中國男足，沒了恒大就活不成？_風聞

對於國內大多數人來説，第一次聽到“恒大”這個名字，多半是因為足球。

2010年3月1日，恒大足球隊誕生的消息一出，就給了廣州、甚至全國球迷極大的憧憬和幻想，那句**“要打造百年俱樂部”**，是許家印留給國人的承諾。

過去十幾年，恒大在足球領域投入了海量的物力、財力，打造出一支豪華的足球俱樂部，換來了8次中超冠軍，2次亞冠冠軍。

許家印甚至被稱為“中國足球救星”。

恒大之後，隨之而來的是各大集團相繼入主足球，投資手筆舉世罕見：半支巴西隊的替補來了中超、26歲的奧斯卡在黃金的年紀選擇了上港、蘇寧生生搶來了特謝拉…….

一時間，中超甚至被評為世界第六大聯賽，連梅西都能“招之即來”。

然而，百年足球俱樂部的目標還沒有完成1/8，許老闆就鐵了心地要兜售球隊了。

去年9月，就曾傳出恒大球隊因為經濟壓力難以為繼，希望”向廣州市足協和體育局提出託管申請”。

與此同時，有**“亞洲最大的足球學校”**之稱的恒大青訓基地，也面臨關門大吉，學校正在為300位無球可練的孩子們尋找出路。

今年8月恒大正式發出公告，那座由許家印親自構思、預計投資12億的恒大足球場，也被恒大正式出讓“換錢應急”了。

要不是以廣州當地國資部門接手，這項號稱**“規模超過諾坎普球場**”、“世界最大”的頂級專業足球場，或許將會變為足球界最大的“爛尾工程”。

而要説恒大對國內足球最大的“貢獻”當屬——開啓了“金元足球”時代。

所謂“金元”，顧名思義，就是用鉅額的金錢來招募球員，以追求在最短時間內提高球隊的技術水平。

隨着恒大足球的落寞，意味着中國“金元足球”時代即將落幕。同時，關於中國男足一年不如一年的爭議也越來越大。

那麼，金元時代到底給國內足球產業發展帶來了什麼，中國男足是否離不開恒大？

01

眾所周知，許家印很喜歡別人叫他教授。

但在金元足球方面，許教授也有一位“老師”，王健林。

早在30年前，剛剛踏足房地產生意的王健林，就“誤打誤撞”地玩起了足球。

那時，他看上了大連市體育館周圍土地，為此向市政府提案，贊助大連足球隊400萬。

結果土地沒要到，自己反而被體委拉進了大連足球俱樂部。

1994年，萬達和大連市體委一起成立了大連萬達足球隊。

沒有球隊管理經驗的他，一時不知該怎樣帶團隊，只能套用自己在房產公司的經驗：定獎金。****

獎金有多多？據老隊員回憶，他們第一場比賽去客場踢延邊隊，王健林就機場就開出了16萬元的贏球獎金，這在當時北京上海的市中心都能買下一套房。

他還拿出幾套萬達自己開發的兩室一廳的房子，配以現金髮放。

對比當時申花隊單場贏球獎金3000元，全隊加在一起6萬元，簡直給人感覺不是一個聯賽的。

到了1996年，萬達的獎金又升了一個量級，直接提到上百萬元。

一場比賽多進一個球，全隊獎金還加10萬元。

王健林還收回了之前分給球員的小房子，每個人又獎勵一套三室一廳的高級住房。

獎金不僅給得多還發得快，當時王健林經常在上半場比分落後時帶着一箱子錢進休息室，告訴球員下半場贏回來就可以分錢。

如此闊綽的出手，6年時間裏就發出了3.5億元。

但有錢能使鬼推磨，更別提激勵人踢球。高投入讓大連隊士氣大增，場場玩了命地踢，直接踢出了接下來的“大連王朝”。

隨着球隊捷報連連，萬達也名聲大噪，高勝率直接催生高銷售率。

1997年，萬達房產銷售額漲到了將近30億，佔到大連市的四分之一，而在7年前，萬達不過是一家年利潤一千萬的舊城改造企業。

就此，王健林成為第一個嚐到“足球紅利”的人。

這邊老王的成功，讓相隔3200公里之外的“小許”看在眼裏，心中打起算盤。

既然別人可以，自己為什麼不行？

他先在排球界小試了把牛刀。

2009年8月，許家印投資2000萬元，成立全國第一家真正職業化的排球俱樂部“恒大地產排球”，

為了比王健林做得還好，他直接把目光投向國手。

他先是從國外挖來了**郎平當教練。**接着又把周蘇紅、馮坤等黃金一代成員先後投至恒大麾下。

有人開玩笑地説，“這支處於全國女排聯賽B組的新軍，影響力甚至蓋過了女排國家隊。”

