破除運動壁壘，女性運動家「不下場」_風聞

打破主流審美觀

女性運動家上場

最近，贊助數據和廣告服務公司Sponsor United發佈了《2022年女子體育報告》，報告顯示，2022年全球女子體育的贊助協議價值同比增長了近20%。

在國內，女子體育的發展熱情同樣高漲，在過去的一年裏，中國女足榮獲亞洲盃冠軍、中國女籃獲得世界盃亞軍、張偉麗重新獲得女子草量級金腰帶等一系列女性運動員高光時刻，也讓女子體育備受關注。

根據德勤發佈的《女子體育興起：邁向商業化之路》調研報告顯示，**體育領域的一大趨勢為女子體育商業化，未來價值將遠超10億美元。**更重要的是，女子體育的潛在價值不僅表現在資金回報上，更能為品牌帶來更廣闊的社會價值。

作為一家長期關注女性體育發展的運動品牌，安德瑪也在近幾年格外關注女性體育領域中的明星運動員。以國內市場為例，早在2019年，安德瑪就與朱婷達成了合作關係；2020年，安德瑪贊助中國3v3籃球隊，獲得奧運會銅牌；除此之外，安德瑪也與張偉麗合作多年，雙方的初次合作甚至早於張偉麗首次奪得金腰帶。

競技場上，女性所取得的成就斐然，能力已無須證明，而對於存在於你我身邊的普通女性，安德瑪也為她們提供了展示自我和發聲的平台。

今年年初，安德瑪聯合全球頂尖音樂媒體Rolling Stone發佈了女性運動藝術書《Rolling Stone 把汗流漂亮》。在這本書中，安德瑪通過對數十位女性運動家的對話，向讀者傳達了**「健康健美不應分性別，女性的美也不應只有一種定式」**的觀點。

安德瑪之所以為此發聲，是因為在現實生活中，長期以來社會主流審美幾乎一直都由男性主導。儘管早已停刊，男性雜誌《花花公子》仍是主流聲音評價性感女星時被引用最廣泛的「寶典」，而在男性視角下也更是創造了「痩即是美」的主流審美觀：A4腰、鎖骨養魚、BM女孩等。

這種主流審美也引發了很多女性的身材焦慮，也由於這種焦慮，女性往往無法真正享受運動，而是把運動看作一種減肥瘦身的途徑。

安德瑪簽約運動員張偉麗也曾多次透過社媒向大眾分享自己對於女性參與運動和她自己對於「美」的看法：「我覺得女性不應該被定義。難道非得留長髮就好看嗎？非得柔柔弱弱、瘦瘦高高就好看嗎？不一定。我也有我自己的美，我也可以有充滿力量的美。」

以張偉麗為代表的女性榜樣或許只是「星星之火」，但已經產生了「燎原」之勢。藉助女性榜樣的力量，也確實有更多女性選擇參與到體育運動中，通過運動收穫自信，成為更好的自己。

工欲善其事，必先利其器，鼓勵女性參與運動首先需要有適合女性運動者的運動裝備。

事實上，女性運動在很長一段時間內都是以男性為基礎進行發展的。其中也包括女性運動品類，也很難做到完全從女性生理結構出發，通常也只是以男性為模板，再對女款的運動產品進行大小和外觀、配色方面的微調。

女性運動科學倡導者Stacy Sims曾發出過這樣的號召：「女性不是小一號的男性（Women are Not Small Men）」，雖然她的原話側重於表達的是男性在運動訓練中所應用的體育學知識並不能百分百套用於女性，但這樣的邏輯同樣也適用於女性運動產品。

通過長期以來對女性羣體對於運動裝備和體驗的獨特需求的密切洞察，安德瑪也為女性打造了UA WOMEN全系列產品。

以女性運動過程中必不可少的運動內衣為例，根據官方資料顯示，安德瑪相信女性可以嘗試每一種她喜歡的運動，無論是舒緩的瑜伽慢走還是激烈的拳擊格鬥。而針對不同的運動需求和使用環境，女性運動家能在安德瑪找到適合自己的系列和款式。

