粉絲口中的“爆劇”是“真爆劇”嗎？_風聞

轉自微信公眾號“央視網”，原標題：《別吹了，這劇沒爆》

當下，衡量一部電視劇好與不好，終極標準似乎變成了“爆”。

只要能爆，藝術性和社會性可以先放在一邊；只要能爆，演員立刻身價倍增；只要能爆，就能為劇方吸引源源不斷的優質資源。

在這個結果導向下，很少有電視劇在製作中能“清心寡慾”、享受過程，都一窩蜂地奔着“爆”去了。一張密密麻麻寫滿數據的“實績圖”，已經是電視劇收官的標配。

一年到頭，作為觀眾，我們主動或被動地看了不少“爆劇”，但也對一些製作粗糙、人設彆扭、三觀曖昧的所謂爆款心生疑竇——到底什麼樣的劇才能稱得上“爆劇”？

01

什麼是“偽爆劇”？

“爆”字已成劇集宣推的標配“戰略武器”。我們統計了今年的各類電視劇，包括仙俠、都市、家庭、歷史等多種題材，至少有10部言之鑿鑿稱自己是“爆劇”。

**數據顯然是“爆劇”稱“爆”的基本盤。**常規的收視率和網播量，是劇方“糾纏”的重點：劇集在平台上的熱度值排名，作為目前劇集網播成績的直接反饋，這些數字被包裝成各種不同的營銷話術，出現在一張又一張的“戰報”當中。

愛奇藝年初的《人世間》，站內最高熱度值達到10098，按這個數據説它是爆劇沒有問題。

《人世間》在視頻平台的播放表現。圖源：雲合數據

優酷在上半年，也接連出現了兩部站內熱度值破萬的劇集——《與君初相識·恰似故人歸》和《重生之門》。

不過，從受眾羣體的普及面和媒體的傳播度來看，這三部劇雖然在各自播出平台的熱度值都已經破萬，但表現情況並不在同一水位。

據云合數據顯示，三部劇在播期間的連續劇單日市佔率峯值差距明顯。《人世間》的市佔率峯值最高達到33.23%；而另外兩部的市佔率峯值最高都沒超過20%。

愛奇藝明確提出以用户的互動行為（評論、點贊、彈幕等互動數據）、分享行為為重要參考；優酷則把重點放在用户的觀看行為上，根據連看、拖拽、收藏、棄劇等數據，計算熱度值。可見，甲平台的“熱度值1000”和乙平台的“熱度值1000”毫無可比性，各家以不同計算體系統計而來的熱度值成了缺乏公信力的“自説自話”。

還有一些劇，純粹靠着“霸屏”熱搜榜單，強行讓路人“追完”。

劇宣已有一套完整成熟的流程——劇集在定檔、開播之際，都會在各大媒體平台釋出稿件宣傳、購買前置熱搜，甚至在開播之後，不定期投放稿件、“霸屏”影視號，以造成“火爆”的跡象。

路透藏不住、選角滿天飛、花絮物料不斷更，連主演們也鉚足了勁兒宣傳，請來圈內好友轉發“站台”衝一波KPI。

誠然，宣發可以影響到觀眾對體感的判斷，有時會促使部分人形成“這個劇爆了”的假象。

但太過前置的營銷，多少帶點“自説自爆”造熱度的意思，且最終也極有可能是竹籃打水一場空的“無效播出”。比如隱去真名改以網友此前起的“花名”自嘲、在劇集開播僅兩天上了“八百條”熱搜的青春劇男主，自以為是親近觀眾、包裝巧妙的營銷上策，殊不知千帆過盡，歸來網友依舊念不順劇名。

碎片化的熱搜，不止會消耗觀眾的新鮮感，還會消解作品的完整性——觀眾在熱搜上只能獲得零星的“爽點”，而無法瞭解到這部劇的鏡頭、畫面、敍事手法與技巧，恰巧這些都是構成好劇不可分割的一部分。

深耕劇圈多年的B站吐槽UP主暴躁老王不在家 認為，所謂“自説自爆”是百分之百可被複制的，下一部依舊可以用流水線的營銷方式自吹自擂，“有效討論劇情的熱搜話題很少、演員的風頭蓋過了劇、甚至還會出現一些用角色亮點比喻演員本人的‘咯噔文學’，就大概知道它沒什麼好期待的了”。

最令人尷尬的是，很多時候，劇方和粉絲眼裏的“爆劇”，在市場上卻是毫無水花，在路人看來，只是“圈地自嗨”。

這是因為，爆劇的衡量標準實在太寬泛。“如果劇集在國內的播放量數據不夠抓眼球，粉絲就會在實績圖中加入海外地區的播放量；如果這部劇在總榜上表現不佳，就看它是不是屬於某一領域的垂類劇，在垂類榜單上靠前也能吹。總之，‘爆劇’在粉絲的論證中是多維度的，官媒的正向宣推、有分量的文娛號的表揚，抑或是引起的話題討論，都能算進‘爆’的指標。”曾在某明星後援會工作的小P（化名）解釋道。

但不管怎麼個算法，今年真的有這麼多“爆劇”嗎？

如果以雲合數據所公佈的劇集正片有效播放量來看，2022上半年劇集全網累計1488億，同比及環比分別下滑4%、1%，劇集市場屢屢破紀錄的“熱鬧”似乎只在平台和粉絲的喜報中，但所引起的市場反饋和輿情熱度，整體上並沒有顯著飛躍。

