江南布衣VS森馬，“抄襲慣犯”互撕，頭部初代國潮服裝還穩嗎？_風聞

本文由【萬點】原創

作者/林小白

編輯/成宇

近日，據天眼查顯示江南布衣與11月16日新增開庭公告，被告為森馬服飾，案由為著作權權屬、侵權和不正當競爭糾紛。江南布衣和森馬兩家如果要刨根問祖，作為90年代第一批創立的服裝企業，發展至今也都擁有了一定的規模，都同屬於“浙系”甚至可以説是“自家兄弟”，可如今卻鬧到對簿公堂的境地。國內服飾行業競爭已到了日趨白熱化的膠着階段。

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****“舉報，他沾我邊”

據天眼查的最新消息，11月16日，江南布衣服飾有限公司於新增一個開庭公告，一紙訴狀把浙江森馬服飾股份有限公司和浙江森馬電子商務有限公司雙雙告上了法庭。據顯示，江南布衣此次狀告森馬的案由是著作權權屬、侵權和不正當競爭糾紛。

1994年江南布衣在杭州成立，2011年推出“jnbybyJNBY”童裝品牌，2016年，江南布衣成功在港交所登陸上市。作為杭派服裝頭部之一，江南布衣產品定位中高端市場。後期江南布衣還開設了速寫、less、Pommede terre（蓬馬）、JNBYhome等子品牌。另外，江南布衣還佈局了海外市場，試圖出海“掘金”。

森馬服飾，1996年成立於温州。2011年，森馬服飾在深圳中小板上市。森馬主要定位下沉市場，發展至今旗下已擁有多個品牌。其中主力品牌有兩個，分別是兒童線的品牌“巴拉巴拉”和成年人線的休閒服裝品牌“森馬”。

從品牌定位上看，目標客户並不存在重疊的兩大服裝頭部企業，卻因為侵權糾紛關聯在了一起。雖然這是江南布衣創立以來首次對同行發起維權訴訟，但在此前江南布衣本身也多次陷入過“抄襲門”。

2018年，獨立設計師陳鵬就曾指責江南布衣的一款羽絨服涉嫌抄襲了他在紐約時裝週發佈的一個作品；2020年，江南布衣的春夏涼鞋也被網友指出疑是抄襲了韓國某品牌；此外，包括包包在內的多個時尚配飾也多次涉嫌抄襲遭到下架處理。除了衣服鞋帽外，江南布衣和NOWNESS推出的宣傳廣告也遭到詬病是模仿了他人的創意。

而作為被告方的森馬服飾也不是“省油的燈”。近半年來，森馬服飾涉及到的侵權案件就已達9起之多。除去江南布衣這場是“被告”外，另外的8場中森馬服飾都作為訴訟的原告方。2020年，森馬還因為“強行”與少林寺“聯名”構成了對少林寺知識產權的侵犯，可見森馬也早已是久經沙場的“訴訟常客”。

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****“都是兄弟”

江南布衣和森馬服飾作為“浙系”服裝企業中較早一批上市的頭部企業，相似之處頗多。除了同為“老鄉”的浙江的出身、都曾有過一段輝煌的崢嶸歲月外，現在也都面臨着營收淨利潤雙下滑的經營困境。

據江南布衣披露的財報顯示，**截至6月30日，江南布衣的營業收入下跌1%至40.1億元，歸母淨利潤下跌13.6%至5.6億元。這是江南布衣自2015年來首次出現“盈利雙降”的情況。**此外，江南布衣在2004年就進入了海外市場後，據半年報顯示，今年上半年江南布衣在海外市場的戰績也不佳，營收僅為3670萬元，給總收入帶來的貢獻僅達0.9%，可謂國內外市場雙雙淪陷。

