沒有「品牌元宇宙空間」，能算是真正的「元宇宙營銷」嗎？_風聞

“元宇宙”依舊是當下品牌創新營銷的重要形式，從時趣的行業觀察來看，大量品牌方都有着元宇宙的營銷意向，但在營銷落地上存在不同的進度。從品牌試水“元宇宙”營銷的深度來看，通常分為三個層級：

第一類是入門級選手：知道“元宇宙”的概念，也希望在營銷中進行嘗試，但由於種種策略和執行因素，沒有進行元宇宙營銷實踐；

第二類初階級選手：這類品牌已經初步做過一些元宇宙相關的營銷，但通常侷限於數字人合作、發佈數字藏品這類常規性的營銷動作，希望進行深入挖掘元宇宙營銷的潛力；

第三類是戰略級選手：品牌將元宇宙營銷沉澱為自身的數字資產，並將元宇宙當做一個戰略性方向，例如企業會自己去打造品牌的虛擬人、虛擬IP，將其應用在KV海報等相關的傳播物料中。

無論如何，以上三類品牌實際上都需要進一步深入挖掘元宇宙營銷的潛力，但他們共同的痛點都在於——缺乏一個品牌元宇宙空間進行深度運營。

例如缺乏元宇宙空間的經營場域，品牌的數字藏品營銷通常只是會淪為用户手機中的一張圖片，但缺乏展示和應用的場景，因為數字藏品的潛力不單單在於收藏，還在於其可以成為一種獨特的“品牌通證”；再比如缺乏元宇宙空間的支撐，數字人的跨界營銷很可能淪為簡單的IP聯名，品牌自身打造數字虛擬人也很可能與常規的品牌IP建設無異……

總體來看，品牌元宇宙空間相當於一種專屬於品牌的獨特場景，也將會是未來品牌在元宇宙時代的重要私域運營陣地。從長期的用户互動場景遷移來看，我們認為元宇宙空間將會代替當下的“雙微一抖”等社交媒體陣地，成為具有沉浸交互式體驗的品牌campaign site升級版。

在品牌元宇宙空間中，品牌運營和營銷campaign的“可玩性”將會大大增強，我們不妨舉幾個全球經典案例：

熱點/事件營銷：可口可樂在波蘭創造了一場華麗的虛擬雪橇旅程。通過使 用VR互動，人們可以沉浸在虛擬現實的世界裏扮演一天的聖誕老人。在這次虛擬雪橇體驗中，體驗者可以像真正 的聖誕老人一樣駕駛雪橇車穿越波蘭拜訪各個村莊。

品牌/產品展示：戴森發佈了Dyson Demo VR，希望幫助消 費者在家中通過虛擬現實技術體驗、測試和 瞭解其產品，當消費者頭戴VR設備時，可以 身臨其境地試用戴森的吸塵器、吹風機等產品並瞭解產品的特點。

發佈會/消費者體驗活動：麥當勞在英國宣佈了一項名為“Follow Our Steps” (跟 着我們的腳步)的VR體驗活動，該活動利用VR讓消費者跟 着農民去體驗其食品生產過程，而且還能跟着農夫一起種 植麥當勞套餐的原料，比如土豆。

這些基於品牌元宇宙空間的營銷玩法，預計將會在未來普及到各大品牌的元宇宙營銷計劃之中，也將成為國內各大品牌的元宇宙營銷重要發展方向之一。

當然，元宇宙品牌空間的建設對於品牌自身而言是一件投入大、週期長、技術細節複雜的工程，極少有品牌在當下階段願意對搭建元宇宙空間大規模投入，元宇宙空間的建設也往往超出了品牌自身的能力圈。

一方面是品牌對元宇宙空間的深度運營需求，另一方面是品牌元宇宙空間基建的缺乏，二者的矛盾導致了品牌元宇宙營銷難以深入，也就造成用户在元宇宙營銷campaign中的體驗不足。

針對這項品牌元宇宙營銷痛點，時趣如今推出了元宇宙空間搭建服務，能夠利用大量的元宇宙空間素材、模版，幫助品牌低成本且快速地搭建起自身的元宇宙空間，實現深度的用户價值運營。

目前來看，元宇宙空間的搭建非常適合品牌的線上發佈會、線上元宇宙直播、虛擬空間展覽、VR品牌空間等營銷場景。

例如在易車APP的元宇宙直播中，通過XR虛擬直播技術，為一汽 大眾、榮威、沃爾沃、 廣汽傳祺等汽車品牌在 元宇宙中進行“易車雲 魔方”系列直播。通過真人、真物與虛擬背景的結合，帶領用户沉浸式的體驗到了不同品牌汽車的性能和功能。

再例如在微博藝術的營銷過程中，為微博藝術打造了一個集合社交、創造、展示、玩樂於一體的虛擬開放空間數字藝術展，用户可以通過這個元宇宙數字展體驗藝術的魅力，並進行相應的互動體驗。

事實上，除了元宇宙空間的搭建、用户互動外，我們還發現，通過挖掘元宇宙品牌空間素材潛能，還可以助力品牌的CG動畫製作。由於元宇宙品牌空間已經擁有大量精良的3D素材及模版，藉助這些素材可以大大節省品牌CG動畫宣傳片的製作費用，實現品牌傳播素材製作上的降本增效。