後來女排一路連勝，迅速完成聯賽晉級，兩年後，又奪下聯賽冠軍。

恒大也搶佔了國內各大媒體的“頭條”，就連郎平的住所也成了恒大的活廣告——在電視中頻頻露面的308平米四室三衞的豪宅，正是新開盤的恒大御景半島。

在各路曝光之下，2009年，恒大地產迎來了高光時刻——累計實現合約銷售額303億元，同比上年激增了4倍，創下中國樓市新高。

同年11月，恒大再次衝擊上市成功，當天收盤市值高達705億港元，成為中國市值最大的民營房地產公司，許家印也以422億元身家，成為內地首富。

一個女排就能換來這麼大甜頭，這讓許家印見識到了“體育營銷”的威力。

接下來，他把目光投向了足球。

2009年11月，恒大以1個億買斷剛剛降級的廣州醫藥隊所有股權，更名為廣州恒大足球隊。

接着又大筆一揮，斥資500萬年薪引進韓籍教練李章洙，然後是國腳郜林和鄭智、外援穆裏奇、孔卡，直到最後以1800萬歐元年薪的天價引進傳奇教練裏皮。

對比在當時其他國內“豪門”，恒大給薪水幾乎跟撒錢沒什麼區別。

有了天價球員，是第一步，第二步是所有人都知道我有天價球員。

為了儘可能多的獲得媒體曝光，許家印重操之前在女排的套路。

重金挖來的大部分球員都被安置在恒大的樓盤御景半島酒店裏，當媒體來採訪時，裏面仿巴洛克風格的花園和建築盡收眼底，宛若一座廣州郊區版的**“凡爾賽宮”。**

許家印在酒店的南面也有住處，他允許球員使用自己停泊在碼頭的遊艇，偶爾還會用私人飛機接送球員去參加比賽，這在當時都被傳為“佳話”。

2013年賽季，廣州恒大隊以78球頂級聯賽最多進球紀錄，提前三輪加冕中超冠軍，實現中超聯賽三連冠，並首奪亞冠冠軍，創造了中國足球俱樂部奪得首個改制後亞冠聯賽冠軍的歷史。

與之相伴的是恒大的銷售額也刷新紀錄——從2009年的303億元，飆升至2013年的1004億元，短短3年，公司相比有球隊之前增長了近三倍。

恒大足球隊在賽場上的成績越好，許家印得到的回報就越高。

到了2019年，這一數字變成了6000億。

外人看到的是球員的天價薪酬，許家印看來，這個錢，花得太划算了。

對於能“發明”這種足球經濟，許家印也曾感慨：

“在中央電視台打廣告的話，1秒鐘大概15萬元。我們⼀場球下來，比如説4月2日中超開幕式在廣州舉行，有25家電視台現場直播，有300多家媒體報道。11個運動員穿着印上了“恒大”兩個字的球衣，你説是不是很值錢？⼀個半小時的直播時間，如果做廣告，要多少錢？”

同時，利用足球的影響力，恒大還開始進軍多元化業務，從地產到人壽，從糧油到飲食水，從健康到汽車，恒大球隊胸前的廣告幾乎半個賽季就換一個樣。

2013年亞冠決賽，三星開價4000萬元買恒大的胸前廣告，都遭到拒絕，轉而換上的是恒大冰泉的商標。

這可是風光無限的恒大，怎麼可能會被**這點“小錢”**打動？

02

恒大的成功，讓許多大佬躍躍欲試。許家印搞得，我為什麼搞不得？

2014年，綠地集團以2億人民幣收購了老牌勁旅上海申花，同一年，當時第一次成為中國首富的馬雲入股恒大足球。

2015年，華夏幸福收購中甲球隊河北中基，幾個月不到，蘇寧集團又從舜天手中接過江蘇俱樂部。

一時間，大量熱錢湧入中超，足球成為了資本眼中的樂土。

而這其中最早威脅到恒大的，是一個叫上海上港的俱樂部。

2014年底，上港集團完成了對上海東亞的整體收購，時任上港集團董事長的陳戌源藉此機會，進入到球迷視野裏。

不同於其他俱樂部老闆，陳戌源既不蓋樓，也不做互聯網，而是上海本地國企的一把手。

1973年，他從一名碼頭工人做起，先後擔任團幹部、企業經理，最終在2005年成為了集團董事長。在他的力主之下，洋山深水港建成，上海港由此真正邁入世界頂級港口的行列。