特別是今年5月，曾經是江南布衣品牌矩陣中增長主力的童裝品牌jnbybyJNBY，就因為印刷暴力詭異的“不恰當圖案”而陷入了輿論風波，甚至還引起了監管部門的注意。由此也引發了江南布衣童裝線的“失速”。據財報數據，jnbyby JNBY實現收入5.9億元，較同期下滑9.8%；毛利率下滑2.4%至59.2%，“增長極”變成“拖油瓶”。

速寫品牌也同比下滑了6.8%，營收為6.5億元。在三個成長品牌中，僅有LESS佔有優勢，同比營收上漲17.8%至4.6億元。而作為成熟品牌，JNBY對總營收的貢獻也略顯微薄，實現營收23.1億元，對比去年同期增長僅增長0.6%。

**而作為被告方的森馬服飾則更是處在水深火熱之中。根據森馬服飾2022年的半年度財報披露，截止6月30日之前，森馬服飾營收下滑了13.4個百分點至56.4億元；淨利潤暴跌87.23%，僅達到8462.2萬元。**據財報顯示，森馬服飾今年上半年共計開設新店661家，但報告期內同時關閉了門店860家，門店數量呈現負增長。

10月31日，森馬服飾披露第三季度財報。截止至前三季度，森馬服飾實現營業總收入89.4億元，較去年同期下降10.8%；歸母淨利潤較半年報持續下跌71.2個百分點，為2.7億元。其中營業成本為53.3億元，較同期下降6.5%。

其中成年人線的休閒服裝品牌森馬品牌在報告期內實現營業收入33億元，同比下降5.8%；實現淨利潤1.67億元，同比下降39.8%。同第三季度，兒童線巴拉巴拉品牌業務收入較同期也呈現下跌趨勢：實現營收36億元，同比下滑12.4%，成人兒童雙線承壓。

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頭部不再“頭鐵”

值得注意的是，在報告期內，江南布衣和森馬服飾的營銷成本都出現了不同程度的上漲。據江南布衣的財報披露，2022年1-6月，江南布衣的銷售及營銷開支達15.1億元，較同期增長5.7個百分點；銷售費用率佔總支出的37%，較同期提升2.4%。江南布衣稱，銷售及營銷費率上升是由於長期品牌力建設上的投入增加所致。

與高投入的營銷成本相比，江南布衣對研發的費用投入則像九牛一毛。據披露，2021年，江南布衣對研發費用、產品設計投入對費用為2390萬元，同比下降26.8%，與江南布衣在招股書中“計劃投入更多資源進行設計及研發”的承諾南轅北轍。

森馬服飾2022年前三季度的銷售費用為23.19億元，較同期上浮16.1%；而2022財年上半年森馬服飾投入的研發費用則為1.16億元，較去年同期基本持平。據財報，森馬服飾還存在嚴重但存貨率問題，2022年第三季度，森馬服飾報告存貨額達46.7億元，同比上漲了16%。

2022財年對江南布衣和森馬服飾來説，均是“不太平”的一年。在新時代消費的市場經濟背景下，服裝行業正面臨着新一輪的洗牌。面對日益激烈的競爭，這兩個頭部的老牌“國潮”都顯得十分膠着。從今年開年到現在，江南布衣市值已蒸發約38億港幣，股價累計下滑接近35%；另一邊森馬服飾累計以下跌31%，約合市值134億元。

當服裝行業再支撐不起增量後，這兩個“老大哥”也開始了對不同行業對投資押注。江南布衣開始了理財投資之旅，除了購入了聯合銀行的短期理財產品外還購入了一部本資本基金。

森馬服飾則大步躍進了醫療健康、半導體、科技等熱門行業，先後投資了醫藥研發商維坦醫藥、半導體工廠國產CIM系統服務商芯享科技、新型生物基分子和材料生產商藍晶微生物等公司，但目前看效果也不甚理想。

**結語：**雖然服裝品牌們在激烈的市場競爭下圍繞設計產權的糾紛不斷，但據國家統計局發佈社消數據，中國消費市場狀況在下半年迎來好轉。隨着市場環境的利好，“老大哥”的業績壓力或許能迎來一定程度的緩解。