營業率低至35%，只靠世界盃和《阿凡達2》救不了影院_風聞

作者| 明明

編輯| 無花果

每年在北影節上影節搶票、擁有幾家影院會員，往年都能攢下厚厚一摞票根的重度影迷小薩，今年只去過影院兩次，上一次在影院觀看的是進口驚悚片《墜落》，彼時整個廳只有兩三個人，宛如包場。不久之後因疫情因素，朝陽區影院便宣佈暫時關閉。從街道到商場裏空無一人，大門緊閉，櫥窗裏仍然掛着很久之前的電影海報。

9天之後，英皇ua影城關閉7家全部門店，最新公告顯示，英皇娛藝影院已向法院提交破產清算申請。影院自救又整出了新的花活。近日，“成都一影城宣佈提供午休服務”引發熱議。宣傳海報顯示，午休場開放時間為工作日12:00-14:00，提供12.9元/人及18.9元/人兩種套餐，含蒸汽眼罩或熱飲。該影院負責人陳女士表示，消息屬實，不少人來電諮詢，但首日實際到場的顧客僅有2人。另有多家萬達影城推出“看世界盃”，但沒有轉播權授權的影院無法效仿。

近三年體量最大的進口片**《阿凡達2：水之道》（以下簡稱“《阿凡達2》”），宣佈定檔12月16日，同步北美在國內上映，成為奄奄一息的行業的“救命稻草”。截至發稿前，《阿凡達2》的貓眼想看人數增至95.9萬。**當日受該消息刺激，盤中中國電影漲超7％，萬達電影、幸福藍海、金逸影視、橫店影視漲幅超3％。IMAX中國盤中漲幅超過10％。

沒有一部大片能夠扛起“孤身救影市”的重擔，作為線下實體經濟業態組合的一部分，影院能夠有效提升人羣停駐時長，帶動餐飲消費。影院復甦情況是線下消費復甦的晴雨表。需要關注的是，在《阿凡達2》上映之後，如何持續推動行業復甦，院線回血？

疫情下的《阿凡達2》：預測票房或折半僅20億

卡神和阿凡達IP的號召力毋庸置疑。首部《阿凡達》2010年上映時排隊搶購、黃牛加價，並開啓了3D時代，在2010年斬獲27億美元全球票房，內地斬獲了13.3億票房，內地單片首度破10億，為當年度年度票房冠軍，登頂進口片票冠，帶動內地票房首度突破100億元，同比大漲64%。2021年疫情背景下國內重映，《阿凡達》仍然取得了3.75億票房，連續10天成為單日票房冠軍，重新後總票房破29億美元，再登全球票冠。

《阿凡達2》預告片一出，隨即登上熱搜，從中影CINITY放映技術加持為其引進背書，到港澳台先於內地定檔，令影迷為其懸而未決而“揪心”，其一舉一動都牽動着影迷以及院線從業者的關注。從貓眼想看人數以及觀眾“渴大片久矣”、被壓抑許久的觀影情緒來看，該片有衝擊30億甚至40億+、50億+的可能。而且考慮到春節檔之前都沒有有力對手，能夠長線作戰，部分從業者甚至對其寄予了“年度票冠”的期望。

**這部年度大片的表現無論對於國內影市，還是對於系列IP， 都至關重要。卡梅隆在《GQ》採訪中表示《阿凡達2》是“史上最糟糕的商業案例”票房收入必須要達到史上的第三高或者第四高，即20億美元，才能保證至少不會虧本。**表現不佳或將直接砍掉第三、四部。出品方為20世紀福斯影業，其母公司迪士尼近一年未有大片進入內地，影片內地成績將在一定程度上影響全球票房。

但不利因素也是顯而易見的，疫情防控因素和影院營業率首當其衝。11月30日，全國營業影院低至4384家，營業率僅35.30%，單日票房526.61萬，總場次11.0萬場。因此有的媒體已將對《阿凡達2》的預測票房下調半數，從40億+下調至20億+量級。

今日隨着疫情態勢有所好轉，更多地區嘗試落實防控指南和二十條，進一步精準防控，廣州和瀋陽的影院恢復營業，或帶動影院營業率持續回升。倘若在上映時能夠恢復到一個比較理想的狀態，有望推動其票房攀升，更多的影投院線回血。

可以預想到的局面是，考慮到院線虧損嚴重等因素，**《阿凡達2》票價尤其是“儀式感強烈”的IMAX 3D版本首映零點場或有所上調。**博主“電影温特”在直播間表示，“每個地方每個影城情況條件不一樣，正常來説全國均價55塊左右， 北京上海70塊左右。還有特殊廳IMAX肯定要一百多，Cinity廳、杜比影院這些也要一百出頭。分賬片發行價比較低，現在不少影城早鳥票很便宜三十多也能買到。”另有影城已開始藉機促銷，如萬達W+推出通兑券。過度漲價可能在一定程度上影響觀眾的觀影熱情。

