你們不要再打啦_風聞
老斯基财经-老斯基财经官方账号-2022-12-02 09:56
作者: 波旁斯基 微信公眾號: 老斯基財經

會不會有人,把訴訟費也算在營銷費的一部分?

2019年的時候,國內電視行業的兩大巨頭海信和TCL,曾經鬧過一場不大不小的官司。
説不大是因為,兩家是為了一條罵街的短視頻惹出一場鬧劇;説不小是因為,這場官司最後鬧到了最高法出面來下結論。
先罵街的是TCL,他們在官方短視頻賬號上發作品,對一款遮住了logo的激光電視機指指點點,明裏暗裏陰陽怪氣。

不僅説這款激光電視機存在見光死、觀看角度小、漏光等問題,最後還下了結論説誰買誰是SJB。
在斯基的輸入法裏輸入“SJB”,第一個跳出來是“世界盃”,大家都是造電視機的,熱愛世界盃也是很合理的事情。
應該能這麼解釋吧?
但不知道是請的策劃公司不專業,還是市場部裏面有內鬼,這條短視頻雖然把激光電視機的logo遮起來,但把海信的吉祥物給露出來了。

這種顧頭不顧尾的漏洞,是多少“SJB”的代號都救不回來的。海信也不是吃素的,反手就把TCL告到了青島法院。
據説海信的員工直接抱了一台自家的激光電視機上法庭,現場給法官驗證,自家產品到底漏不漏光、噪聲大不大。
有些買家秀,消費者發發還可以,要是同行都幫忙搶着發,眨眼就變成法律問題了。

郭德綱説,只有同行之間才是赤裸裸的仇恨。大體可以形容海信和TCL之間的關係。
兩家這樣互相看不慣,大抵是因為TCL是傳統液晶電視機的信徒,海信則是激光電視機的擁躉。
這兩條有關電視機的技術路線之爭斯基不懂,模模糊糊覺得,應該類似豆腐腦和粽子的甜鹹之爭吧。
但在這兩條路線的爭議上,TCL倒是頻頻開罵,之前他們就曾在公開場合稱:
OLED電視和激光電視賣得好,是天理不容!
當時,激光電視的代表是海信,OLED電視的頭部有創維,至於TCL是不是天理,這個還有待定論。
最高法主管的《人民法院報》也曾刊文,TCL因詆譭美的空調**“連風扇都不如”**,被廣東佛山地區法院判定為虛假宣傳和商業詆譭,賠了人家美的空調30萬。
至於和海信的官司,青島法院先是一審判了TCL商業詆譭,賠償50萬元,對結果都不滿意的雙方又上訴到了山東省高院。
結果山東省高院反而認定一審判決太輕,反手就給TCL來了個超級加倍,賠償金升至200萬,還要在官微置頂十五天道歉聲明。
直到今年8月份,TCL的再審申請被最高法駁回,這場鬧劇才算有了定論。TCL也為最高法的判例,貢獻了一個“口嗨友商”“碰瓷對手”的反面典型。

韭菜斯基看TCL這個上熱搜的頻率也好奇:
你説會不會有人,把訴訟費也算在營銷費的一部分?

這段時間,世界盃正打得火熱,大家討論的時候都説:
除了國足,賽場上咱們無處不在。
比如,在卡塔爾對陣厄瓜多爾的揭幕戰上,有眼尖的人一眼就看到了贊助商海信的廣告牌,上面巨幅漢字非常醒目:
中國第一,世界第二。
自從2015年“最嚴廣告法”實施以來,大家在公開場合説“最”這個字,都要思忖三分。
所以海信敢這麼打廣告,很快就引起了市場人士的注意,海信這句話有沒有違反廣告法,這個問題有了爭議。
其實海信這麼打廣告也不是第一次了,2016年歐洲盃期間,海信就曾經打出“海信電視,中國第一”,一模一樣的廣告在2018年俄羅斯世界盃期間又被搬出一次。
有人説,國內的廣告法管不到人家國外去,也有人覺得,這些畫面都被央媒轉播回了國內,潛移默化影響了國內觀眾,當然適用廣告法範疇。
繞來繞去,海信的這個“擦邊球”到底怎麼個説法,其實連法律界也有爭議。
斯基想起,之前也經常在電梯裏看到過一個廣告:
中國兩大醬香白酒,其中一個是青花郎。
這種廣告對斯基這種不懂白酒,又偏偏天生好奇的人很不友好,它會讓人忍不住去想:中國另一大醬香白酒是誰啊?
結果一查才知道,好傢伙,原來是茅台。
咱們都把茅台當醬香型科技股來炒,郎酒這是在提醒醬香老大哥不忘初心。
所以在揭幕戰看到海信“世界第二”的廣告,斯基查了查了才知道,原來三星是世界第一。

你們這些搞營銷的腦子確實好使,就是這個梗太老了,十幾年前李毅大帝就有名言:
我的護球像亨利。

有人關注海信有沒有違反廣告法,也有人較真海信這個“中國第一,世界第二”的排名,到底經不經得住推敲。
前兩天,斯基看到一篇文章,説是韓聯社援引了權威機構數據,今年前三季度全球電視數據榜上,無論銷售量還是銷售額,海信都沒排到“世界第二”的位子。
但有意思的是,這篇文章的數據裏,無論銷售量還是銷售額,總有TCL壓海信一頭。
文章到這裏還沒完,文末附帶一條小尾巴,裏面列明瞭正向、中立兩個角度的話題。

中立話題裏倒是對海信諄諄教誨,讓他放下對營銷的執拗,專心去做產品,別步老大哥東芝的後塵。
可明明標着正向的話題裏,怎麼看上去處處陰陽怪氣?
韭菜斯基説,這可能是一起(5毛一條,今晚8點半發,括號內容刪掉)的事故,估計在發稿的時候有人手滑多複製了點東西。
但海信自身的體質也是有點東西的,每次有友商想對他下手:
關鍵時刻總要出現降智行為。

斯基在這兒也忍不住要學胡總編囉嗦幾句:都是國際上排得上名號的大廠,走的都是產品主義,立的是極客人設。
每天窩裏鬥打得跟熱窯似的,互相把對方往熱搜上送。既不優雅,也不體面。
領先的不要翹尾巴,落後的也別使絆子,畢竟怎麼排名,第一不都是隔壁的嗎?
斯基勸各家電視廠商放下爭執,把自己的產能搞上去。
這屆世界盃賽程,已經讓多少人砸電視了。
接下來的生意,還會差嗎?
來源:老斯基財經(ID:laosijicj) 作者:波旁斯基