而即便一直身處航運界的他，也並不算是足球的“門外漢”。

在採訪中陳戌源曾透露，他和武磊一樣踢的是邊鋒，在中央團校（中國青年政治學院的前身）學習的時候，也參與足球比賽，甚至在畢業足球告別賽中，陳戌源在爭頂時還撞壞了門牙。

還沒接手上港之前，他還曾是上海申花的鐵桿球迷，基本每場都去虹口足球場看比賽。

從當時來看，年過耳順之年的陳戌源既有能力，也為人低調，更不戴愛馬仕皮帶，實屬油膩中年老闆裏的一股**“清流”。**

對於金元足球，陳戌源也有讓人耳目一新的看法，“上港俱樂部有錢了，但不當土豪，也不是簡單地複製廣州恒大的模式，而是要傳達正能量。”

正當大家好奇地期待上港會以怎樣的“正能量”來挑戰恒大時，陳戌源用七個字揭開了謎底。

還能怎樣？**“撒幣”**唄。

對於習慣了拿海蔘當飯吃的人，別説畫大餅對他們沒有誘惑力，你就是把大餅塞到他們嘴裏，人家也會吐出來。

剛第一年，上港就請來了曾被認為很難再重返中國足壇的阿根廷球員孔卡，還從廣州富力挖來了達維，並引進了韓國國腳金周榮。內援方面，上港從杭州綠城引進了石柯，從貴州人和引進了於海，其中於海的身價高達500萬歐元，是當年國內球員轉會市場的標王。

這只是一個開始。

2015年，上港又花費500萬歐元引進孔卡；2016年，花費1200萬歐元引進吉安，花費1850萬歐元引進埃爾克森，花費5580萬歐元引進巴西球員胡爾克；2017年，花費6000萬歐元引進巴西球員奧斯卡，創下中國最貴轉會費記錄。

這些球員年薪同樣刷新了聯賽紀錄。

中超收入最高的前三名球員，上港就佔了兩位。其中奧斯卡，據説僅次於世界排名前5的梅西、C羅、內馬爾、貝爾等人。

回到巴甲的胡爾克，年薪僅為中超的六分之一

而國內球員同樣年薪不菲，知名些的球員現在普遍年薪千萬左右，再加上教練員年薪、贏球獎金、晉級獎金等。

有人籠統算了一下，從開始冠名到2018年，上港明面上的花費總共69.05億。

這麼多錢，也讓上港完成了一項壯舉——掀翻恒大。

2018賽季，他們成為7年來第一支從恒大手中搶過中超冠軍獎盃的球隊，瓦解了堅不可摧的恒大王朝。

奪冠後，陳戌源激動地説：“上海這座城市，非常希望有一箇中超的冠軍，23年來，這個夢想總算實現了，我們對於這座城市有一個好的交代，也希望這座城市能夠憑藉這個冠軍更加提振精神。”

同時也不忘再揶揄一下老對手：“足球靠金錢是走不遠的，只有靠信仰，足球才能更加純粹、高尚。”

 

如果非要説，一碗海蔘比另一碗海蔘更有信仰、更純粹、更高尚，或許最重要的原因是這碗海蔘比另一碗更貴。

慶祝過後，轉頭來2019賽季5月，陳戌源卻沒有出現在球隊中。

6月，陳戌源意外地卸任上港集團黨委書記和董事長，正當許多媒體好奇他的去向時，兩個月後，足協公佈了新一任主席的名字。

這個新人選，正是陳戌源。

不難猜出，之所以能夠被看重，一方面是上賽季的奪冠，另一方面是在各隊開展“軍備競賽”之下，上港竟能連續3年實現盈利，尤其是2017年，俱樂部營收接近21億元，和恒大形成了鮮明的對比。

