美版“雙十一”消費或創新高，但這種購物狂歡正逐漸失寵_風聞

來源：界面新聞

11月28日，美國喬治亞州，一名亞馬遜工作人員在亞馬遜送貨站推着一輛裝滿包裹的手推車。圖源：視覺中國

記者 | 劉子象

美國版“雙十一”網絡購物節單日消費額有望打破紀錄。

據數據分析公司Adobe

Analytics的初步統計，美東時間星期一（11月28日）當天的總消費額將達112億-116億美元，比去年增長8.5%，或將成為史上消費額最多的“網絡星期一”。該機構追蹤了美國前85家在線商店的交易記錄。熱賣商品包括樂高積木、無人機和數碼相機等。

這個全美最大的在線購物日始於2005年，指“黑色星期五”之後的第一個星期一。在這一天，各大商家會推出力度極大的打折和促銷活動。

今年購物節漲幅的很大一部分可以歸因於通貨膨脹。美國10月CPI同比上漲7.7%，為今年1月以來的最低水平。Adobe Analytics的數據沒有經過通脹因素的調整，不過該機構表示，即使將通脹因素剔除，今年的數據也會表明需求在增長。

這也表明，即便在經濟不確定的情況下，美國消費者也願意購物。諮詢公司Telsey

Advisory Group分析師Joseph

Feldman也表示，如果剔除通脹因素，實際數字將顯得有點業績平平，但是真的“不算太糟糕”。與此形成對比的是，去年的“網絡星期一”銷售額下降了1.4%。

相比去年，今年的折扣力度更大。去年由於供應鏈不暢，貨物緊俏，零售商不願過多打折。今年以來，不少零售商的庫存積壓，他們不得不推出更大折扣清倉。Adobe

Analytics表示，今年的“網絡星期一”幾乎所有產品都有兩位數的折扣。電子產品的平均折扣約為20%，玩具為22%。

不過，在零售電子商務管理公司CommerceIQ的創始人Guru Hariharan看來，這證明了通脹已經開始真正打擊美國消費者的錢包，他們面臨更大的壓力，不得不購買更便宜的替代品。

與“網絡星期一”一樣，前幾天的“黑色星期五”銷售也創下了紀錄。Adobe表示，“黑五”的在線支出增長了2.3%，達到91.2億美元，比預期的要好。萬事達卡公司的數據也顯示，“黑五”的總體支出（包括在線和實體店內）比去年同期增長了12%。

另外，Adobe Analytics還指出，由於不再受疫情阻隔，一些購物者正回到商店進行更多的購物，這一定程度上削弱了在線銷售的增長。

雖然“黑五”和“網絡星期一”的銷售額好於預期，但是整體來看，購物者不再集中購物，而是將消費分散到更長的時間內，“黑五”和“網絡星期一”等大促銷日正逐漸失去其魅力。

從“黑五”到“網絡星期一”是美國最重要的假日購物季，今年的數據仍然延續了這種趨勢。但是，與過去幾年相比，它在全年零售總額中的地位正在削弱。Adobe Analytics預計，今年該時段將佔全年電子商務零售總額的15.6%，低於去年的16.9%。

與此同時，過去幾周，一些信用卡消費者已經等不及傳統打折季，購買了更多商品。Adobe Analytics的數據顯示，在11月的前3周，在線銷售與去年基本持平。

而另一些消費者更加謹慎，他們要等到聖誕節再出手。為了能夠在感恩節獲得更大幅度的降價促銷，不少美國人已經推遲了早前的假期購物計劃。

交易監測網站BlackFriday.com的購物專家Kristin McGrath説，“網絡星期一”已經“不值得等待了”。原因之一是很多零售商只是將“黑五”促銷又重複了一遍。雖然有一些便宜貨，但是對於不着急的人來説，這些產品在聖誕節後可能會進一步打折。

實際上，美國整個電子零售業均在放緩。在新冠大流行時期，人們出門較少，帶動了電子商務大幅增長。隨着社會逐步放開，今年更多消費者迴歸線下實體店。

曾在疫情期間零售業強勁增長的亞馬遜，目前正在縮減開支過冬。為了應對需求減少的變化，亞馬遜一直在縮減倉庫擴建計劃，同時還開始了大規模裁員。該公司首席執行官安迪·賈西表示，裁員將持續到明年年初。幫助企業搭建電商網站並提供線下軟件的Shopify公司，今年夏天也裁掉了10%員工。