韓國的漫畫廣告，在借明星美貌“殺”我_風聞

題圖 / 惡女不做提線木偶

妙啊

在拿捏“顏控”喜好這塊兒，除了韓劇選角對此照顧有加外，如今韓國漫畫的推廣宣傳也在該方面走向了“next level”。

如若對韓娛保持一定關注的人，很難不會被韓素希、車銀優、李洙赫合作的消息吸引，三位演員為Kakaopage連載的網絡漫畫《惡女不做提線木偶》拍攝了廣告。自九月下旬官方放出定妝照、隨後陸續上線三集正片以來，憑藉演員陣容，以及精細的歐式宮廷服裝道具，讓眾多女性網友感慨“顏值即正義”。

“顏霸”們在為誰打廣告？

直到本月，Kakaopage仍不時曝光一段廣告片場的花絮。

每逢新物料放出，國內微博、抖音、小紅書等平台上，相關內容總會引得一波又一波女生好奇詢問“什麼劇什麼劇”，或讚歎企劃為“顏狗盛宴”。哪怕在這些平台，漫畫IP的詞條名稱尚未統一，可網友們並不會深究其到底名為《惡女不做提線木偶》還是《惡女是提線木偶》《惡女馬里奧內特》——不過當她們得知這只是一則漫畫廣告，所有正片時長總計僅三分鐘後，卻都不約而同地表達了自己的惋惜之情。

當然，其中還有不少觀眾觀看短片後激動“上頭”，轉頭追起了漫畫。

《惡女不做提線木偶》漫畫改編自hanirim的網絡小説，由JIN任編劇、manggle擔主筆，比起收穫廣泛誇讚的碎片化廣告，漫畫極盡華麗的風格也戳中了不少女性讀者的心，但國內讀者針對劇情走向方面的評價，則變得兩極分化，一方認為漫畫“角色塑造相當出彩、故事情節安排緊湊”，一方卻認為“權謀部分大幅降智、角色邏輯有待商榷”。

有趣的是，兩方觀點只是看上去水火不容。在PODO《惡女不做提線木偶》的評論區，不少高贊熱評表示自己最終敗給華麗畫風，選擇“不帶腦子繼續追更”，自動過濾掉部分情節bug。

作品其實走的是非常典型的“重生女配”路線，公主卡伊娜原本手拿惡毒女二劇本，將迎來被心愛的公爵埃文厭惡、被弟弟雷傑普當作棋子而慘死的結局。但當她帶着兩世記憶重回第一世後，她決心用自己的謀略逆轉人生，換取自由。突然性情大變的公主，不只讓雷傑普、埃文刮目相看，也逐漸成為了各方權力鬥爭的中心。

不論男性向還是女性向文娛內容，轉生重開、一路逆襲的故事設置，向來都為大眾喜聞樂見，此類作品爽點密集，總能讓受眾欲罷不能，獲得心理上的慰藉。僅在“重生女配”的類型裏，近年來，日本輕小説、漫畫“轉生惡役千金”類作品人氣高漲，韓國網絡小説、漫畫中“惡女重生”層出不窮，至於國內，各位網絡小説作者早已將該題材玩出多種花樣，前年《傳聞中的陳芊芊》的熱度也足見網劇觀眾對此類內容的歡迎。

比如動畫愛好者也難逃“猴王”魅力

這類作品一旦能有效調動受眾情緒，就能最大程度放大爽點優勢，以至於令人忽略掉人物、劇情設計方面的細微瑕疵。這也是為何不少讀者一邊吐槽《惡女不做提線木偶》漫畫，一邊願意繼續感受角色的喜怒哀樂。

因此在尋求觀眾歡心的角度來看，《惡女不做提線木偶》其實是具備取巧空間的，其真人廣告顯然做到了這一點。憑藉隻言片語迅速樹立人設，引起觀眾對CP互動的猜想，加上搶眼的演員陣容、用心的服化道，令觀眾來不及仔細思考中二氣息十足的台詞，而是沉浸在“女王復仇”的華麗想象裏。

