從員工福利到大小姐緋聞，娃哈哈的營銷想不出新招_風聞

近日，娃哈哈掌門人宗慶後接受媒體採訪的一段視頻流出，視頻中宗慶後表示，“我的退休工資沒有娃哈哈工人高，他們每個月退休工資有一萬多元”。此話一出立馬登上微博熱搜，雖然宗總絕對不可能靠退休金頤養天年，但是普通工人能拿1萬多的退休金卻是新鮮事。

杭州市人力社保局數據顯示，2020年，杭州市區的企退人員月基本養老金平均水平是3272.86元，娃哈哈工人的退休金比這個平均數翻了兩倍不止。值得注意的是，宗慶後還曾在2021年表示，“自己的員工去年人均收入是11萬，而且到工廠到處是小汽車，就是有車、有房有存款，而且可子把子女送到國外留學。”

可事實真如宗慶後所説的這樣嗎？打開BOSS直聘網站，可以看到娃哈哈最近的招聘情況，月薪5千以下的崗位有一頁，5千到1萬的崗位有兩頁，一萬到2萬的崗位有三頁，2萬以上的崗位只有兩個——集團法務總監和博士後項目。而另外一個網站職朋職業圈則顯示娃哈哈平均工資為7620元/月，從平均收入角度來説，無論是誰與比爾蓋茨一平均也成億萬富豪了。

更加蹊蹺的是，前腳有消息曝出娃哈哈大小姐宗馥莉已在國外有3歲雙胞胎，後腳娃哈哈退休待遇就登上熱搜，這無疑讓吃瓜羣眾讀出了一絲掩人耳目的味道。從企業形象角度來説，宗馥莉作為女版鑽石王老五，向來以踏實、勤奮的女強人正面形象示人，這點跟其他知名富二代天生拉開了差距，而她的單身人設在如今女權之風盛行的社交網絡平台上備受年輕人吹捧。在今年年初的“風雲浙商”頒獎儀式上，宗慶後還當眾表示要“傳位”，“我女兒比我還厲害，很放心，過段時間如果成熟了也考慮把董事長放給她。”假使宗小姐赴美生子為真，不僅會讓其個人人設崩塌，也會給頻頻為女兒徵婚的宗慶後打上“炒作”標籤。

一個可悲的事實是，面臨中年危機的娃哈哈，也許只能靠員工福利或者是大小姐宗馥莉的緋聞刷一波存在感。作為國民飲料品牌，曾經娃哈哈旗下AD鈣奶、營養快線、礦泉水，爽歪歪家喻户曉，但上述知名大單品，都已超過15歲“高齡”，在缺少新款爆品、失去優勢市場的情況下、娃哈哈營收連年下降，2021年娃哈哈營收519.15億元甚至不及十年前2011年678.6億元的營收水平。營收疲軟下，娃哈哈“怪招”頻出，不僅高調進軍白酒行業，還跨界賣起了奶茶、粽子、雪糕、彩妝等，但均未濺起大水花，反而留下了“山寨”、“經銷商集體維權”等一地雞毛。

在業內人士看來，無論是宗小姐的緋聞還是娃哈哈的員工福利都更像是娃哈哈定期的營銷，然而營銷做得再好，產品力才是企業生存的關鍵。至少到目前為止，不斷轉型、跨界的娃哈哈仍未摸到“第二增長線”的大門。