比如被女生親切稱呼為「小8bra」的UA Infinity運動內衣系列主打安全性能，能夠為高強度運動提供強有力的支撐；而UA SmartForm Evolution運動內衣系列則更傾向於為中強度的運動家提供更加舒適的體驗，其整體偏柔軟的質感還能有效減少衣物帶來的壓迫感，使其同樣適用於非運動場景。

可以説，從產品方面，安德瑪覆蓋了多種運動類型與場景，提升女性的運動體驗。這不僅是安德瑪對於產品的追求，更是對女性運動家的承諾。

為熱愛運動的人掃除障礙

是安德瑪的長期願景

女子運動市場也自然成為了運動品類中增長最快的細分市場之一，但另一方面，在女性參與運動的過程中，依然存在着許多困難和壁壘。

比如在中國女足亞洲盃奪冠後，與奪冠事件一起被推上風口浪尖的還有「女足運動員的擇偶標準」；奪冠的女子鉛球運動員，面對的是與祝福一起蜂擁而至的「相親語境」下的身材凝視。比如普通女性在參與運動時會有人去懷疑參與運動的動機，並造出「飛盤媛」這類詞彙，這些或多或少都在剝奪女性上場參與運動的機會。

而為了幫助女性運動家在運動上場拿回屬於她們的位置，安德瑪也在行動着。

自去年開始，安德瑪在全國多個城市開展了**「把汗流漂亮」女性運動專屬日**活動。在多次活動現場，安德瑪集結女性意見領袖，為女性搭建展現自我與健康運動生活態度的平台，從而建立健康自信的女性運動社羣，鼓勵女性通過運動達成生活中的目標、共同成就更好的自我。

而面對女性在團體運動和運動社羣被忽視，造成無歸屬感的困境，今年3月，安德瑪上線了**「我們的主場」**女性主題系列運動課程，打造專屬於女性的「主場」，讓夥伴、對手、場地、教練都回到女生的身邊。

在這些行動的背後，體現的正是安德瑪「有我就沒完」slogan的內核。據瞭解，**自1996年成立以來，**為所有熱愛運動的人掃清障礙便是安德瑪的願景。安德瑪堅信自由選擇和參與體育活動、享受專業運動帶來的身心健康是每個人的基本權利，運動本身也不分男女、不論貧富、無關身份。

據悉，安德瑪始終認為感受運動帶來的能量，是每個人應得的權利。參與體育運動可以讓人們成為優秀的隊友和團隊領袖，學會擔起責任，為個人目標奮鬥，要為那些勇於突破自我的人打破前進路上的阻礙。

因此安德瑪又陸續簽約了汪琳琳、楊淑慧、林希妤、戴偉浚，這四位來自不同運動項目和領域的運動新星。

汪琳琳和林希妤

這些新星雖然年輕，但在運動成就上已經積攢了豐厚的履歷：

在高爾夫賽場，出生於1996年的女子職業球員林希妤，是首位在奧運會賽場上打出一桿進洞的女球員，她已然成為了助力中國高爾夫崛起的中堅力量；22歲的女足運動員汪琳琳在今年夏天舉行的女足東亞杯上曾打入關鍵進球，也成為了當屆比賽的最佳後衞；00後女足球員楊淑慧在去年夏天開啓了留洋之旅，目前效力於俄超勁旅莫斯科火車頭；2000年出生的戴偉浚曾效力於英超狼隊，被看作是未來職業足球運動領域裏的希望之星。

客觀上講，對於品牌來説，簽約運動新星當下的收益和影響力不可能高於已經成名的冠軍級選手，但卻能通過榜樣的力量，助力青少年運動家獲取更專業的知識、更科學的訓練、更頂尖的指導、更高水平的比賽。同時也有助於引導更多青少年走向運動場，都有助於品牌實現自我願景和更廣闊的社會價值。

對於安德瑪而言，體育運動並不僅僅是一次比賽或是一件產品，也不僅僅是簽約一位運動員，完成一次商業活動。安德瑪想做的是透過品牌資源，透過一次次的項目和活動與運動家們完成的雙向奔赴。更是安德瑪向運動家所傳遞的「有我就沒完」理念做出更深入的、長期的承諾。

我們也相信，在這樣的願景之下，未來會有越來越多的運動家，打破運動壁壘，在運動場上創造出自身的價值，乃至於創造出更精彩的人生。