別的俱樂部都燒錢，你咋就這麼厲害？

陳戌源自然能領會到上層的意思，上任之後，他曾多次在公開場合表達**“去泡沫化”**的決心。

特別是在2020年12月的上海會議上，陳戌源痛心疾首地説：

“中超俱樂部平均投入是日本J聯賽的3倍，韓國K聯賽的10倍；中超俱樂部一線球員的工資薪酬是日本J聯賽的5.8 倍，韓國K聯賽的11.67倍。這些數字是觸目驚心的。”

“我們難道還不覺醒？我們難道良心已死嗎？難道還要繼續生存在這樣的足球環境中嗎？

緊跟其後的，是投資帽、工資帽等政策紛至沓來。

正當人們稱讚新任主席殺伐果斷時，一場不期而至的風波，卻把氣氛搞得有些許尷尬。

2021年8月，南通支雲主帥謝暉“禍從口出”，在酒桌上點評了成都、申花和上港等俱樂部，尤其是爆料前東家上港2018賽季奪冠花銷方面，引起了軒然大波。

視頻裏謝暉是這麼説的：“上港拿個冠軍，我在上港我知道的，他們花了120個億！”

一個脱口而出的數字，不僅嚇壞了在座的人，更讓所有關心中國足球的人心都為之一顫。

這比明面上高出了近一倍的開銷，到底是不是真的？假如是真的，那麼無疑將登頂中超俱樂部之首。

一直身為“掃黑大隊長”的陳戌源，怎麼反串上劉建明瞭？説好的純粹呢，高尚呢？

幾天後，謝暉更新個人社交媒體，宣佈決定辭去南通支雲足球俱樂部主教練職務的決定。

隨着謝暉離場，這場羅生門或許永遠失去了答案，但回想起王健林在2013年形容中超的那句**“誰的錢多，誰就玩得最好”**的話，此時的網友也許都有了更深的理解。

03

除了限薪令之外，足協還頒佈另一項新規。

這項規定，叫做中性名。

通俗來講，就是球隊名稱不得使用與俱樂部股東或股東關聯方的字號、商號或品牌名稱。

比如恒大、申花、國安、泰達、建業、綠城……這些有明顯企業意味的隊名，都要更換。

這背後的意圖，是希望俱樂部逐漸脱離與母體企業的關聯，發展出自己的球隊文化。

從球隊長期的角度來看，好像出發點是好的，就是不要讓足球這項運動徹底淪為資本的工具。

但短期來看，這卻被認為是**“壓倒職業俱樂部的最後一根稻草”。**

為什麼呢？

因為在足球的世界裏，品牌曝光是贊助商最為看中的東西，也是投資足球最大的獲利點。

很多投資商，就是因為可以在隊名和隊服上凸顯出品牌效應，才選擇大手筆對中超球隊進行投資。

正如之前許家印所説的——11個運動員穿着印上了“恒大”兩個字的球衣，很值錢。

而當海量的投入收不到明顯的廣告效益時，自然也就不願意投錢了。

這也就意味着，中超的商業價值將大打折扣。

同樣意味着，從執行這項改革的第一天起，金元足球在中國的玩法就玩不下去了。

這其中最早攤牌的，就是江蘇隊。

2021年3月29日中午，在足協公佈的三級聯賽准入名單出爐，江蘇隊未在其中——這表明，上屆中超冠軍江蘇隊確定無緣當年中超聯賽。

時間回到2015年12月初，張近東高調宣佈蘇寧要進軍體育領域。

當月底，蘇寧全資收購江蘇舜天，張近東喊出**“三年內問鼎中超冠軍，五年內雄踞亞洲之巔”**的目標。

江蘇先以5000萬歐元的天價引進巴西球員特謝拉，刷新中超轉會費紀錄，又斥資2800萬歐元挖來巴西國腳拉米雷斯。

那一年，江蘇蘇寧轉會費超過1億歐元，5年來更是投入至少超過50億元。

但當花了這麼多錢終於完成目標時，蘇寧卻並沒有心情慶祝，反而當即宣佈球隊停擺。

在停擺的背後，是蘇寧集團陷入了嚴重的財務困境。

根據蘇寧易購披露的業績報道，2020年全年歸母淨利潤虧損超過39億元。

其中三季度報數據更是顯示，當時蘇寧易購的總負債規模已達1361.40億元，半個身子已經在懸崖外。

當年推杯換盞的大佬，成為“難兄難弟”