大眾向廣告的力量

要説韓漫市場的發展壯大，互聯網起到了不可或缺的作用，當下韓國用户體量最大的網漫平台，也背靠着NAVER、Kakao這樣的互聯網巨頭。韓國網漫“內卷”程度之重，從各平台頭部作品的更新頻率、作畫要求上便可見一斑。而在內容產出後的宣傳推廣環節，各平台同樣下足了功夫，推出一個有聲PV、一段動態漫畫，或打造一部改編真人劇，皆已成常規操作。

在韓國，網絡小説-漫畫-真人影視的路徑其實已被打通，為了更好地進行IP開發，NAVER、Kakao還特意成立了影視製作公司。高質量改編影視作品，不論對於小説還是漫畫等原作而言，都可作為響噹噹的金字招牌。就連近幾年在中國收穫高人氣的韓劇，2018年開播的《金秘書為何這樣》《我的ID 是江南美人》、2019年的《他人即地獄》《偶然發現的一天》、2020年的《梨泰院class》《女神降臨》、2021年的《柔美的細胞小將》《酒鬼都市的女人們》，還有今年的《社內相親》……這些作品身上或多或少都肩負着廣告的使命。

這樣看來，Kakao旗下網漫平台Kakaopage在高人氣作品的宣傳推廣環節，藉助明星效應特意拍攝廣告短片也不足為奇。

多年前，Kakaopage就曾有過同樣的嘗試。因《請回答1988》受到廣泛關注的演員樸寶劍，於2017年起與Kakaopage的代言合作持續了多年，他不只拍攝普通推廣內容，還出演了角色扮演類廣告短片，甚至擔任漫畫《月光雕刻師》主題曲的MV男主。

KakaoPage的首席營銷官過去在訪談中，提到過平台選用人氣明星進行宣傳的原因，其中就包括“需要做大眾廣告”的目標，以及平台“大部分使用者為10到30幾歲的女性”，須考慮目標用户偏好等原因。至於廣告的具體拍法，賦予演員各種人設，配合大量懟臉直拍，試圖展現明星的多樣魅力。

KakaoPage首席營銷官在訪談中提到“（廣告放出）2個月的時間，新加入的會員有430萬名，那個時候在Kakao旗下公司中只有Kakaopage有這樣的上升勢頭。”平台的品牌經驗設計理事也評價道：“人們提起kakaopage想到的其實是樸寶劍，但無論如何kakaopage在人們的認知裏存在了。”顯然對明星廣告效應感到滿意。

國內其實也有類似案例，快看曾邀請潘粵明、劉雨昕、翟瀟聞等明星入駐平台。2018年，快看一則宣傳片邀請了樂華七子出鏡，其拍攝方式顯然也是想將年輕粉絲的愛意，轉化到漫畫作品與平台身上。

這樣看來，今年kakaopage的《惡女不做提線木偶》，仍在藉助三位主演的影響力，提升大眾對漫畫內容與連載平台的認知度，只不過準備和投入更為充分了而已。

實際上，《惡女不做提線木偶》作為女性向戀愛題材作品，與韓劇一樣致力於滿足少女心，受眾也有着較高的重合度。更何況韓漫作品與平台本身，具備拓展本土、海外市場的需求，所以《惡女不做提線木偶》真人廣告選擇依託互聯網平台傳播，以劇照預熱為開始，不斷放出角色個人獨白，以及劇情向正片、片場花絮。

Kakaopage的Tik Tok主頁數據對比

物料雖短，但持續更新的片段維持住了女性網友們的討論熱情，在Twitter、Tik Tok、YouTube等平台，以及國內的微博、抖音、小紅書上，相關內容均收穫了不錯的播放成績。看樣子，“顏值”在女性消費市場仍然是一大“殺手鐧”。