紀錄片人｜在B站，文化正“出海”_風聞

嗶哩嗶哩（bilibili）作為年輕一代高度集中的視頻平台和文化社區，深受年輕人喜愛。創建於2009年6月26日，被粉絲們親切地稱為“B站”。

目前，B站月活用户達3.06億，其中18至35歲年輕人用户佔總數的78%，90後、00後是主力。據QuestMobile統計，嗶哩嗶哩是中國24歲以下年輕人最偏愛的App。年輕人是未來文化娛樂消費的主力軍，B站對年輕人的強大吸引力意味着潛力巨大、前景光明。

互聯網時代下，互聯網促進中外優秀文化交流互鑑。青年是文化發展的風向標，促進文化交流互鑑。作為國內最大的年輕人文化社區，B站致力於成為文化領域良好交流的紐帶，為各國青年進行人文交流、理性認識和互相理解注入正能量，為中國文化走出去貢獻力量。

UP主優質內容走出去

讓青年影響青年

嗶哩嗶哩擁有數量龐大的年輕用户羣體，粗略估計，可以説每兩個中國年輕人中就有一個是B站的用户。作為網生一代，他們願意發聲，也具備很高、很獨立的審美力和評判力，是年輕的、創新的、好玩有趣內容與表達形式的使用者和創作者。

B站上的視頻創作者，我們稱他們為UP主。B站內容絕大多數是由UP主創作的，此類PUGV（Professional User Generated Video）內容約佔B站總播放量的94%。目前，B站月均活躍UP主達360萬人，月均投稿量超1300萬。在用户的推動下，B站已經從最早的AGC（動漫與遊戲）社區，發展為涵蓋7000多個核心文化圈層、800萬個文化標籤的文化社區，“你感興趣的視頻都在B站”。這些青年UP主的優質內容不僅多次被黨媒央媒選中，全網宣發，也逐漸成為文化輸出的載體走出國門，以青年影響青年。

打開自得琴社的視頻，眼前出現的是一幅會動的古代畫卷：淡黃色的背景如宣紙鋪陳，畫中人是身着古代服飾的樂師，或撫古琴，或吹笛蕭，或擊大鼓……悦耳的古樂在畫中流淌。畫面彷彿是一個情景小劇場，時而還有小動物出沒，妙趣橫生。自得琴社B站賬號“古琴診所”總播放量已超過4000萬，在youtube上獲各國網友的一致好評，使得外國人感受到了中國美學。據數據平台Noxinfluencer統計顯示，在youtube上的中文TOP 100平均觀看排行榜中，很多B站UP主榜上有名。

良好的氛圍、優質的內容和絕佳的創作激勵，也吸引着更多的海外用户。B站海外用户絕大多數都是年輕人，他們在B站分享生活的同時，也在這裏碰撞出文化交流的火花，他們在B站得到了眾多用户的關注。

2020年疫情初期，央視新聞連線UP主郭傑瑞，看美國的“方艙醫院”的情況。郭傑瑞是一個正宗美國人，他生活在紐約，但通過他的視頻可以直接看到美國的防疫和處理是什麼樣的情況。這個視頻全網總觀看超過1億3千萬，且多次被央視新聞和人民日報推送。

△來自美國的UP主“我是郭傑瑞”

除了個人，外國友人們還組建了組合。“歪果仁研究協會”致力於把中國故事傳播到整個世界，構建瞭解中國的良好窗口，從而打破外國人對中國的偏見。他們以外國人的視角看中國，不斷從“好玩”向“深度”轉變，讓外國人能接觸到更深層次的中國文化，從而讓世界更瞭解中國，也讓中國更瞭解世界。目前“歪果仁研究協會”已經吸納外國成員40餘人，在B站的粉絲量已經突破400萬，視頻的總播放量也已超4億次，他們在海外Youtube等平台也廣開賬號，介紹中國。

除此之外，來自法國的“Hey信誓蛋蛋”、來自日本的“山下智博”，來自加拿大的“傑裏德Jared”……也出現在B站的百大UP主名單中，他們熱愛中國，創作的內容影響着全世界。

在B站這個以興趣聚合的社區裏，讓優秀去吸引優秀，讓熱愛去感染熱愛，讓青年去影響青年，讓中國青年與海外青年們一起交流理解，分享創作，互融互通，進一步讓中國年輕人的創作力影響世界！

做好動畫是B站初心

讓國創動畫走出國門

國產動畫的成長，B站感受最為真實。B站自成立之初便與動畫密不可分，是動畫愛好者聚集的平台。十一年來，B站大力扶持國產原創動畫創作。上市以來，B站已出品了超過100部國產原創動畫作品。B站已經成為中國最大的國產原創動畫的出品方之一。

藴含積極正能量的動畫作品也在B站備受歡迎。如B站投資出品、以近現代重大軍事外交事件為主要內容的愛國主義動畫《那年那兔那些事兒》已連載至第五季，全網播放量超過6億，被稱為中國互聯網史上時間最長、規模最大的一次愛國主義教育課。講述馬克思生平故事的原創動漫《領風者》，致敬心懷夢想、謀求民族復興和人民幸福奮鬥者的動畫作品《追夢者》，也極受用户喜愛。

