10月中國醫美項目&品牌美商指數榜｜喬雅登“受寵指數”提升，眼綜合項目需求激增_風聞

上期美商研究解讀了10月中國醫美機構美商指數榜，那麼，“醫美機構唱罷，醫美項目&品牌開始亮相~”醫美項目&品牌又有哪些出圈點？榜單有哪些變化？

接下來美商研究即將開啓新的榜單解讀：10月中國醫美項目&品牌美商指數榜，為大家揭曉答案~

本期醫美項目&品牌榜單看點

**1、**10月中國醫美項目美商指數榜顯示，美商項目榜“鐵三角”玻尿酸、除皺瘦臉、美白嫩膚依舊霸榜第三，此外，「眼綜合項目」表現亮眼，排名增幅最大。

**2、**10月中國醫美品牌美商指數榜顯示，喬雅登“受寵指數”提升，“新面孔”玻尿酸品牌「公主」首次上榜。

**3、**10月醫美光電品牌美商指數排名中「伊膚泉」獨佔鰲頭，榜單格局呈現維穩局面。

10月中國醫美項目美商指數榜

榜單説明：榜單入選標準是選取新氧平台的醫美項目用户UV 量（用户獨立訪客量）TOP10排名生成。

醫美項目美商榜“鐵三角”地位固若金湯

「眼綜合項目」表現亮眼

和今年足球世界盃比賽結果頻頻爆冷、出人意料的特點不同，毫無意外，10月中國醫美項目美商指數榜顯示，美商項目榜“鐵三角”玻尿酸、除皺瘦臉、美白嫩膚髮揮穩定，依舊霸榜第三，可以説沒有懸念。

再看其它醫美項目10月份的表現，保濕補水、緊緻抗衰、吸脂排名均有所提升，但幅度不大，總體算是穩定狀態，另外，雙眼皮、祛斑去色素、去疤痕痘印這些項目排名有所下降，但下降幅度亦不大。

總體而言，10月中國醫美項目美商指數榜裏的“成員”都比較安分，保持穩定，屬於不温不火的狀態。

值得一提的是，「眼綜合項目」卻是安分裏最不安分的，表現亮眼，增幅最大，從9月中國醫美項目美商指數榜的第10名上升到本期中國醫美項目美商指數榜的第7名，足見其項目在求美者心中的分量隨着10月到來有所增加。

喬雅登“受寵指數”提升

“新面孔”玻尿酸品牌「公主」首次上榜

10月中國醫美玻尿酸品牌美商指數榜顯示，伊婉表現恆穩，依舊是醫美玻尿酸品牌美商指數榜的“狀元”。

不過，“榜眼”得主並沒有花落9月榜單第2名的潤百顏。

在10月中國醫美玻尿酸品牌美商指數榜排名裏，喬雅登趕超了潤百顏，一躍奪得“榜眼”的位置。

不過潤百顏依舊錶現不俗，取得了10月中國醫美玻尿酸品牌美商指數榜第3名的好成績。

潤百顏是華熙生物旗下的品牌，也可以説是華熙生物的“搖錢樹”。

華熙生物2022年半年度報告顯示，潤百顏品牌實現營收金額為6.45億元，同比增長31.22%。

與同是華熙生物旗下品牌的誇迪、米蓓爾、BM肌活相比，潤百顏的造血能力最強，其體量甚至相當於3個左右的米蓓爾。

圖源：華熙生物2022年半年度報告

而近年來國潮風正熱，國貨紅利凸顯，美妝品牌完美日記、花西子對國貨之光的營銷不遺餘力，潤百顏亦不例外。

據華熙生物2022年半年度報告披露，為打造潤百顏“國貨之光”IP定位，華熙生物參與了央視的國貨之光特別節目《消費主張》，目的為確立潤百顏品牌國貨之光定位。

除此之外，新氧app搜索顯示，潤百顏名稱為“潤百顏國潮”，將其定位為年輕化的國潮輕醫美品牌。

此外，潤百顏的產品包裝也有“國潮輕醫美”的字眼。可見在醫美領域，潤百顏想按照美妝路子走國潮定位的營銷路線，贏得求美者好感。

可是，玩家在醫美領域打「國潮」的牌能走得通嗎？

近年來因某些熱點事件爆發以支持國貨的名義引發野性消費的典型案例不勝枚舉，例如為河南暴雨災情慷慨捐款的運動服飾品牌鴻星爾克、為殘疾人士提供就業機會的方便麪企業白象等等。

但以上這些消費品，對大多數消費者而言，由於購買成本和決策成本都較低，再加上品牌方**“國貨+公益”**的精心營銷，才能集中在某一段時間內衝到野性消費的流量頂峯。

然而，醫美行業與這些行業屬性不同，醫美行業屬於消費醫療，本質歸於醫療，這就意味着求美者決策成本更高、決策週期更長、決策態度更理性。

國潮趨勢固然如“東風”能助國貨扶搖直上九萬里，而求美者是否因為是國貨才選擇醫美產品，還是一個問號。而且除了求美者的意見重要之外，醫美機構買不買賬亦是很大因素，然而更能打動醫美機構的，到底是國貨情懷，還是利潤點，結果顯而易見。

所以，對醫美玩家打「國潮」牌的路線，不免保持觀望態度。

“老大哥”「伊膚泉」獨佔鰲頭

榜單格局呈現維穩局面

10月中國醫美光電品牌美商指數榜顯示，與往期排名相同，拿下“冠軍”寶座的依舊是“老大哥”伊膚泉。

本期上榜成員中除了普麗蘭是位小萌新外，上榜品牌多是老熟人，博樂達、杜莎之謎、迪傳奇…等都是榜單常客，所以不難看出，10月中國醫美光電品牌美商指數榜單格局呈現維穩局面，如平靜的海面未激起一絲波瀾。

以上就是10月中國醫美項目&品牌美商指數榜表現情況了，11月份美商指數榜單格局將如何變換？是否會有“黑馬”出現？下期即將揭曉~