除此之外，近幾年進口片數量下調，國產片票房佔比高達84.49%。今時今日，大眾觀影傾向喜好已經不同於2010年，特效也不再是唯一吸引力，觀眾用腳投票，最終仍是打鐵仍需自身內容硬的邏輯。

中小進口片撐起賀歲檔：自救需要共同努力

12月1日，據貓眼專業版數據顯示，2022年賀歲檔總票房（含預售）破億。

一批中小體量進口片撐起了整個“後國慶檔”和11月淡季。賀歲檔則是中小進口片+中等體量國產喜劇片的天下。賀歲檔新片除了經典老片重映如《放牛班的春天》，《航海王：紅髮歌姬》《小小喬》《誰偷了我的粉兔子》《龍馬！新生網球王子》等進口片扎堆，還有搶灘“跨年檔”的《龍馬精神》《保你平安》《絕望主夫》《透明俠侶》等國產喜劇片，《阿凡達2》是其中唯一的超級重磅，修正着市場供需兩端，影市還需要更多大片輸血。

從目前來看，春節檔依然略顯空蕩，僅有長青低幼IP《熊出沒：伴我“熊芯”》，以及《流浪地球2》在金雞百花電影節高調宣佈定檔大年初一，傳聞中的《紅海行動2》《超能一家人》《滿江紅》等片仍無消息，“極限定檔”“極限宣發”或將再現。

片荒之下，已經上映63天的國慶檔老片《萬里歸途》仍出現在單日票房榜TOP5裏。觀眾對於優質IP依然有着很強的觀影需求，《名偵探柯南：萬聖節的新娘》多日拿下單日票冠，曾在北影節一票難求的《航海王：紅髮歌姬》今日上映，貓眼想看人數破72.9萬，有的影城甚至座無虛席。產業鏈上下游各環節互相影響作用，上映延後、減少導致片方難以回款，進而導致上游產能下降，加重了未來的片荒。

即便是不與疫情前高速增長時代相比，而是與疫情後時代相比，今年也算得上三年中不太樂觀的一年。2020年、2021年中國蟬聯全球票房第一票倉，今年5月起，美國票房反超中國。

貓眼專業版顯示，截至11月30日，整個11月的票房僅為5.64億元，而去年同期11月票房為18.74億元。今年10月儘管有國慶檔加持，票房為21.41億元，2021年同期為75.78億元。截至目前，年度總票房為284.05億，為去年總票房的60.39%。營業關停亦是反反覆覆，有影院經理表示，一度經歷上午開業，下午再度關停。用户觀影習慣被不斷打破，宅居、遊戲、短視頻等宅娛樂成為用户主要選項。

“硬扛”成為從業者的主旋律，調查採訪顯示，越來越多的從業者選擇離開這一行業，一些經營者選擇轉讓影院，有的經營者靠借貸維持，不少員工身兼多職，有時甚至一整天單家影院票房只有數百元，不夠房租、水電、人工、物業等運營成本，虧損持續。

折射到Q3財報上便是院線股的集體虧損，如橫店影視前三季度營業收入12.26億，同比降32.92%；前三季度淨虧損1.06億元，同比降263.91%。今年前三季度，金逸影視錄得營收7.17億元，較去年同期下滑27.38%；歸母淨利潤虧損2.82億元，下降41.63%。

《阿凡達2》的定檔可謂雪中送炭。同時他們也心知肚明，《阿凡達2》只能解一時之渴。一位院線從業者婉拒了採訪。“大家都知道不樂觀，但是講出來可能會打擊信心，不利於復工。”

上文提到的推出午休、影院看世界盃服務，以及過往有影院曾嘗試賣精釀小龍蝦、舉辦脱口秀等非常態化動作只能作為噱頭，而不能從根本上解決結構性的產業問題。自救不能僅僅依靠一部《阿凡達2》，健康的產業結構，需要不同體量、類型的影片，才能在短視頻時代，對閾值越來越高的觀眾形成更強的吸引力。

持續許久的寒冬之後，**一段時間內中小影院或將加速倒閉，行業洗牌，利好“扛得住”的頭部公司，這些頭部也將展現出更強的復甦韌性。**多家機構研報指出應重點關注《阿凡達2》和頭部公司。天風證券分析指出，影視院線行業作為受疫情影響較為嚴重的行業之一，全國性、地方性影院紓困政策文件頻出，主要通過税收減免、租金減免、財政補貼等形式幫助電影行業紓解困難，預期逐步改善，板塊或將迎來修復良機。

中國影市，從觸底到反彈還有多久？出於熱愛和習慣，仍有不少從業者和觀眾未曾離開。他們等待着，黎明的第一絲曙光。