△由人民日報與嗶哩嗶哩聯合出品的慶祝建國70週年動畫《追夢者》

在海外傳播方面，B站也從很早起就積極展開海外版權合作，並從源頭處參與內容的聯合出品與製作，培育優質原創IP。B站投資了多個日本動畫工作室，參與制作了40多部日本動畫，如大家所知的《多羅羅》《炎炎消防隊》《幹物妹小埋》等，這個數量佔日本動畫總出品量的10%，B站持續深入到日本動畫產業鏈的上游。

早在2016年，嗶哩嗶哩就開始參與日本動漫業界傾力打造的展覽——Anime Japan，成為第一家把國產動畫送去日本一級動畫展會的中國公司。2017年，B站培育的動畫《凸變英雄》登陸日本市場，該片成為第一部使用中文配音、在日本電視台播出的國產動畫，並斬獲“2017東京動畫大獎”第7名。2018年，B站帶着一系列國創作品首次參展美國紐約國際動漫博覽會，給海外動漫愛好者帶來不一樣的“中國風”。

B站一直致力於推動國創動畫出海，目前，B站已有24部國創作品登錄海外市場。《天官賜福》《仙王的日常生活》《天寶伏妖錄》《時光代理人》《元龍》《百妖譜》等作品首次進入了奈飛、funimation等主流美國影視動漫平台，覆蓋美國、日本、韓國、越南、印尼、獨聯體國家、中國台灣等區域。動畫片出海已經成為B站國創的重要戰略。2021年11月，B站舉辦了第四屆“MADE BY BILIBILI”國創動畫作品發佈會，正式提出國創出海口號“Made for Global”。

做好動畫是B站的初心，嗶哩嗶哩有一個願景，就是推動中國原創的動畫走向世界，並得到世界的點贊。嗶哩嗶哩為中國優秀文化作品走入世界舞台貢獻着源源不斷的力量。

持續發力紀錄片 講好中國故事

嗶哩嗶哩作為中國最大的紀錄片出品方之一，不斷為紀錄片用户提供原創內容和爆款作品。

2017年的中國（廣州）國際紀錄片節，嗶哩嗶哩首度公佈了紀錄片“尋找計劃”，宣佈將為用户“尋找”更多優秀紀錄片內容，同時為紀錄片創作者進行全產業鏈的扶持。2018年，結合近年國內紀錄片呈現的年輕化趨勢，提出了“網生新派紀錄片”的定義，致力於在B站讓更多的年輕人愛上紀錄片。

B站出品的多款紀錄片作品廣受好評。比如，《人生一串》斬獲“記錄新時代—紀念改革開放40週年電視節目展評展播”最佳作品獎等十餘個獎項，發行至荷蘭等歐洲國家；《但是還有書籍》獲得2020年第30屆中國電視金鷹獎最佳紀錄片獎；《歷史那些事》獲得“我和我的祖國—慶祝中華人民共和國成立70週年—電視節目展評展映活動”三等獎，等等。

紀錄片可以令世界各地青年非常直觀地瞭解中國的文化與發展。2020年新冠肺炎疫情爆發之初，嗶哩嗶哩紀錄片團隊第一時間，安排製作人員奔赴一線拍攝，獲得珍貴資料，上線了全網首部疫情主題紀錄片《在武漢》，其內容片段被多家媒體引用播出，發行至東南亞等多個國家地區。

△國家廣播電視總局指導bilibili x FIGURE聯合出品紀錄片《在武漢》

《天行情歌》講述了雲南天行長臂猿的隱秘生活，揭示出許多從未被觀察到的猿類行為。這是由B站聯合出品的一部全英文紀錄片，獲得聯合國2020年“生物多樣性”影展提名“科學、創新與探索類”決賽影片，並參與聯合國相關重大活動的巡展，還獲得國際野生動物電影節“野生動物保護類”最佳影片提名以及法國戛納電視節自然歷史類最佳影片提名。

《決勝荒野之華夏秘境》是B站與Discovery探索頻道聯合出品的紀錄片，是一部真實的野外生存競賽節目，場景都建立在一些最極致的自然環境中，該片也展示了中國大地上壯美的山川湖海。目前該片在東南亞地區已經完整播出。整體表現非常優異，“Top 10 Survival Shows in 2020”的排名中，在馬來西亞和中國台灣分別位列第2，其他國家地區平均在第8（或之前）。

正是基於對年輕人創作、創意、分享、交流等需求的充分重視，才造就了B站對中國年輕人乃至全球年輕人的吸引力。作為文化交流傳播中的重要一員，嗶哩嗶哩始終致力於厚植多元文化繁榮生長的土壤，在這裏追根溯源培養文化自信，汲取精華挖掘文化內涵，優化形式增進熱愛理解，傳承創新促進文化輸出，在文化交流互鑑中展現中國年輕人的風采。B站也將繼續面向年輕人，面向世界，為傳播更多優質的網絡視聽內容，為推動中國年輕人與全球文化的互動與交流作出貢獻。在B站，文化正“出海”。

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文章來源：嗶哩嗶哩