羣，偏硬的牀墊會有更良好的承託。另外，有腰椎或骨科疾病的人士要根據醫生建議選擇牀墊。

　　對於如何看牀墊的軟硬度是否合適，主要看牀墊的支撐力：可以平躺在牀上，手掌向下，將手放在下背部曲線和牀墊之間，如果背部與牀墊間沒有空隙，那麼這個牀墊是合適的。如果有明顯的間隙，牀墊可能太硬了；如果把手伸進去都很費勁，那牀墊就太軟了。