危機時刻，變得“食之無味”的足球，成了首先下手的項目。

而被迫放棄足球，張近東不是最後一個。

中超第5輪補賽，河北隊1-2輸給北京國安，這場比賽之後，來自媒體人李璇的報道，在更衣室裏河北隊內部爆發了激烈的衝突和爭吵。

原因已經很明顯：那就是承諾的薪水並沒有到賬。

當時的河北隊，工資獎金拖欠嚴重，久的已拖欠了十個月，短的也有三四個月。

在這場比賽前，俱樂部答應球員會有一筆1000萬的資金進入，這筆資金也將用於發放這4個月的欠薪，但是在比賽結束之後，這筆工資依舊不見蹤影。

而在這鬧劇背後，是母公司華夏幸福集團同樣深陷債務危機——這家乘着環京地產而做起的地產商，其創始人王文學曾一度登上過河北省首富的寶座，卻因環京地產的降温和**“三條紅線”政策**的出爐，已經奄奄一息。

截至上半年末，華夏幸福的融資總額達1876.19億元，未能如期償還的債務本息合計高達691.66億元。

8月26日，華夏幸福對外披露2021年半年度報告，其中顯示半年虧損94.8億。

當年的華夏幸福，正在滑下幸福，而足球又一次成為了企業的犧牲品。

而最令人唏噓的，還要屬天津泰達隊的離開。

作為一支見證了中國足球多年發展的老字號球隊，一支擁有二十多年曆史的球隊，伴隨着“泰達控股”的負債達到兩千億元，其壽命也到了盡頭。

而曾經擁有兩支中超球隊的天津，也將變成中國職業足球頂級聯賽的“荒漠”。

看到這，其實相信多年關注足球的朋友們，已經笑不出來了。

對於中超聯賽乃至中國足球來説，這不僅意味着一個城市足球的寒冬，也是中國職業足球的寒冬。

上賽季扛住的球隊，今年還能不能堅持住，明年自己城市的球隊是不是也無以為繼？

當資本來臨時，中超有着令全世界都為之眼饞的待遇和薪水，當資本撤離時，球隊解散、球員欠薪、聯賽醜聞……殘酷得連中國足球的遮羞布都一齊撕走。

那麼如今再回答“金元足球給中國留下什麼”這樣的問題時，答案是顯而易見的——

瘋狂的金元時代影響最大的人羣，不是少數的天價球員，而是加快了國內地產規模化、品牌化，讓普通人有更多的“機會”掏光6個錢包去購買“天價”房子。

在十幾年的繁榮泡沫後，國內男足則是一地雞毛——

“輸完泰國輸越南再輸緬甸，接下來沒人輸了”。

尾聲

2017年11月上旬卡納瓦羅的上任發佈會，是許家印最後一次公開出席關於恒大足球的對外活動。

就在這場活動一個月前，他剛剛超越二馬，成為胡潤中國首富。

當年，他依靠郎平領銜的恒大排球，首次登頂內地首富。很快，他又在恒大足球的助力下，站上了中國房企的頂峯。

而站在許家印身後，和他一樣投身足球后賺得盆滿缽滿的富豪，舉目皆是。

但與此同時，當恒大們不再贊助，離開天價外援隊友後，國腳們的水平甚至一年不如一年。

恒大離開中超之後，誰能拯救中國男足，可能還沒有定論，但恒大離開中超本身，也許並不是一件壞事。

在此之前，只有地產商這樣的從數億人頭上薅羊毛的鉅富，才有資格去操弄天價薪酬遊戲。而當地產的金元時代結束，當初揹着高槓杆瘋狂裸泳的地產企業要當掉東西買褲衩上岸時，當年為地產漲價立下汗馬功勞的球隊，就成了首選。

假如有一天，另一個像地產這樣的產業也出現財富瘋狂，男足的“金元時代”或許還會再度降臨。

但是，不論“金元時代”會發生多少次，如果不是以體育精神來主導賽事和培訓體系，每一次金元退潮，都只會留下一肚子還未消化完的海蔘。