畢竟真實的“爆”具有長尾效應，而非虛假繁榮，靠錢堆砌的“水”數據就是一盤散沙，宣傳期一過，一“撤資”，就散了。

可憐“偽爆劇”在風中明明已經瑟瑟發抖，還要繼續硬着頭皮披着“皇帝的新衣”狂歡。

02

啥才是真爆劇？

“偽爆劇”受眾不買賬，業內其實門兒清。那麼，什麼才是觀眾和業界都認可的真爆劇？

依據從業經驗，劇宣越越（小紅書賬號：Cecilia小姐姐）認為所謂的爆劇一定得真！最直觀的體現就是數據必須真實，播出期間，劇集在愛優騰等視頻平台上的總榜單能佔據第一或者第二；微博和抖音的熱搜相關榜單，每天都能達到四到五條以上的自然熱搜。

在老王看來，“爆劇”最關鍵的在於是否形成全民熱議，有的劇靠社會議題引起的追劇共鳴，譬如《三十而已》反映的“中產階級焦慮”就是一個具有現實性的真問題；而上半年的爆劇《開端》，則靠着新穎的題材和表達形式“出圈”，時間循環、公交車後遺症、卡農後遺症等劇情相關梗紛紛衝上熱搜。當然，劇爆了並不僅僅只是“爆在網絡”，在現實生活中有跡可循、成為一種社交談資也是“爆劇”的標尺。當你發現走進辦公室前不看某部劇已經沒法加入同事之間的聊天了，那就説明它“爆”得很徹底。

圖源：電視劇《三十而已》官方微博

除了社會討論度，老王還強調了爆劇的時間維度。爆劇，絕不僅僅是曇花一現，而在於地久天長——不僅要在播出時期保持高熱度，還需要創造出“重播”效應：“隔幾年，你還會不會翻出來看？經得起反覆咀嚼的，就是‘爆’了。”

真正的爆劇，顛撲不破的一條準則就是口碑。

如果要把這一指標用數據具象化，目前國產劇能參考的平台不多，豆瓣評分或許可以作為其中之一。

**越越認為，豆瓣評分7.5，是業內認可的“爆劇”的基準線。**但“爆劇”看的並不只是分數，還有評分人數，只有掀起風浪的大眾劇集，才稱得上“爆劇”。像無可爭議的大爆劇《甄嬛傳》，豆瓣評分有9.4分之高，這個得分也是70.1萬人看過後打分的結果。

**小P則拋開劇本身，提供了一個不同的視角：爆劇一定會對主演的演員有所加成。**論證一部劇是不是真“爆”，可以看主演的後續資源有沒有“飛昇”。比如當年演完《鎮魂》的朱一龍，商業價值起飛、挑選劇本的空間也更大，今年還憑藉《人生大事》的莫三妹一角拿下金雞獎最佳男演員獎。而此前因為古裝造型被嘲的王鶴棣憑藉《蒼蘭訣》不僅“翻身”成“古裝美強慘”，還緊接着就“官宣”了一部S級項目。

圖源：《人生大事》官方微博

總的來説，不注水的數據、有口皆碑的社會討論度以及演員能否通過劇集獲得紅利是檢驗“爆劇”成色的試金石。

按照這些標準，並結合雲合數據顯示的劇集最高市佔率來看，今年能稱得上爆劇的有《人世間》《開端》《夢華錄》等，小爆的有《獵罪圖鑑》《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《警察榮譽》等。雖然爆的程度有大有小，但劇本紮實、演技不“拉”是它們能夠出彩的共通之處，而有些説是“爆”了，卻只在熱搜見過影子的劇，徒留一地尷尬。

03

爆款正在消失？

對標爆劇的多種維度，2022年的劇集市場仍然呈現出一種“大劇常有而爆劇不常有”的特點。

其中當然不乏優質的內容，如豆瓣評分8.1分的《人世間》。播出期間，《人世間》1-46集平均收視率達2.14%，現實主義和極富年代感的表達，讓《人世間》掀起一場又一場的討論熱潮。但若要和當年收視率破5的大爆劇《潛伏》相比，依然存在一定差距。

在國產劇“重災區”古偶這一類型中，今年真正的爆劇只有一部《夢華錄》。儘管它塑造了一個自尊自愛的女性形象，有自我價值的實現，但它放棄底層敍事、一味強調“良家”“清白女子”、關鍵時刻還得依靠男主的設定，不過是古偶編織出的又一個夢境。

不難看出，高口碑的播放量遠沒達到現象級、播放量高的也沒有實現對同類題材的超越，平台部分S級的項目甚至沒有釋放出應有的效應，在古裝、甜寵、現實主義、女性題材中，很難再出一個“手磨咖啡蘇大強”“有仇必報魏瓔珞”“明白渣男洪世賢”等人設突出有新意的角色。

圖源：《延禧攻略》官方微博

於是又回到了開頭的那個問題：這年頭真的有爆劇嗎？

顯然，這年頭的“爆劇”已經成了一個曖昧的中性詞。

誕生於流量時代的它由數據定義，受到了投資方、創作者和粉絲的歡迎。如果僅以數據論英雄，那麼當下的爆款頭銜俯拾皆是。

但和三十年前的《渴望》、二十年前的《還珠格格》這類老少皆宜的國民劇比起來，如今的“爆劇”卻顯得有些諷刺——因為我們都知道，數據爆款不等於好劇，它是具有時代性和節點性的，它的成功一定是因為“在某個時間段，用某個元素戳中了當時觀眾的某個需求點”。

爆款成為衡量好劇的標準，體現的是流量時代的焦慮。從商業角度來説，追求數據爆款無可厚非；但爆款也不應只是一種商品，一時喧囂過後，留下的不應是乾巴巴的流量數據，而應該是那些真正經得起推敲的東西。

今年要過去了，希望明年能夠見到真正的爆款好劇。